禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、一汽-大众成为中国国家女子篮球队官方合作伙伴

一汽-大众官方宣布成为中国国家女子篮球队的官方合作伙伴。一汽-大众表示：巴黎天空的蓝，是一汽-大众和中国女篮，一汽-大众为中国女篮加油。中国篮球之队则表示：中国女篮牵手一汽-大众逐梦法兰西，一路向征程！

从1984年首次参加奥运会至今，中国女篮仅缺席了2000年悉尼奥运会。中国女篮即将迎来第十次奥运会之旅，她们的表现也备受期待。作为品牌奥运营销的重要资源，正处于上升期的中国女篮受到众多企业的青睐，特别在2022年获得女篮世界杯亚军之后，其商业影响力显著提升。

截至目前，中国女篮的赞助商阵容已经达到15家，分别是中国篮球之队官方战略合作伙伴耐克；中国国家女子篮球队官方全面合作伙伴中国银联；中国国家女子篮球队官方合作伙伴伊利臻浓、瑞幸咖啡、TCL、怡宝、白象、兰蔻、一汽-大众；中国国家女子篮球队官方赞助商秀域、摩腾；中国国家女子篮球队官方服务商Therabody、领动健康科技、国信水产、美凯地板。

2、万事达成为电竞世界杯官方合作伙伴

万事达成为今年夏天在沙特阿拉伯利雅得举行的全球最大电竞盛会——电竞世界杯（EWC）的官方合作伙伴。通过策划激动人心、独一无二的电竞之旅，万事达将为所有电竞世界杯参会者创造无障碍、愉悦的体验。电竞世界杯为展示沙特阿拉伯快速发展的电竞产业提供了一个理想的机会，彰显了该国在发展数字经济和基础设施方面取得的进步。万事达致力于为人们创造无价的时刻，让他们在未来的岁月中享受和珍惜，万事达将提升电竞世界杯的游戏体验。这家科技公司将为游戏玩家创造一个更加有趣和身临其境的氛围，让他们尽情展示自己的技能，并与来自全球各地的热情粉丝交流。

“万事达的赞助是电竞世界杯的一个重要里程碑，它支持我们的目标，并与沙特2030愿景对多样性、包容性和数字创新的关注相一致，”电竞世界杯基金会销售总监默罕默德·阿尔尼默（Mohammed Al Nimer）表示。“我们期待着欢迎不同的游戏玩家、技术爱好者和行业专业人士参加电竞世界杯，为沙特的数字实力和文化活力投射出耀眼的光芒。”

“在万事达，我们致力于将人们与他们的激情联系起来，”万事达沙特阿拉伯和巴林地区经理玛丽亚·梅德韦杰娃（Maria Medvedeva）表示。“沙特阿拉伯拥有世界上技术最精湛、最敬业的游戏玩家，我们很荣幸能与电竞世界杯基金会（EWCF）合作，根据2030愿景为沙特阿拉伯的游戏产业发展做出贡献。我们期待着进一步加强与电竞世界杯基金会的长期合作关系，以促进沙特游戏生态系统的蓬勃发展。我们期待着欢迎来自世界各地的人们参加电竞世界杯。”

3、STRAUSS成为利物浦官方工作服合作伙伴

利物浦与以设计和制造高性能工作服而闻名的德国品牌STRAUSS签署了一项新的多年全球合作协议，使其成为俱乐部的官方工作服合作伙伴，这在英超联赛中尚属首次。与利物浦的合作进一步确立了STRAUSS在工作服领域的全球领先赞助商地位，同时也标志着STRAUSS多年来与足球领域合作战略的延续。STRAUSS与德国足协以及多家德甲俱乐部保持着长期合作关系。

利物浦首席商务官本1拉蒂（Ben Latty）表示：“作为一家以勤奋和创新为核心的家族企业，STRAUSS与我们俱乐部的价值观不谋而合。”“我们都为我们的传统、我们的社区以及成功建立在团队合作基础上的理念感到自豪。这种新的合作伙伴关系是一种真正的自然契合，我们非常高兴地欢迎STRAUSS成为利物浦合作伙伴大家庭的最新成员。”

STRAUSS首席执行官亨宁·施特劳斯（Henning Strauss）表示：“利物浦足球俱乐部是体育界最著名的俱乐部之一，拥有与之相匹配的球迷群体。与利物浦俱乐部的合作使STRAUSS进入了英超联赛，彰显了我们的全球雄心。”“未来几年，我们将继续在全球范围内与像利物浦这样与STRAUSS客户群中辛勤工作的人们有着共同情感联系的组织建立合作关系。”

4、谷歌成为美国国家队官方搜索人工智能合作伙伴

科技巨头谷歌与美国国家队和NBC环球建立新的合作伙伴关系，谷歌将成为美国国家队的官方搜索人工智能合作伙伴，这也是这家科技公司首次与美国国家队建立合作伙伴关系。此外，谷歌还将与NBC环球合作，通过无缝整合赞助内容形式（包括利用谷歌搜索和相关人工智能功能搜索和探索奥运会和残奥会的方式），将运动员的故事和巴黎奥运会的比赛带入NBC环球的广泛报道中。

美国奥林匹克和残疾人奥林匹克委员会（USOPC）首席执行官萨拉·赫什兰（Sarah Hirshland）表示：“这次合作不仅仅是一次赞助，更是一次强大的联盟，它将科技与体育的精华结合在一起。通过与谷歌和NBC环球的合作，我们将确保以最具活力和吸引力的方式讲述我们运动员的故事。这种合作关系将激励数百万人，并扩大美国国家队在世界舞台上的精彩表现。”

谷歌营销副总裁Marvin Chow表示：“在奥运会和残奥会期间，我们与美国国家队和NBC环球的合作提供了一个令人难以置信的舞台，展示谷歌搜索和谷歌地图等日常产品以及Gemini等最新创新产品如何利用人工智能帮助粉丝们探索、学习和了解奥运会。”

5、Michelob ULTRA成为巴黎奥运会美国国家队独家啤酒赞助商

Michelob ULTRA成为参加巴黎奥运会和残奥会的美国国家队的独家啤酒赞助商。Michelob ULTRA对奥运会和残奥会的赞助是该品牌目标的延续，即通过Michelob ULTRA历史上最大规模的夏季营销活动，将“美国队之夏”带给全国的粉丝和消费者，并在今年早些时候达到历史最高市场份额后，进一步增强该品牌的商业势头。

Michelob ULTRA将与精选的美国队运动员合作，使其成为Team ULTRA名单中的一员，为粉丝们带来独特的奥运会和残奥会内幕。除了在Michelob ULTRA创意和户外广告中亮相外，Team ULTRA运动员还将分享社交内容，并在巴黎现场特别亮相。这些运动员包括萨布里娜·约内斯库（篮球）、罗斯·拉维勒、马洛里·斯万森和詹卢卡·布西奥（足球）、瑞安·克鲁泽和雅雷德·努古泽（田径）以及克里斯托弗·贝莱文斯（自行车）。

“我们很荣幸能够支持美国队在体育界最大的舞台上展现美国精神的精髓，”Michelob ULTRA营销副总裁里卡多·马克斯（Ricardo Marques）表示。“今年夏天也标志着Michelob ULTRA开始了激动人心的四年之旅，我们将为备受期待的洛杉矶奥运会和残奥会而努力。”

6、迪克体育用品成为洛杉矶奥运会官方体育用品零售商

洛杉矶奥组委、美国国家队与迪克体育用品建立独家合作伙伴关系，使其成为洛杉矶奥运会的官方体育用品零售商。此外，该公司还成为美国国家队在巴黎奥运会、米兰-科尔蒂纳冬奥会以及洛杉矶奥运会的官方支持商，并在NBC环球报道即将举行的巴黎奥运会和残奥会期间投放广告。迪克体育用品在里约奥运会和平昌冬奥会都与美国国家队有过合作。

“迪克体育用品再次加入奥运会和残奥会大家庭，我们感到无比高兴，”美国奥林匹克和残疾人奥林匹克资产产业公司（USOPP）首席商务官克里斯·佩佩（Chris Pepe）表示。“洛杉矶奥组委正在重新构想奥运会为全世界服务的方式，而体育正是其中的核心。此外，迪克对青少年体育的持续参与将在奥运会期间和结束后激励世界各地未来的运动员。”

“我们很高兴能在未来几年参与美国国家队的征程，并期待着迎接夏季运动会30多年来首次回到美国洛杉矶举办，”迪克体育用品创意、赞助和娱乐副总裁马克·鲁克斯（Mark Rooks）表示。“作为洛杉矶奥运会的官方体育用品零售商，我们正在探索各种方式来参与社区活动，与全国各地的球迷一起庆祝，并进一步加大我们对青少年体育的投资。”

7、巴萨与加泰罗尼亚旅游局续约

巴萨与加泰罗尼亚旅游局续签为期四个赛季的合作协议，至2028年6月30日。此次续约确保了双方近年来巩固合作关系的连续性，旨在利用巴塞罗那足球俱乐部的全球声誉，将加泰罗尼亚作为旅游目的地进行推广。双方开展的各种联合行动都以“感受色彩”为主题，以土地、身份和灵感为交流的基石。巴萨以其价值观和身份在全球范围内展示了加泰罗尼亚的魅力。

巴萨主席霍安·拉波尔塔（Joan Laporta）表示：“通过这项协议，俱乐部再次确认了继续担任加泰罗尼亚在全世界的形象大使的愿望，我们为此感到自豪，因为我们知道巴萨是全世界最受欢迎的加泰罗尼亚机构之一。”“巴萨是加泰罗尼亚经济的吸引力之源，这项协议将有助于加强现有的协同作用，同时与国际社会、文化和经济机构建立新的协同作用。巴萨和加泰罗尼亚的特点一直是渴望走向世界。”

加泰罗尼亚政府商业和劳工部长罗杰·托伦特（Roger Torrent）表示：“巴萨不仅仅是一家俱乐部，它帮助我们向世界展示加泰罗尼亚，展示加泰罗尼亚人的身份。它传递的价值观与成功的故事、女子足球的发展、世界级运动员和情感有关。我们还希望巴萨能帮助我们推广一种新的旅游业，产生更积极、更可持续的影响。我们希望巴萨帮助我们实现转型，与加泰罗尼亚政府倡导的负责任旅游的国家承诺保持一致。”

8、LG成为马德里竞技官方赞助商

马德里竞技与LG电子达成合作协议，这家跨国公司将在大都会体育场开发和安装新的LED技术。这项开发将使这座体育场成为最先进的体育场馆之一，让球迷享受到最佳的视听体验。该项目是LG迄今开发的最雄心勃勃的项目，将是一项真正的技术成就。这项协议清楚地反映了双方的共同价值观，表明了他们对卓越和创新的承诺。这次合作不仅将加强俱乐部的技术实力，而且还彰显了他们克服困难的共同精神。

马德里竞技收入喝运营总经理奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）表示：“LG是改善大都会体育场每位观众视听体验的最佳合作伙伴。得益于这一新发展，我们的体育场和未来的Ciudad del Deporte项目将成为为球迷提供服务领域的技术先驱。”

“LG很荣幸能与马德里竞技俱乐部在这个激动人心的项目上合作，这是我们迄今为止在体育领域开发的最雄心勃勃的项目，”LG西班牙公司首席执行官海梅·德哈莱斯（Jaime de Jaraíz）表示。“我们的LED技术，加上个性化的设计和对细节的关注，在安装的每一个环节，都将使每一位到访这座球场的足球迷和各种形式的娱乐爱好者获得一次令人难以置信的体验，这与我们的座右铭‘Life's Good’不谋而合。”

9、Fitline成为ATP巡回赛官方运动营养品合作伙伴

ATP与优质运动营养品牌Fitline建立多年全球合作伙伴关系。Fitline将成为ATP巡回赛的官方运动营养品合作伙伴和官方能量棒合作伙伴，合作期至2026年。该全球品牌由PM-International独家开发和销售，提供各种可满足个人需求的保健品。通过新的合作关系，Fitline将在ATP巡回赛的社交、编辑和数字渠道上获得全球曝光。这彰显了合作伙伴对支持运动表现和清洁运动的共同承诺，并巩固了Fitline在职业运动领域的合作伙伴组合，包括运动员大使和管理机构。

ATP首席执行官马西莫·卡尔维利（Massimo Calvelli）表示：“我们很高兴Fitline成为ATP巡回赛的合作伙伴。我们品牌之间的协同效应显而易见，双方都致力于优化运动表现。此次合作体现了ATP巡回赛对全球合作伙伴的吸引力，以及我们在吸引球迷参与数字活动方面的实力。”

PM-International首席执行官罗尔夫·索格（Rolf Sorg）表示：“通过与ATP巡回赛的合作，我们很自豪我们的运动营养品现在能够登上全球职业体育最大的舞台之一。我们很高兴能与全球网球迷建立联系，并继续分享我们支持社区职业和业余体育运动的热情。”

10、Ceat轮胎成为勒沃库森官方合作伙伴

印度领先的轮胎制造商Ceat成为勒沃库森的高级和轮胎合作伙伴，为期两个赛季。作为新的官方赞助商和轮胎合作伙伴，Ceat享有一系列现场曝光权利，此外，Ceat还将与勒沃库森的其他高级合作伙伴一起，在德甲新闻发布会和比赛期间的媒体背景板上占据显著位置。此外，勒沃库森的官方大巴也将配备Ceat轮胎。更多广告服务，如德甲联赛主场比赛的推广权和通过拜耳04频道激活的数字权利，使合作伙伴组合更加完善。

“我们很高兴Ceat成为勒沃库森新的强大的国际合作伙伴，”勒沃库森首席营销和创新官马库斯·布雷格莱克（Markus Breglec）表示。“Ceat与我们一样，也是在国际领域开展业务。作为合作伙伴，我们的目标是在激烈的竞争环境中推动创新，迎接挑战。”

“足球拥有庞大的全球球迷群体，是世界上最受欢迎的运动之一。因此，我们很高兴能与勒沃库森建立长期合作伙伴关系，我们相信这份协议有可能提高我们的品牌知名度，”Ceat研发与技术高级副总裁彼得·贝克尔（Peter Becker）表示。“这次合作也是我们向球迷和消费者展示我们在德国市场的创新产品的绝佳机会。”