今年10月17日-18日，禹唐体育将召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本届大会以“本土化·全球化”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。

本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2025体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“本土化·全球化”这一大会主题，从全球趋势、体育与城市、体育IP运营、品牌营销、数字营销等多维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

伴随着户外运动热度快速提升以及家庭体育消费规模的增长，大众体育市场的商业潜力将进一步被挖掘。在“赛事IP创新运营的发展方向”这一议题中，禹唐将邀请赛事运营方畅谈国内体育赛事市场的发展前景和方向。

大众体育市场是一座营销金矿

发展体育竞赛表演产业对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能具有重要意义。近年来，我国体育竞赛表演产业快速发展，已经成为推动体育产业向纵深发展和建设健康中国的重要引擎。

2018年12月，国务院办公厅印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，为激活体育产业潜力释放红利。该《指导意见》指出，鼓励各地加强体育赛事品牌创新，培育一批社会影响力大、知名度高的业余精品赛事。

不久前，国务院还印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中明确指出，鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌；引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。该《意见》的印发进一步释放了“以服务消费为抓手，为扩大内需添动力”的明确信号。体育赛事的“乘数效应”“融合效应”“带动效应”则凸显了体育产业对经济发展的促进作用，政府部门也将培育体育消费场景作为进一步壮大消费新增长点的具体举措之一。

随着运动健身的需求不断增加，体育爱好者追求更加丰富的消费体验，要在体育业态创新，发展新兴体育项目等方面下功夫，打造新颖多样的体育消费场景和业态，助力经济社会发展，不断满足人民美好生活需要。在这样的背景下，大众体育市场将成为一座营销金矿，同时也将成为主要企业体育营销的重要选项之一。

此外，大众参与的体育IP类型也将越发多元化，除了传统的路跑、骑行，户外、越野、人宠互动、家庭亲子等也将成为新的选择，形式上的不拘一格、强调参与和体验以及受众圈层的扩大都能对企业品牌方产生极大的吸引力。

如今国内自主赛事IP和大众参与型赛事的商业价值已经逐渐显现出来，甚至成为国际知名企业开发国内市场的重要辅助工具。这些资产能够让企业更精准地接触和服务目标客户，奠定更好的市场基础。不过禹唐想要提醒的是，资源方向选择只是第一步，在内容、渠道和粉丝体验上集体发力，这是产生创造性解决方案，形成差异化竞争的重要途径。

历经多年深耕，斯巴达勇士赛、斯巴达勇士赛儿童赛、杭州女子半程马拉松等国内自主IP和大众参与型赛事已经积累了丰富的办赛经验，同时不断提升了IP价值。此外，家庭、户外、休闲等类型的赛事也迎来了发展契机。从整体上看，国内的体育赛事市场仍然处在成长期，如何通过创新运营，进而建立可持续的盈利模式，依然是首要任务。

潮流户外运动引领市场发展

2023无疑是中国户外产业发展具有历史意义的一年。2023中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，较2019年同期增长了221%。今年10月，国家发展改革委、国家体育总局等部门发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

政策的强指引作用融合全面健身浪潮的持续推进，户外运动市场迎来了绝佳的发展契机。众多新型户外赛事IP涌现，使得大众参与赛事市场规模显著扩大。除了路跑，全国各地都在打造具有地方特色的体育赛事经济，通过培育特色赛事品牌，从而推动体育消费潜力的释放，户外休闲类运动因辐射面广、市场辨识度高而逐渐被运动爱好者和广大企业品牌所青睐。

图片由斯巴达勇士赛提供

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

作为覆盖了传统健身和潮流户外运动两大领域，斯巴达勇士赛成为了两个圈层运动人群寻求进阶的第一选择，适配于更广泛的，来自不同行业的企业实现体育营销的目标。覆盖多重运动人群的“跨界”特质是传统的路跑等户外运动和健身相关赛事在招商时所不具备的先天优势，也是斯巴达勇士赛深挖商业价值的底气与信心所在。

清晰的定价策略帮助赛事锁定精准且庞大的一线和二线城市主力消费人群。据统计，94%的斯巴达勇士赛参赛人群年龄在18-40岁之间，女性参赛者的比例也已经从最初的10%攀升至40%。科学的赛事运营和普及正在帮助斯巴达勇士赛打造更加立体的人群结构，让更多品类的赞助商通过赛事实现营销目标。

作为全球障碍路跑领域的第一赛事品牌，斯巴达勇士赛本身对于赞助商品类的筛选有着清楚的标准。赛事方更希望赞助商表达赛事对于挑战自我，健康生活的重视。在这一原则下，“彼此激励，共同成长”成为了斯巴达勇士赛与赞助商合作的愿景。

禹唐体育助力明治SAVAS支持2020年斯巴达勇士赛广州站成人赛

对标健身人群的国际知名运动营养品牌明治SAVAS与斯巴达勇士赛的合作就极具代表性。2023年5月，在禹唐体育的支持下，明治SAVAS携手斯巴达勇士赛，助力参赛勇士挑战上海站的比赛。这并非明治SAVAS首次与斯巴达勇士赛结缘，早在2020年末，明治SAVAS就作为斯巴达勇士赛广州站成人赛官方供应商，全面助力参赛选手实现自我突破，也为这场赛季收官战增添了别样的趣味。

明治相关负责人在接受禹唐体育专访时就表示，明治非常重视斯巴达勇士赛这项赛事，这是一项能发挥健身训练成果的比赛。对于蛋白粉用户的核心人群——健身人群来说，这是一个提高品牌认知和商品认知的非常好的机会。另外，在世界上具有高知名度的斯巴达勇士赛也有助于提高明治SAVAS的品牌形象。

即便在深受新冠疫情影响的几年里，斯巴达勇士赛依然通过科学的组织、管理，在一些关键市场完成了赛事的落地，积累了赛事口碑，提升了商业价值。这也给更广泛的行业参与者提供了重要的经验参考，在政策的支持以及年轻人体育参与度显著提升的当下，无论传统的大众参与性赛事还是创新的自主IP，都得到了全新的发展空间，并且成为企业品牌新的营销突破口。

赛事IP创新赋能企业差异化营销

近年来，全民健身网络日益完善，全民健身场地设施迅速提升，全民健身活动掀起一波又一波热潮。我国经常参加体育锻炼的人数比例达到37.2%。优质赛事活动已经成为带动全民健身事业发展的催化剂。进一步来看，体育赛事对体育经济的带动作用显著，是盘活体育产业的压舱石。

体育消费已经成为拉动体育产业整体增长关键驱动力，而加大赛事供给，吸引多样化参与人群成为推动体育消费规模扩大的关键要素。过去十年来，我国的大众参与类体育赛事市场稳步增长，但也出现了组织管理经验欠缺、同质化严重，商业价值模糊等问题。体育市场对于赛事创新、新参与人群的呼声日渐走高，这就给赛事运营方敲响了警钟，传统的赛事运营逻辑需要做出一定程度的改变。

反过来，这就给那些主打全新概念，具有品牌独创性的赛事IP更多市场回应的空间。未来，能够充分调动女性、家庭、年轻人、银发人群的大众参与性赛事IP无疑将成为体育营销市场重要的关注点。

图片由杭州女子半程马拉松主办方提供

杭州女子半程马拉松首次创办于2023年，赛事以“奔跑的你，美如西子”为口号，沿着最美西湖赛道，打造一场专属于女性的体育盛会。通过展现跑者美、杭州美、中国美，杭州女子半程马拉松旨在以杭州为名打造最美马拉松，进而推动体育“她力量”的绽放。

参与杭州女子半程马拉松的跑者年龄多集中在20-49岁的黄金年龄，其中16-39岁占比超过60%，以青年女性为主。这部分人群追求精致时尚，对健康生活方式有着特殊的追求，而且深受开放、自由、独立的新时代文化影响，思想前卫、自信大方。这与年轻品牌目标客群高度吻合，是其开展品牌推广的绝佳平台。

女子体育营销的市场热度逐年攀升，未来数年也是被广为看好的细分增长领域。据咨询公司The Business研究，到2025年女子体育市场规模将超过2000亿美元。如今的女子体育能够吸引大量观众，并为赞助商创造价值。另外值得关注的是女性强大的体育消费潜力，这将让一些大众消费品牌和女性消费品牌在杭州女子半程马拉松这样的女性赛事中看到前所未有的新机会。

当然，面临着大众参与类赛事市场的进一步爆发，赛事方对赛事核心定位的挖掘以及赛事本身内涵的不断创新必然成为打造差异化的关键点，也会吸引更多全新品类与赛事建立商业合作。在这里有几点值得注意：

首先，匹配赛事定位，利用核心特色推广品牌。亲子、旅游、趣味或是户外越野等元素，都是赛事在市场中形成差异化的重要价值点。其次，抢占蓝海赛道，与赛事共同成长。在传统路跑之外，街舞、滑板、攀岩、小轮车等年轻人喜爱的项目已经闯入大众视野，将成为体育市场新的增长极；第三，关注社会效益，助力城市文化发展。这能让那些关注社会、文化价值的企业找到营销落脚点。第四，强化体验和互动，利用人群优势开展营销活动。这也是大众参与类赛事的核心魅力和独特优势。

政策助力，消费引导，全民健身成为趋势，国内大众参与类赛事正在遍地开花，如何完善赛事体系，挖掘赛事特性，对于赛事方和赞助企业来说，都是当下需要深入探究的重点课题。

把握2025年体育营销方向

《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。8月27日，《迈向体育强国之路——习近平关于体育重要论述的时代价值与世界启示》正式对外发布，释放了体育产业的发展方向。

2025年将是中国体育产业发展的“分水岭”，体育产业也将迎来最关键的发展机遇。未来的中国体育产业将呈现“三驾马车”并驾齐驱的“三位一体”发展新格局——群众体育打造根基，竞技体育发挥引领和带动作用，体育产业成为国民经济新力量。新时代，中国的体育强国建设被赋予了更多内涵，体育也被赋予新的意义，这些都将在市场中反映出来。

作为体育产业“十四五”收官大年，2025年依然有值得关注的体育大赛。2月份，亚洲最顶级的冬季综合性运动会——亚洲冬季运动会将在哈尔滨举办；8月份，世界运动会将在成都举办，这是非奥项目最高水平的国际综合性运动会；11月份，粤港澳大湾区全运会将拉开帷幕，这是这项国内最高水平综合性体育大赛首次由粤港澳三地联办，意义非凡。

在国内的体育营销市场，大众参与类赛事IP日益发展壮大，日渐成为体育与城市深度融合，人民群众体验全新生活方式的助推器。像斯巴达勇士赛、斯巴达勇士儿童赛、KISSRUN甜蜜跑女子半程马拉松等赛事将乘势释放更大的商业价值。

在未来的体育营销市场，以年轻人为主要受众用户的体育IP势必爆发更大的商业能量，其中尤以街舞、滑板、电子竞技的发展值得重点关注。2025年，中国滑板街头巡回赛、KOD世界街舞大赛（北京）、电子竞技-星途联赛等赛事应该被更多企业看到其商业价值。

在企业日常的体育营销战略体系中，与运动员合作应该成为一个基本盘。激活的灵活性、互动的真实性以及高性价比能让企业的投资事半功倍。当然，品牌在选择运动员合作伙伴时要找到契合点，并积极发掘运动员背后独特的闪光点。2025年，乒乓球大满贯樊振东、篮球运动员韩旭、张宁、徐京坤船长和中国梦之队都是企业值得关注的运动员代言资源。

在即将举办的2024禹唐体育营销大会上，禹唐体育将对2025年的重点体育营销项目资源进行推介，如有企业方想了解项目详情，或者探索2025年新的体育营销机会，可联系禹唐体育详细垂询。

关注禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2024年禹唐体育营销大会以“本土化·全球化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。

有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，并将相关内容发送至info@ytsports.cn。

2024禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

有意向参与本次禹唐体育营销资源推介会的体育资源方，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，并将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。

2025禹唐体育营销资源推介会报名表.docx

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。