奥运会不光是运动员的顶级竞技场，也是国内外企业角力的重要舞台。品牌们的营销热情，被这个夏天的巴黎奥运会彻底点燃。作为后疫情时代首届完整举办的奥运会，辅以巴黎这座时尚之都的加持，赛场之外的品牌之战也尤为引人瞩目。

巴黎奥运会是具有划时代意义的一届奥运会，数字化、人工智能、可持续发展等议题在本届奥运会中得到了强有力的表达。这既为品牌奥运营销提供了新思路，创造了新空间，同时也为体育营销行业指明了新的发展方向。

随着数字战略为参与和讲故事提供了新途径，营销品牌面临着更为复杂的外部环境和挑战。他们既要争夺知名度，又要与受众建立有意义的联系。这种全方位的奥运营销方式在树立新标杆的同时，也要求品牌克服潜在的陷阱，重新定义全球体育营销的范式。

为了解构巴黎奥运营销的新变化和新方向，以及全面总结全球企业的奥运营销战略，同时深入洞察中国企业在巴黎奥运会上的营销理念和思维升级，8月28日14:00，禹唐体育商学院将线上举办《2024奥运营销总结回顾与案例分享直播专场》。

本场直播将邀请行业权威专家共同回顾与总结品牌的巴黎奥运营销成果，结合典型案例分析，在梳理新变化和新趋势的同时，为品牌提前布局2025年大赛营销带来理念和实践参考。

直播议程

本场直播由四部分议程组成：

第一部分是盘点巴黎奥运营销的新变化和新方向。透过本届奥运会，我们看到了品牌重新定义奥运营销战略的独特机遇。新技术广泛应用、数字媒体引领内容消费、人工智能快速渗透、可持续倡议深入落地、年轻一代成为舞台主角……这都为品牌营销创造了新空间，提供了新思路。

第二部分是奥运品牌营销典型案例分享。我们将从奥运官方赞助商、国家队赞助、运动明星代言、持权媒体合作和创意借势营销这五个维度，分别进行典型案例的阐述和解读。

第三部分是资深专家讨论“从巴黎奥运营销看品牌大赛营销的打开方式”。参与本场直播的三位专家分别是资深电视人、中国体育产业资深专家、原中央电视台体育频道首席策划房学峰，央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理杨友才和值得买科技集团副总裁、易合博略品牌咨询机构创始人、资深品牌与营销专家赵一鹤。

第四部分是2025年的品牌大赛营销展望。禹唐将简要介绍2025年值得关注的体育大赛以及禹唐提供的重点项目和服务。

专家讨论核心议题

每一届世界体育大赛落幕后，相关的营销复盘都尤为关键。一方面，它很大程度决定着未来一段时间的主流体育营销趋势；另一方面，特别对于中国企业而言，理清其中的内在逻辑和规则玩法都是极为有价值的积累。在当下这个信息碎片化的时代，体育大赛拥有其独特的价值，如何把握大赛窗口期，让企业在嘈杂的竞争环境中突出重围，这是一个长期的课题。

在本场直播的专家讨论环节，三位专家将在以下几个核心问题上发表见解：

1、通过分析巴黎奥运会上奥林匹克全球合作伙伴的表现，阐述全球体育营销趋势。对于参与其中的中国企业而言，有哪些方面值得提高和改进？

2、在本届巴黎奥运会上，我们依然看到很多国内企业赞助国家运动队和运动员，这两类资源在激活方式上有哪些不同？哪些因素造成了企业声量上的差异？由此引申，企业应该如何科学地选择和投资大赛营销资源？

3、数字媒体的地位已经在本届奥运会得到了显著的提升，在国内，抖音、咪咕等多家数字媒体获得了奥运会的分销权，对于营销品牌而言，怎样合理地进行资源部署？又该如何进行数字营销创新？

4、具体解读巴黎奥运营销中出现的一些特别现象，包括时尚品牌的深度参与、国内茶饮品牌的奥运营销大战等。这些现象反映了一种怎样的营销市场态势，释放了哪些有价值的信号？

5、分析巴黎奥运营销战中的典型问题。企业如何构建体系化的营销架构，让自己立于不败之地？对于新时代的大赛营销，品牌应该抓住的核心点有哪些？

6、2025年将要进行的焦点赛事包括成都世界运动会、粤港澳全运会等，企业应该如何合理规划自己的体育营销路线？企业值得关注的营销投资价值点有哪些？

本次直播仅对付费用户开放，有意向者可参考下图说明完成缴费报名，禹唐届时将向付费报名用户发送邀请函，并开展参会相关对接工作。禹唐体育后续将持续释放本场直播的更多详细信息，敬请关注。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。