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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、巴萨与SK润滑油续约

巴萨与SK Enmove将合作协议延长三个赛季，直至2027年6月。根据这项新协议，该韩国润滑油品牌将继续成为巴萨在亚太地区的官方合作伙伴。巴萨与SK Enmove的合作始于2018年，在过去几年间，双方的合作有助于巩固SK ZIC品牌在韩国的领先地位，并促进其在亚洲其他战略市场的发展。在未来三年内，新协议将专注品牌在东欧、中亚和中国等不同地区的发展。

巴萨营销部门副总裁胡利·圭 (Juli Guiu) 表示：“我们衷心感谢SK Enmove对我们俱乐部的信任，让巴萨品牌在亚太地区打响知名度并持续拓展市场，俱乐部一向深谙如何与大众建立联系，并歇力巩固我们作为最受推崇和喜爱的欧洲俱乐部之一的领导地位。”

SK Enmove持续增长部负责人Sangmin Lee表示：“我们很荣幸能与巴塞罗那足球俱乐部延续合作协议。这种合作关系有助于提升SK Enmove在目标市场的影响力和知名度。我们深信，本次续约将为俱乐部和SK Enmove带来更大的成功。我们共同期待着在各自的领域达到新的高度和更强的领导地位。”

2、Athletic Brewing成为阿森纳官方无酒精啤酒合作伙伴

阿森纳与美国最大的无酒精啤酒酿造厂Athletic Brewing Company达成合作，使其成为俱乐部的首个官方无酒精啤酒合作伙伴。从今年八月开始，阿森纳将在酋长球场的所有男子和女子比赛中提供罐装的Athletic获奖产品Run Wild IPA啤酒。此外，Run Wild IPA还将在俱乐部层面提供生啤。Athletic还将投资开展以阿森纳球员为主角的营销活动，并将开展一系列促销活动，包括场内试饮活动、社交媒体赠品和VIP支持者体验。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“在2023/24赛季，我们的男队和女队都取得了破纪录的成绩，现在我们都在集中精力向前迈进。像Athletic这样的新合作伙伴对于支持我们的发展至关重要，这样我们才能继续投资我们的球队并争夺重要奖杯。”“我们的支持者仍然是这段旅程的核心，本赛季两支球队都将在酋长球场举行更多比赛，我们很高兴能与Athletic合作，用他们出色的无酒精啤酒来提升我们的比赛日服务。”

Athletic联合创始人兼首席执行官比尔·舒菲尔特（Bill Shufelt）表示：“随着我们在英国的业务不断扩大，我们很荣幸能与阿森纳合作，阿森纳不仅是英格兰足球的代名词，也是全球足球运动的代名词。”

3、中国人保成为中网钻石赞助商

中国人保成为2024中国网球公开赛钻石赞助商。同时，中国人保将为这一亚洲级别最高、参赛人数最多的综合性国际网球赛事提供公众责任保险、人员意外伤害保险等全方位保险服务保障。本届中网，中国人保将按照“保险+风险减量服务+科技”新商业模式，竭尽全力提供专业、全面、周到的保险服务，为成功举办一届活力、青春、自信、欢聚的网球盛宴做出人保贡献。

中国人保表示，将站在服务体育强国战略、助力京津冀区域协同和首都发展的高度，充分践行人民保险的政治性、人民性，为中国网球公开赛提供全方位、专业化的风险保障与保险服务，同时双方还将就品牌融合发展、青少年网球推广、残疾人公益事业等领域展开深度合作。

中国人保始终关注我国体育事业发展，是国内唯一一家“双奥保险”企业：继成为北京2008年奥运会保险合作伙伴后，中国人保还是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。在各种大型赛事的保障中，中国人保积极探索保险与体育的深度融合，积累了丰富的大型活动风险管理和保险服务经验，赢得了相关各方的充分认可和高度评价。

4、阿联酋航空延长对足总杯的冠名赞助协议

阿联酋航空将其足总杯冠名赞助商的身份又延长了四年，这是对英格兰足球的重大支持。这笔价值数百万英镑的交易巩固了阿联酋航空对这项世界上历史最悠久的足球赛事的承诺，并旨在扩大其全球影响力。阿联酋航空之前的赞助对提升足总杯的全球知名度起到了重要作用。主要市场的收视率大幅提高，亚洲和北美的球迷群体不断扩大。阿联酋航空的投资还为基层足球发展计划做出了巨大贡献，培养了英格兰各地的青年才俊。

英足总首席执行官马克·布林厄姆（Mark Bullingham）表示：“近十年来，阿联酋航空一直是足总杯的重要合作伙伴，我们很高兴能再次扩展我们的合作关系。多年来，我们的合作关系不断加强，在此期间，他们对这项世界上最具标志性的国内杯赛的承诺使英格兰足球运动受益匪浅。他们的全球影响力继续帮助我们与世界各地的球迷分享杯赛的魅力及其独特的故事，他们对足总杯的持续投资也帮助我们为英格兰各级足球比赛提供了重要的资金支持。”

阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克（Tim Clark）表示：“多年来，足总杯为人们留下了许多难忘的体育时刻，并通过足球的力量将各个社区凝聚在一起。我们对与英足总的长期合作以及这项深受全球球迷喜爱的历史性赛事感到无比自豪。这一承诺彰显了我们在各个层面支持足球运动的决心，我们期待着将全球更多的球迷与他们喜爱的球队联系起来，让他们也能体验到足总杯的魅力。”

5、欧特克成为洛杉矶奥运会官方设计和制造平台

世界领先的设计软件和数字内容创建公司欧特克（Autodesk）成为洛杉矶奥运会和美国国家队的官方设计和制造平台。在未来四年中，设计师、工程师、建筑商和创作者使用的欧特克软件将支持洛杉矶奥运会耗资超过10亿美元的临时覆盖和建设计划，并融入可持续设计原则。LA28将使用欧特克软件和建筑信息模型（BIM）工具来实现雄心勃勃的场馆计划，欧特克将提供咨询支持，帮助洛杉矶奥组委实现其交付和可持续发展计划。

“欧特克软件是我们洛杉矶奥运会故事的一部分：幕后技术将我们对洛杉矶奥运会的愿景变为现实，”洛杉矶奥组委主席凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）表示。“我们将共同制定正确的计划，在如此短的时间内为1200万至1500万购票粉丝提供支持。我们很荣幸欧特克能在未来四年参与我们的工作，共同致力于创新设计，为未来的许多奥运会开创先例。”

“欧特克的技术每天都被用于设计和创造一个更美好的世界，这就是为什么我们很高兴成为洛杉矶奥运会的官方设计与制造平台，”欧特克总裁兼首席执行官安德鲁·阿纳尼奥斯（Andrew Anagnost）表示。“我们的合作将使欧特克软件发挥前所未有的作用。我们将与洛杉矶奥组委一起，不仅帮助洛杉矶筹备为期29天的庆祝活动，还将通过实现我们共同的愿景--打造一个更具可持续性的奥运会，加强大洛杉矶社区的建设。”

6、Fever成为巴萨官方票务技术合作伙伴

巴塞罗那足球俱乐部与Fever签订赞助协议，在未来五个赛季（至2030年6月30日）内，Fever将成为巴萨新的官方票务技术合作伙伴。这一战略合作伙伴关系的主要目标是，通过提供各种赛事、活动和其他独家内容，改善观众在俱乐部设施中的观赛体验。该协议是与Espai Barça有关的赞助计划的一部分，之所以能够达成，是因为大家都希望将最新一代的技术引入该项目，使其成为该领域的一个参照点。

巴萨营销部门副总裁胡利·圭表示：“巴塞罗那足球俱乐部与Fever签订协议，加强了俱乐部将其设施改造成国际创新中心的承诺，并采用革命性技术，为会员和球迷提供独一无二的体验，为未来的Espai Barça提供大量机会。这也是巴萨希望在诺坎普翻新工程的关键领域之一，为世界上最好的球队提供个性化、100%的巴萨体验。”

Fever南欧总经理罗奇奥·特鲁希略（Rocío Trujillo）表示：“我们很荣幸能成为像巴塞罗那足球俱乐部这样的标志性体育俱乐部的官方票务技术合作伙伴。这项协议表明，Fever致力于开发一个全球平台，该平台不仅能改善用户体验，还能让我们的合作伙伴接触到全世界的内容和技术，无论其娱乐类别如何。”

7、Enel成为尤文图斯官方能源合作伙伴

Enel成为尤文图斯俱乐部的官方能源合作伙伴。这一合作伙伴关系的建立源于尤文图斯将可持续发展置于其运营的最前沿，并将伟大的足球和能源世界结合在一起的愿望。从新赛季的第一天起，Enel将出现在安联球场的大屏幕、LED和采访背景板上。在意甲联赛和意大利杯的所有主场比赛中，Enel都将随队出征。此外，通过此次合作，Enel还将向尤文图斯及其球迷展示集团的能源产品和服务组合。

“我们很高兴宣布这一合作关系，它将我们与一家像我们一样在全球运营的伟大的意大利公司联系在一起，”尤文图斯营收与机构关系总经理弗朗切斯科·卡尔沃（Francesco Calvo）表示。“这是我们之间的共同纽带，促使我们共同面对等待我们的挑战。我们完全相信，Enel是帮助俱乐部实现其在可持续发展方面设定的崇高目标的理想合作伙伴，这一点每天都在引起我们的关注。”

“能够成为意大利最重要、最成功的球队之一的官方能源合作伙伴，我们感到非常满意，在可持续发展方面，我们与这家俱乐部有着强大的协同效应，”Enel对外关系负责人尼科洛·马尔德甘（Nicolò Mardegan）表示。“尤文图斯和Enel是意大利制造创造价值的成功典范。这要归功于数百万球迷的热情和我们集团的不懈努力，我们集团通过智能化、现代化的网络和重要的基础设施，每天为整个意大利生产和提供更清洁的能源，确保国家的能源安全和独立。”

8、国际网联与雷克萨斯续约

国际网球联合会（ITF）与雷克萨斯续签合作协议，这标志着雷克萨斯连续第五年成为戴维斯杯官方汽车合作伙伴。作为戴维斯杯官方指定用车，雷克萨斯将负责接送球员和球队参加9月10日至15日在博洛尼亚、曼彻斯特和瓦伦西亚举行的戴维斯杯总决赛小组赛，以及11月在马拉加举行的八强淘汰赛。

ITF 主席大卫·哈格蒂（David Haggerty）表示：“感谢雷克萨斯对戴维斯杯的信任，我们期待着在今年的戴维斯杯总决赛上与他们的团队合作。我们为整个戴维斯杯合作伙伴大家庭感到骄傲，感谢他们对我们比赛的支持。”

雷克萨斯官方表示，“雷克萨斯与戴维斯杯之间存在着真正的联系，客户和球迷们都在寻求独特而难忘的体验，而雷克萨斯则是世界上最激动人心的体育赛事之一的最前沿汽车品牌。”雷克萨斯品牌与戴维斯杯的合作再次证明了“世界上最重要的网球赛事之一的活力与驾驶豪华雷克萨斯电动车或混合动力车的感觉之间的结合。”

9、矿泉水品牌Drip成为热刺女足官方训练服合作伙伴

托特纳姆热刺女足与天然矿泉水品牌Drip达成合作，使其成为球队的官方训练服合作伙伴。Drip电视厨师和说唱歌手Big Zuu于2023年创立。双方都将可持续发展作为核心价值。Drip使用铝制瓶罐，比制造塑料瓶或纸箱节约95%的能源。热刺已经杜绝了一次性塑料水瓶的使用，体育场和训练中心使用可再生能源供电，零垃圾填埋，被公认为英超最环保的俱乐部。

托特纳姆热刺首席营收官瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示：“我们很高兴与Drip建立合作伙伴关系。随着我们的女子足球队迈出新的一步，Drip的支持对我们成为世界女子足球联赛中最具竞争力的球队之一至关重要。”“与托特纳姆热刺一样，Drip也非常重视可持续发展，使用可无限循环利用的铝罐。在我们为即将到来的激动人心的赛季做准备时，能与一个与我们有着相同价值观的品牌合作，我们感到非常自豪。”

Drip体育主管萨曼莎·威尔莫特（Samantha Wilmot）表示：“在Drip，我们一直致力于以不同的方式做事并产生积极的影响。选择与托特纳姆热刺女足合作对Drip来说再合适不过了，我们既要开辟新天地，又要通过与俱乐部的合作创造历史。我们相信，在我们发展Drip生态系统的过程中，倡导女性体育运动是我们合作努力的重点。这次合作不仅仅是资金上的支持，更是共同价值观的体现，也是对女子足球运动的改变，这是其他品牌从未有过的。”

10、麦当劳成为NFL纽约喷气机官方合作伙伴

NFL纽约喷气机与麦当劳纽约大都会业主/经营者协会建立多年合作关系，该协会是纽约三州地区麦当劳业主/经营者的地方分会，使麦当劳成为球队的官方合作伙伴和官方汉堡。通过此次合作，纽约大都会地区近520家餐厅的麦当劳顾客将获得独家优惠、交易和体验。作为球队的官方合作伙伴，麦当劳纽约大都会区餐厅将获得社交和数字资产、喷气机队转播期间的广告插播以及体育场标牌。喷气机队的球迷可以参加特别促销活动，包括“Sacks for Big Macs”和训练营优惠活动。

纽约喷气机业务发展与风险投资副总裁杰夫·费尔南德斯（Jeff Fernandez）表示：“这种合作关系让喷气机队的球迷可以通过麦当劳有趣的促销活动参与到俱乐部的整体成功中来。我们期待有机会在本赛季合作开展“Sacks for Big Macs”活动，并创造性地将麦当劳融入其他有意义的球迷参与活动中。”

“我们非常荣幸能与纽约喷气机合作，使麦当劳成为纽约三州地区最受喜爱球队的官方汉堡，”麦当劳纽约大都会业主/经营者协会主席布莱恩·海尔斯顿（Brian Hairston）表示。“在这个万众瞩目的美式足球赛季开始之际，我们期待着将我们的两个标志性品牌结合在一起，为整个地区成千上万的顾客和喷气机队球迷提供特别优惠和体验。”