虽然2024欧洲杯已经落幕，但是有关欧洲杯营销的故事却有太多要讲，尤其是在中国企业已经开始在欧洲杯赛场唱主角的情况下。本届欧洲杯的13个全球官方赞助商中有5个来自中国——海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo和速卖通，彰显了中国品牌在国际体育领域日益增长的投资和影响力。在过去的三届欧洲杯中，中国企业的参与度日益加深，使得中国元素成为欧洲杯赛场上一道别样风景线。

早在2016年欧洲杯，海信还是唯一来自中国的赞助商。八年时间，中国企业积极开拓欧美海外市场，不断积累“中国制造”的全球影响力，欧洲杯这样的体育大赛成为备受企业青睐的黄金营销平台。

中国企业深度参与世界级体育赛事，一方面彰显了自身的全球影响力，另一方面也创造了更多商机，为自己带来实打实的收益。他们也明白，借助欧洲杯这一平台“出海”欧洲市场，为他们跻身世界级企业之列夯实了基础。

当然，除了赞助企业数量的增加，中国企业在欧洲杯营销上的策略运用也更加成熟且有针对性。它们已经不满足于通用的初级营销手段，而是将企业技术实力、文化、价值观深度融合到赛事中来，寻求长期的价值沉淀。

正如法国SKEMA商学院教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）所言，中国赞助商在与欧足联等组织以及全球市场进行赞助交易的方式上日趋成熟。我们开始看到中国企业和品牌以更具创造性的方式使用赞助。在禹唐看来，这是中国科技实力发展的必然结果。

大赛营销的方式是多样化的。没有获得欧洲杯官方营销权益的企业可以通过赞助国家队、运动员，与持权媒体合作抑或是创意借势营销，也能抢占流量高地。在这方面，诸多国内国际企业也都在本届欧洲杯期间收获颇丰。

为了全面复盘欧洲杯营销的整体趋势，以及深入洞察中国企业在全球体育营销市场的战略发展和思维升级，7月30日14:00，禹唐体育商学院将以线上直播的形式举办《2024欧洲杯营销总结回顾和案例分享直播专场》。本场直播一方面将邀请业内专家对本届欧洲杯营销进行整体回顾和剖析，另一方面将通过具体案例分析展示部分企业的欧洲杯营销亮点，为行业提供借鉴。

本场直播具体流程如下：

第一部分：欧洲杯营销整体的趋势梳理 – 西蒙·查德威克教授视角

分享者：禹唐体育 14:00 – 14:15

第二部分：案例展示和专家讨论

1、典型案例分享 – 欧洲杯官方赞助商：可口可乐、海信等

分享者：禹唐体育 14:15 – 14:45

2、专家讨论 – 从欧洲杯营销看中国企业体育营销思维升级

分享嘉宾：禹唐体育、中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄教授、央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理杨友才 14:45 – 15:15

3、典型案例分析 – 国家队/运动员合作

分享者：禹唐体育 15:15 – 15:30

4、典型案例分析 – 持权媒体合作

分享者：禹唐体育 15:30 – 15:40

5、典型案例分析 – 创意借势营销

分享者：禹唐体育 15:40 – 15:50

6、总结：从欧洲杯营销看品牌的大赛营销该如何做

分享者：禹唐体育、中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄教授、央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理杨友才 15:50 – 16:10

第三部分：预告 16:10 – 16:20

1、奥运营销总结回顾和案例分享直播专场

2、禹唐体育营销大会

本次直播专场仅对受邀用户开放，有意向者可以扫描二维码报名参加，禹唐届时将向报名用户发送邀请函。禹唐体育后续将持续释放本场直播的更多详细信息，敬请关注。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。