今年10月17日-18日，禹唐体育将召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本届大会以“本土化·全球化”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。

本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2025体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“本土化·全球化”这一大会主题，从全球趋势、体育与城市、体育IP运营、品牌营销、数字营销等多维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

在“企业如何借体育营销发力海外市场”这一议题中，禹唐将邀请深耕海外体育营销市场的典型企业来分享他们的成功经验，从不同行业、不同维度展现“借体育营销出海”这一企业全球化发展大势。

为何投资海外体育营销市场

2024年的《政府工作报告》提出，加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。这为“中国制造”下一步的发展明确了努力方向。从宏观上看，这一信号的释放不仅源自于对产业升级进展的肯定，更体现未来进一步创新发展的期许与规划，表明我国正加快从“世界工厂”华丽转身，将在全球价值链中占据更有影响力的位置。

伴随着中国企业逐步加入全球高端市场的竞争圈层，提升品牌的海外知名度、美誉度和综合影响力就成为一个绕不开的课题。中国制造品牌只有在国际市场上赢得更多消费者的青睐与信任，才能实现“高质量出海”的目标。这就需要有效营销策略的助力，而在过去的20年里，体育营销的价值已经被众多头部企业所验证。

体育营销已经是中国企业开拓海外市场的重要武器，奥运会、世界杯、欧洲杯这样的顶级大赛总能看到众多中国企业的身影。2024年是后疫情时代的首个体育大年，欧洲杯、美洲杯和奥运会都在这个夏天上演，这也成为国内头部企业的营销盛宴。对于这些企业而言，他们的市场竞争已经来到下半场，全球化成为一种必然选择，这就使得提升技术实力和品牌力成为一种必然需求。

如今科技、全球化和社会责任正在引领全球的营销航向，对于中国企业而言，只有不断思考、坚持和创新，才有可能积累具有实际价值的市场影响力。虽然体育营销的热度持续攀升，但是很多国内企业在认知上的误区和理念上的滞后性也是待解决的难题，这需要企业做更多的实践和探索，形成适合自己的方法和路线。

随着市场的不断成熟，中国企业已经将战略重心从产品销售转向品牌建设。他们已经在意识上发生了转变，认识到品牌建设的投入不仅仅是为了短期回报，更重要的是塑造品牌形象，这需要长期的投入和潜心经营。借体育营销开拓海外市场依然是当下流行的话题，而如何保持前瞻性和创新性是重中之重。

借体育大赛提升“中国制造”话语权

世界顶级体育大赛是中国第一批出海企业的主要投资标的。2004年，联想成为国际奥委会TOP赞助商，成为奥运会顶级赞助商历史上首个来自中国内地的企业；2016年，海信成为欧洲杯的顶级赞助商，是欧洲杯自创办56年来首个中国顶级赞助商。近几年，奥运会、世界杯、欧洲杯等大型体育赛事已少不了中国企业的身影，阿里巴巴、蒙牛、vivo、比亚迪等争相入局。

图片由海信提供

虽然赞助体育大赛的成本相对较高，但其带来的流量增长、品牌影响力提升以及长远的销售潜力，往往能给企业带来理想的投资回报。无论欧洲杯、世界杯还是奥运会，顶级大赛永远是体育营销世界的绝对主角。虽然中国企业已经成为全球体育营销市场不可忽视的力量，但是增长空间仍然可观。与顶级赛事建立合作关系是一个很好的机会，可以帮助中国品牌走向世界，也可以让他们向更多的全球受众展示自己的技术实力和产品优势。

在这方面，海信无疑已经成为国内企业的代表。赞助欧洲杯，奠定了海信深耕全球市场的品牌战略，也在一定程度上引发了中国企业对国际顶级体育赛事的重视。8年前的欧洲杯只有海信一家中国企业，今年已经有包括海信在内的五家企业亮相欧洲杯赛场，中国已经成了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，这也从侧面反映出，在全球经济一体化的今天，中国制造正以前所未有的速度和规模走向世界。

在参加禹唐体育商学院举办的《2024欧洲杯营销总结回顾和案例分享直播专场》中，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄就表示，顶尖赛事IP作为极具价值的次级品牌杠杆，对于促进品牌从国内品牌和区域品牌成长为国际品牌具有重要作用。中国企业赞助顶级大赛的数量和品类都在增长，这背后映射的是中国产业结构的转型升级，以及全球经济中心的逐渐转移。

在奥运会的舞台，中国企业的参与热情同样显著提升。国际奥委会的TOP赞助商大家庭中就有两家中国企业的身影——阿里巴巴和蒙牛。虽然奥运会顶级赞助商在营销激活上有所受限，但是仍然受到头部企业热捧，这背后有两条底层逻辑做支撑。首先，国际化是头部企业的大趋势，大量体育营销品牌坚持的都是长期主义；另外，一些企业更侧重于树立品牌形象，寻求品牌高站位，进而传递品牌精神内核。

体育大赛能够为企业提供一个真正意义的全球化平台，使其能够与全球受众互动，创造引人入胜的故事，并展示其价值。通过赞助、广告活动、数字互动、运动员代言、体验式营销和讲故事等方式，品牌能够以有意义的方式与消费者建立联系，并产生厚重的营销遗产。在世界主流产业领域，中国制造业企业已经逐步掌握话语权，必将持续引领行业发展，而体育营销，尤其是大赛营销已经成为他们全球增长战略的基础。

提升海外体育营销的广度和深度

近年来，中国企业投资海外优质体育资产的步伐显著加快，而且行业覆盖面也逐步扩大。由于体育大赛的赞助体系存在周期性长、投资金额较高等特点，更多企业会选择赞助赛事组织、顶级俱乐部来支撑自己的全球化发展战略。纵观过去几年国内企业的海外体育营销投资，除了家电这个大品类之外，饮用水、汽车、轮胎等行业也都在通过海外体育营销强化自己的海外市场地位。

根据公开资料显示，2022年，百岁山在国内瓶装水行业市场占有率为9.7%，稳居行业前三，其中，品牌当年在国内天然矿泉水行业已连续十二年销量第一，具备极强的差异性竞争优势。尤其在竞争高度激烈的瓶装水行业，体育营销已经成为头部竞争者强化品牌调性、触达目标人群、带动产品售卖的重要工具。

百岁山不仅长年深耕体育营销领域，更是先后携手澳网、尤文图斯、国际排联、国际篮联、WTT世界乒联、世界羽联等众多国际顶级体育赛事IP，助力品牌中高端调性的认知度建设、产品售卖，以及全球市场的进一步拓展。

在2022年的女篮世界杯上，中国女篮一路过关斩将，夺得亚军，在那个夏天掀起篮球热潮。作为女篮世界杯的全球合作伙伴，百岁山通过补水场景的营造以及社交互动的放大，在彰显高品质的同时，也带动了产品在目标人群中的认知度，并有效地刺激消费。在女篮世界杯的前中后期，百岁山围绕赛事热点，充分结合了覆盖线上和线下、打通传播和销售的不同维度的营销工具，带来了全面的整合营销激活过程。

与国际赛事组织、顶级俱乐部合作，百岁山一直在凸显自己拓展全球市场的决心。这样广泛而深入的合作不仅能够提高品牌的全球影响力和美誉度，也将体育基因根植于品牌精神内核，在竞争激烈的市场中形成差异化和品牌积淀，这些隐性价值将随着时间的推移而逐渐释放。

图片来自玲珑轮胎海外官网

在轮胎市场，韩日品牌通过长期践行体育营销策略已经在欧美市场站稳了脚跟，而且他们的投入还在持续加码。国内企业也已经认识到了开发海外市场的必要性，越来越多的企业开始有所动作，尤其在海外足球市场，国内轮胎企业的存在感日渐提升。

玲珑轮胎无疑是其中的佼佼者。早在2014年，玲珑轮胎成为德国传统豪强沃尔夫斯堡的顶级合作伙伴，已经合作十年之久。双方的合作进一步推进玲珑品牌的全球化，拉近与消费者的距离，与沃尔夫斯堡共同为球迷及消费者带去惊喜。玲珑轮胎也在稳步拓展自己的足球营销战略版图，2018年与尤文图斯建立合作关系，日前，又成为了切尔西的全球官方轮胎合作伙伴。这一系列动作都归结到一个统一的目标，即推动玲珑轮胎作为世界级品牌和全球销售网络的国际化增长。

总而言之，在全球的体育营销市场，中国品牌已经成为一股不可忽视的力量，并且还在持续增加自己的话语权。因为经济全球化的趋势不可逆转，这也将持续成为越来越多品牌营销投资的重要方向。在2024年禹唐体育营销大会营销论坛中，禹唐体育将与不同营销方向的企业方代表一道，深入探讨“企业如何借体育营销发力海外市场”这一议题，希望为更多中国企业带来行之有效的建议和更具广度和深度的思考。

把握2025年体育营销方向

《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。8月27日，《迈向体育强国之路——习近平关于体育重要论述的时代价值与世界启示》正式对外发布，释放了体育产业的发展方向。

2025年将是中国体育产业发展的“分水岭”，体育产业也将迎来最关键的发展机遇。未来的中国体育产业将呈现“三驾马车”并驾齐驱的“三位一体”发展新格局——群众体育打造根基，竞技体育发挥引领和带动作用，体育产业成为国民经济新力量。新时代，中国的体育强国建设被赋予了更多内涵，体育也被赋予新的意义，这些都将在市场中反映出来。

作为体育产业“十四五”收官大年，2025年依然有值得关注的体育大赛。2月份，亚洲最顶级的冬季综合性运动会——亚洲冬季运动会将在哈尔滨举办；8月份，世界运动会将在成都举办，这是非奥项目最高水平的国际综合性运动会；11月份，粤港澳大湾区全运会将拉开帷幕，这是这项国内最高水平综合性体育大赛首次由粤港澳三地联办，意义非凡。

在国内的体育营销市场，大众参与类赛事IP日益发展壮大，日渐成为体育与城市深度融合，人民群众体验全新生活方式的助推器。像斯巴达勇士赛、斯巴达勇士儿童赛、KISSRUN甜蜜跑女子半程马拉松等赛事将乘势释放更大的商业价值。

在未来的体育营销市场，以年轻人为主要受众用户的体育IP势必爆发更大的商业能量，其中尤以街舞、滑板、电子竞技的发展值得重点关注。2025年，中国滑板街头巡回赛、KOD世界街舞大赛（北京）、电子竞技-星途联赛等赛事应该被更多企业看到其商业价值。

在企业日常的体育营销战略体系中，与运动员合作应该成为一个基本盘。激活的灵活性、互动的真实性以及高性价比能让企业的投资事半功倍。当然，品牌在选择运动员合作伙伴时要找到契合点，并积极发掘运动员背后独特的闪光点。2025年，乒乓球大满贯樊振东、篮球运动员韩旭、张宁、徐京坤船长和中国梦之队都是企业值得关注的运动员代言资源。

在即将举办的2024禹唐体育营销大会上，禹唐体育将对2025年的重点体育营销项目资源进行推介，如有企业方想了解项目详情，或者探索2025年新的体育营销机会，可联系禹唐体育详细垂询。

关注禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2024年禹唐体育营销大会以“本土化·全球化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。

有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，并将相关内容发送至info@ytsports.cn。

2024禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

有意向参与本次禹唐体育营销资源推介会的体育资源方，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，并将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。

2025禹唐体育营销资源推介会报名表.docx

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。