第三十三届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎正式落下帷幕。中国体育代表团在本届奥运会上获得40金27银24铜，共91枚奖牌，取得了我国自1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩。国家体育总局副局长、中国体育代表团副团长周进强表示，中国体育代表团在参赛项目数量、金牌总数和质量、金牌项目覆盖面、培养输送金牌运动员省份数量等方面都实现了突破。

奥运会不光是运动员的顶级竞技场，也是国内外企业角力的重要舞台。品牌们的营销热情，被这个夏天的巴黎奥运会彻底点燃。作为后疫情时代首届完整举办的奥运会，辅以巴黎这座时尚之都的加持，赛场之外的品牌之战也尤为引人瞩目。

具有划时代意义的一届奥运会

巴黎奥运会是具有划时代意义的一届奥运会，数字化、人工智能、可持续发展等议题在本届奥运会中得到了强有力的表达。这既为品牌奥运营销提供了新思路，创造了新空间，同时也为体育营销行业指明了新的发展方向。

巴黎奥运会吸引了创纪录数量的观众，在数字内容传播上也收获了突破性的成绩，这为品牌提高知名度和参与度提供了无与伦比的机会。无论在内容呈现、受众参与还是品牌激活层面上，巴黎奥运会都体现出创新所在，这些新变化和新方向自然为企业提供了优渥的营销土壤。

技术成为本届奥运会的核心，这也助力其成为历史上数字化程度最高的奥运会。奥林匹克广播服务公司（OBS）首席执行官和奥运频道执行董事扬尼斯·埃克萨科斯（Yiannis Exarchos）就表示：“巴黎奥运会的数字体验是我们迄今为止推出的最先进的产品。它建立在创新、受众洞察、内容多样化、新功能和技术改进的基础之上。运动员是我们工作的核心，因此我们的内容只有一个目标：加强粉丝与运动员之间的联系，共同庆祝体育带来的快乐。”

人工智能在本届奥运会的各个层面都有着广泛的应用。从运动员保障到增强转播体验和高效能源管理，人工智能彻底改变巴黎奥运会的交付和呈现，并为未来的奥运会举办铺平道路。国际奥委会的奥林匹克人工智能议程得到了全球奥林匹克合作伙伴阿里巴巴、德勤、英特尔和欧米茄以及多家媒体版权持有者的大力支持。

人工智能与体育的融合将为粉丝参与开辟了一个崭新的时代。社交互动、技术整合、科技体验吸引着年轻一代体育粉丝，也改变了传统的体育消费方式，这些也都赋予体育资产新的商业价值和社会价值。

提高奥运会的可持续性，确保奥运会为当地民众带来持久的、可衡量的利益，是国际奥委会的主要任务之一。本届巴黎奥运会不仅为奥运会树立了新标准，还为未来的全球赛事提供了蓝图。通过优先考虑可持续性、重新利用现有建筑并将奥运会融入现有的城市结构，巴黎向世界展示了如何负责任地举办大型赛事。

这也成为很多奥运营销企业的战略出发点。丰田、可口可乐、蒙牛等国际奥委会TOP赞助商都将可持续置于巴黎奥运营销的策略中心。可持续和社会责任已经成为当下体育大赛营销的主旋律之一，这将推动企业与赛事方建立稳固、长期、互惠的合作伙伴关系。

企业的奥运营销决胜之道

据官方披露，本届奥运会共吸引了79家官方赞助商，赞助收入为12.26亿欧元。这些赞助商主要由两部分组成，一部分是国际奥委会全球合作伙伴，包括两家中国企业阿里巴巴和蒙牛；另一部分是巴黎奥运会本土官方赞助商，分为三个级别——高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方支持者商，像LVMH集团、家乐福等世界知名品牌都位列其中。

此外，没有获得官方权益的企业也纷纷加入到奥运营销浪潮中来。它们通过赞助运动队、运动员、持权媒体的奥运报道以及创意借势营销深度参与巴黎奥运营销战，在推广产品和服务的同时，利用奥运主题与消费者群体建立强烈的情感联系。

在国内，乳制品伊利展现了强大的品牌实力，为巴黎奥运会组建了庞大的国家队和运动员资源矩阵——“伊利之队”，包括郑钦文、覃海洋、张雨霏、王楚钦、孙颖莎、樊振东、苏炳添、刘清漪、葛曼棋、杨绍辉、何杰、中国国家攀岩队、中国羽毛球队、中国跳水队、中国射击队。此外，霸王茶姬、携程、中国太保等企业也都在这方面做了可观的投资。

作为大多数国内企业的大赛营销而言，“选对”代言人关乎成败。但是如今的体育代言早已有别于传统，成绩固然重要，但已不是唯一评判标准，话题度、社会认可度都在影响着企业的选择。具体到本届奥运会，我们看到刘翔的“翻红”，“吴艳妮效应”的延续，这表明我们的企业在营销思路上的成熟和升级。

这还是一届数字媒体占据主导地位的奥运会。NBC环球透露，巴黎奥运会的广告收入将超过其在东京奥运会上创下的12.5亿美元的数字，这也是全球奥运会转播广告收入的最高纪录。其中流媒体服务Peacock功不可没。据央视新闻报道，中央广播电视总台巴黎奥运会的营销收入刷新了历届奥运会的纪录，而咪咕、抖音、快手等数字媒体也已经成为国内体育大赛的主要分发窗口。用好媒体渠道，永远是品牌大赛营销永不过时的话题。

最后，巴黎奥运会为企业的借势营销创造优越的外部条件。无论数字媒体还是现场活动，只要企业匹配了相关的营销资源，并设置可行的战略路线，好的结果是水到渠成的。霸王茶姬和喜茶在巴黎街头的线下“对垒”成为本届奥运会的一道另类风景线，亚马逊、耐克也通过讲故事的方式提升了品牌声量。

报名参与直播

每一届世界体育大赛落幕后，相关的营销复盘都尤为关键。一方面，它很大程度决定着未来一段时间的主流体育营销趋势；另一方面，特别对于中国企业而言，理清其中的内在逻辑和规则玩法都是极为有价值的积累。在当下这个信息碎片化的时代，体育大赛拥有其独特的价值，如何把握大赛窗口期，让企业在嘈杂的竞争环境中突出重围，这是一个长期的课题。

押宝冠军、博流量的思路已经落后于全球奥运营销的时代进程。越来越多的企业品牌已经认识到，要尽可能将自己希望传递的信息与奥运会的主题相结合，这不仅能提高自己的知名度，还能为品牌提供独特的创新机会，并以新的方式与目标受众互动。从这个角度看，中国企业在巴黎奥运会上的表现已经取得了长足进步，值得我们深入探讨。

为了解构巴黎奥运营销的新变化和新方向，以及全面总结全球企业的奥运营销战略，同时深入洞察中国企业在巴黎奥运会上的营销理念和思维升级，8月28日下午，禹唐体育商学院将线上举办《2024奥运营销总结回顾与案例分享直播专场》。本场直播一方面将邀请业内专家对本届巴黎奥运营销进行整体回顾和剖析，另一方面将通过具体案例分析展示部分企业的巴黎奥运营销亮点，为行业提供借鉴。

本次直播仅对付费用户开放，有意向者可参考下图说明完成缴费报名，禹唐届时将向付费报名用户发送邀请函，并开展参会相关对接工作。禹唐体育后续将持续释放本场直播的更多详细信息，敬请关注。

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