2024年的体育营销市场迎来了名副其实的“体育大年”，足球欧洲杯和美洲杯以及巴黎奥运会相继上演，彻底点燃了市场热情。此外，丰富且优质的国内外体育赛事资源同样牵动了多条营销主线。2024年即将进入最后四个月，国内市场在大众参与类、亲子类和竞技类赛事IP方面不乏优质资源，与此同时，焦点体育明星代言也能给企业方带来更多灵活的选择。总体而言，企业品牌方依然有机会在本年度进行最后的营销冲刺，那么尽早明确意向资源方向，做好预算规划，就是实现预期营销目标的关键一步。在本文中，禹唐将简要介绍2024年9月-12月的重点体育营销项目资源，希望为有志于体育营销市场的企业品牌提供一些投资方向的指引和借鉴。

斯巴达勇士赛（9月-12月，全国多座城市）

2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

以综合体能为基础，拥有成熟的赛事体系、清晰的人群定位和全国市场布局的斯巴达勇士赛，已经在进入中国大陆的第七年里，成为了户外运动产业风口的赛事标杆。2024年9月-12月，斯巴达勇士赛将在北京、莫干山、惠州等地陆续开赛，是最具营销价值的大众参与类赛事资源。

斯巴达勇士赛品牌宣传片

斯巴达勇士儿童赛（9月-12月，全国多座城市）

随着大部分城市家庭对子女体育运动和身体健康愈加重视，亲子类赛事正在成为产业发展的新风口。拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择。秉持“彼此激励，共同成长”的合作愿景，斯巴达勇士儿童赛始终力求在更体现健康生活的赞助品类中与合作伙伴寻求品牌理念的联动，从而达成深入到文化层面的，可持续性更强的良性合作关系，让“Earned, Not Given”的斯巴达勇士儿童赛口号成为赛事IP、参赛儿童和赞助商三方的共性精神特征。

市场的反馈，让家庭和亲子运动体验成为2023年最具潜力的体育营销新赛道。而拥有成熟的赛事体系和多年消费市场口碑积累的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择。2024年9月-12月，斯巴达勇士儿童赛将在上海、北京、杭州、莫干山、深圳等地陆续开赛，是值得企业客户重点关注的亲子类赛事资源。

斯巴达小勇士创造全球“最大的儿童障碍跑锦标赛”吉尼斯世界纪录

威克多中国羽毛球公开赛（9月17日-9月22日，常州）

中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛SUPER1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事曾连续停办三届，2023年回归，并将继续落户常州四年。

据市场数据统计，我国羽毛球人口已达2.5亿人，羽毛球球迷数超过5亿人，作为我国传统优势项目，其普及度仅次于跑步项目，并且继续保持积极的发展前景。前瞻预计，2019-2024年我国羽毛球市场将保持年均5.54%的复合增速，到2024年，羽毛球行业市场规模将达到475亿元左右。中国羽毛球公开赛连续多届在常州举办，有助于深度开发周边的羽毛球市场，让更多年轻人参与到羽毛球比赛以及这项运动中来，从而进一步掀起有关羽毛球的话题热潮。

中国杯帆船赛（10月31日-11月4日，深圳）

中国杯帆船赛于2007年创办于深圳，是经国家体育总局批准，由国家体育总局水上运动管理中心、中国帆船帆板运动协会，深圳市文化广电旅游体育局共同主办，深圳市大鹏新区管委会和深圳市纵横四海航海赛事管理有限公司承办的国际品牌大帆船赛事。中国杯帆船赛是列入世界帆船联合会赛历的常规赛事，多次获得“亚洲最佳帆船赛事”荣誉，并且已成为中国帆船运动同世界交流的平台，也是深圳市的城市名片。

中国杯帆船赛现已发展成为位居亚洲前列、世界知名的国际品牌大帆船赛事，获世界帆联授予“推动航海运动特别奖”，也是我国水上运动精品赛事、广东省十大国际品牌赛事，是写入深圳建设全球海洋中心城市建设纲要的体育品牌赛事。中国杯帆船赛向世界展示了中国大帆船运动的蓬勃发展，用帆船航海向全世界讲述中国故事，对于提升营销品牌的市场定位以及知名度会有显著作用。

中国杯世界花样滑冰大奖赛（11月22日-11月24日，重庆）

世界花样滑冰大奖赛是由国际滑联主办的国际A级赛事，中国长期以来一直是主要举办地之一。中国杯是世界花样滑冰大奖赛中的一站，一直是国内级别最高的国际花样滑冰赛事之一，每届赛事都会吸引大量粉丝关注。这项赛事从2019年开始落户重庆，今年将是第四次在山城举办。金博洋、陈昱东、陈虹伊、彭程/王磊均已确认主场出战花滑中国杯。

花样滑冰对于特定消费人群的强大吸引力有助于企业品牌借助赛事营销积累优质消费群体，增加用户黏性，提升产品与服务的变现机会。花样滑冰实现了竞技性与娱乐性的完美结合，这在整个体育领域都是极为稀缺的资源，也成为品牌赞助冰雪项目的重要选择之一。

2024杭州女子半程马拉松（11月24日，杭州）

杭州女子半程马拉松首次创办于2023年，赛事以“奔跑的你，美如西子”为口号，沿着最美西湖赛道，打造一场专属于女性的体育盛会。通过展现跑者美、杭州美、中国美，杭州女子半程马拉松旨在以杭州为名打造最美马拉松，进而推动体育“她力量”的绽放。

参与杭州女子半程马拉松的跑者年龄多集中在20-49岁的黄金年龄，其中16-39岁占比超过60%，以青年女性为主。这部分人群追求精致时尚，对健康生活方式有着特殊的追求，而且深受开放、自由、独立的新时代文化影响，思想前卫、自信大方。这与年轻品牌目标客群高度吻合，是其开展品牌推广的绝佳平台。

女子体育营销的市场热度逐年攀升，未来数年也是被广为看好的细分增长领域。据咨询公司The Business研究，到2025年女子体育市场规模将超过2000亿美元。如今的女子体育能够吸引大量观众，并为赞助商创造价值。另外值得关注的是女性强大的体育消费潜力，这将让一些大众消费品牌和女性消费品牌在杭州女子半程马拉松这样的女性赛事中看到前所未有的新机会。

女篮·韩旭

韩旭是中国女篮队伍中名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。如今韩旭尚不满25岁，未来仍有巨大的提升空间，她也很有机会成长为中国女篮的内线旗帜性人物。

当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

耐克X韩旭“无畏金兰”主题宣传视频，视频来自耐克官方

徐京坤·旺代中国梦之队

2022年11月25日，国际单体船公开级别协会（IMOCA）首位中国船长，中国帆船运动名宿徐京坤，率领“中国梦之队”海口号赛船成功完成号称“法国丝绸之路”的“朗姆之路”跨大西洋帆船赛，成为完成该项赛事的首位中国船长。

顺利完赛也标志着新挑战的开始，2024年，徐京坤将带领“中国梦之队”，作为赛史首位中国船长，挑战拥有“航海人的奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛（以下简称旺代环球帆船赛）。这支队伍将会是中国民族品牌，尤其是中国出海企业，在目标市场和人群中打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。

比亚迪携手环球船长徐京坤，致敬乘风破浪的逐梦人

男篮·张宁

张宁在中学时期就是校篮球队队员，进入北京大学之后，张宁又在CUBA赛场征战多年，是这片赛场的明星球员。张宁有着出色的身体素质和强硬的身体对抗能力，三分球也是他的杀手锏之一。加入山西男篮之后，张宁很快就在队里站稳了脚跟，是大学生球员征战职业赛场的一个典型成功案例。

张宁无疑是中国三人篮球的一个标志性人物。在刚刚结束的巴黎奥运会上，张宁参加了男子三人篮球的比赛。在三人篮球赛场，张宁有了更多展示自我的空间，并不断彰显出自己强硬、不服输的性格标签。张宁的全网社交媒体粉丝量超过200万，话题播放量超十亿，对于运动员这样的营销资源而言，社交媒体价值是极其重要的组成部分，品牌可以通过张宁的社交媒体渠道接触忠实的篮球粉丝，使得投资效率更高，回报更显著。

综合格斗·沙依兰

作为中国新生代综合格斗代表选手，沙依兰是现阶段乃至未来数年里，UFC赛场上最值得关注的中国拳手之一。不断积累的赛场影响力加持下，这位哈萨克族的“格斗图腾”，正在走出小众社群，进入综合格斗和中国体育商业的“主舞台”。随着综合格斗运动消费和观赛市场的快速升温，沙依兰正在成为值得品牌方重点评估的综合格斗类优质运动代言资源。

禹唐体育营销大会（10月18日，北京）

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2024年禹唐体育营销大会以“本土化·全球化”为主题，将于10月18日在北京举办。这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。禹唐体育营销大会希望为赛事方和企业方架起一座信息之桥，让双方为彼此价值赋能。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。