禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、桑坦德银行成为F1官方零售银行合作伙伴

西班牙桑坦德银行将成为F1的官方零售银行合作伙伴，协议将于2025年开始，为期多年。该合作伙伴关系将加强该银行在其主要市场的知名度，展示桑坦德银行和Openbank的品牌。欧洲最大的100%数字存款银行Openbank将于今年晚些时候在美国推出。该银行的标志将出现在赛道旁，在整个赛季举行的一些大奖赛在桑坦德银行的主要市场，包括美国、巴西、墨西哥、西班牙和英国等。该银行还将在整个合作期间为F1车迷提供独家内容和激活。

F1总裁兼首席执行官斯特法诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“桑坦德银行是一个令人难以置信的全球品牌，将成为F1的官方合作伙伴。桑坦德银行在我们的运动中有着令人自豪的历史，他们知道我们可以提供巨大的平台来向全球客户讲述他们的故事。”“我们共同致力于创新，并为我们的客户和车迷提供一流的服务，这是我们合作的关键，我期待着一个非常令人兴奋的未来，无论是在赛道上还是在赛道外。”

桑坦德银行执行主席安娜·波廷（Ana Botín）表示：“近二十年来，自从Banesto银行开始与F1合作以来，这项运动的力量和全球影响力帮助桑坦德银行与客户建立了联系，加深了关系，并加强了我们的品牌。此次合作将有助于为整个集团创造价值，并标志着我们关系的重要新篇章，因为我们将继续转型和发展我们的业务。”

2、Lidl成为欧联杯和欧协联官方合作伙伴

德国和欧洲领先的食品零售商Lidl成为欧联杯和欧协联的官方合作伙伴，为期三年。体育是Lidl长期致力于健康和健康饮食的重要组成部分。作为一家食品零售商，Lidl知道营养对每个人的健康有多重要，也认识到健康的生活方式包括锻炼。由于欧足联的主要足球比赛是全球最受欢迎的体育赛事之一，Lidl希望鼓励尽可能多的消费者通过这一新的足球合作伙伴关系积极参与进来。作为两项赛事的官方鲜果合作伙伴，Lidl将继续以“我们和你在一起”的口号激励粉丝——以及未来的粉丝。Lidl将在球迷之旅的每一个接触点为他们提供支持，从电视广告到体育场馆和商业展示，促进积极的生活方式。从以低廉的价格提供健康新鲜的食物，到让球迷更接近欧洲最大的足球锦标赛，Lidl一直在他们身边。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴在今年夏天的欧洲杯期间与Lidl建立成功的合作伙伴关系，我们欢迎他们成为欧联杯和欧协联的官方全球赞助商。Lidl是欧洲领先的食品零售商之一，在国际上有着重要的影响力，我们很高兴能够合作，将欧洲足球的活力和生机带给更多的球迷。我们共同期待通过足球的力量创造积极的社会影响。”

Lidl国际公司事务高级副总裁詹妮弗·科兹（Jennifer Cords）博士表示：“我们很自豪能将欧联杯和欧协联加入我们广泛的体育合作伙伴名单。作为一家公司，我们与欧洲紧密相连：51年前，Lidl诞生于欧洲的心脏地带，目前在30多个国家开展业务。在Lidl，我们的核心信念与我们的国际企业社会责任战略息息相关，因此国际合作至关重要。”

3、BioTechUSA成为巴萨全球合作伙伴

巴塞罗那足球俱乐部与BioTechUSA公司签署了合作协议，使该运动补健品制造商成为俱乐部在运动补健品领域的新全球合作伙伴。这家总部位于匈牙利的公司是欧洲最大的制造商和分销商之一，产品遍布全球100多个国家。通过这项协议，巴萨与一家全球知名公司携手合作，该公司在营养等对运动表现至关重要的领域坚持质量和创新等关键价值观。俱乐部的运动员遵循非常严格的饮食准则，而BioTechUSA则致力于满足他们的需求，提供所需的产品来优化他们的表现。

巴塞罗那足球俱乐部营销部门副总裁胡利·圭 (Juli Guiu) 表示：“关心我们运动员的营养是协助他们备战的基本要素，因此，与BiotechUSA合作对于我们在精英水平的竞争中获得充分保证至关重要。这项全球协议意味着将该行业的领先公司之一引入俱乐部，并将推进研究，使我们能够最大限度地提高球员的能力。”

BioTechUSA集团首席执行官兼共同所有人巴林特·勒瓦伊（Bálint Lévai）表示：“难怪巴塞罗那足球俱乐部对挑选全球合作伙伴的要求甚高，因为每个品牌都希望与这样一支具有象征意义的足球队合作。我们非常高兴，我们的创新产品、严格的质量标准和出色的服务能够超出俱乐部专家的期望。初次见面后，我们欣喜地意识到，巴塞罗那足球俱乐部和BioTechUSA集团在企业文化和专业方面有许多相似之处，双方从一开始就对彼此的合作表现了真诚的承诺。我们非常高兴能以我们25年的专业运动保健品研发和生产经验为巴萨提供支持，共同创造新佳绩。”

4、BlockDAG成为国际米兰官方区块链合作伙伴

国际米兰与区块链行业的开拓者BlockDAG达成一项开创性的新合作伙伴关系。这标志着国米首次与区块链技术合作伙伴合作，突显了俱乐部的前瞻性思维和对创新的承诺。作为国米的官方区块链合作伙伴，BlockDAG将利用俱乐部庞大的全球球迷基础，大幅扩大其品牌曝光率。凭借全球数百万热情的粉丝，国际米兰为BlockDAG提供了一个无与伦比的平台，可以与新受众互动，扩大其令牌持有者，开发人员和业务合作伙伴的社区，并最终推动其尖端区块链技术的大规模采用。此外，BlockDAG还是多特蒙德高级合作伙伴。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们非常高兴地欢迎BlockDAG成为我们的官方区块链合作伙伴。作为国际米兰，我们一直走在创新的前沿，这次合作符合我们的愿景，即采用新技术，加强我们与全球球迷和合作伙伴的联系。我们期待这次合作能够取得成功，并为双方带来有趣的创新机会。”

BlockDAG首席执行官安东尼·特纳（Antony Turner）表示：“与国际米兰这样一家拥有传奇历史和众多粉丝的俱乐部合作，是BlockDAG的一个重要里程碑。这次合作不仅提升了我们的品牌，而且使我们处于主流体育采用区块链的最前沿。我们很高兴能够探索这一合作伙伴关系带来的协同效应，并将BlockDAG的力量介绍给全球数百万球迷。”

5、保乐力加成为巴黎圣日耳曼全球合作伙伴

巴黎圣日耳曼与法国最大酒类公司保乐力加（Pernod Ricard）达成合作。这是保乐力加的首个全球合作伙伴关系，将涵盖集团所有高端品牌。这份为期四年的协议于本赛季开始，涵盖巴黎圣日尔曼的职业球队，包括成为男女足的官方合作伙伴以及手球队的官方供应商。十多年来，保乐力加一直是巴黎圣日耳曼款待项目的官方葡萄酒和烈酒供应商。保乐力加现在成为俱乐部的全球官方合作伙伴，并将成为该俱乐部的唯一香槟和烈酒供应商，拥有专门的知名度和传播权以及定制体验。

巴黎圣日耳曼合作与赞助总监尼古拉·伊贝特森（Nicola Ibbetson）表示:“我们很高兴与保乐力加合作，保乐力加是一个享有盛声望的合作伙伴，它体现了与巴黎圣日耳曼一样对卓越、欢乐和优雅的热情。这种合作是一种完美的协同效应，每个品牌都能增强彼此的实力，我们将共同把俱乐部和保乐力加在国际舞台上的体验提升到新的高度。”

保乐力加全球品牌执行副总裁菲利普·古埃塔（Philippe Guettat）表示：“最近几周，全世界都看到了体育是如何体现大胆、激情和团结的。这些价值观完全符合保乐力加的宗旨，即成为欢乐的制造者。通过与巴黎圣日耳曼的合作，我们希望通过体育的魔力来庆祝团结和成就的美好。我们将为巴黎圣日耳曼和他们在即将到来的赛季中的伟大抱负加油。”

6、切尔西与MSC邮轮续约

切尔西延长与MSC邮轮的长期合作伙伴关系。自2019年以来，切尔西和MSC邮轮建立了强大的联盟，在一系列商业、营销和社区计划上成功合作。从有影响力的客户获取活动到引人入胜的品牌内容和开创性的可持续发展项目，这一合作伙伴关系取得了显著的里程碑。这项为期三年的合作承诺将提升MSC邮轮在全球切尔西支持者和球迷中的影响力。双方将继续携手开展行业领先的活动，例如创新的“MSC Meadow”项目，该项目在切尔西的训练场地种植了100棵树，促进了生物多样性，并激发了积极的社区行动。

切尔西首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“在切尔西，我们为建立基于合作和创新的长期、高效的合作伙伴关系而感到自豪。我们与MSC邮轮的长期合作关系的更新是对这种方法的证明。我们期待着在未来的许多年里继续与我们尊敬的合作伙伴密切合作。”

MSC邮轮国际销售副总裁兼英国和爱尔兰董事总经理安东尼奥·帕拉迪索（Antonio Paradiso）表示：“我非常自豪能够扩展与切尔西足球俱乐部的合作关系。在过去的五年里，我们与切尔西团队建立了牢固的纽带，我们共同的愿景和价值观促成了令人难以置信的合作。对我来说，支持男队和女队尤为重要，因为这反映了我们在所有领域促进包容性和卓越性的承诺。我热切期待我们在未来几个月继续合作，开发令人兴奋的新项目。”

7、NFL与家装零售商劳氏续约

NFL与美国家装零售商劳氏（Lowe's）连续第六次续约，覆盖2024/25赛季。该公司还将继续与卡罗莱纳黑豹和达拉斯牛仔保持长期合作关系。今年，劳氏为劳氏家庭之队（Lowe's Home Team）增加了多名球星，分别是四分卫C.J.斯特鲁德、近端锋特拉维斯·凯尔斯、跑卫克里斯蒂安·麦卡弗里、达拉斯牛仔四分卫达克·普雷斯科特、卡罗莱纳黑豹四分卫布莱斯·扬、四分卫德雷克·马耶和进攻截锋凯尔文·比琼。斯特鲁德、凯尔斯、麦卡弗里和普雷斯科特一起出现在15秒和30秒的全国电视广告中，这些广告将在NFL赛季期间播出。

这场360度的营销活动名为“我们帮助的所有方式”，将邀请明星云集的劳氏家庭之队和劳氏的红马甲合伙人，向粉丝们详细介绍劳氏如何帮助他们以合适的价格获得合适的产品，完成任何类型的家庭DIY项目。秋季活动的创意还将包括店内标牌、数字和广播广告、店内音频和社交媒体支持。该活动直接与千禧一代的房主沟通，为古老的家装机会提供现代解决方案。

“我们与NFL的合作使我们能够与千禧一代房主的忠实粉丝群建立联系，他们正在寻找专业知识，将他们对房屋的愿景变为现实，”劳氏高级副总裁兼首席营销官詹·威尔逊（Jen Wilson）表示。“我们希望每个人都有能力在这个季节完成家装项目——即使是我们的劳氏家庭之队成员，他们需要一点帮助，就像我们其他人一样，来完成他们的DIY项目。与我们的家庭之队成员、劳氏的红马甲员工以及我们的辅助工具(如移动应用程序)一起，我们可以帮助指导房主完成他们的家庭项目。”

8、奥地利红牛成为纽卡斯尔联官方能量饮料合作伙伴

纽卡斯尔联与世界领先的能量饮料公司奥地利红牛达成多年合作关系。此次合作指定红牛成为纽卡斯尔联队的官方能量饮料合作伙伴，标志着俱乐部正在进行的商业增长的又一个里程碑。通过这次合作，红牛将从广泛的全球曝光中受益，其品牌将在纽卡斯尔联的比赛中突出展示。这包括场馆内的品牌推广，这将对大量的国际观众可见。在过去的一年里，纽卡斯尔联的国际电视观众增加了62%，这使得这次合作成为红牛与全球体育迷互动的一个有吸引力的机会。

纽卡斯尔联首席商务官彼得·西尔弗斯通（Peter Silverstone）表示：“吸引领先品牌加盟纽卡斯尔联仍然是我们令人兴奋的商业增长的前沿，奥地利红牛是我们合作伙伴家庭的一个极好的补充。与奥地利红牛的合作是对纽卡斯尔联激动人心的旅程的认可，在过去的12个月里，我们不断增长的数字存在和国际电视观众增加了62%。”

“通过与文化相关的合作伙伴关系和独特的活动，奥地利红牛对与世界各地的体育迷互动有着无与伦比的热情。俱乐部的全球吸引力和强大的支持者基础将继续使奥地利红牛成为英国、美国、中东和整个欧洲的市场领导者。”

9、RB莱比锡与洲际酒店集团续约

德甲RB莱比锡与洲际酒店集团将双方于2023年夏季建立的现有合作关系再延长一年，并期待进一步扩大合作。在“追求卓越”的共同座右铭下，双方的合作将专注于品牌知名度和粉丝体验。此前，洲际酒店集团是RB莱比锡男队的官方合作伙伴，现在，洲际酒店集团将升级为最高级别的独家合作伙伴，并将其徽标显示在球队训练装备的衣袖上，同时也是俱乐部在欧冠和德甲中的官方衣袖合作伙伴。此外，洲际酒店集团将继续成为RB莱比锡女足的独家合作伙伴，并为电竞团队RBLZ Gaming提供支持。

RB莱比锡首席品牌官约翰·普伦格（Johann Plenge）表示：“洲际酒店集团将成为我们男队的独家合作伙伴，这代表了我们迄今为止的卓越合作，我们很高兴我们的合作关系即将进入第二年。RB莱比锡继续发展的首要任务之一是俱乐部的国际化。洲际酒店集团是全球领先的酒店集团之一，拥有丰富的国际经验。我们最近成功地完成了第一次美国之旅，这也要感谢洲际酒店集团的支持。我们的球队在旅途中花费了大量的时间，作为我们合作的一部分，洲际酒店集团能够为我们的球队在客场比赛期间提供完美的住宿目的地。”

洲际酒店集团北欧总经理马里奥·马克塞纳（Mario Maxeiner）表示：“我们很高兴能继续与RB莱比锡的成功合作。我们希望共同努力，继续为我们的客人和IHG One Rewards会员提供难忘的体验。”

10、Keurig Dr Pepper成为墨西哥国家队在美国的官方合作伙伴

墨西哥足协与饮料品牌Keurig Dr Pepper（胡椒博士集团）达成一项新的多年合作伙伴关系，使其成为墨西哥男女足国家队在美国的饮料类别官方合作伙伴。Keurig Dr Pepper自有及合作品牌组合中的五个品牌（Peñafiel、Clamato、Squirt、七喜和McCafé at Home）将出现在各种各样的消费者参与体验中，从抽样机会到有影响力的视觉品牌时刻，以及每场比赛前的当地零售市场激活活动，包括销售点消费者促销活动。

“随着墨西哥国家队在美国的人气持续飙升，Soccer United Marketing很高兴地宣布Keurig Dr Pepper成为墨西哥足协的最新合作伙伴，”Soccer United Marketing首席营收官卡特·拉德（Carter Ladd）表示。“KDP有能力和兴趣激活一系列品牌，与墨西哥在美国的庞大而热情的粉丝群建立联系，这说明了这一资产的力量，并使这对双方来说都是一个非常引人注目的合作伙伴关系。”

“KDP的各种气泡水、软饮料、混合饮料和咖啡饮料是美国热情且不断增长的墨西哥球迷的完美合作伙伴，”Keurig Dr Pepper首席营销官安德鲁·斯普林盖特（Andrew Springate）表示。“我们期待在未来几年为全球足球界高度参与的观众创造难忘的体验。”