2022年末，国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》；2023年，国家发展改革委连同国家体育总局等多部门又印发了《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，新政策的接连提出进一步为全民健身大背景下，大众参与类运动市场的发展提供了方向性指引。政策的支持和消费市场的升温，让户外体验类体育赛事成为2024年最值得品牌方重点关注的营销赛道之一。

以综合体能为基础，拥有成熟的赛事体系、清晰的人群定位和全国市场布局的斯巴达勇士赛，已经在进入中国大陆的第八年里，成为了户外运动产业风口的赛事标杆。2024年9月-12月，斯巴达勇士赛将在北京、莫干山、惠州等地陆续开赛，是极具营销价值的大众参与类赛事资源。

项目推荐理由：

1、斯巴达勇士赛是世界知名度最高的障碍赛和耐力赛，是行业的领导品牌；

2、障碍赛作为现代五项中一个分项加入到2028洛杉矶奥运会，斯巴达勇士赛作为最重要的障碍赛品牌，将成为培养和选拔人才的重要场景；

3、拥有一套完整成熟的赛事体系和荣誉体系，是大众参与型标杆赛事；

4、2024年9月-12月期间赛事遍及多座重点城市，营销周期长，覆盖范围广；

5、覆盖潮流户外和健身两类人群；参赛群体消费能力强。具有高学历、高收入、年轻时尚、酷的特点;

6、具备成熟、系统的数字媒体传播体系;

7、除赛事外，拥有训练营、夏冬令营、课程、教练认证等体系化产品，用户触点丰富，在中国已经成为户外运动、时尚生活方式的品牌。

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

斯巴达勇士赛品牌宣传片

一、核心价值

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

体系健全，超长周期的升级版户外参与型赛事，契合城市精英人群精神追求。与传统路跑不同，斯巴达勇士赛更强调结合跑步与身体力量的综合体能，并以此为基础，构建起成熟的赛事体系。斯巴达勇士赛对于用户而言，不仅仅是一场户外障碍赛事，更是一种突破自我身体和精神极限的生活态度，斯巴达用户在参与斯巴达赛事过程中，实现身体的淬炼、精神的洗礼和自我的重生，这一品牌精神被全体斯巴达勇士认同并在生活中践行。

覆盖健身+潮流户外运动两大圈层，打造“破圈式”竞争优势。作为覆盖了传统健身和潮流户外运动两大领域，斯巴达勇士赛成为了两个圈层运动人群寻求进阶的第一选择，适配于更广泛的，来自不同行业的企业实现体育营销的目标。覆盖多重运动人群的“跨界”特质是传统的路跑等户外运动和健身相关赛事在招商时所不具备的先天优势，也是斯巴达勇士赛深挖商业价值的底气与信心所在。

体验式营销的优质赛事资源。斯巴达勇士赛拥有丰富赛事内容设计，吸引不同群体挑战自我的斯巴达勇士赛，为参与人群和观赛人群营造了大量的消费场景。聚合了喝水、补充能量、庆祝、合影、就餐等多重消费需求的斯巴达“嘉年华”，让赞助商展位和产品的价值在持续全天的赛程设计中被完全激活。

城市潮流精英人群成为主力，女性消费群体快速扩张。清晰的定价策略帮助赛事锁定精准且庞大的一线和二线城市主力消费人群——94%的参赛人群年龄在18-40岁之间，而其中82%的消费者拥有本科以上的学历，60%的消费者年收入在20万元以上；女性参赛者的比例也已经从最初的10%攀升至40%。科学的赛事运营和普及正在帮助斯巴达勇士赛打造更加立体的人群结构，让更多品类的赞助商通过赛事实现营销目标。

数字营销 – 有机融合赞助商权益与消费者需求。斯巴达勇士赛拥有精准且活跃的线上社群，作为新一代消费者，他们对于运动体验有更强烈的分享欲望，这也立足于赛事本身在障碍设置、配套产品、沿途风景等方面的优势，斯巴达勇士赛在数字营销方面重点发力，在满足用户极强的分享欲望的同时，动态植入赞助商权益，提升其激活质量和消费者好感度。

营销周期长，与全国各重点城市的深度结合。斯巴达勇士赛赛事周期长，覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区等核心消费区域，为赞助商提供了大量触达消费人群、展示产品并促进销售转换的机会。

丰富的产品体系 – 在运动场景中助力赞助权益的深度激活。目前，赛事在全国范围内拥有150家合作健身房和超过170名斯巴达官方认证的SGX教练。基于消费用户热爱健身和运动挑战的特质，赛事开发了包括斯巴达战队、赛前训练营、线下分享会以及日常训练等多个项目在内的衍生活动矩阵，并从中动态的与赞助商进行合作。

二、合作理念：彼此激励，共同成长

作为全球障碍路跑领域的第一赛事品牌，斯巴达勇士赛本身对于赞助商品类的筛选有着清楚的标准。在不提倡含糖、碳酸类饮料等不符合身体健康要求的品类加入赞助序列的同时，赛事方更希望赞助商表达赛事对于挑战自我，健康生活的重视。在坚守“红线”的基础上，“彼此激励，共同成长”成为了斯巴达勇士赛与赞助商合作的愿景。

覆盖潮流户外和健身两大圈层的精英运动属性和覆盖运动、旅游两大行业的跨界特征，让斯巴达勇士赛能够吸引更多品类企业的关注。斯巴达勇士赛将继续深耕啤酒、乳制品、防晒品、休闲食品、保健品、饮用水等多个和户外运动与消费场景息息相关的赞助品类，并提供更为丰富的合作内容。

三、典型营销案例

禹唐体育助力明治匝巴斯SAVAS支持2023年斯巴达勇士赛上海站

在禹唐体育的助力下，日本知名蛋白粉品牌明治匝巴斯SAVAS在2023斯巴达勇士赛上海站中作为赛事官方供应商，充分满足所有勇士对蛋白质的需求，助力勇士实现自我突破。早在2020年，明治匝巴斯SAVAS就已经加入到斯巴达勇士赛，成为当年广州站成人赛的官方供应商，为这场赛季收官战增添了别样的趣味。

禹唐体育助力明治匝巴斯SAVAS支持2020年斯巴达勇士赛广州站成人赛

在深耕中国市场多年后，明治匝巴斯SAVAS凭借优秀的口感和良好的溶解度，已经深受众多运动员和健身爱好者的追捧。明治营养食品销售统括部部长佐多泰典接受禹唐体育专访时就表示，明治非常重视斯巴达勇士赛这项赛事，这是一项能发挥健身训练成果的比赛。对于蛋白粉用户的核心人群——健身人群来说，这是一个提高品牌认知和商品认知的非常好的机会。

作为斯巴达勇士赛的官方合作伙伴，比亚迪用卓越的产品助力斯巴达勇士们勇往直前，与勇士们共同探索这场激情、拼博的全新极限之旅。比亚迪派出方程豹汽车全程参与，在杭州、上海、崇礼、北京、深圳等赛事城市中，打造赛事补给点。方程豹汽车不断为消费者打造多姿多彩生活体验，用创新精神及前瞻性探索助力勇士们，激发无限潜能。

方程豹汽车是比亚迪专业个性化品牌，此次还专门设计了汽车体验区，斯巴达通过可以在体验区近距离感受方程豹汽车创新技术和卓越品质，助力斯巴达勇士可以如方程豹汽车般在城市和泥泞中都能轻松驾驭。

早在2023年斯巴达勇士赛的收官之战中，高端家电品牌卡萨帝就携手卡萨帝体验官黑猫的黑见证勇士们翻越的每个瞬间。2024，卡萨帝继续作为赛事的官方赞助商全程陪伴，为各位勇士提供安心保障和温暖服务。

卡萨帝诚邀钻石卡、金卡、银卡家庭加入“卡萨帝精智战队”，一起无畏挑战，为爱不凡。卡萨帝还充分发挥影响者的力量，提升赛事关注度。此外，卡萨帝还通过讲述斯巴达勇士的人生故事以及精智家庭的温暖故事，凸显热爱的力量，传达品牌精神内核，让更多人深度了解卡萨帝。

四、2024年9月-12月赛事计划

2024年9月-12月，斯巴达勇士赛将在北京、莫干山、惠州等地陆续开赛，是极具营销价值的大众参与类赛事资源。本年度斯巴达勇士赛继续深耕京津冀、江浙沪、粤港澳大湾区等国内重点消费区域；同时进一步丰富和完善赛事体系，帮助参赛用户在各自所在的区域内更便利的完成参赛与体验计划。在做好赛事落地的基础上，斯巴达勇士赛依托成熟的赛事体系，为不同水平、不同年龄阶段和运动层级的消费者带来更丰富的赛事体验，并为品牌方提供更充实的合作选择。

2024年9月-12月斯巴达勇士赛暂定赛历

作为斯巴达勇士赛官方市场推广合作伙伴，禹唐体育将在2024赛季继续对赛事进行重点推介，欢迎有合作意向的品牌客户具体咨询。

注：图片和视频均由斯巴达勇士赛提供

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。