今年10月17日-18日，禹唐体育将召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本届大会以“本土化·全球化”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。

本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2025体育营销项目推介会。10月18日，2025体育营销项目推介会将在线上举办。作为本届禹唐体育营销大会的核心板块之一，2025体育营销项目推介会是禹唐基于多年的品牌沉淀和合作资源积累，为项目方和品牌方量身定制需求对接和交易平台，也是中国体育行业首个匹配企业预算制定计划的体育营销项目推介活动。

推介会中，禹唐将面向品牌方营销决策者，结合2025年的行业热点和企业实际需求，通过大众参与和全民健身类、亲子类和年轻人运动、竞技类、运动代言类、大赛营销类和国际峰会类六大专场，重点推介具有代表性、引领性、市场性、可执行性和持续性的优质IP，旨在突出各自IP商业价值的同时，强化项目方和品牌方的对接与合作效率，驱动双方更高质量的商业交易和价值产出。

企业2025年可重点关注的营销资源 – 大众参与类

1、斯巴达勇士赛

赛事属性：户外大众参与型标杆赛事

赛事周期：2025年3月 – 12月

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：综合体能、场景体验、运动精英

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

体系健全，超长周期的升级版户外参与型赛事。与传统路跑不同，斯巴达勇士赛更强调结合跑步与身体力量的综合体能，并以此为基础，构建起成熟的赛事体系。斯巴达勇士赛对于用户而言，不仅仅是一场户外障碍赛事，更是一种突破自我身体和精神极限的生活态度，斯巴达用户在参与斯巴达赛事过程中，实现身体的淬炼、精神的洗礼和自我的重生，这一品牌精神被全体斯巴达勇士认同并在生活中践行

覆盖健身+潮流户外运动两大圈层，打造“破圈式”竞争优势。作为覆盖了传统健身和潮流户外运动两大领域，斯巴达勇士赛成为了两个圈层运动人群寻求进阶的第一选择，适配于更广泛的，来自不同行业的企业实现体育营销的目标。覆盖多重运动人群的“跨界”特质是传统的路跑等户外运动和健身相关赛事在招商时所不具备的先天优势，也是斯巴达勇士赛深挖商业价值的底气与信心所在。

体验式营销的优质赛事资源。斯巴达勇士赛拥有丰富赛事内容设计，吸引不同群体挑战自我的斯巴达勇士赛，为参与人群和观赛人群营造了大量的消费场景。聚合了喝水、补充能量、庆祝、合影、就餐等多重消费需求的斯巴达“嘉年华”，让赞助商展位和产品的价值在持续全天的赛程设计中被完全激活。

参赛人群覆盖全年龄段，城市潮流精英家庭成为主力。清晰的定价策略帮助赛事锁定精准且庞大的一线和二线城市主力消费人群——94%的成人赛参赛人群年龄在18-40岁之间，而其中82%的消费者拥有本科以上的学历，60%的消费者年收入在20万元以上；女性参赛者的比例也已经从最初的10%攀升至40%。4-14岁年龄段的儿童赛参赛人群逐年扩大，场均5000个家庭参与。参赛儿童家长年龄介于30-45岁之间（93%），学历水平高，处于事业上升期，中产家庭为主，年收入在30万以上的家庭占到78%以上。这些家庭注重生活品质，重视子女教育投资，67%以上的家庭每年在一个孩子的教育花费超过10万元人民币。科学的赛事运营和普及正在帮助斯巴达勇士赛打造更加立体的人群结构，让更多品类的赞助商通过赛事实现营销目标。

贯穿全年的营销周期，与全国各重点城市的深度结合。区别于大多数路跑和竞技类赛事，斯巴达勇士赛每年的赛历几乎贯穿全年，覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、大西南经济圈等核心消费区域，为赞助商提供了大量触达消费人群、展示产品并促进销售转换的机会。

2、KISSRUN甜蜜跑

赛事属性：绽放“她力量”的女子体育精品赛事

赛事周期：2025年全年

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：全民健身、精致时尚、体验式营销

KISSRUN甜蜜跑系列赛事诞生于2016年，是国内首个自创IP的女性赛事，现已成为中国女子马拉松的顶尖赛事，正在飞速成长为国际女性马拉松的影响力品牌。KISSRUN甜蜜跑在赛事各方面重点突出女性的特色，支持每一个女生为热爱而跑，为信仰而跑。

马拉松参赛人群规模庞大，是优质的品牌营销载体。2022年，马拉松赛事参赛规模为26.85万人次，半程马拉松参赛规模为11.61万人次，越野跑参赛规模为2.96万人次，马拉松和半程马拉松赛事在赛事参赛总规模上共占据了92.41%。马拉松运动早已风靡全球，更是各大品牌进行品牌市场营销的优质场景和载体。

体验式营销的绝佳平台，提升品牌美誉度和忠诚度。马拉松以其他活动无法比拟的参与人气和性价比打造了一个品牌与客户亲密互动的体验式推广场景。结合落地马拉松赛事体验式推广模式，品牌可以与目标用户开展亲密互动，进一步推动品牌更深层次的美誉度和忠诚度构建。体验式营销的价值在于通过用户实际参与产品、服务、文化体验，使品牌实现从知名度向美誉度以及最终的忠诚度的跨越。

覆盖中高收入群体，受年轻女性青睐。参与KISSRUN甜蜜跑的跑者年龄多集中在20-49岁的黄金年龄，其中16-39岁占比超过60%，以青年女性为主。这部分人群追求精致时尚，对健康生活方式有着特殊的追求，而且深受开放、自由、独立的新时代文化影响，思想前卫、自信大方。这与年轻品牌目标客群高度吻合，是其开展品牌推广的绝佳平台。

覆盖式的媒体矩阵宣传，巨量传播曝光度。从央媒到省地市官媒、网媒、新媒体等超100家机构共同宣传造势，为KISSRUN甜蜜跑带来破亿级别的宣传曝光量。另外，赛事也将联动知名女性运动达人深耕抖音、小红书等年轻女性垂直领域阵地，并通过微博、微信视频好等泛社交媒体覆盖全人群。从赛事前期推介、预热到后期发酵，形成长达三个月的宣传周期，持续带动品牌营销价值释放。

女子体育商业价值提升，品牌抢占价值洼地良机。女子体育营销的市场热度逐年攀升，未来数年也是被广为看好的细分增长领域。据咨询公司The Business研究，到2025年女子体育市场规模将超过2000亿美元。如今的女子体育能够吸引大量观众，并为赞助商创造价值。另外值得关注的是女性强大的体育消费潜力，这将让一些大众消费品牌和女性消费品牌在KISSRUN甜蜜跑这样的女性赛事中看到前所未有的新机会。

企业2025年可重点关注的营销资源 – 全民健身类

1、中国大众网球城市挑战赛

赛事属性：国家级大众竞技类赛事代表资源

赛事周期：2025年全年

覆盖范围：全国各省、自治区、直辖市、特别行政区

禹唐指数：高

关键词：全民健身、高品质运动、精英人群

作为国内水平最高、参赛规模最大，同时影响范围最广的国家级大众网球团体赛事，国家体育总局网球运动管理中心和中国网球协会主办的中国大众网球城市挑战赛面向全国网球爱好者开放，秉持五大服务理念，全心全意服务于赞助商、服务于举办城市、服务于新闻媒体、服务于运动员、服务于球迷。

拥有协会官方背书的国家级赛事，大众网球赛事体系的最核心资源。相比于市场中大多数企业冠名牵头或球迷组织自发打造的业余网球赛事，中国大众网球城市挑战赛拥有国家体育总局网球运动管理中心和中国网球协会的官方支持，在当前网球市场，乃至整个国内大众体育市场中，赛事都是极度稀缺的、体系最为完善的全国性城市大众网球赛事。在国家级IP加持的同时，赛事能够充分下沉到各城市，在发展成熟的过程中逐渐打透全国各大赛区的大众体育市场，凭借完善的体系成为全国范围内网球爱好者参赛的第一选择。

融合团队竞技氛围与赛场体验，以“挥拍城市 网住梦想”的理念打造优质的体验式营销场景。在全民健身的大背景下，中国大众网球城市挑战赛填补了我国基数庞大的群众运动人群中，国家级体系化赛事的空白。以“挥拍城市 网住梦想”为核心理念，赛事更强调推动“网球+城市”文化融合发展，共筑中国特色网球文化为使命，致力于打造全民网球赛事典范，搭建城市网球荣誉承载平台和网球文化互动交流舞台。而赛事本身突破竞技传统的精神内核，能够与更多追求品质与健康理念的品牌形成内在的契合。

从某种程度上看，渴求竞赛体验的业余爱好者，往往比职业选手更加珍视竞技比赛的机会和团队作战的时光，追求赛事体验的过程。因此，在竞赛过程中创造的营养补充、饮水、拍照、庆功、差旅等特定的消费场景，更容易被选手视作比赛记忆的一部分而自发分享，这同样为强调产品体验和消费者互动的品牌提供了绝佳的营销机会。

与全运会群众类网球项目衔接，全面打通全国3000万网球人群。中国大众网球城市挑战赛进入总决赛的队伍将获得第十五届全国运动会群众类网球混合团体项目参赛资格，这无疑将进一步夯实了赛事在全国3000万网球人群中的权威性，满足群众体育市场高质量消费和体验需求的同时，为网球爱好者的成长和进阶打造了一条通路。

超长的营销周期，与城市文化建设和经济发展深度融合。赛事设置省级初赛-分区复赛-大区决赛-全国总决赛赛程体系，这是中国大众网球城市挑战赛作为国家级大众赛事资源，主动融入城市经济发展和文化建设过程的决心。中国大众网球城市挑战赛在成为广大网球爱好者身边的第一赛事选择的同时，也是城市群众体育文化建设的见证者。

2、中国辉煌足迹广场舞大赛

赛事属性：推动广场舞科学化、精致化、多元化的国家级IP

赛事周期：2025年全年

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：全民健身、商旅文体健融合、全年龄段参与

中国辉煌足迹广场舞大赛旨在引领广大基层群众主动健身、科学健身，推动广场舞运动项目科学化、精致化、多元化的同时，激活“中国辉煌足迹”国家级IP价值，以实际行动践行“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的号召，发挥体育赛事活动的综合效益。

国家政策强背书，高度呼应健康中国战略。中国辉煌足迹广场舞大赛继续深入落实《“健康中国”2030规划纲要》和《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，为全民健身营造良好的舆论氛围，鼓励群众“动起来”，宣传全民健身战略意义。赛事旨在打造具有导向性、示范性的广场舞品牌活动，实现广场舞活动健康、文明、有序开展。

广场舞精准人群基数大，市场空间广阔。据《中国广场舞行业研究报告》分析，截止2017年全国跳广场人总人数达到1亿人，直接消费市场达200亿，链接快消保健品、医疗、理财、教育、旅游、食品、餐饮等领域的千亿级市场。以家庭为单位，广场舞作为生活方式的流量入口，辐射三代生活的万亿营销机会。

覆盖全年龄段受众，消费能力可观。广场舞参与人群呈现年轻化、社群网络化的特点。另外，广场舞受众女性比例远大于男性，30—49岁年龄段，具有很大的主动性和积极性，是跳广场舞的主力军。广场舞受众人群对收入中等偏上，且稳定，每月都有固定消费的习惯，消费方向是与自己兴趣关联度较高的行业。

贯穿全年的营销周期，与全国各重点城市的深度结合。中国辉煌足迹广场舞大赛分为城市赛、大区赛、总决赛三个阶段，赛程贯穿全年，覆盖全国主要核心消费区域，为赞助商提供了大量触达消费人群、展示产品并促进销售转换的机会。

庞大媒体矩阵形成合力传播，多维度触达受众。聚合权威中央媒体、互联网媒体、地方主流媒体的全媒体矩阵裂变传播将引发链式传播效应。通过强大媒体融合能力，整合优势资源，带动当地经济效益和社会效益双赢。权威媒体强强联合辅以官方自媒体直播联盟加持，强势传播能量将累计辐射上亿核心消费人群。

3、中式台球俱乐部高光者杯大赛

赛事属性：推动全民健身的城市商区台球标杆性赛事

赛事周期：2025年全年

覆盖范围：全国重点城市

禹唐指数：高

关键词：全民健身、文体旅融合、覆盖全国

中式台球俱乐部高光者杯大赛是中国台球协会主办的中国中式台球俱乐部锦标赛的衍生赛事，参加锦标赛的64个席位将从大赛中产生。赛事的举办是为更好地满足基层台球爱好者的参与感、获得感、荣誉感，为全民健身大战略赋能。

台球市场规模持续扩张，关注人群井喷式增长。2020年中国台球市场规模237亿元，至今中国台球市场规模仍在高速发展。我国台球俱乐部数量也在逐年增加，2023年达到28.3万家。 2019—2023年，全国台球参与及关注人数呈井喷式增长，经常参与台球运动的人数超过1000万，长期关注台球运动的人群已超过2亿。

面向普通台球爱好者，深入下沉市场。赛事参赛主体为全国各地区台球俱乐部，参赛人员为精英球员之外的普通台球爱好者，对推动中国台球运动的发展，具有里程碑的意义。另外，赛事走“群众路线”的可持续发展道路，致力于推动中式台球运动健康发展。赛事深入下沉市场，是企业接触泛消费群体的绝佳机会。

覆盖全国超200座城市，打造赛事与城市融合典范。赛事覆盖全国城市（区、县）超过200个，拟定300多家台球俱乐部承办。坚持走政府搭台、企业唱戏、上下协调的商业办赛模式，推动文体旅、体教融合发展，既打造赛事IP，亦打造城市IP。

全媒体矩阵打造传播声量，社交媒体提供流量保障。国家级、地方级电视媒体助力赛事曝光度和知名度提升；体育产业媒体平台提高赛事的专业度及影响力；新媒体直播平台打造全网全渠道的直播矩阵；发动承办地主流媒体，共同营造浓厚赛事氛围。抖音官方账号矩阵提前策划热点，覆盖赛事各个阶段，为赛事及赞助商提供流量保障。

打造数字直播盛宴，提供多维度的品牌曝光机会。赞助品牌将获得宣传物料、场地广告以及户外广告等全方位的曝光机会。另外，品牌能够享受赛事直播流权益激活，包括二次制作商业内容植入，打造品效合一的营销模式。

报名参加2025体育营销项目推介会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2024年禹唐体育营销大会以“本土化·全球化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日下午举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。

本届禹唐体育营销大会旨在充分利用禹唐体育的国际视野、专业经验、平台优势，以及项目和客户网络，在引领体育产业探索新航向，见证新典范的同时，在最关键的时间节点，连接项目方和企业方需求，布局2025，促成商业交易。如果您对本届大会2025体育营销项目推介会感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。