禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、海信成为皇马官方合作伙伴

皇家马德里与全球领先的消费电子和家电企业海信建立合作伙伴关系，覆盖西班牙、中东和非洲市场。这一联盟不仅加强了海信和皇家马德里与中东和非洲地区球迷群体的联系，也标志着双方在未来三年内致力于提供无与伦比的球迷参与服务的重要里程碑。作为合作的一部分，双方将推出限量版联名100英寸电视，旨在提升家庭观赛体验。

双方还将利用皇家马德里的全球号召力和海信的技术专长，推出旨在丰富球迷参与足球运动及其更广泛文化背景的活动。通过将海信的创新和品质与皇马对成功的追求相结合，两个品牌旨在创造强大的协同效应，吸引观众并推动中东和非洲地区的增长。在过去十年与欧洲杯和世界杯成功合作的基础上，此次合作进一步加深了海信与社区的联系，并致力于推广健康、积极的生活方式。

海信中东和非洲区总裁Jason Ou表示：“与皇家马德里这个拥有悠久历史和热情球迷的俱乐部合作，与我们通过体育赞助与消费者建立联系并提升海信品牌的战略完美契合。我们期待为中东和非洲地区的球迷提供引人入胜的体验，并通过尖端技术提升足球观赏体验。”

2、Corpay成为曼城官方外汇合作伙伴

曼城与全球企业支付领导者Corpay达成合作，使其成为俱乐部的官方外汇合作伙伴。该公司同时还成为曼城女足的官方合作伙伴。通过这一合作伙伴关系，曼城将能够获得并利用Corpay跨境的创新解决方案，以帮助减轻其日常业务需求中的外汇风险。此外，Corpay跨境屡获殊荣的平台将使他们能够从单一访问点管理他们的全球支付。

城市足球集团全球合作销售副总裁凯特琳·比尔（Kaitlyn Beale）表示：“随着我们作为一家全球俱乐部的不断发展，我们致力于在各种服务中进行创新和改进。因此，我们很高兴欢迎公司支付的市场领导者Corpay，这将增强我们的服务并支持我们的全球增长。”

Corpay跨境解决方案首席营销官布拉德·罗德（Brad Loder）表示：“我们非常关注Corpay品牌的发展，以及我们在全球范围内的企业支付和货币风险管理业务，我们很高兴能与英超最成功的足球俱乐部之一合作，并祝他们在即将到来的赛季中好运，因为他们正在寻求获得第9个英超联赛冠军。”

3、曼城与EA Sports续约

曼城与领先的游戏发行商EA Sports续签长期合作伙伴关系，这是他们长达13年的成功合作，现在已经进入了第五个合作阶段。自2011年开始合作以来，曼城和EA Sports一直密切合作，通过EA SPORTS FC的沉浸式世界为全球球迷创造真实的数字体验和引人入胜的内容。俱乐部决定组建一支专业的曼城EA SPORTS FC Pro团队，这使得双方的合作关系达到了一个新的水平，并通过其专门的曼城电子竞技频道为游戏迷定制内容，在电子竞技领域进行合作。

城市足球集团合作伙伴关系高级副总裁彼得·朗迪（Peter Laundy）表示：“我们非常高兴与EA Sports扩大合作关系，这使我们能够扩大我们在EA SPORTS FC世界的影响力，并与年轻的新老球迷建立联系，其中一些人在与我们参与游戏后选择追随曼城。”“EA Sports为《EA FC》创造了一笔真正的遗产，我们很自豪能与他们合作，在过去的几年里成功地开展了多次活动，让我们的全球观众在球场内外都得到了真正的吸引。”

《EA FC》合作伙伴关系总监詹姆斯·泰勒（James Taylor）表示：“13年的合作关系是一个不可思议的里程碑，我们很高兴与曼城进一步扩大这种合作关系。”“多年来，我们在一些标志性的足球时刻进行了合作，在《EA FC》中加入了男女球队，我们能够让全世界的球迷更接近他们喜欢的球员和俱乐部。”

4、中网签约燕京啤酒和天坛整装

中国网球公开赛先后签约燕京啤酒和天坛整装。燕京啤酒成为2024中网的啤酒行业官方独家合作伙伴，天坛整装成为2024中网的白金赞助商。与天坛整装同级别的赞助商有阿联酋航空、嘉实基金、昆仑山、特仑苏、豪洛捷和沙特公共投资基金（PIF）；与燕京啤酒同级别的赞助商有FILA、利亚德、德尔地板、品品香、瑞幸咖啡、海尔和同仁堂。

秉持“活力中网”的文化核心理念，深度融合“青春、自信、活力、欢聚”的文化基因，这与燕京啤酒品牌年轻化诉求深度契合，同样的精神文化内核与同样的北京基因，促使燕京啤酒赞助中网，双方携手，共同推动中网这一本土顶级体育赛事IP的打造，助力中国网球高质量发展。

金隅天坛整装将借助中网的国际影响力和全球传播渠道，向世界展示其品牌形象和产品实力。赛事期间，金隅天坛整装将在钻石场馆场外开设主题展馆，涵盖开放式餐厅、零售产品、网球游戏互动体验等区域，通过高品质家居空间与网球元素相结合，向广大市民呈现金隅天坛强大的品牌实力。

5、Human Mobile Devices成为巴萨全球合作伙伴

巴塞罗那足球俱乐部将智能手机制造商Human Mobile Devices（HMD）纳入其全球合作伙伴、官方手机合作伙伴和智能手机合作伙伴行列，扩大了其合作伙伴生态系统。这家智能手机制造商在技术领域不断创新，既推出无社交媒体的功能手机，以帮助减少屏幕时间，还开发了可维修的智能手机，不仅时尚，而且非常容易维修，在家里就可以完成。HMD与俱乐部之间的协议为期多年，包括与男子和女子足球队，以及其他职业体育团队的合作权利。除此之外，还包括与运动员接触，制作图像和视听内容，以及在比赛日和数字平台上进行品牌曝光。

巴萨营销部门副总裁胡利·圭 (Juli Guiu) 表示：“重新想象未来以及为下一代球迷和球员服务是巴塞罗那足球俱乐部文化的一部分，因此与像HMD这样拥护这一愿景的公司合作是我们的自然之举。此外，由于可持续发展是俱乐部战略计划的主要支柱之一，我们期待着在这两家皆以关爱下一代作为其活动核心的机构之间开始建立协同效应。”

Human Mobile Devices首席营销官拉斯·希尔伯鲍尔（Lars Silberbauer）表示：“说到体育运动中的创造力和创新，就不能不提巴塞罗那足球俱乐部。巴萨一直倡导新思维、美感和天赋，我们在技术方面也拥有同样的理念。就像巴塞罗那足球俱乐部将人们聚集在一起一样--它显然不仅仅是一个俱乐部--我们也是如此。我们制造的每台设备都是为了改善人们的生活并建立连系。自从米歇尔·劳德鲁普1989年加盟俱乐部以来，至今我依然是一个萨迷，我很高兴宣布HMD也是巴萨的支持者。我们迫不及待地想与俱乐部和球员们合作，共同完成一些令人惊叹的事情。”

6、Gate.io成为国际米兰衣袖广告赞助商

国际米兰与全球领先的加密货币交易平台Gate.io建立合作关系，使其成为俱乐部的衣袖广告赞助商。此次合作将两个品牌联合在一起，分享并相信相同的以技术为灵感的愿景、以社区为中心的价值和持久的胜利精神。新的合作伙伴关系将专注于提升球迷体验，为俱乐部的全球球迷基础提供创新的服务和参与。在这次激动人心的合作中，球迷们可以期待一系列独家内容、联合营销活动、联合品牌商品，以及球迷们在球场内外交流的独特机会。这一合作关系象征着传统体育卓越与尖端数字技术的融合。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们很高兴地欢迎Gate.io成为我们久负盛名的球衣的新合作伙伴，我们现在很高兴完成这项工作。由于这项新协议，Gate.io公司——在该领域拥有超过十年的经验，并分享我们的创新精神——将在我们将参加的所有比赛中获得广泛的知名度。”

Gate.io创始人兼首席执行官韩林表示：“我们很高兴能与国际米兰合作，这是一家拥有悠久历史和热情球迷基础的俱乐部。这种伙伴关系符合我们对创新和社区参与的承诺。我们很高兴能为世界各地的国际米兰球迷带来新的令人兴奋的体验，并探索足球世界和数字资产之间的许多协同效应。”

7、Predator Energy成为切尔西官方能量饮料合作伙伴

切尔西与Predator Energy达成全球合作伙伴协议，使其成为俱乐部的官方能量饮料合作伙伴。Predator Energy以其独特的风格和在体育和生活方式方面的合作伙伴关系而闻名，他们将有机会在俱乐部的网站和数字渠道上推广其品牌。双方将合作开发联合品牌产品，切尔西将利用该品牌在斯坦福桥和国际上创造一流球迷体验的令人难以置信的记录。

切尔西首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Styslvig）表示：“我们非常高兴地欢迎Predator Energy成为俱乐部新的官方能量饮料合作伙伴和官方水合合作伙伴。作为一个品牌，Predator Energy非常致力于足球运动，并为全球球迷创造了令人兴奋和有趣的奖励。我们期待着在未来的岁月里继续合作。”

Monster Energy公司董事长兼联合首席执行官罗德尼·萨克斯（Rodney Sacks）表示：“我们很自豪也很兴奋地宣布，Predator Energy与切尔西足球俱乐部建立了合作关系。凭借俱乐部真正的全球和热情的球迷基础，我们期待着为世界各地的消费者解锁伟大的球迷体验。在本地，我们也有一些针对蓝军球迷的大计划。”

8、国际篮联与英利奥续约

国际篮联与中国领先的运动地板供应商英利奥达成一项为期多年的续约协议，英利奥将继续为国际篮联3x3世界巡回赛和国际篮联3x3世界杯提供世界级的场地，直至2034年。这项为期十年的合作关系的延长，突显了国际篮联与英利奥之间的成功合作。英利奥将继续提供最先进的地板，帮助运动员获得金牌，同时为他们的身体提供良好的支持和保护。

“将我们与英利奥的合作关系再延长10年，标志着我们成功合作的力量，”国际篮联秘书长安德里亚斯·扎克利斯（Andreas Zagklis）表示。“国际篮联和英利奥有很多共同的价值观，但最重要的是，我们都有球员至上的理念。因此，我们很高兴能继续与英利奥合作，创造一个最佳的竞争环境，因为我们努力将我们的运动推向更高的高度。”

英利奥体育首席执行官李郁表示：“我们很自豪我们的场地被选为2024年巴黎奥运会3x3篮球场地，支持国际篮联为最激动人心的城市运动设定新的标准。我们期待着引入创新，为球员们提供终极体验，让他们开始2025年的3x3世界杯之旅。”

9、ESL FACEIT集团与DHL续约

电子竞技和视频游戏娱乐公司ESL FACEIT集团（EFG）与世界领先的物流公司DHL集团续签多年合作协议。在过去的六年中，DHL和EFG通过联合活动和赛事物流，在《CS 2》和《Dota 2》比赛中成功地为粉丝们创造了难忘的体验。这种合作关系将持续多年，为这些备受推崇的电竞赛事以及其他EFG产品服务。作为官方物流合作伙伴，DHL将扩大与世界上最大的多头衔移动电竞联赛骁龙职业系列赛的合作。此外，DHL还将为全球多个DreamHack游戏节提供支持。

“通过与EFG的合作，DHL已成为一个能激发电竞爱好者热情的品牌，无人能出其右，”ESL FACEIT集团首席商务官罗德里戈·萨姆韦尔（Rodrigo Samwell）表示。“我们看到成千上万的粉丝在我们的现场活动中高呼‘DHL’，电竞社区对DHL的热爱可谓非同一般。这种支持证明了EFG和DHL的联合长期战略在最重要的人群中产生了共鸣：我们的粉丝。”

“DHL已成为电竞领域的决定性品牌。得益于与EFG的合作，我们与游戏和电竞爱好者建立了紧密的联系--因此也与对技术和电子商务情有独钟的年轻受众，尤其是Z世代和Alpha世代的受众建立了紧密的联系，”DHL集团品牌营销主管阿尔扬·西辛（Arjan Sissing）表示。“在这一目标群体中，DHL不仅致力于丰富粉丝的体验，还将自己定位为一家不断进取的公司和有吸引力的雇主。巨大的积极反馈表明，我们的沟通语言与他们产生了共鸣。”

10、耐克成为科莫女足官方赞助商

科莫女足与耐克达成一项开创性的多年赞助协议，这是耐克首次与意甲独立女子足球俱乐部建立合作关系，这对女子足球来说是一项重大举措。科莫女足与意甲球队科莫并无隶属关系，今年三月份被Mercury/13收购。

科莫女足成立于2020年，2021/22赛季升入女子意甲联赛。2024/25赛季将是科莫女足在Mercury/13旗下的第一个赛季。Mercury/13创始人维克托里·科格维纳·雷纳尔（Victoire Cogevina Reynal）表示：“我们非常相信女足的商业力量，而科莫女足提供了一个绝佳的机会来证明我们的模式。”

耐克副总裁兼欧洲、中东和非洲女性部门总经理詹妮弗·迈隆（Jennifer Myron）表示：“我们为自己在培养和支持精英和业余运动员女子运动的持续发展方面所发挥的作用感到自豪。”“最令人兴奋的变革力量之一是女子体育的持续崛起，与科莫女足的合作巩固了我们邀请更多女性进入足球的承诺。”