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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、伊利成为曼城官方合作伙伴

伊利集团与曼城足球俱乐部正式确立官方合作伙伴关系，并承诺将在品牌推广、赛事营销及球迷互动等领域开启深度合作，共同助力全球体育事业与健康事业的协调与创新发展。此次与曼城足球俱乐部达成官方合作伙伴关系，延续了伊利足球战略的布局，也成功在国际足球俱乐部舞台上实现新的破局。未来，依托曼城足球俱乐部的全球影响力，伊利将再次从热爱出发，陪伴消费者一路成长，为全球球迷和消费者带来更加丰富、健康的生活体验和服务。

城市足球集团中国区首席执行官汤锡钢表示：“曼城是过去10年欧洲足坛最成功的俱乐部之一，而伊利则是乳制品行业家喻户晓，国际知名的大品牌，同时也是体育营销领域的专家。我们非常期待与伊利的合作，双方因为体育，因为足球，也因为共同的热爱和追求走到一起，相信能够擦出更热烈的火花，为更多来自中国，来自亚洲的球迷和消费者们带来更多健康和快乐。”

伊利集团副总裁徐克表示：“此次伊利与曼城的合作以足球热爱为桥梁，让伊利向着为广大球迷带去健康营养的目标迈进了一大步，将伊利在足球领域的深耕提升到新的高度。同时，此次合作也为中英足球文化交流提供了绝佳机会，伊利希望借此机会，让更多国民体验到足球的魅力，携手曼城打造乳业与体育事业的跨界创新。”

2、曼联与高通续约

曼联与高通技术公司延长主要球衣合作伙伴关系，一直到2029年。作为续约的一部分，高通技术公司已将其权利扩展到个人电脑类别，并激活了在2024/25赛季曼联球衣背后出现徽标的权益。正如在最近的社区盾杯比赛中看到的那样，该徽标位于球队号码下方，并将在整个2024/25赛季的女子英超以及其他男子、女子和学院比赛中出现在球衣背后。球衣背后的品牌标识展示了这一合作的开创性方法，以及技术和体育领域整合营销解决方案的力量，创造了一种创新方法来提高骁龙品牌的知名度，并最终提高其亲和力。

曼联首席执行官奥马尔·贝拉达（Omar Berrada）表示：“在很短的时间内，我们就看到了骁龙与曼联的完美契合。我们在主场、客场和第三场球衣发布上都创下了新纪录，与一线队成员和俱乐部领导一起到高通公司总部进行了一次富有见地的旅行，并在球衣背面版权方面采取了创新的方法。在此背景下，我们非常自豪地宣布延长我们的主要合作伙伴关系。”“我们为俱乐部制定了雄心勃勃的计划，希望在球场内外继续发展壮大并取得胜利。高通公司承诺加入我们的旅程，这表明了我们之间纽带的强度和深度，我们知道我们的合作只会越多越好。”

高通公司高级副总裁兼首席营销官唐·麦奎尔（Don McGuire）表示：“我们很高兴能与曼联延长合作关系，在曼联球衣上展示骁龙品牌，直至2029年。在整个合作过程中，我们期待着在曼联重新打造老特拉福德和卡灵顿球场的过程中，帮助俱乐部实现其在球场内外的目标。我们很高兴能以前所未有的方式将我们的技术合作伙伴带入球衣背后和俱乐部社区，为全球11亿曼联球迷带来全新体验。”

3、曼联与科乐美续约

曼联延长了与官方视频游戏合作伙伴科乐美的合作关系。这是自2019年开始的合作的延续，意味着科乐美保留了多项商业权利，包括球员使用权、媒体机会以及在eFootball系列中使用俱乐部官方品牌、图像和娱乐。在五年的合作期间，曼联队在球场上取得了多项成功，包括两次赢得国内杯赛冠军。科乐美为能支持曼联俱乐部的努力而感到自豪，并对继续履行协议感到兴奋。

曼联商务总监弗洛伦斯·拉法耶（Florence Lafaye）表示：“我们很高兴科乐美将继续成为我们合作伙伴大家庭的重要成员，我们对参与eFootball系列带来的机会感到兴奋。”“我们的长期合作伙伴关系使俱乐部能够与新的年轻观众进行有意义的接触，并在数字娱乐世界中展示曼联品牌，这是我们展望未来的重要领域。”

科乐美数字娱乐公司欧洲总裁森田直树表示：“宣布延长这样成功的合作关系是非常令人兴奋的。曼联确实是世界足坛的巨人之一，我们很自豪现在有他们作为足球系列的一部分，并在未来几年多亏了这次更新。”“对于科乐美和eFootball系列来说，拥有一个光明的未来将包括大量的商业权利和激活，这是非常棒的。我们努力不断改进我们的产品，尽可能带来最好的用户体验。”

4、美国银行成为美加墨世界杯官方银行赞助商

美国银行成为2026年美加墨世界杯的官方银行赞助商。这一历史性的合作伙伴关系彰显了这家全球性金融机构通过体育的力量促进健康、支持追求卓越、建立人际联系和影响社区的承诺。通过这一新的合作伙伴关系，国际足联和美国银行将共同努力，支持全球足球运动的发展以及世界杯对不同年龄、能力和背景的足球爱好者的影响。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示：“我们非常高兴地欢迎美国银行成为本届开创性的国际足联世界杯的全球赞助商。美国银行在国内和全球范围内致力于社区参与，这与我们的目标不谋而合，同时它在国际上对国际足联的支持也是我们组织的一个重要里程碑，我们将继续为我们的比赛服务，造福全世界。”

美国银行董事长兼首席执行官布莱恩·莫伊尼汉（Brian Moynihan）表示：“足球将世界联系在一起，这是其他任何运动都无法比拟的。第26届国际足联世界杯是一次绝佳的机会，我们可以借此庆祝追求卓越的精神，以及我们如何为客户、队友和我们在美国及世界各地所服务的社区提供服务。”

5、美网与阿联酋航空续约

美国网球协会和阿联酋航空续签具有变革意义的合作伙伴关系，阿联酋航空将继续长期支持美国网球公开赛。阿联酋航空已连续13年成为美国网球公开赛的官方航空合作伙伴，并将对美国当地社区产生影响。在延长的多年合作关系中，阿联酋航空和美国网球协会基金会将在美国各城市发起阿联酋航空“Force for Good”球场翻新计划。该计划将为数以万计资源匮乏的青少年提供改变生活的网球和教育机会。

“阿联酋航空在过去的12年里一直是美国网球公开赛的重要合作伙伴，我们很高兴能继续与阿联酋航空合作，这将对美国网球运动和社区产生深远的影响，”美国网球协会首席商务官科尔斯滕·科里奥（Kirsten Corio）表示。“我们非常自豪能够在2012年成为阿联酋航空合作的第一个大满贯赛事，并且看到我们的合作关系在过去几年里以如此多新的和令人兴奋的方式提升了美网的体验，这尤其令人欣慰。现在，阿联酋航空与美国网球协会基金会和NJTL网络合作，能够积极地改变全美青少年的生活，这是我们前进轨迹中令人鼓舞的下一步。”

阿联酋航空企业传播、市场营销和品牌执行副总裁布特罗斯·布特罗斯（Boutros Boutros）表示：“阿联酋航空很高兴再次成为美国网球公开赛的官方航空公司，与全球球迷分享网球和体育运动的激情。今年是阿联酋航空与美国网球协会合作的第13个年头，我们非常自豪能够通过推出一项新的社区活动来庆祝我们对这一著名赛事的再次承诺，这项活动将触动美国各地社区青少年的生活。”

6、Fever成为切尔西衣袖广告赞助商

娱乐发现平台Fever成为切尔西的主要合作伙伴，该公司的标志将出现在切尔西男女足的衣袖上。Fever每月为超过2亿人带来灵感，已成为世界领先的娱乐发现技术平台。Fever与全球领先的品牌和创作者合作，在36个国家的所有主要现场娱乐类别中提供超过15万次体验和场所，包括音乐、戏剧、体育、文化机构和大片沉浸式体验。

切尔西足球俱乐部首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们很高兴欢迎Fever成为俱乐部的主要合作伙伴。作为一家公司，他们在现场娱乐行业具有巨大的创新性，帮助用户以全新的方式参与活动和体验。他们的服务水平是一流的，我们知道他们将以一种独特的、身临其境的方式帮助人们不仅发现切尔西，而且发现伦敦这座城市。”

Fever全球业务发展高级副总裁马里亚诺·奥特罗（Mariano Otero）表示：“Fever非常高兴能与切尔西俱乐部合作，我们将进一步履行使命，通过创新技术提升世界领先品牌的球迷体验。此次合作将为世界顶级足球俱乐部之一提供尖端技术，为球迷与球队的互动创造更多令人兴奋和富有创意的方式。”

7、切尔西与外汇交易商TMGM续约

切尔西与外汇交易商TMGM续签了多年合约，TMGM将继续成为切尔西在亚太地区的官方在线外汇和交易合作伙伴。TMGM于2023年首次与切尔西达成合作协议，此次续约将继续利用TMGM在多种语言渠道的市场影响力，吸引切尔西在亚太地区的球迷。扩大合作旨在通过一系列有针对性的活动提高品牌知名度，加强TMGM的地位。这些活动将包括为亚太地区的TMGM客户和切尔西支持者设计的独家内容、活动和体验。

切尔西首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格表示：“我们很高兴能延长我们的合作关系，并通过更广泛的协议权利为TMGM及其客户提供更多价值。”

TMGM首席商务官Nick Yang表示：“我们与切尔西俱乐部的持续合作彰显了我们追求卓越和创新的承诺。我们很高兴能将我们的贸易专长与切尔西球迷在亚太地区的热情结合起来。这种合作关系将为TMGM和切尔西球迷创造独特的机会，促进更深层次的联系，并带来独一无二的体验。”

8、Fortinet成为尤文图斯官方网络安全合作伙伴

尤文图斯与全球网络安全领导者Fortinet签署赞助协议，使其成为俱乐部未来两个赛季的新官方网络安全合作伙伴。尤文图斯还选择了Fortinet业界领先的Security Fabric平台，以降低复杂性，并简化俱乐部所有设施的网络和安全问题的识别和解决，直至2026年。

“与Fortinet的合作对尤文图斯来说是一个重要的里程碑，因为我们的目标是在技术进步方面树立新的标准，”尤文图斯营收和机构关系董事总经理弗朗切斯科·卡尔沃（Francesco Calvo）表示。“我们相信，在一起，我们将能够建立一个有弹性的网络，使我们能够继续专注于球场内外的卓越表现。”

Fortinet首席营销官约翰·麦迪逊（John Maddison）表示：“作为尤文图斯的官方网络安全合作伙伴，我们很高兴能够成为他们的核心贡献者，他们的目标是用Fortinet安全结构保护世界上技术最先进的场地之一。我们期待着与团队合作，寻找新的、独特的方式，帮助Fortinet在所有设施中提升粉丝和游客的体验。”

9、Prime成为尤文图斯官方运动饮料

尤文图斯与洛根·保罗和KSI创立的开创性水合饮料Prime建立合作伙伴关系。Prime成为尤文图斯的官方运动饮料，将体育、娱乐和创新的水合解决方案融为一体。通过此次合作，Prime将为尤文图斯球员提供先进的水合解决方案，以优化他们在赛场内外的表现。此外，Prime还将与尤文图斯合作，吸引世界各地的球迷，创造独特的体验和独家内容，突出顶级足球和精英水合之间的协同作用。

“尤文图斯非常荣幸能与Prime建立合作关系，这进一步证明了尤文图斯对年轻一代的吸引力，”尤文图斯营收与机构关系董事总经理弗朗切斯科·卡尔沃表示。“我们期待共同为所有球迷提供精彩的活动和内容，支持Prime在全球范围内加强品牌影响力并拓展新市场。”

“Prime在过去几年中取得了长足的进步，我们将继续努力，通过每一次合作变得越来越好，”Prime联合创始人洛根·保罗（Logan Paul）和KSI表示。“我们非常感谢尤文图斯加入我们的行列，成为各级运动员的第一燃料和水分来源。我们期待在未来的多个赛季为他们加油助威。”

10、Bitpanda成为AC米兰官方加密货币交易合作伙伴

AC米兰与欧洲领先的在线交易平台Bitpanda建立长期合作伙伴关系，使其成为俱乐部的高级合作伙伴和官方加密货币交易合作伙伴。双方的合作建立在对创新和卓越的共同承诺之上，彰显了Bitpanda与国际赛场上最成功的意大利球队合作，支持其发展和数字化的决心。

AC米兰首席商务官麦克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“我们非常欢迎Bitpanda加入AC米兰大家庭成为高级合作伙伴。我们相信，在他们的帮助下，俱乐部将找到一个宝贵的盟友，继续其创新和数字化之旅，同时也为全球众多的AC米兰球迷提供特别的体验。”

Bitpanda联合创始人兼首席执行官埃里克·德穆特（Eric Demuth）表示：“能够经受住时间考验并保持AC米兰5亿球迷对俱乐部的热爱和信任的品牌少之又少。他们体现了长期承诺、建立传统和不追求短期利益的理念。这些理想绝对是Bitpanda的核心理念。”

11、ESL FACEIT集团与联合利华达成合作

领先的电竞和视频游戏娱乐公司ESL FACEIT集团(EFG) 与联合利华建立合作伙伴关系，通过EFG的电竞体验将联合利华的多个营养品牌带入游戏社区。这项多方面的合作将把联合利华旗下的家乐、Pot Noodle和Unox品牌植入EFG的世界级专业ESL职业巡回赛电竞比赛中，包括2024年和2025年英特尔极限大师赛（IEM）以及ESL职业联赛第21赛季，并展示吸引全球最有激情和参与度的电竞观众的注意力和胃口的价值。

“联合利华拥有世界上最具标志性的品牌，我们很荣幸能与他们合作，进一步加强他们对电竞的承诺，”ESL FACEIT集团全球品牌合作副总裁、欧洲区负责人贾思明·哈斯巴赫（Jasmin Haasbach）表示。“与联合利华旗下的营养品牌合作有助于电竞和游戏社区的发展，并强调了通过数字和现场方式与全球不同受众互动的重要性。”

“在游戏中，每一秒都很重要，烹饪的时间越少，就意味着参与游戏的时间越多--无论是与自己的战队一起游戏，还是与朋友一起在英特尔极限大师赛上观看自己喜爱的战队比赛，”联合利华零食高级品牌经理让-克里斯托弗·佩昂（Jean-Christophe Pean）表示。“我们很高兴能与EFG在业界最负盛名的电竞比赛之一英特尔极限大师赛上开启合作，并期待我们的产品能为目前的电竞职业选手和下一代人才加油助力。”