第33届夏季奥运会日前在法国巴黎圆满落幕，然而，其点燃的全民运动热潮却并未“降温”，反而有愈演愈烈之势。多家电商平台发布的数据显示，自巴黎奥运会开幕以来，奥运赛事激发了大众的运动意愿，游泳、羽毛球、射箭、攀岩等成为消费者搜索最多的项目，大量的人群涌入网球场、攀岩馆、滑板公园等运动场所，我国体育经济迸发出前所未有的全新活力。

今年全国两会，赛事经济成为代表委员们关注的焦点。《政府工作报告》也提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。由此可见，体育消费已经成为提振我国消费经济的重要力量。2023年下半年至今年初，大运会、亚运会、学青会、“十四冬”相继举办，赛事期间，成都、杭州、南宁、呼伦贝尔共实现体育及相关消费超1300亿元；今年上半年，全国体育、娱乐用品类销售总额同比增长11.2%，远高于社会消费品零售总额3.7%的增速……一组组生动鲜活的数字印证了体育经济正在政策支持和市场需求的双重驱动下，释放出巨大的潜力。

多年来，我国始终重视体育产业的发展。2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，正式拉开了加快发展体育产业、促进体育消费的序幕。2022年底，国家体育总局等多部门先后发布了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》和《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。今年8月3日，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确提出，要鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队，引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。多项国家层面相关政策的出台让体育产业得到前所未有的快速发展，据国家体育总局数据，2022年全国体育产业总规模已超3.3万亿元，实现增加值超1.3万亿元。

体育产业的蓬勃发展也进一步激活了体育消费。健身场所、体育用品等市场需求不断扩大。国家体育总局数据显示，2023年，全国体育场地459.27万个，全国球类运动场地285.12万个，全国冰雪运动场地2847个，全国健身房15.55万个，全国健身步道15.28万个、长度37.10万公里。与此同时，越来越多的人开始关注身体健康，积极参与体育锻炼，体育运动已成为许多人的生活方式，体育消费正逐渐成为人们生活中的重要支出。以本次巴黎奥运会为例，“郑钦文同款网球裙”“全红婵同款拖鞋”“黄雨婷同款发卡” 等“冠军同款”商品频频登上电商平台热卖榜单。不仅如此，因观众观赛热情高涨，提升观赛体验的产品如家电、音响、零食等也同样俏销，彰显了在全民健身国家战略的影响下体育消费的活跃程度。

不过，体育消费的高速增长也带来了一些问题。国家体育总局局长高志丹此前接受采访时曾表示“虽然我国体育产业呈现了良好的发展态势，但仍存在一些发展短板，主要是产业结构有待优化，体育企业和体育赛事的品牌效应有待提升，体育消费潜能也有待进一步激发。”因此，面对未来，政府和企业应加大对体育产业的投入，优化产业结构，提高体育消费的质量和效益，满足人们日益增长的体育需求，为构建和谐健康社会贡献力量。

本文转载自消费日报，图片除署名外均来自网络，原标题：体育消费让经济迸发新活力