哈尔滨啤酒

世界杯，集合了啤酒营销的“天时地利人和”，无疑是啤酒营销的主场。作为巴西世界杯的官方赞助方，哈啤选择了目标人群精确划分+KOL影响的策略。

哈尔滨啤酒将目标人群划分为以兄弟情谊为核心的“哥们看球团”、以专业为核心的“球迷看球团”、以家庭为核心的“奶爸看球团”等粉丝团，并为不同的球迷团配备不同领域的KOL。哈啤选择孙红雷带领“兄弟团”、陆琪带领“姐妹团”，而黄健翔的加盟，无疑会对资深球迷团体产生很大的影响。

本届世界杯号称“史上时差最大世界杯”，看球假一直是社会热点。日前，名人王岳伦向老婆李湘请“世界杯看球假”的微博互动活动在网上吸引了不少关注，而这也是哈啤精心策划的结果。

加多宝

正宗。此次世界杯，加多宝凉茶的营销契合点就是“正宗”——正宗凉茶、正宗足球与正宗球迷。

今年5月，加多宝携巨型红罐亮相“正宗足球王国”巴西，邀请巴西球星贝贝托到现场助阵，开启了“看巴西正宗足球，喝正宗凉茶”的营销之旅。同时，加多宝在微博上发布了一系列主题为“加多宝世界杯之旅·向正宗致敬”的海报，再一次突出营销主题。

加多宝还与CCTV5合作，邀请球迷看《GO巴西GOAL》做正宗球迷。除了借助电视栏目进行传播推广，加多宝也在微博上开设了#正宗球迷加V100招#活动，以趣味海报的形式向网友普及足球小知识，帮助网友晋升正宗球迷。

洽洽

快乐的味道，快乐的营销。这个洽洽还是我们以为的那个传统炒货品牌吗?答案显然是否定的。事实上，洽洽在本次世界杯营销上的表现堪比巴西35岁门将塞萨尔，一开始不被看好但最后却惊艳全场。

4月，洽洽成功牵手东道主巴西队，成为其中国区特色食品类特许被授权商，引起了营销圈的兴趣及关注。随后，洽洽借势巴西队，铺设了3个亮点活动，演绎了一场巴西风“帽子戏法”。

狂欢巴西洽有金喜，将瓜子变身瓜子币，邀请球迷玩游戏、积攒瓜子币，免费“赌球”赢4999现金;靠巴西赢大洽洽，巴西队每赢一场比赛，洽洽便送出一袋2米高“史上最大袋瓜子”(内含88袋洽洽瓜子、巴西正品球衣及足球)，引球迷围观;洽洽扒西队，世界杯期间每日一张漫画海报，专扒世界杯花边新闻，以神吐槽、无节操卖萌博得网友喜爱。

虽然洽洽的世界杯营销只做了三件事，但这三件事足以让更多的人重新认识洽洽。小编也期待着国产品牌做出更多大胆的、突破的、创新的营销活动。