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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、玲珑轮胎成为皇马全球合作伙伴

皇家马德里与中国轮胎行业龙头企业玲珑轮胎达成战略合作伙伴关系，使其成为俱乐部的全球合作伙伴。此次跨界合作标志着玲珑轮胎品牌国际化进程迈出了重要一步，也预示着双方将共同探索全球体育与商业的无限可能。根据赞助协议，玲珑轮胎将深度参与皇马各个领域的赛事和品牌推广，通过创新的合作模式，共同打造一系列精彩的体育营销活动。双方将共同探索体育营销的新模式和新路径，共同推动体育与商业的深度融合与发展。

此次合作不仅是两大行业巨头的强强联合，也是东西方文化、体育、商业精神的深刻融合。玲珑轮胎旨在借助皇马的全球影响力，进一步提升其在国际市场上的品牌认知度和美誉度。同时，它将为全球的皇马球迷和体育爱好者带来更加多元化和丰富的品牌体验。

“我们非常荣幸能与皇马这样的顶级俱乐部建立战略合作伙伴关系，”玲珑轮胎董事长兼首席执行官王锋表示。“这不仅是玲珑轮胎品牌实力的证明，也是我们国际化、品牌化发展的新起点。我们相信，通过我们的共同努力，我们将取得更大的成功，为全球消费者带来更多惊喜。”

2、F1与LVMH集团达成十年全球合作协议

F1与法国奢侈品巨头LVMH集团达成十年合作协议，自2025年起，该集团将成为F1的全球合作伙伴。作为协议的一部分，集团旗下多家标志性品牌将参与合作，包括路易威登、酩悦轩尼诗和泰格豪雅。LVMH集团的创意和卓越价值与F1的创新和高性能交相辉映，双方的合作将汇聚两个领域的精华，为赛车爱好者、车迷和客户提供无与伦比的体验，将惊险刺激的运动与优雅的生活艺术、赛车竞速以及久经考验的工艺完美结合。

F1母公司自由媒体集团总裁兼首席执行官格雷格·马菲（Greg Maffei）表示：“LVMH集团和F1这两大全球品牌不断推动着创意和创新的发展，这也是自由媒体集团的核心价值。很高兴去年的拉斯维加斯大奖赛期间能与LVMH集团旗下的一家公司合作，直至如今双方进一步发展为全球合作伙伴。随着F1业务平台的不断发展，扩大商务活动的机会体现了我们对F1的愿景。我们期待着在未来的日子里与贝尔纳和弗雷德里克·阿尔诺展开合作。”

LVMH集团董事会主席兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）表示：“人、对卓越的追求、对创新的激情是我们品牌和F1赛事的核心。赛车运动与时装、制表或葡萄酒和烈酒一样，在通往成功的道路上，每一个细节都至关重要。无论是在我们的工坊内，还是在世界各地的赛道上，正是这种不断打破界限的追求激发了我们的愿景，这也是我们希望为F1与LVMH集团之间这种伟大而独特的合作关系所赋予的意义。”

3、ComAve成为阿森纳官方电子商务交易平台合作伙伴

阿森纳和全球电子商务平台ComAve达成一项多年合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方电子商务交易平台合作伙伴。ComAve将建立一个创新的在线平台，为阿森纳全球的支持者提供购物体验。通过ComAve，他们可以参与与俱乐部相关的互动游戏和活动，获得官方商品，并在每次互动中收集忠诚积分，这些积分可以兑换独家体验和折扣。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们很自豪地欢迎ComAve成为我们的第一个官方电子商务交易平台合作伙伴。这种新的合作关系支持了我们加强与世界各地球迷联系的雄心壮志，为他们提供了与我们俱乐部接触的新的独特机会。”“ComAve和我们一样有前进的雄心，我们的合作伙伴关系也帮助他们通过接触全球阿森纳的支持者来实现他们的增长目标。”

ComAve区域管理合伙人贾西姆·苏莱蒂（Jassim Sulaiti）表示：“阿森纳是一家领先的全球俱乐部，与他们合作是ComAve的一个重要里程碑。我们很高兴为球迷提供无与伦比的购物体验，并加强他们与俱乐部的联系。”“我们的使命是重新定义零售体验，加强支持者的参与，而这次合作是支持我们实现这一目标的绝佳机会。”

4、CBA与沙特阿美续约

CBA联赛与世界领先的能源化工公司沙特阿美续签官方合作伙伴协议，双方将继续携手，共同助力推进中国职业篮球事业的蓬勃发展。沙特阿美同时宣布启动“投入新可能，球场改造计划”，旨在运用可回收的耐用型新材料，对中国多个室外公共篮球场实施全面的翻新改造，为中国全民篮球及青少年篮球运动注入更多发展活力。

中国篮球协会副主席、中篮联(北京)体育有限公司董事长徐济成表示：“沙特阿美的持续支持对CBA联赛的发展具有重要意义。我们期待在未来的合作中共同推动职业篮球事业取得更大进步。”

阿美亚洲总裁赛乐·扎伊德表示：“沙特阿美致力于与CBA联赛这样的中国高水平体育赛事开展长期深入合作，通过合作推动经济发展，为社区生活增添正能量，同时弘扬体育运动所蕴含的积极向上的价值观。此次与CBA联赛续签官方合作伙伴协议，并同步启动‘投入新可能，球场改造计划’，正是沙特阿美对中国篮球运动坚定支持的体现。我们希望体育运动能够成为促进社会发展、激励青少年成长和构建可持续发展未来的坚实基础。”

5、比亚迪成为法国Racing 92橄榄球队主要合作伙伴

法国Racing 92橄榄球队与比亚迪达成新的合作伙伴关系，使其成为球队的主要合作伙伴，巩固其在体育和创新领域的地位。双方共同致力于提高性能、创新和实现出行的低碳化。在Top 14和冠军杯的比赛中，比亚迪将出现在Racing 92的球衣背后。此外，比亚迪还将在巴黎拉德芳斯竞技场的永久展厅内向公众和Racing 92球迷展示其各种车型。

Racing 92管理委员会主席洛朗·特拉弗（Laurent Travers）表示：“我们很高兴国际知名品牌比亚迪加入我们的主要合作伙伴行列。与比亚迪这样的国际企业合作，更加坚定了我们将顶级体育赛事与生态转型相结合的雄心壮志。此外，继今年6月成为2024欧洲杯官方合作伙伴之后，比亚迪又决定为Racing 92提供支持，这让我们尤感自豪。”

比亚迪法国公司副总经理埃曼纽尔·布雷（Emmanuel Bret）表示：“我们很荣幸能成为Racing 92的主要合作伙伴，这是一支声誉卓著、成绩斐然的球队。在2024欧洲杯之后，这一合作关系表明比亚迪希望在法国竞技体育领域发挥长期作用。此外，巴黎拉德芳斯竞技场也是我们的电动车和混合动力车在各项赛事中的绝佳展示场所。”

6、曼城与西班牙体育场馆广告公司StairMedia达成合作

曼城与西班牙体育场馆广告公司StairMedia建立新的合作伙伴关系。StairMedia是一家技术公司，提供创新的LED技术系统，使体育场馆的楼梯台阶上显示广告成为可能。StairMedia是世界上唯一一家授权将这一创新系统商业化的公司，并且是确定体育场馆安装黄金位置的专家。2023年，LED技术在阿提哈德球场实施，并无缝集成到俱乐部的广告资产组合中。这一创新提高了赞助商在体育场内以前未开发位置的品牌知名度。

城市足球集团全球合作销售副总裁凯特琳·比尔（Kaitlyn Beale）表示：“作为连续第二年在全球所有赛事中收视率最高的球队，曼城不断增长的观众意味着我们的品牌和合作伙伴广告比以往任何时候都受到更多的关注。”“在东看台的台阶上增加了StairMedia的动态LED系统，以及我们已经到位的超大尺寸LED系统，俱乐部继续为将尖端技术融入体育场广告设定标准，我们很自豪能够为我们的合作伙伴提供机会，通过这些高曝光的品牌平台与全球观众建立联系。”

StairMedia首席执行官弗朗西斯科·J.奥蒂斯（Francisco J. Ortiz）表示：“随着内容消费的竞争越来越激烈，有一件事是不变的：体育继续在所有平台上占据主导地位。在全球范围内，没有任何其他内容能吸引如此多的观众，而足球是世界上收视率最高的运动。”“在StairMedia，我们理解这种联系的力量。这就是为什么我们是品牌的合作伙伴，旨在通过无与伦比的体育运动，尤其是足球，吸引最大、最活跃的受众。”

7、梅赛德斯F1车队与瑞银续约

梅赛德斯F1车队与瑞银（UBS）续签合作伙伴协议。自2011年以来，该银行一直是车队合作伙伴家族的一部分，在此期间，车队成功地获得了七次车手和八次车队世界冠军。

梅赛德斯F1车队负责人兼首席执行官托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示：“自2011年我们开始合作以来，瑞银一直是我们合作伙伴大家庭的重要成员。鉴于我们拥有共同的价值观和目标，我们之间的关系如此长久，我并不感到惊讶。我们都追求卓越，保持最高标准，并共同致力于可持续发展。再次扩大我们的合作伙伴关系真是太棒了，我们期待着在未来的许多年里继续合作。”

瑞银全球财富管理联席总裁兼瑞银亚太区总裁艾克巴尔·汗（Iqbal Khan）表示：“我们很自豪能够延长与梅赛德斯F1车队的长期合作伙伴关系。这种合作关系反映了我们共同的价值观：对创新、人才和团队合作的承诺，这些都推动了业绩。在我们继续为客户提供无与伦比的体验的同时，我期待着我们的合作伙伴关系将在新的篇章中共同带来机遇。”

8、嘉实多成为NBA和WNBA官方机油合作伙伴

嘉实多成为NBA和WNBA的官方机油合作伙伴。作为合作的一部分，嘉实多将成为NBA新秀赛的官方合作伙伴，该活动每年在NBA全明星周末上举行。这项顶级赛事展示了联盟顶尖的一年级和二年级球员，他们将在由NBA传奇人物执教的全国电视转播的四支球队锦标赛中竞争。此次合作恰逢嘉实多成立125周年，将为该品牌提供一个充满活力的平台，在未来几年吸引球场内外的观众。

NBA商业发展和媒体高级副总裁朱莉·莫里斯（Julie Morris）表示：“在嘉实多125年的历史中，嘉实多展示了通过创新和真实性吸引消费者的独特能力。我们期待着与嘉实多及其品牌家族携手合作，为我们的全球粉丝群体全年创造激动人心的体验。”

“我们非常高兴能与NBA和WNBA这两个致力于推动进步的世界领先组织合作，”嘉实多美洲首席执行官安德里亚斯·奥斯巴尔（Andreas Osbar）表示。“通过合作，我们将从世界上最好的运动员那里获得灵感，他们每天都在挑战极限，体现了不断前进的意义。”

9、Corpay跨境成为埃弗顿官方外汇合作伙伴

埃弗顿与企业支付公司Corpay建立多年合作伙伴关系，Corpay跨境业务成为俱乐部新的官方外汇合作伙伴。通过此次合作，埃弗顿将能够利用世界一流的交易平台来处理跨境支付，减少日常业务需求中的外汇风险，并通过单一访问点管理全球支付。此次合作将两个充满活力的品牌结合在一起，因为埃弗顿加入了Corpay跨境的强大体育合作伙伴组合，包括国际足球、网球、游泳和橄榄球。

埃弗顿首席商务和传播官理查德·肯扬（Richard Kenyon）表示：“我要感谢埃弗顿和Corpay跨境的每一个人，他们发展了这种长期合作关系。”“我们期待着与Corpay合作，帮助他们从古迪逊公园历史性的最后一个赛季和我们美丽的新海滨体育场提供的全球曝光中受益。”

“Corpay跨境团队很荣幸被任命为埃弗顿足球俱乐部的官方外汇供应商，埃弗顿足球俱乐部是英国足球历史最悠久、最成功的俱乐部之一，”Corpay跨境解决方案首席营销官布拉德·罗德（Brad Loder）表示。“我们专注于在全球范围内发展Corpay品牌和业务，这一合作关系进一步巩固了Corpay作为英超企业支付和货币风险管理公司的地位，我们期待着在即将到来的赛季及以后与埃弗顿合作。”

10、都灵与印度轮胎制造商CEAT续约

意甲都灵与印度轮胎制造商CEAT续约两年。此次续约巩固了两个品牌之间的紧密联系，共同追求卓越、创新和竞争精神。与都灵的合作进一步巩固了CEAT在意大利的影响力，加强了其支持当地体育运动的承诺，并为意大利充满活力的文化景观做出了贡献。

CEAT已成为全球体育合作领域的主要参与者，涉足多个领域，从牛仔竞技到足球、板球和赛车运动等。在全球范围内，CEAT与体育的长期合作关系通过其在板球领域的战略合作伙伴关系显而易见，包括与印度板球超级联赛，女子印度板球超级联赛和领先板球运动员的合作。近年来，CEAT还加强了对赛车运动的支持。

CEAT Specialty首席执行官阿米特·托拉尼（Amit Tolani）表示：“与都灵足球俱乐部续签合作关系不仅仅是一次合作，这是我们对敏捷、体育精神和同志情谊的共同热情的庆祝。在CEAT Specialty，我们相信巅峰表现是由都灵足球俱乐部在球场上体现的同样的价值观驱动的。这一联盟反映了我们的承诺，即在我们所走的每一条道路上，共同突破界限，探索新领域，实现卓越。”