手撑地、快速脚步移动、倒立定格……2024年巴黎奥运会上，霹雳舞首次走上了奥运赛场，与冲浪、滑板、攀岩、自由式小轮车作为新兴项目吸引了无数年轻人的目光，为奥运注入新鲜血液。奥运会虽已落幕，但人们对运动的热情不减，同时也持续推动国内体育消费的热潮。

在奥运经济的加持下，新兴的体育项目受到越来越多人追捧。例如，在奥运的推动下，霹雳舞、攀岩、滑雪和冲浪等新兴项目取得迅速增长，催生新的运动习惯和消费模式。

某团购软件数据显示，今年7月，该平台体育运动的搜索量较6月同期增长180%，其中“攀岩”相关搜索量同比增长62%，“霹雳舞”搜索量同比增长107.8%，“网球”相关团购订单量同比增长172%。

为进一步鼓励新的消费场景，国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》（以下简称《意见》）提出，积极培育新的体育消费场景、增加体育消费场所、推出特色鲜明的群众性体育赛事活动等。

作为体育大省、即将迎来第十五届全国运动会的广东，应如何进一步推动体育消费？受访专家向南方财经全媒体记者表示，促进体育与其他产业融合是关键，让体育带动衣、食、住、行消费，形成“复合型消费”，同时应借助体育赛事活动刺激体育消费，带动城市经济发展。相关企业应加快服务性产品更新升级，满足消费者对高品质体育服务的需求。

新兴奥运项目带动消费新商机

在本届奥运会新兴滑板项目中，有4名中国滑板女将其中郑好好、朱沅铃和曾文蕙均来自广东省轮滑（滑板）队。尤其是郑好好，刚刚小学毕业就代表中国登上巴黎奥运会的赛场。她不仅是中国代表团最年轻的选手，也是中国夏季奥运会历史上，最年轻的选手。

实际上，滑板运动在广东颇为流行。此次奥运会出战滑板项目中的4名队员中，有3名来自广东，可见广东在这项运动中的强劲实力。据统计，惠州长期参与轮滑运动人口近20万人，参与滑板运动人口近2万人。

作为一项新兴奥运项目，滑板在国内的庞大市场中正迅猛扩张。据央视财经报道，全国滑板标准场地已突破200块，滑板俱乐部超400家，参与滑板运动的爱好者已达上千万人。打开“大众点评”在广州地区搜索“滑板”，几十家机构遍布全市各区。

夏季的高温天气叠加奥运效应，滑雪运动受到广州群众的喜爱与追捧。

某团购软件披露的数据显示，今年6月，广州市室内滑雪培训订单量环比增长95%，7月深圳市“滑雪场馆”业务分类订单量同比增长160%。

广州热雪奇迹总经理孙铮向南方财经全媒体记者透露，正值奥运月，滑雪初体验用户环比上涨近30%。不仅本地客流有所增长，港澳客流量同比去年也增长了10%。

相较于传统体育运动，滑雪、滑板等新兴体育运动成为更多年轻人的选择。“滑雪的时候只需要专注脚下，可以让人暂时放下压力。”一位接触滑雪一个月的广州滑雪爱好者告诉记者。拥有两年经验的某滑板爱好者表示，滑板本身比其他运动刺激有趣，更重要的是能通过玩滑板认识很多朋友，丰富生活。

国务院新闻办公室举行的介绍《意见》有关情况的新闻发布会上提到，年轻消费者逐渐成为消费主力，骑行、滑雪、露营这些悦己消费、沉浸体验消费越来越受到青睐。体育消费，尤其是新兴体育项目消费为何兴起？

需求是最主要的驱动力。广州体育学院发展研究中心副主任、教授王钊表示，在政策引导、经济进步、技术更新的背景下，老百姓的需求不断更新迭代，从原本的观赏变成一种“生命体验”，更注重观赏性、参与性、体育性。

“尤其现在的年轻人工作压力较大、工作节奏较快，体育运动尤其是滑雪等沉浸体验式运动摆脱了固定的城市空间，更多的是一种自然生态空间相结合。年轻人可以通过这些运动换一种环境和体验，得到身心的放松。”王钊说。

以体育撬动“复合型消费”

体育消费正在成为拉动我国消费增长的新引擎，广东作为体育大省更是如此。据广东省体育局公开信息，2023年广东体育产业总规模超7300亿元，增速约13%，增加值超2300亿元，增速约9%，约占全国总量的五分之一。然而，体育消费仍具有很大的增长潜力和空间。

王钊表示，目前，广东体育产业虽然规模大、发展快，但是存在以下问题：从整体上看，公众对体育消费的需求量大，但是相关产品、场地、赛事供给不足；从产业结构看，以体育用品及相关产品制造业为主，但体育服务业尚有欠缺；从地域分布看，广州羽球、佛山足球、东莞篮球等城市运动发展火热，但其他地区的体育消费并不发达。

对此，广东应当如何破题，推动体育消费持续增长？

针对体育消费场所的供给需求，《意见》提出应盘活空置场馆场地资源，引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等。广东正在积极保障全民健身场地设施供给。今年5月28日，广东省十四届人大常委会第十次会议听取《广东省全民健身条例》实施情况的报告，报告透露全省建有各类体育场地约34.08万个，人均体育场地面积2.80平方米；构建15分钟健身圈，形成省、市、县、镇、村五级公共体育场地设施网络。

王钊建议，广东可以推动体育与文商体旅产业的融合，通过赛事进景区、进商圈、进社区拉动商业发展，如举办广州国际龙舟邀请赛，通过赛事吸引大量游客，撬动文旅消费市场。“体育产业既可以产生直接经济效益，又具有很强的粘性，可以带动衣、食、住、行，形成‘复合型消费’，并逐渐引导一种新的生活方式。”王钊说。

对于地域发展不平衡问题，暨南大学体育学院教授吴延年向南方财经全媒体记者表示，需采取多维度策略激活并引领广东非一线城市的体育消费市场，充分认识到这些城市在体育消费领域的巨大潜能。“非一线城市不仅人口基数庞大，且近年来人口增长尤为显著，为体育消费市场的拓展提供了坚实的基础。”吴延年说。

在广州，已有企业作出相应实践。孙铮表示，近年来，消费者的需求更加精细，专业追求也在不断增加，公司因此丰富了滑雪相关服务，并提供相应的教学和培训，以适应消费者需求。

《意见》要求，鼓励举办各类体育赛事活动，引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。今年8月“体育宣传周”期间，广东就已举办了近4000场群众体育赛事活动。

“办比赛就是办城市。”受访专家表示，体育赛事是促进区域体育产业发展的重要途径，这在巴黎奥运会对城市经济发展的影响中就得以体现。法国一项研究估算，奥运会将给巴黎地区带来67至111亿欧元收益，中长期预测还将产生约89亿欧元的经济影响。

广东省体育局公开数据显示，2023年，广东举办4500余项次群众体育赛事活动，比赛场次超15万场，参赛人数超190万人。其中，2023广州马拉松赛带动直接经济效益3.45亿元，间接经济效益（产出效益）8.16亿元。

明年11月，粤港澳将共同举办第十五届全国运动会，将为拉动体育消费和大湾区发展提供良好的机遇。王钊表示，十五运会不仅将为三地带来直接的经济效益，也将拉动粤港澳三地互联互通，通过共同筹备和举办大型体育赛事，粤港澳三地在体育、文化、旅游、交通等多个领域进一步加强合作，促进区域内资源的优化配置和高效流动。

本文转载自21世纪经济报道，图片除署名外均来自网络，原标题：从奥运到全运，广东如何“掘金”体育消费？