禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、Orange成为皇马电信合作伙伴

皇家马德里与Orange公司签署一项战略合作协议，该公司将在未来三个赛季成为皇马新的电信合作伙伴。该协议覆盖男女足一线队，还涉及体育场内的形象和接待权，在传统媒体和新空间中都有突出表现。其中包括装饰伯纳乌球场上层区域的360º LED光带。

双方还将合作开展与俱乐部不同传播渠道相关的营销和广告活动，并通过社交网络上的活动与球迷互动。Orange将为皇家马德里提供领先的5G/5G+移动连接，作为其所有员工的移动通信提供商，并开发项目以优化客户在球场活动期间的体验。

MASORANGE首席运营官赫尔曼·洛佩斯（Germán López）表示：“两个领先品牌对技术提升未来足球体验的潜力有着相同的态度和信念，双方的合作令我们感到非常自豪。MASORANGE的目标是成为客户满意度的领导者，而足球是一种社会联系，当今的许多关系和对话都是围绕足球建立的，因此足球是一项基本活动，也是我们为客户创造有价值体验的关键内容。”

2、万事达成为迈凯伦F1车队主要赞助商

迈凯伦F1车队与万事达达成一项多年期协议，使其成为车队的主要赞助商。该协议标志着两个以注重创新和在提供令人难以置信的体验方面树立标准而著称的卓越品牌走到了一起，这些体验拉近了人们之间的距离，也拉近了彼此的距离。万事达“无价体验”为持卡人提供了无与伦比的机会，让他们可以接触到体育和娱乐界最激动人心的事物，而这项交易将使万事达把这种体验延伸到F1和迈凯伦车队的世界中。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“万事达是一个令人难以置信的品牌，其标志性的红色和黄色徽标无论您身处世界何处都能一眼认出。万事达与我们有着同样的热情，我们致力于为车迷提供美妙的体验和机会，让他们真正感受到我们日益壮大的全球赛车社区的一部分--我们非常欢迎他们加入迈凯伦车队大家庭。”

“我们一直在探索为客户和持卡人带来价值的新方法，其中最重要的是让他们更接近自己的激情和最热爱的事物，而赛车已经成为全球最激动人心、最普遍的激情之一，”万事达首席营销和传播官拉贾·拉贾曼纳（Raja Rajamannar）表示。“对许多人来说，迈凯伦就是赛车的代名词--激动人心、创新、以目标为导向。我们很高兴能与他们合作，以一种有意义的方式将我们的品牌与世界各地的车迷联系在一起。”

3、索尼成为NFL官方技术合作伙伴

NFL与索尼公司建立合作伙伴关系，使其成为联盟的官方技术合作伙伴和官方耳机。通过此次合作，索尼和NFL将与整个组织的教练、球员、球队和领导层通力合作，共同改变美式足球的未来。这包括通过鹰眼创新扩展索尼的运动技术，以支持裁判工作，并开发球场和边线技术，包括将于2025赛季首次亮相的新型教练边线耳机。从边线摄影到转播摄像机和制作，再到支持裁判的技术、增强场内球迷体验等，新的合作伙伴关系是索尼深度整合NFL赛事的最新例证。

“在长期合作关系的基础上，NFL期待着与著名的行业领导者索尼成为官方技术合作伙伴，”NFL首席信息官加里·布兰特利（Gary Brantley）表示。“推动赛场内外的技术发展是NFL的首要任务，这种合作关系将加强索尼在NFL不断发展的技术生态系统中的作用，提升我们运动的各个层面，让球迷更接近比赛日的活动。从扩大索尼鹰眼技术在比赛中的应用，到利用索尼的先进成像产品套件，再到2025年部署新的教练耳机，NFL将利用索尼的专业技术推动创新，进一步巩固联盟作为顶级体育组织的地位。”

“我们致力于用技术创造体育的未来，不断推动创新，为球员、教练和球迷的体育世界带来积极影响，”索尼电子北美公司总裁兼首席运营官尼尔·马诺维茨（Neal Manowitz）表示。“从一流的专业摄影和比赛转播捕捉，到世界上最先进的line-to-gain光学跟踪，再到升级的赛场体验等等，我们始终专注于这一承诺。此次合作源于多年来与NFL在这些不同领域的整合，我们很高兴能与世界上最大的体育组织之一正式联手，共同追求我们的激情。”

4、安联成为澳大利亚足协官方保险合作伙伴

澳大利亚足协与安联澳大利亚公司达成了一项多年合作协议，安联将成为澳大利亚足协及其国家队的官方保险合作伙伴，覆盖男足、女足、青年队以及残疾人男女足国家队。此次合作是对澳大利亚足球持续增长和发展的重大投资。通过此次合作，安联的标志将出现在澳大利亚国家队的训练服装和场外服装上。

澳大利亚足协首席执行官詹姆斯·约翰逊（James Johnson）表示：“我们非常欢迎安联集团加入澳大利亚足协这个日益壮大的大家庭。他们对包容性和社区赋权的承诺与我们自身的价值观和对澳大利亚足球的愿景不谋而合。此次合作不仅将为我们的国家队提供重要支持，还将激励澳大利亚的下一代足球人才。我们期待双方的合作取得成功。”

安联澳大利亚公司总经理理查德·费勒迪（Richard Feledy）表示：“鉴于安联的全球体育场大家庭和我们对国际足球的承诺，这次合作对我们来说是天作之合。我们相信，体育运动能促进多元化，有助于身心健康，并能培养团结和归属感。我们希望通过与澳大利亚足协的合作，激励后代足球运动员。”

5、虎标万金油成为拜仁慕尼黑区域合作伙伴

拜仁慕尼黑与止痛产品虎标万金油签订了为期四年的区域合作伙伴协议，覆盖新加坡、泰国、马来西亚、越南和中国（包括香港），一直到2028年。100多年来，虎标万金油以其独特的草药成分，安全有效地缓解了肌肉酸痛、关节疼痛，深受数百万人的信赖。它是许多专业和业余运动员的首选局部止痛药。

拜仁俱乐部副首席执行官迈克尔·迪德里希（Michael Diederich）表示：“我们很高兴与虎标万金油建立新的合作伙伴关系。这种合作关系将使我们的俱乐部在该地区拥有更大的影响力。”

新加坡虎豹医保有限公司首席执行官Wee Ee Lim表示：“此次合作不仅汇集了两个久负盛名、值得信赖的品牌，还将东南亚和中国球迷的热情和参与度提升到了一个新的水平。虎标万金油和拜仁俱乐部都因其卓越的品质和值得信赖的形象而受到球迷的认可。我们非常高兴能一起踏上这段旅程，并期待着成功的合作。”

6、Corpay成为世界田联官方外汇供应商

全球领先的企业支付公司Corpay跨境成为世界田联未来四年的官方外汇供应商。通过这一合作关系，世界田联将获得Corpay跨境的创新解决方案，以帮助减轻日常业务需求中的外汇风险。此外，Corpay跨境屡获殊荣的平台将使世界田联能够通过单一接入点管理全球支付。

世界田联主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）表示：“世界田联的大部分收入都是美元，但每年都要以各种货币支付大量款项。Corpay跨境拥有货币风险管理和跨境支付解决方案方面的专业知识，这将被证明是非常有价值的。”

Corpay跨境解决方案公司首席营销官布拉德·罗德（Brad Loder）表示：“我相信，世界田联和更广泛的世界田联大家庭，包括其联合会成员和合作伙伴，都将受益于我们全面的货币风险管理和跨境支付解决方案，以及我们在体育界积累的丰富经验。”

7、环西自行车赛与租车公司Europcar续约

环西自行车赛与欧洲领先的汽车和面包车租赁公司Europcar连续第15年续签合作协议，使其成为赛事的官方汽车供应商之一。今年的环西自行车赛将使用超过130辆Europcar汽车和面包车（其中大量为电动车和插电式混合动力车）接送每天随赛事出行的嘉宾、组织人员、医生和赞助商。今年，Europcar将参加环西广告车队，该车队由20多辆车组成，是环西赛事的一部分。令车迷们欣喜的是，大篷车的行进路线与车队相同，并在路边分发大量商品。

环西自行车赛总经理哈维尔·吉伦（Javier Guillen）表示：“我们的合作已超过15年，Europcar已成为环西自行车赛历史最悠久的赞助商之一。在此期间，我们巩固了成功的合作关系，并以创建一个可持续发展的赛事为目标，向更环保的车队发展。”

Europcar西班牙和葡萄牙副总经理伊莎贝尔·马丁内斯（Isabel Martínez）表示：“在西班牙，绿色车辆的数量正在持续增长。今天，Europcar已经为西班牙客户提供了5000多辆电动车和混合动力车，是出行领域同类车队中规模最大的之一。我们希望站在可持续交通的最前沿，并加速其发展，因此能让其中一些车辆成为环西自行车赛的一部分，从而帮助减少比赛的碳足迹，这让我们深感自豪。”

8、英国国家队与阿迪达斯续约

英国国家队将与阿迪达斯的合作关系延长至2032年。双方的长期合作始于1984年的洛杉矶奥运会，到2024年将进入第40个年头，这也是英国奥林匹克协会在国内持续时间最长的合作伙伴关系。阿迪达斯将为洛杉矶奥运会和布里斯班奥运会，以及即将到来的2026年和2030年两届冬奥会的英国国家队运动员提供装备。通过这项协议，阿迪达斯将为所有英国国家队运动员提供36个夏季奥运会项目和16个冬季奥运会项目的比赛服装。

英国奥林匹克协会首席执行官安迪·安森（Andy Anson）表示：“自1984年阿迪达斯与英国国家队首次合作以来，40多年来双方共同创造了许多标志性时刻。通过阿迪达斯网络中独特的设计合作伙伴，如斯特拉·麦卡特尼，英国国家队的装备在合作期间始终保持最前沿的水平。我们期待着在未来的岁月里，看到一些世界精英运动员身着阿迪达斯和英国国家队的队服在最伟大的舞台上竞技。”

阿迪达斯北欧高级副总裁凯瑟琳·斯沃布里克（Kathryn Swarbrick）表示：“我们很自豪地宣布与英国国家队的长期合作关系得以延续。我们长达40年的合作表明了两个品牌对精英表现和风格的承诺。这种合作关系创造了奥运史上一些最令人难忘的运动时刻和设计。在今年奥运会前夕，阿迪达斯期待看到2024系列在所有运动员的火热竞争力的启发下，在巴黎栩栩如生地展现出来。”

9、南安普顿与Monster Energy续约

英超南安普顿与全球能量饮料公司Monster Energy签订了续约协议。在即将到来的2024/25赛季，该能量饮料品牌将继续作为俱乐部的官方能量饮料合作伙伴。与此同时，双方还将继续致力于开发独特的球迷体验。随着双方的再次合作，合作将继续以球迷为中心。此外，圣玛丽球场的大屏幕和场边LED显示屏上将再次出现这家能量饮料公司的身影。

南安普顿足球俱乐部首席营收官格雷格·贝克（Greg Baker）表示：“我们非常高兴能再次与Monster Energy合作，这个品牌与我们一样热衷于创造和创新。我们期待与Monster合作，回报我们的球迷。”

Monster Energy体育营销总监尼克·沃森（Nick Watson）表示：“我们非常高兴能再次与南安普顿足球俱乐部合作，该俱乐部拥有热情的球迷群体，Monster Energy可以在整个赛季中通过真实的增值体验继续激发和吸引他们的热情。”

10、优衣库成为国际网联官方服装供应商协议

国际网球联合会（ITF）与全球服装零售商优衣库签订了官方服装供应商协议。根据协议，优衣库将为ITF赛事的比赛官员提供服装，包括优衣库轮椅网球巡回赛、巴黎奥运会网球赛事和残奥会轮椅网球赛事。优衣库和ITF从功能性强、穿着舒适的LifeWear系列产品中挑选了服装，重点关注覆盖各种场合的产品，以帮助官员们应对夏季的炎热和不适。

ITF主席大卫·哈格蒂（David Haggerty）表示：“我非常感谢我们与优衣库的长期合作伙伴关系。LifeWear服装为我们的比赛官员提供了功能性强、穿着舒适、设计精美的服装，因此我很高兴我们将继续与优衣库合作。”

迅销集团资深执行董事柳井康治表示：“我们很高兴能在国际舞台上为网球和轮椅网球比赛官员提供优衣库服装支持。我们提供的LifeWear功能性强、穿着舒适、设计精良。我们相信，它不仅能在球场上提供舒适感，还能在比赛期间的所有环境中提供舒适感。优衣库将继续与ITF合作开展各种活动，并通过我们的‘运动与服装的力量’倡议，为实现更美好的世界做出贡献。”