图片来自VICTOR威克多官方微博

中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛SUPER1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事曾连续停办三届，2023年回归，并将继续落户常州四年。

常州是一座崇尚运动的活力之城，常州市委、市政府始终高度重视体育事业的发展，坚持以人民为中心的发展思想，深入实施全民健身国家战略，不断完善体育基础设施，积极举办各级各类体育赛事，全力打造体育赛事名城，努力提升城市体育品牌的影响力。通过中国羽毛球公开赛的举办，常州可以更好地加强国际交流和展示常州历史文化，并吸引更多人参与到羽毛球运动中来。

项目推荐理由：

1、中国羽毛球公开赛是世界羽联世界巡回赛最高级别分站赛；

2、羽毛球是我国的传统优势项目，有着极高的普及度和关注度，羽毛球市场稳定增长；

3、本届赛事在场馆保障、视觉设计、票务供给、赛事推广和赛事接待五个方面进行重点升级；

4、中国羽毛球队派出强大阵容出战，话题量大，营销素材丰富；

5、后奥运效应加持，明星球员个人价值显现，带动赛事数字传播力提升；

6、央视在黄金时段重点直播，收视率有保障。

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

图片来自中国羽毛球公开赛官方微博

一、核心价值

作为巴黎奥运会后的世界羽坛迎来的第一个世界羽联巡回赛超级1000赛事，同时也是2024年下半年的唯一一站超级1000赛事，2024威克多中国羽毛球公开赛依然延续200万美元的总奖金。本次赛事共吸引来自23个国家和地区的277名运动员报名参赛。据悉，在赛事进行期间，组委会还将在常州奥体中心户外广场组织丰富的体育嘉年华等系列活动。

级别最高的羽毛球世界巡回赛之一。从2018年开始，世界羽联推行全新赛制的巡回赛体系，将之前的顶级超级赛、超级赛、黄金赛进行整合，推出了全新的世界羽联巡回赛，包括总决赛在内，分为6档。除了最高级别的一站总决赛外，巡回赛还有超级1000、750、500、300、100五个级别。其中超级1000赛事只有四站，分别是全英公开赛、印尼公开赛、马来西亚公开赛以及中国公开赛，总奖金均达到了百万美元。

新一代国民赛事，高普及度带动高关注度。据市场数据统计，我国羽毛球人口已达2.5亿人，羽毛球球迷数超过5亿人，作为我国传统优势项目，其普及度仅次于跑步项目，并且继续保持积极的发展前景。前瞻预计，2019-2024年我国羽毛球市场将保持年均5.54%的复合增速，到2024年，羽毛球行业市场规模将达到475亿元左右。中国羽毛球公开赛连续多届在常州举办，有助于深度开发周边的羽毛球市场，让更多年轻人参与到羽毛球比赛以及这项运动中来，从而进一步掀起有关羽毛球的话题热潮。

图片来自中国羽毛球公开赛官方微博

国羽本土作战，话题量大，营销素材丰富。中国羽毛球队坐镇主场，将派出最强阵容出战。据中国羽毛球协会副主席田秉毅透露，本届赛事共有包括郑思维、黄雅琼、贾一凡、梁伟铿、王昶、陈雨菲、石宇奇等35位国羽队员报名参加。国内羽毛球迷可以在家门口欣赏到最顶级的羽毛球表演。国羽在中国羽毛球公开赛上一向表现稳健，在2023年的赛事中，国羽女双组合陈清晨/贾一凡战胜韩国组合白荷娜/李绍希夺冠；男双组合梁伟铿/王昶则首次摘得中国羽毛球公开赛冠军。

晚间黄金时段高收视率，极高的投入性价比。对于在国内举办的高水平羽毛球赛事，央视一般会分配较多资源进行报道，而且羽毛球赛事的收视率普遍较高。国内赛事无时差，将进一步为赛事带来乐观的收视保障。除了电视端，互联网平台也会对赛事传播贡献力量。此外，相比于广告投放，赞助商能够借助赛事的高关注度在线上和线下同时获得高曝光率，无疑是性价比极高的投入选择。

二、合作理念：大赛背书，赋能城市

常州承诺秉持“高效、高标、高质”原则，为广大运动员提供国际一流的比赛环境和暖心周到的服务保障，全力以赴地做好赛事各项筹备工作。赛事在观赛体验提升、视觉打造和城市宣传方面做了卓有成效的工作，一方面突出常州“新能源之都”的城市形象，同时也让民众全方位更直接地体验顶级羽毛球赛事的魅力。

图片来自中国羽毛球公开赛官方微博

在国内举办的国际顶级体育赛事一直是体育营销市场的优质稀缺资源，经过后奥运效应的加持，中国羽毛球公开赛和明星球员将为品牌提供强力背书，有助于提升品牌知名度和公信力，彰显企业实力。中国羽毛球公开赛与食品、饮品、生活、出行、金融、电子等赞助品类有着高度适配性，其线上线下资源将为相关企业的营销激活提供广泛的空间。

三、典型营销案例

早在1999年，VICTOR威克多就赞助过中国羽毛球公开赛。随后，双方多年保持密切合作。自从中国羽毛球公开赛升级并落户常州后，威克多就成为该项赛事的冠名赞助商，并一直延续至今。在威克多的大力支持下，中国羽毛球公开赛的专业性和影响力与日俱增，不光吸引众多世界羽坛顶级高手参加，赛事服务和观赛体验也获得了各方的一致认可。

图片来自VICTOR威克多官方微博

在去年的赛事中，威克多不仅提供了比赛用球和穿线服务，还组织了一系列互动活动，包括球星见面会、球星趣味赛等，让各地羽毛球粉丝与李梓嘉、安东森、戴资颖等球星近距离接触，广受好评。此外，威克多的扭蛋机也为本届中国羽毛球公开赛球迷嘉年华带来了新玩法。

作为中国羽毛球公开赛官方唯一指定饮用水，百岁山为运动员提供了优质用水保障。在去年的赛事开始前，百岁山就在社交媒体上频繁为赛事预热，推出活动参与活动，提供门票奖品。在比赛现场，百岁山全面负责赛场内外的饮用水供应。

图片来自百岁山官方微博

赞助中国羽毛球公开赛对于百岁山夯实地方市场有着积极的促进作用。另外，通过比赛的大量转播镜头，百岁山品牌被传送到世界各地，全球千千万万羽毛球爱好者加深了对百岁山品牌的认知，使其与羽毛球这项运动有了天然而紧密的联系，大大强化了品牌属性和差异度。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。