禹唐体育注

在2022年禹唐体育营销大会·年度评选中，欧易OKX赞助迈凯伦征战F1新加坡大奖赛荣获“年度科技类营销案例”奖项。

2024年禹唐体育营销大会将于10月17日至18日在北京举行，致力于打造中国体育营销风向标。

近期，禹唐体育将对往届禹唐体育营销大会年度评选的部分获奖案例进行展示，欢迎有意向参会和合作的伙伴扫描文末二维码报名，或与禹唐体育详细沟通。

2022年前后，以区块链为技术底座的加密行业正在进入发展的快车道，头部竞争者需要在高度激烈的竞争中高效触达数字一代消费者，并建立可信赖的形象——这让体育资产成为了加密品牌的“必选项”

根据Bloomberg新闻统计，自2022年8月前的18个月里，加密资产公司以“吸引更多用户来到Web3世界”的想法，共在体育营销上承诺了超过24亿美元的投入。另据CoinJournal报道，加密资产的体育赞助投入在四年里增长了惊人的7100%，仅在2021年一年里，排名前四名的加密资产体育赞助交易总计价值达到了12亿美元。

根据OKlink数据显示，到2022年底，欧易OKX以67.49亿USDT的资产总额位列世界第二大的加密货币交易平台，业务覆盖了200多个国家和地区，并拥有千万级的用户量。在此基础上，品牌需要进一步强化全球市场的认知度和认可度，布局体育资产是品牌最有代表性的营销尝试。

2022年，OKX先后与英超巨头曼城俱乐部和F1迈凯伦车队等顶级体育资产合作，品牌不断成熟的体育营销思维体现在了其营销资源的选择和营销激活的全过程中。

一、营销背景——以OKX为代表的加密品牌与体育资产的结合点

1.快速覆盖市场，提升品牌认知度。加密平台作为数字时代下的全新产物，建立高效且广泛的市场认知是首要任务，也是加密品牌与体育资产结合的直接诉求——全球数以亿计的受众关注是体育资产，特别是顶级体育IP天生的特点，尤其在数字化和社交媒体时代下，这样的特性被进一步放大。

2.品牌背书：建立可信赖的品牌形象。OKX首席营销官海德尔·拉菲克（Haider Rafique）在谈及与迈凯轮车队的合作时表示：“速度、可靠性和性能是任何顶级加密交易平台的核心。我们每天都在我们的平台上创新，确保我们的用户获得最高的交易执行速度。”

由于彼时不同市场客观存在的不同程度的监管不足和投机现象，加密平台和产品的可信度一直是品牌在寻求市场扩张时面临的顽疾。而相比于其他大多数领域，体育的突出特点恰恰在于跨越国籍、文化、种族的精神认同和情感共鸣，能够为品牌带来可信度的背书。这让体育营销对于加密品牌而言更为必要，竞争者们需要向消费市场传递出稳定、安全、值得信赖的信息，强化用户的认同感，这往往是消费行为的前提。

3.在场景中实现目标人群的体验与互动。基于区块链技术的NFT、web3.0、元宇宙等全新体验，完美契合了新一代消费者在数字化环境下对体育内容不断升级的消费需求，这让加密品牌能够为体育组织创造出更多、更新的价值，进一步衍生出了粉丝代币等全新的周边产品体验。

在消费需求的基础上，F1的观众群体相比于主流运动，人群画像更为鲜明，具有高收入、高消费能力的特点，并对新技术和新体验更为敏感，这与OKX的核心目标人群高度契合，能够帮助品牌在融入产品与服务的同时，更深度的与目标人群形成互动。

二、营销目标

2022年欧易OKX与F1迈凯伦车队达成赞助合作。其中，当年的F1新加坡和日本大奖赛是品牌营销激活的关键事件点，品牌主要围绕以下几个核心目标，制定营销激活策略：

1.用好迈凯伦车队和F1大奖赛的IP背书价值，强化品牌的全球认知度和中高端调性建设；

2.结合赛事特征，强化品牌调性建设，展示速度、性能与可靠性；

3.融入产品与服务，数字媒体强化互动，带动品牌在亚太市场的高效传播和新世代体育粉丝的品牌认同，形成长期的粉丝消费。

三、营销计划与执行

1.品牌LOGO曝光

自2022赛季迈阿密大奖赛起，OKX品牌出现在迈凯伦MCL36 F1赛车的尾翼、前翼、后视镜、驾驶座侧面、车头和车灯上，以及迈凯伦F1赛车手Lando Norris和Daniel Ricciardo的比赛服和头盔上。此外，在迈凯伦“影子计划”电竞队的装备上，也会展示OKX的品牌元素。

部分品牌曝光展示

车手队服品牌曝光展示，图片来自车队官方

2.车辆特殊涂装

在2022年度F1新加坡大奖赛和日本大奖赛中，OKX与迈凯伦车队共同推出了“未来模式（Future Mode）”主题营销活动的定制赛车庆祝涂装。赛车周身突出了车队主色和霓虹粉配饰，赛博朋克感拉满。这一定制涂装以新加坡和日本城市景观为灵感，标志着新技术和新未来再次出现，也同样象征着迈凯伦车队与OKX共同拥有的推动行业边界，以技术、速度和创新推动时代发展的精神愿景。

 图片来自F1

此外，粉丝还能在迈凯伦商店购买限量版同款周边T恤，并在F1 22游戏中体验该车辆涂装。

图片来自车队官方

3.影响者营销——明星车手联动

本年度，OKX与迈凯伦车队明星车手里卡多（Daniel Ricciardo）达成代言合作，并邀请其前往新加坡办公室与公司员工互动，并将特殊涂装的赛车模型搬进办公空间，欢迎员工与之打卡合影。

同时，作为亚洲顶级 Web3 与加密行业大会 TOKEN2049 新加坡站的冠名赞助商，OKX还邀请里卡多作为特别嘉宾在活动周亮相并接受采访，讲述车手与加密货币结缘的过程以及迈凯伦与OKX间的合作。

此外，队内另一位明星车手诺里斯（Lando Norris）在新加坡大奖赛期间的代步车同样使用了Future Mode的外观风格，在比赛周内增加品牌的曝光度。

OKX联动F1迈凯伦车队车手里卡多线下活动精彩瞬间，视频来自品牌官方

4.粉丝专区活动

经历了2022赛季的探索，OKX在2023年的营销激活过程中展示出更为成熟的营销视角，其中粉丝的深度互动是突出的变化。

2023赛季的英国大奖赛及新加坡大奖赛，OKX与迈凯伦共同推出了Race Club活动以提升球迷的现场体验。除分站奖杯、车手赛车服、赛车零部件等展览活动外，Race Club还为粉丝准备了赛车模拟器以赢得诸如签名周边、迈凯伦技术中心参观等独家奖励的机会，同时还邀请明星车手Lando Norris及迈凯伦CEO Zak Brown在活动现场与粉丝见面互动。

2023F1新加坡大奖赛OKX+Race+Club线下活动

四、禹唐评价

禹唐认为，OKX与迈凯伦F1车队的跨界合作，是品牌在科技和数字化引领的新时代下针对性激活体育资产价值的典型案例。

基于品牌影响力与可信度的实际需求，OKX以精神理念上的共性为切入点，借助迈凯伦赛车的速度、可靠与性能特点赋能品牌形象建设的同时，结合影响者的价值，与新世代人群形成更深度的互动与体验，实现了从影响力覆盖、形象建设，到人群认知和品牌传播等不同维度的营销目标。

在这一案例中，禹唐认为，OKX对体育资产的针对性选择，对营销结合点的充分放大，对车队和车手资源的整合运用，以及科技场景与粉丝体验的结合，都为科技时代下品牌借助顶级体育资产激活营销价值带来了很好的借鉴。

2024年6月，OKX与迈凯伦共同发布了“Race Rewind” 系列NFT——基于OKX Wallet的技术在每场大奖赛后发行的限量版数字纪念品，进一步深入与迈凯伦在数字收藏品和元宇宙方面等品牌核心产品方向合作。这代表着从2022年开始品牌在体育营销尝试与探索的过程中不断成熟的营销思维——从提升品牌品牌影响力到展示产品和技术在体育消费场景的应用，OKX的体育营销正在与迈凯伦赛车性能一起升级迭代。

目前，尽管行业的监管和产品的信誉依然是加密行业面对的挑战，区块链背后的科技与数字化已经是不可阻挡的趋势，以OKX为代表的科技品牌与体育资产的结合，正在为体育娱乐消费场景的革新和新世代的粉丝经济带来更多的可能性，也让品牌在科技助力下不断进化的体育营销实践更加值得期待，属于科技与数字化营销的未来已来。

五、2024年禹唐体育营销大会 - 体育营销年度评选

作为本年度禹唐体育营销大会的核心板块之一，2024年体育营销年度评选是我们为行业倾力打造的，见证年度优秀标杆的核心项目。

基于专业考量和行业趋势感知，本年度的评选将开设品牌营销案例、体育项目IP和营销人物三大主题下的十三大奖项，以年度最优质的实践成果为榜样，探索和引领产业面向未来的发展与升级。

本次评选的获奖伙伴，将在10月17日至18日举办的禹唐体育营销大会中公布，并进行后续的推广发酵。

有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，发送至info@ytsports.cn。

2024禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

九月开始，我们正在对往年禹唐体育营销大会-体育营销年度评选的部分获奖案例进行展示，并欢迎有意向参与评选的合作伙伴与我们随时沟通，敬请期待。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2024年禹唐体育营销大会以“本土化·全球化”为主题，将在10月17日至18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。