禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、乐事成为2026男足世界杯官方赞助商

乐事成为2026男足世界杯和2027女足世界杯的官方赞助商，将继续履行其与足球迷一起庆祝的承诺。菲多利此前是卡塔尔世界杯的区域支持商和2023女足世界杯的官方支持商。作为官方赞助商，乐事将与包括Doritos、Cheetos、Tostitos、Ruffles、Cracker Jack、PopCorners、Quaker和Gamesa在内的一系列标志性食品品牌一起，通过独家体验、商品、消费者激活活动等，让粉丝们比以往任何时候都更接近比赛。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“菲多利作为国际足联值得信赖的合作伙伴的成长非常出色，我们很高兴看到这种合作的下一步走向真正的全球。国际足联世界杯和女足世界杯的规模将比以往任何时候都要大，而乐事将成为全世界球迷享受和体验比赛的核心部分。”

乐事国际食品部门首席消费者和营销官兼首席增长官简·维克利（Jane Wakely）表示：“与国际足联的合作标志着我们业务和雄心的重要里程碑，将乐事和我们扩展的食品品牌组合更深地融入足球文化。足球是世界上最大的激情点之一，这一历史性的合作伙伴关系使我们能够将男足世界杯和女足世界杯的兴奋和影响力与我们在世界各地的标志性品牌的欢乐和乐趣结合起来。”

2、F1与乐高达成合作

F1与乐高达成一项新的多年合作伙伴关系，将两个充满激情的全球粉丝群聚集在一起。该合作伙伴关系将于2025年启动，在大奖赛上启动粉丝区，并在乐高集团的数字平台上为粉丝和家庭提供大量吸引人的内容，因为数据显示，近年来，F1的年轻粉丝数量大幅增长，目前在欧盟和美国有超过400万8-12岁的儿童积极关注这项运动，而Instagram上40%的粉丝现在都在25岁以下。

F1首席商务官艾米丽·普拉泽（Emily Prazer）表示：“乐高积木点燃了全球数百万儿童和成年人的创造力和激情。通过这次合作，车迷们将能够一砖一瓦地重现和重新想象F1的世界，通过游戏更深入地了解这项运动背后复杂的机械和技术。我们期待着将F1的戏剧性和兴奋感带给乐高集团充满激情的建设者网络，并为我们的粉丝提供与朋友和家人一起享受这项运动的另一种方式。”

乐高集团首席产品和营销官朱莉娅·戈尔丁（Julia Goldin）表示：“在乐高集团，我们过去曾以乐高积木的形式重现了许多F1赛车，我们相信这种新的合作伙伴关系，通过乐高游戏和建造，将有助于使这项运动的奇观更接近所有粉丝。这将使他们能够以更加身临其境和令人兴奋的方式来庆祝他们对这项运动的热情，并将看到乐高的创造力和想象力的力量进一步增强F1的刺激感。我们期待着揭开这一令人兴奋的合作伙伴关系所提供的一切，无论是在家里还是在赛道上的终身和新的F1和乐高品牌的粉丝。”

3、阿迪达斯延长欧冠赞助协议

欧足联与阿迪达斯续签官方比赛用球供应商合作协议，为期三年，直到2027年，延续双方自2001年开始的合作关系。该协议涵盖了从附加赛开始为欧冠联赛提供官方比赛用球的权利，每个赛季都有新的官方比赛用球设计，重申了阿迪达斯作为欧洲足球重要支持者的承诺。阿迪达斯还将成为欧洲超级杯、欧洲青年联赛和欧洲五人制足球冠军联赛的官方比赛用球供应商。此外，阿迪达斯与Common Goal的持续合作将使阿迪达斯足球全球净销售额的1%贡献给推动服务不足社区持久社会变革的倡议，帮助通过足球创造一个更美好、更包容的未来。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“欧足联很高兴能继续与阿迪达斯的长期合作关系。我们各自的组织都致力于足球的创新和卓越，我们很高兴将我们的关系延长到2027年。”

阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）表示：“阿迪达斯很自豪能够继续与欧足联在欧冠联赛上的合作。这项赛事是欧洲俱乐部最负盛名的赛事，我们很高兴能继续参与这项优秀而创新的比赛。我们从2001年就开始了合作，并期待着共同成功的未来。”

4、托特纳姆热刺与蚂蚁国际达成三年战略合作

托特纳姆热刺与蚂蚁国际达成为期三年的新战略合作伙伴关系。蚂蚁国际及其商业品牌Alipay+、Antom和万里汇将成为托特纳姆热刺的独家官方全球支付解决方案和数字钱包合作伙伴，Alipay+将成为托特纳姆热刺男女队的首个官方训练服衣袖广告合作伙伴。总部位于新加坡的蚂蚁国际也将通过其合作伙伴的数字支付应用，包括支付宝，支持俱乐部在亚太地区的激活活动，以推动俱乐部粉丝群的增长和参与。

托特纳姆热刺主席丹尼尔·列维（Daniel Levy）表示：“俱乐部和蚂蚁国际是完全一致的，我们希望通过数字互动加深与球迷的联系。作为一家精英英超俱乐部，我们还将支持蚂蚁国际品牌在我们广泛的全球平台上的认知度增长。”

蚂蚁国际首席执行官杨鹏表示：“足球是一项人人都能享受的运动，它有超越国界的力量，能把人们聚集在一起。这与蚂蚁国际在全球化中的使命是一致的——利用技术创新为个人和小企业提供更多的普惠金融服务。”“托特纳姆热刺在利用尖端技术提升球迷体验方面有着前瞻性的眼光。我们与俱乐部的‘To Dare is To Do’精神产生共鸣，并期待与托特纳姆热刺密切合作，通过我们创新的支付和数字化解决方案与全球球迷群体互动，通过这项运动和俱乐部激励Alipay+及其合作伙伴服务的16亿消费者。”

5、联想成为NHL卡罗来纳飓风主场冠名赞助商

NHL卡罗来纳飓风与联想达成场馆冠名赞助协议，该场馆被命名为“联想中心”。该协议将持续10年，直到2033/34赛季。联想自2010年以来一直是卡罗来纳飓风的合作伙伴，此前一直是该队头盔广告赞助商。作为扩大合作伙伴关系的一部分，联想将成为飓风的官方技术合作伙伴，该组织将在整个场馆及其运营中实施联想技术，以增强球迷体验。

飓风控股有限责任公司首席执行官布莱恩·福克（Brian Fork）表示：“我们很高兴通过将球馆更名为联想中心来提升这种合作关系。联想拥有强大的本地联系和全球足迹，我们很自豪能将飓风的名字与全球技术的真正领导者联系在一起。在我们过渡到这个新时代之际，我们非常感谢我们长期的冠名权合作伙伴PNC，他们将继续成为我们组织的主要合作伙伴。”

“近20年来，联想一直把北卡罗来纳州作为我们的家。就像飓风队一样，我们为成为三角社区的一员感到非常自豪，我们很高兴能够扩大与世界级体育组织的合作关系，”联想北美区高级副总裁兼总裁瑞恩·麦科迪（Ryan McCurdy）表示。“该场馆是该州最知名的场馆之一，新命名的联想中心将继续成为人们享受体育赛事、音乐会等活动的首选目的地。”

6、AC米兰与戴森达成合作

AC米兰与全球技术创新和设计领导者戴森达成新的战略合作。此次合作将两个标志性品牌结合在一起，这两个品牌都以不懈追求卓越和超越传统限制的能力而闻名，重新定义了各自领域的成功。AC米兰和戴森拥有共同的核心价值观，这些价值观构成了此次合作的基础：激情、创新、质量以及对持续改进的坚定不移的承诺。这些共同的价值观不仅推动了两个组织的日常活动，而且代表了将他们团结在一起的长期愿景。

AC米兰首席商务官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“我们很高兴宣布AC米兰和戴森之间的合作，戴森是一个与我们共同致力于卓越和性能的品牌。戴森不仅是尖端技术的象征，而且代表了对质量和创新的持续承诺，这些价值观与我们的理念完美契合。我们的目标是一起超越我们在球场内外所能达到的极限。”

戴森首席工程师杰克·戴森（Jake Dyson）表示：“戴森有着颠覆音频行业的雄心壮志，今年夏天推出的戴森OnTrac耳机就证明了这一点。这些耳机通过高性能设计提供卓越的音质，数十年的航空声学研究奠定了基础。先进的噪音消除技术让你保持专注，即使是在比赛日圣西罗球场的喧闹声中。为了庆祝这次发布，我们很荣幸能与AC米兰合作。俱乐部体现了戴森同样的激情、精确和对性能的奉献精神。我们很高兴能与这样一支标志性的团队合作。”

7、NFL与亚马逊网络服务公司续约

NFL延长与亚马逊网络服务公司(AWS)的长期合作伙伴关系。自2017年以来，NFL和AWS一直走在创新的前沿，利用AWS的人工智能(AI)和机器学习(ML)服务来塑造美式足球的未来。本次合作的重点是推出新的人工智能驱动的Next Gen Stat，它将改变我们对美式足球擒抱的理解和分析方式。Next Gen Stats平台由AWS提供支持，每个赛季收集超过5亿个数据点。这些丰富的数据是整个NFL创新的基础，从通过先进的统计数据提高球迷参与度，到通过启用替代广播和可视化现场动作的新方法来改变观看体验。

“通过与AWS的合作，我们正在不断突破美式足球运动的极限，”NFL首席信息官加里·布兰特利（Gary Brantley）表示。“通过利用数据和生成式人工智能等先进技术的力量，我们正在共同加快球员安全、粉丝参与和内容制作等重要领域的创新步伐。本赛季，我们将看到运营效率的提高，因为我们开始在NFL媒体上利用AWS的生成式人工智能功能。”

“NFL和AWS对创新有着共同的热情，我们很高兴能继续推动NFL生态系统的进步，”AWS全球体育主管朱莉·索萨（Julie Souza）表示。“当我们展望未来时，这种合作关系为NFL和AWS提供了一个机会，可以在技术快速发展的世界中重新构想美式足球的未来。通过利用AWS的尖端功能，NFL将提升运营效率，进一步提高球员的健康和安全，并为全球球迷提供无与伦比的观看体验。”

8、意甲与Socios.com续约

意甲联赛与基于区块链的球迷互动平台Socios.com扩大多年合作关系。这项合作始于2022年1月，将再持续三年，直到2026/27赛季结束。仅在2024/25赛季，这项扩展后的协议将使球迷可以通过Socios.com的服务领取意甲、意大利杯和意大利超级杯比赛中得分的100个球。这是2023/24赛季的两倍多。双方还将通过技术创新进一步将Socios.com融入意甲联赛，例如提供二维码，球迷可以在意甲联赛全球转播进球后扫描屏幕，从而获得拍卖信息。

意甲联赛首席执行官路易吉·德西耶沃（Luigi De Siervo）强调了这一举措对球迷的帮助，并表示他们都非常满意。“我们很高兴能与Socios.com继续合作三年。像意甲联赛这样重要的联赛必须继续激发球迷的热情，让他们与我们的冠军主角们团结在一起。”

Chiliz和Socios.com创始人兼首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“这种合作伙伴关系在Chiliz的发展之路中发挥了战略作用。意甲联赛和Socios.com向体育界展示了区块链如何以多种方式给企业和球迷带来价值。我们现在的目标是创造更多的机会。”

9、阿根廷足协与XTrend续约

阿根廷足协与XTrend续签合作伙伴关系，使其成为阿根廷国家队在欧洲的区域赞助商。此次续约巩固了去年开始的成功合作，并将进一步加强XTrend在国际金融市场的品牌影响力。这一伙伴关系将使XTrend扩大其在全球金融领域的影响力。通过这次新的合作，XTrend旨在利用阿根廷国家队的全球吸引力，以其激情、才能和成功而闻名，与欧洲各地的体育迷和潜在客户建立联系。

阿根廷足协主席克劳迪奥·法比安·塔皮亚（Claudio Fabián Tapia）表示：“阿根廷国家队不断成长，甚至到达了欧洲这片拥有伟大球队和联合会的土地，我们很高兴XTrend成为阿根廷足协的区域赞助商。该协议打开了一个与粉丝联系的新平台。因此，作为世界足球环境的领导者，我们的合作关系得到了巩固。我们欢迎XTrend成为我们在欧洲的区域赞助商。”

XTrend首席执行官迈克尔·雷扎伊（Michael Rezaie）表示：“他们的出色表现不仅巩固了他们作为世界顶级足球队之一的地位，也吸引了球迷，激励了全世界数百万人。这种合作关系不仅仅是赞助，这是共同价值观的强大结合——激情、决心和对卓越的追求。通过支持世界上最著名的国家足球队之一，我们的目标是突出这些领域之间的协同效应，并展示这种体育合作伙伴关系如何在该地区发挥关键作用，并在金融领域支持XTrend品牌。我们对这次合作将带来的机会感到兴奋，并致力于支持阿根廷国家队未来的努力。”

10、AIMS成为热刺官方在线交易合作伙伴

托特纳姆热刺与全球领先的交易经纪公司AIMS达成新的多年合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方在线交易合作伙伴。AIMS成立于2015年，致力于为全球客户提供创新的金融解决方案。凭借对诚信和客户成功的强烈关注，AIMS提供全面的交易服务，以满足个人和机构投资者的不同需求。在合作关系中，AIMS将通过各种数字和社交媒体活动与俱乐部的全球粉丝群互动。

托特纳姆热刺首席营收官瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示：“我们非常高兴地欢迎AIMS成为我们的官方在线贸易合作伙伴。他们对创新和卓越的承诺与我们俱乐部的价值观完全一致。我们期待着共同努力，提供令人兴奋和引人入胜的内容，与全球的支持者产生共鸣。”

AIMS集团首席执行官Aaron Chang表示：“我们非常高兴能与托特纳姆热刺合作，这是一家体现了我们在AIMS坚持的雄心、正直和卓越价值观的俱乐部。这种合作关系不仅仅是品牌一致性，它是关于与世界各地的球迷和交易社区建立有意义的联系。我们期待着成功的合作，推动共同的成长和成功。”