在竞技体育和电子竞技的舞台上，许多明星运动员凭借卓越技能和赛场表现赢得了无数赞誉和商业合作。然而，尽管电竞运动员和传统运动员的成就可能相当，但在延续商业价值方面，电竞运动员面临独特挑战。

传统体育领域，如郭晶晶和易建联等退役运动员，能凭借赛场影响力和个人品牌继续取得商业成功。然而，电竞运动员在延长个人商业化方面却更加艰难。

电竞职业化和商业化使得许多选手在职业生涯中积累了广泛的商业合作机会，例如，英雄联盟选手Faker的年收入超过4000万元，位居电竞行业商业价值的顶峰。然而，一旦退役，他们的收入往往会大幅下降。

电竞行业的短暂职业生涯和转型问题是由其自身特质决定的。电竞选手退役后的商业价值缩水受到多方面因素的影响，如何在退役后延续商业价值，成为电竞选手和整个行业亟待解决的问题，需要采取独特的策略来应对这些挑战。

首先，粉丝群体的特性直接影响了电竞选手退役后短暂的商业价值。传统体育运动员拥有广泛的粉丝群体，涵盖各个年龄层，对运动员的忠诚度较高。例如，巴黎奥运会吸引了各年龄层次的观众，这种跨年龄层的支持有助于运动员维持长期的商业价值。

相比之下，电竞选手的粉丝群体主要集中在年轻人中，其社交媒体影响力强但即时性高。选手通过直播和短视频迅速积累粉丝，但这种影响力高度依赖于竞技表现，一旦成绩下滑或退役，影响力可能迅速衰退，导致代言机会减少，被新人替代。

由于粉丝群体的不同，电竞选手在商业合作领域的履历和延展性也受到限制。电竞选手的代言领域通常集中在与电竞相关的科技品牌。

例如，《和平精英》职业选手“伞兵”朱伯丞的商业价值与一加、乐虎、漫步者、京东等品牌建立了合作，但这些品牌主要面向年轻人，退役后可能因选手逐渐淡出公众视野而失去吸引力。

相对而言，传统体育运动员的商业合作领域更为多样。

以国乒队的孙颖莎为例，她不仅与可口可乐、宝洁、伊利等多个品牌合作，还被任命为“河北文旅代言人”，展现了她多元化的商业价值，即使未来她会退役，这些社会影响力也会伴随着她开展新的商业契机。

其次，个人IP的塑造对于职业选手们至关重要，能否在退役后将IP成功变现是另一个影响商业价值的因素。

像谷爱凌和郑钦文这样的运动员，不仅因为成绩优异受到赞助商青睐，更因为她们在良好的教育环境下成长，具备了大方得体的形象和丰富的自我表达能力。相信即使许多人没有完整地观看过她们的比赛，也会从一次采访被她们的素养和内涵深深吸引。她们的个人魅力是赛场之外也能继续吸粉的核心。

在塑造个人IP和形象方面，传统体育运动员们还能通过参与社会活动来保持商业价值，这给了他们更广阔的发展平台，也对树立正面形象起到积极作用。但电竞选手在这方面的参与度相对较低，主要还是社会认知的问题成为制约他们发展的障碍。

现阶段电竞选手的身份仍偏向娱乐化，容易被贴上负面的标签。因此，他们更需要增强社会责任感，主动参与公益慈善活动，提升社会形象。这不仅能赢得更多的社会认同，还能为他们的商业化提供新的契机。

第三，在国内大多数俱乐部的训练中，对选手学习能力的培养往往被忽视，训练重点主要放在提升游戏技能上，这对他们未来的发展造成了影响。

我国大部分体校学生虽然以训练为主，但一旦进入国家队，文化课程始终是必修的，并且这些课程大多围绕体育相关的知识展开。这些文化知识不仅有助于他们在退役后继续发展，还能为他们提供更多的职业选择。

像上一届奥运会10米气步枪金牌得主杨倩，就是体教融合的受益者。读书和射击相辅相成，互相促进，杨倩在学习中也学会了时间管理，并养成了自我约束和控制的能力，这些特质帮助了运动员在退役后的职业发展多样化。

在国外，校园体育更为主流，许多运动员在辍学之前并未完全放弃学业。例如，刚刚赢得IEM科隆冠军的英国选手mezii，大学毕业后才开始职业电竞生涯。这种情况下，他们在学习过程中积累的知识和技能对他们的职业生涯和退役后的发展都产生了积极的影响。

相比之下，中国的电竞选手通常在15岁或16岁时就被俱乐部招募，开始全天候的训练和比赛。由于行业普遍不重视教育，这使得他们与社会脱节，错过了建立有效学习方法和提升学习能力的最佳年纪。

当选手只有单一的电竞行业经验，而缺乏其他领域的知识和技能时，他们在退役后往往感到茫然无措。这种局限性使他们难以进入新的职业领域，减少了他们在退役后获取商业机会的可能性，也使他们的商业价值难以持续。

教育的缺失还使电竞选手缺少文化修养。退役后不具备多元的魅力，难以在赛场之外继续吸引公众和品牌的关注。这种差距使得电竞选手在退役后面临更大的商业价值延续挑战。

因此，培养全面的学习能力和提高综合素质，对电竞选手在职业生涯中的长期成功至关重要。

最后，与传统体育运动员不同，电竞行业尚未建立完善的职业等级评定和退役保障体系。拥有“国际级运动健将”和“运动健将”证书的退役运动员，每年都能享受国家补贴，并且较容易进入学校继续深造或谋求教职。

而通常电竞选手们在退役后缺乏国家相关部门的支持，选手们也缺少成功转型的榜样和案例。若电竞俱乐部、职业战队和协会等机构能提供更完善的保障和教育支持，帮助选手找到学习和职业道路，将有助于他们明确职业前景和延续商业价值。

值得欣慰的是，电竞行业已经开始关注这些问题，并努力寻找解决之道。

从2003年电子竞技被国家体育总局认可为正式体育竞赛项目至今，已经走过了21个年头。今年无疑是具有特殊意义的一年。随着电竞世界杯的举办和2025年电竞项目进入奥运会，这些大赛不仅为电竞选手提供了广阔的舞台，也有助于他们在退役后获得社会认可和国际影响力，为延续商业化带来更多可能性。

本文转载自电子竞技杂志，图片除署名外均来自网络，原标题——退役电竞选手的未来：如何打破商业价值困境？