禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、TECNO成为亚冠精英联赛官方全球支持商

亚足联与深圳传音控股股份有限公司旗下创新科技品牌TECNO建立全球合作伙伴关系，使其成为亚冠精英联赛、亚冠二级联赛和女子亚冠的官方全球支持商。此次战略合作使TECNO能够通过亚足联广泛的平台与全亚洲的球迷建立联系，彰显了该品牌致力于与热爱美丽足球运动的球迷建立更深层次联系的承诺，同时也将其“Stop at Nothing”的精神延伸至整个亚洲大陆的更多用户。

亚足联秘书长温莎·约翰（Windsor John）表示：“随着亚足联在俱乐部赛事改革的引领和推动下进入创新和转型的新时代，我们很高兴迎来了与全球创新科技品牌TECNO有着共同价值观的实体。”“我们感谢TECNO认识到亚足联世界级赛事日益增长的全球吸引力，这些赛事在未来几年将迎来前所未有的增长水平，我们期待与TECNO密切合作，为热情的亚洲球迷创造更多引人入胜的时刻。”

TECNO首席营销官白龙飞表示：“此次合作体现了TECNO与亚足联之间激情、卓越和创新的共同价值观。这不仅是一次赞助活动，也是TECNO ‘Stop at Nothing’品牌精神的又一里程碑，同时也是双方踏上新征程，共同为球迷创造极具影响力体验的庆典。在TECNO，我们始终相信体育的力量能够团结社区、激励进步。通过此次合作，我们不仅可以通过先进的技术让每一位亚洲球迷在比赛中获得更多的互动和身临其境的体验，还可以在整个足球社区之间建立更深层次的共同激情联系。”

2、欧足联与索尼续约

欧足联与长期合作伙伴索尼互动娱乐公司（SIE）续签合作协议。在2024/27周期，该公司将继续赞助欧冠联赛，还包括欧洲超级杯、欧洲青年联赛和欧洲五人制足球冠军联赛。作为欧洲冠军联赛超过27年的忠实合作伙伴，SIE和PlayStation品牌将继续通过各种平台提供创新的球迷参与活动、独家内容和独特体验，包括继续作为比赛最佳球员、欧洲冠军联赛梦幻足球和电竞欧冠的赞助商。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“在欧洲冠军联赛进入新时代之际，我们很高兴能继续与索尼互动娱乐公司合作。索尼互动娱乐自1997年以来一直是欧足联的全球赞助商，此次续约彰显了双方的长期承诺，即不断提升球迷体验，为全球球迷和游戏玩家带来世界上最负盛名的俱乐部赛事的精彩。”

索尼互动娱乐公司营销合作与激活高级总监吉尔·埃尔布（Jill Erb）表示：“27年来，我们与欧洲冠军联赛的合作为球迷带来了难忘的足球体验。我们很高兴能继续保持这种合作关系，同时通过与欧洲女子冠军联赛的持续合作来支持女子足球。足球在PlayStation社区广受欢迎，我们很高兴能继续拉近足球和游戏世界的距离。”

3、Crypto.com成为欧冠全球加密货币平台合作伙伴

Crypto.com成为欧洲冠军联赛首个独家全球加密货币平台合作伙伴。Crypto.com和欧足联将合作，通过在比赛中创造难忘的时刻，为球迷带来独特的体验，推动球迷参与到足球和加密货币的活动中来。官方全球赞助还将包括场内活动、广播整合和创新广告活动。该公司此前已经赞助了洛杉矶湖人主场、F1、UFC和卡塔尔世界杯等。

“我们很高兴宣布与Crypto.com建立新的合作伙伴关系，Crypto.com是世界上一些最大的体育团队和赛事的最重要支持者之一，”欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦表示。“这次合作标志着欧洲冠军联赛翻开了激动人心的新篇章，我们将采用创新技术来提升球迷和社区的体验。我们期待与Crypto.com一起探索新机遇，开启这一顶级俱乐部足球赛事激动人心的新篇章。”

“与世界上最受欢迎的联赛之一--欧洲冠军联赛建立独家合作伙伴关系，标志着我们在通过最具标志性的全球体育赛事吸引消费者的道路上迈出了重要一步，”Crypto.com首席营销官史蒂文·卡利福维茨（Steven Kalifowitz）表示。“我们成功地打造了Crypto.com品牌和社区，创造了其他公司无法复制的创新和突破性时刻和事件。将我们的品牌与全世界参与其中的体育迷联系在一起，有效地将我们的用户群增加到了1亿多，实现了我们‘让每个钱包都有加密货币’的使命。”

4、万豪旅享家成为上海网球大师赛荣誉赞助商

上海网球大师赛与万豪国际集团旗下屡获殊荣的旅行计划——万豪旅享家达成重磅合作，使其成为该赛事接下来三年酒店业唯一荣誉赞助商。双方将携手为会员打造“梦想之席”体旅融合新体验，还将以体育赛事加码度假旅行，共同点燃首届“上海之夏”消费季的热力与激情。张之臻也将成为万豪旅享家大师班的“开班大师”，并和网坛传奇李娜一起现身万豪旅享家品牌日与会员亲密互动，尽显网球和旅行的魅力。

“非常开心与万豪旅享家携手为美好的旅行体验注入更多网球运动的灵感与活力。双方的强强联合，不仅为赛事服务和形象提升带来有效助益，更为培育下一代的网球文化带来积极影响，”上海久事体育赛事运营管理有限公司总经理黄明先生表示。“希望通过旅行与网球的巧妙组合，让国庆来上海看网球成为黄金周极具吸引力的旅行优选。”

“我们很高兴与上海劳力士大师赛的合作迈入了新阶段。双方将携手打造更丰富多元的万豪旅享家会员礼遇，共同呈现别具特色的‘旅行+体育’生活方式新体验，”万豪国际集团大中华区市场、传讯、高级及精选品牌副总裁田青瑶女士表示。“当下，网球热潮持续升温，万豪旅享家深刻洞察会员对于健康生活方式的青睐，带来超越他们期待的体验，同时也为‘上海之夏’注入新活力。”

5、巴萨与马来亚银行续约

巴萨与与亚洲最重要的银行集团之一马来亚银行（Maybank）续签合作协议至2027年。该金融实体将继续担任巴萨在马来西亚和新加坡的官方银行。双方的合作开始于2017年。此次续签合作协议对双方来说都是一次变革。对于巴塞罗那足球俱乐部来说，这巩固了他们在热情洋溢的亚洲市场的地位，因为他们在这里拥有庞大的球迷群体。而另一方面，马来亚银行则可以利用这一令人难以置信的影响力来扩大其品牌影响力并激发客户的热情。

巴萨营销部门副总裁胡利·圭（Juli Guiu）表示：“作为巴萨在马来西亚和新加坡的官方银行，我们很荣幸能够扩大巴萨俱乐部与马来亚银行之间的合作，为这两个市场的球迷提供新的服务和巴萨体验。亚洲是巴塞罗那俱乐部的战略扩张区域，成千上万的热情球迷希望通过新颖的方式与我们建立更紧密的关系，而马来亚银行的举措则非常适合他们。我们期待在这一扩展关系中继续合作。”

马来亚银行社区金融服务集团首席执行官赛义德·艾赫迈德·陶菲克·阿尔巴（Syed Ahmad Taufik Albar）表示：“此次合作标志着我们致力于为客户提供卓越的价值和体验。在过去的几年里，我们推出了许多营销活动、激活和独家优惠，在马来西亚和新加坡的消费者中产生了深刻的共鸣。这次重新建立的合作关系有望带来更多创新和吸引人的活动，让球迷们大饱眼福，并加强我们与世界上最具标志性的足球俱乐部之一的联系。” 

6、芝华士成为阿森纳官方威士忌合作伙伴

阿森纳与奢华苏格兰威士忌品牌芝华士达成一项新的多年期合作伙伴关系，使Chivas Regal成为俱乐部的首个官方威士忌合作伙伴，为其男子和女子足球队提供支持。双方的合作将庆祝两个品牌对成功的共同追求和对全球社区的承诺。它将通过独家内容和全球现场体验，带领支持者了解男足和女足一线队球员、明星支持者、创作者和俱乐部传奇人物的幕后故事。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们非常荣幸地欢迎芝华士加入我们的合作伙伴大家庭。芝华士是一个以文化和社区联系而闻名的品牌，他们有着与我们俱乐部的价值观和雄心壮志相同的永远向前的心态。我们很高兴能携手合作，为我们的支持者提供更好的服务，拉近世界各地社区与我们俱乐部的距离。”

芝华士全球营销总监尼克·布莱克内尔（Nick Blacknell）表示：“我们与阿森纳的合作超越了威士忌和足球的范畴，而是要为英国和全球的球迷开启足球文化的新篇章--将我们所热爱的美丽足球运动的体验延伸到球场之外。”“此次合作将秉承我们在文化和社区方面的历史，并强化我们为全球球迷带来奢华体验的承诺。”

7、Lucozade成为利物浦官方运动饮料合作伙伴

利物浦与Lucozade达成全球合作伙伴关系，该英国饮料品牌成为俱乐部的官方运动饮料合作伙伴。在多年的合作中，的一系列产品和硬件将在比赛日的安菲尔德球场、安盛训练中心和梅尔伍德训练中心占据重要位置。双方曾在2010年首次合作。在此次合作之前，Lucozade开展了一项重要的新营销活动并建立了品牌平台，在该品牌97年的历史上首次将其标志性的能量饮料和运动饮料结合在一起。

利物浦首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我们很高兴宣布利物浦和Lucozade之间的合作，这两个标志性品牌因丰富的传统和对体育创新的不懈追求而团结在一起。”“我们制定了雄心勃勃的商业目标，以吸引与利物浦足球俱乐部相匹配的最佳品牌，这些品牌也能帮助利物浦在球场上取得更大的成功。与Lucozade的合作就是这种契合的完美体现。”

Lucozade合作伙伴关系负责人马修·里奇斯（Matthew Riches）表示：“我们的品牌植根于英格兰足球的历史。我们与利物浦队的合作可以追溯到Lucozade Sport的早期，约翰·巴恩斯的广告让人们记忆犹新。”“这种新的合作关系对我们来说是更上一层楼，能成为他们新的全球合作伙伴是我们的荣幸。我们期待着在未来几年里为俱乐部的历史添砖加瓦，支持俱乐部在场内外的表现，以满足英超联赛未来的需求。”

8、创新家电品牌Dreame成为国际米兰官方合作伙伴

国际米兰与创新家电品牌Dreame建立新的合作伙伴关系。从2024/25赛季开始，Dreame将成为俱乐部的官方合作伙伴。这次合作将把Dreame对卓越技术的热情与国际米兰团结在一起，形成独特的协同效应。这一新的合作伙伴关系反映了双方对创新和追求顶级性能的共同执着。Dreame以尖端技术和高效清洁解决方案著称，与国米充满活力的态度完美契合。此次合作使该公司得以扩大其在欧洲及其他地区的影响力，并利用国际米兰的广泛国际知名度来提高品牌知名度。

Dreame不断投资于研究和创新技术。特别是在高速数字马达领域，它已树立了新的行业标准，并在欧洲推出了Mop-Extend™技术，旨在应对最复杂的清洁挑战，提供无与伦比的体验。该品牌致力于提供集技术、创新和设计于一体的高品质产品，以实现日益先进的效果，并在改善日常生活方面树立新标准。其追求卓越的精神与国米的雄心壮志不谋而合，国米在球场内外都以其卓越的品质而闻名。

Dreame Technology南欧和西欧总经理表示：“与国米的合作确实令Dreame兴奋不已，因为我们自豪地分享着国际米兰的精神。就像我们钦佩球队无与伦比的品质一样，我们也决心将同样的卓越水平带到我们的技术中，并准备设立新的标准，共同推动行业发展。”

9、国际奥委会与德勤扩大合作

国际奥委会与德勤扩大其全球奥林匹克合作伙伴关系。从2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会到2032年布里斯班奥运会，德勤将担任奥运会、残奥会和青奥会的奥运会技术集成合作伙伴。德勤将帮助推进国际奥委会建立新的集成技术基础设施和奥运会平台的愿景，以加强和保障奥运会和残奥会未来的技术运营。

国际奥委会首席信息和技术官伊拉里奥·科尔纳（Ilario Corna）表示：“我们很高兴通过扩大合作关系加深与德勤的合作。奥运会一直是创新和卓越的灯塔，努力在体育的各个方面树立新的标准。我们坚定不移地致力于走在技术进步的最前沿，有了德勤作为我们的奥运会技术集成合作伙伴，我们将达到新的高度。确保我们IT基础设施的稳健性、高效性和可持续性对于奥运会的无缝执行至关重要。这一基础不仅是卓越运营的保证，而且在提高运动员成绩和为全球观众带来难忘体验方面发挥着至关重要的作用。我们的技术战略以突破极限和通过体育的力量激励世界的愿望为驱动力。”

德勤负责奥运会和残奥会事务的副主席约翰·斯考隆（John Skowron）表示：“这对德勤来说是一个激动人心的时刻，我们与国际奥委会围绕数字化转型、知识管理基础设施以及支持运动员和可持续发展倡议的项目开展了大量工作。2022年，我们启动了‘有目的的合作伙伴关系’，目标是利用德勤的能力推动我们通过体育创造更美好世界的共同目标。扩大我们的合作伙伴关系是一个巨大的机遇，德勤可以分享我们丰富的全球管理咨询经验和技术能力，帮助改造奥运会的技术基础设施。”

10、AC米兰与A2A Energia续约

AC米兰与意大利能源公司A2A续签合作伙伴关系，该集团子公司A2A Energia将继续作为俱乐部的官方能源合作伙伴。这一新的篇章加强了建立在共同价值观和对可持续未来坚定承诺基础上的长期合作伙伴关系。专业、卓越和以地区为重点的原则是这一合作的基础，其中特别强调了可持续性。

双方合作的一个重点是在AC米兰激情四射的球迷群体中推广能源效率。通过有针对性的活动，A2A将教育球迷采用具有环保意识的做法来提高家庭能源效率。这与A2A的2035年工业计划不谋而合，该计划强调公司致力于意大利的生态转型和可持续发展。

此次续签合作伙伴关系标志着两家意大利知名机构之间的成功联盟得以延续。AC米兰和A2A在各自领域都追求卓越。双方的合作将为社区和环境带来巨大利益，促进未来的可持续发展。意大利豪门的全球影响力与A2A的专业知识相结合，使双方能够以创新和可持续的解决方案应对环境和体育挑战。

11、安联冠名特威克纳姆体育场

英格兰橄榄球联合会（RFU）与安联集团扩大合作。安联将通过对橄榄球运动进行重大的长期投资来扩大对这项运动的支持。此次合作将是一次变革，不仅对男子和女子精英橄榄球队具有重要意义，而且旨在对全国各地的社区俱乐部产生积极影响。安联和RFU将通过财政投资为基层比赛提供重要支持，以确保未来对社区比赛的投资。作为协议的一部分，英格兰橄榄球队的主场特威克纳姆体育场将从9月起命名为“安联体育场”。

RFU首席执行官比尔·斯威尼（Bill Sweeney）表示：“我们非常高兴能扩大与安联的合作关系，从而进一步投资于社区和职业比赛。这是一次庆祝我们体育场引以为豪的传统的机会，同时也是一次为未来发展的机会。这种合作关系将支持我们朝着服务于所有橄榄球运动的方向发展，从未成年人到精英，从俱乐部教练到国家队教练，以及两者之间的所有人员。”“在未来几年里，RFU和 安联将共同努力，提升游客体验，为球迷和当地社区提供最佳的比赛日和活动体验。”

安联英国公司首席执行官科尔姆·霍尔姆斯（Colm Holmes）表示：“我们很高兴能与RFU合作，进一步投资于基层俱乐部、国家队和英格兰橄榄球队的主场。我们认为安联的价值观和雄心壮志与RFU的价值观和雄心壮志非常契合。”“在我们目前支持的全球八座体育场中，我们都力求为球迷、球员和当地社区创造最佳体验。安联体育场也不例外。安联体育场是一座充满励志回忆、团队精神、包容性和爱心的球场，我们有责任将其非凡的历史发扬光大。我们期待着支持RFU为安联体育场的橄榄球爱好者带来更多不可思议的体验，并进一步向更多人开放这一标志性场馆。”