“I love you Haikou！”

一句简单直白的开场，坎耶·维斯特（现在已经改名为Ye，旧名Kanye）瞬间点燃了全场的热情。这是时隔16年之后，这位手握24座格莱美大奖的音乐巨星再度来到中国开唱。

3个小时的唱跳、全球首发的新歌、中文大字的卫衣，Kanye用满满的诚意，带来了一场前所未见的试听会。

这场试听会聚集了全国各地的潮人们，也为海口带来了巨大的收益。

椰旋风来袭

当Ye宣布要来海口的时候，全国的“孝子”们就已经蓄势待发了。

发售当天，3万张门票在短短3分钟内全部抢光，同时，还有22.5万人在候补名单上等待随时捡漏，相当疯狂。

据海口市旅文局统计，侃爷 Kanye West 9月15日的海口试听会票房，高达约5100万元！直接带动海口旅游收入3.73亿元！

根据统计，入场观众共计39727名，岛外人员占比超过95%。广东、上海、浙江、北京成为主要客源地，占到入场观众人数的40%，另外还吸引境外和港澳台地区观众848名。

演出当天，海口市住宿设施客房平均出租率83.42%，同比增长41.82%，环比增长10.44%；23家重点监测酒店平均出租率88.3%，53家旅游饭店客房出租率均达到90%以上，预计当日可拉动住宿业营业额超过4500万元。

海口市主要景区、乡村旅游点共接待游客7.39万人，营业收入132.67万元。

海口市离岛免税店销售额0.56亿元，同比增长4.5%，环比增长21.5%。

虽然这不是他第一次来中国，但为了这场演唱会，侃爷本人花了不少心思，很早之前，就在国外社交媒体上连发三条中文，把外国粉丝郁闷得大喊，“不是所有人都能看得懂中文”。

演唱会临近，又分享了自己儿时在南京的照片，并配文：BACK（我回来了）。

网友调侃，侃爷这是落叶归根、荣归故里。

除了这破天的富贵和流量外，Adidas也成了为了Kanye海口行的主人公之一（狗头）。

F**k Adidas

试听会过程中，当Kanye脱下了头套，全场响起“F**k Adidas（去他的阿迪达斯）”

其实，Adidas不是第一次被diss了，早在3月份国外但试听会上，Kanye继续身穿All Black连帽衫登台演出，但仔细看看这衣服上的印花竟然是俄语的"ФАК АДИДАС "。

翻译过来就是“F**k Adidas”，当然后背上也是同样的意思。

虽然是国外场流出的“金句”，但在中国却变成了粉丝见面的“暗号”。当侃爷kanye抵达海口时，粉丝们接机时一起大喊：“F**k Adidas”

真的是曾经的“恋人”变如今最大的“仇人”。

大家还记得这张照片嘛？Kanye West在他的社交平台上晒出了自己与Adidas CEO Bjorn Gulden会面的合照。

虽然Kanye说是“撞见”的，但是明眼人一看就知道俩人是正正经经会面谈生意来了。

不出意外的话，意外要发生了。

正当所有人认为Adidas和Yeezy要重归于好、新椰子鞋发售在即的时候，Kanye在今天直接发小作文开怼Adidas。

Kanye声称Adidas即将发售的350 V2的配色是并不存在，自己从没设计过这款颜色，这是一双假的Yeezy。

不仅如此，Kanye还发视频表示：Adidas不光盗版我的鞋子、不和我分账、还要起诉我，向我索赔2.5亿刀的补偿。

这些都只是Kanye的一面之词，他和Adidas之间的利益纠葛也只有他们自己知道。

如果不是因为Kanye的过激发言，他们也不会分道扬镳，如今yeezy的地位会达到何种高度，也许从试听会火爆程度，就可以预想到。

失去Kanye的Adidas仿佛被抽去了“魂魄”一度陷入迷茫。

失速的Adidas

短短两年内，Adidas位于深圳福田CBD的华南全球旗舰店黯然离场，同时，该品牌在中国众多二三线城市的门店也在迅速收缩。

这一系列动态无疑昭示了Adidas在中国市场的严峻形势。

从最新发布的财报数据中，我们可以清晰地看到Adidas在中国市场的步履维艰。2024年上半年，全球营收、净利润和毛利率均出现集体下滑，尤其是2022年度利润暴跌82%，中国市场营收也大幅下降35%，市值更是在一年内蒸发了惊人的1800亿。

回想华南全球店开业之初，Adidas董事曾满怀信心地表示对中国市场的重视。然而，他们未曾预料到，几个月前那场关于棉花的舆论风波，已将Adidas推向了危险的边缘。

Adidas曾凭借YEEZY在中国市场风靡一时，该款鞋在交易平台上的价格一度被炒至原价的3-4倍，却依然供不应求。2021财年，Adidas以高达212.34亿欧元（折合人民币约1646.06亿）的销售额独占市场鳌头，毛利率更是攀升至50.7%。

然而，在一路高歌猛进的同时，Adidas似乎过于自信，触碰了国人的敏感神经。

2021年，当西方服装品牌集体对我国西北地区棉花生产提出无端指责时，Adidas也加入其中，带头进行抵制。

此举立即引发了中国民众的强烈不满和抵制浪潮，众多明星纷纷宣布解约，Adidas股价在当日应声暴跌5.25%。

尽管时任CEO卡斯帕·罗斯德试图保持乐观态度，认为中国消费者最终会回归，但现实却给了他沉重的一击。

如今，Adidas在中国市场的业绩持续下滑，已经连续8个财季出现下跌。

在失去YEEZY这一爆款产品后，其全球第二的市场地位也已被其他品牌取代。

面对这一系列困境，前任CEO罗斯德在留下“我们在中国犯了错”的言论后匆匆离场，将这一烂摊子交给了新任CEO比约恩·古尔登。

如今国产品牌的崛起，安踏、李宁更是抢占了市场份额并加速出海，而面对竞争日益激烈的中国市场以及日益理性的中国年轻一代消费者，Adidas必须重新审视其在中国市场的战略定位和产品创新策略。

留给Adidas的时间不多了。

本文转载自NewSportsGo，图片除署名外均来自网络，原标题：失去侃爷的阿迪达斯，蒸发了1800亿？