欧洲杯作为全球关注度最高的体育赛事之一，自然成为众多品牌争夺的重要营销战场。在刚刚结束的2024欧洲杯中，中国企业无疑成为市场的关注焦点。本届欧洲杯的13个全球官方赞助商中有5个来自中国——海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo和速卖通，彰显了中国品牌在国际体育领域日益增长的投资和影响力。要知道，早在2016年欧洲杯，海信还是唯一来自中国的赞助商。

八年时间，中国企业积极开拓欧美海外市场，不断积累“中国制造”的全球影响力，欧洲杯这样的大赛营销功不可没。在海信等企业的引领下，这一趋势依然在发展。越来越多的中国品牌依靠体育营销来提升品牌的海外市场份额和受众认知度。

正如欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）所言，“中国品牌在中国这个巨大的市场上已经建立了非常牢固的基础，它们正在寻求走出国门、拓展新的受众和市场的机会。”

从欧洲杯营销看中国企业体育营销思维升级

市场不会说谎。最直观地，赞助欧洲杯为这些企业带来了实打实的收益。从2016年到2023年，海信的海外收入从234亿元跃升至858亿元，海外销售占比从23%提升至43%。还有数据显示，海信在首次赞助欧洲杯的当年，全球知名度就提高了6%；在随后的八年中，海信的海外品牌认知度从37%跃升至54%，并连续七年跻身中国十大全球品牌。

速卖通今年3月份正式成为2024欧洲杯官方合作伙伴。数据显示，5月份速卖通的足球产品销售量同比增长高达80%，从菜鸟仓库发往欧洲的包裹数量比去年同期增长超过300%。更值得一提的是比亚迪这个新的闯入者，他取代的是大众汽车的位置，同样刷新了欧洲杯历史上的多项纪录，包括首次与新能源汽车品牌合作、首次与中国汽车品牌合作等。

中国企业深度参与世界级体育赛事，一方面彰显了自身的全球影响力，另一方面也创造了更多商机。他们也明白，借助欧洲杯这一平台“出海”欧洲市场，为他们跻身世界级企业之列夯实了基础。

可以说，随着“中国制造”品牌力的日趋壮大，中国出海企业的心态和思维方式已经发生了本质的改变。一方面，这离不开中国经济和科技实力的强大背书，另外，企业也在积极思考与时俱进、创新的赞助激活方式。

除了直接的品牌推广，中国企业在本届欧洲杯都打起了科技牌。海信成为本届欧洲杯的官方VAR屏幕供应商，在保证比赛准确性和公正性的同时，也映射了自身品牌的可靠性和责任感；比亚迪用新能源助力欧足联“绿色欧洲杯”的美好愿景；Alipay+则为欧洲杯带来消费方式的历史性变革。

在7月30日进行的《2024欧洲杯营销总结回顾和案例分享直播专场》中，禹唐将邀请中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄教授和央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理杨友才共同探讨“从欧洲杯营销看中国企业体育营销思维升级”这一话题。在这一板块，我们将具体分析中国企业在本届欧洲杯上的营销亮点、中国企业赞助欧洲杯的底层逻辑以及主要代表性企业在创新激活和思维升级上所作的努力等议题。

从欧洲杯营销看品牌的大赛营销该如何做

体育营销固然强大，但也讲求方式方法。没有发展的眼光和对趋势的深入洞察，盲目的投资对于企业可能也只是一场空虚的狂欢。赞助赛事只是企业的一块敲门砖，紧随时代的脚步，做正确的事，这与企业的成功同样密切相关。

伴随着经济全球化和科技的发展，品牌与体育大赛的合作方式也在不断推陈出新。为了在未来的体育营销中取得成功，品牌需要制定一个明确的战略，使其与整体营销目标保持一致，并与目标受众产生共鸣。

体育产业的数字化转型正在向深水区迈进，粉丝消费体育的方式在变，企业激活赞助的方式在变，这势必会让体育营销在理念和方法上向个性化、数据化、人工智能化和体验价值化方向发展。在本届欧洲杯上，中国企业在营销策略的运用以及创新激活方面都交出了不错的成绩单，成为了欧洲杯营销企业的标杆。

在大赛营销的语境下，企业不仅要有品牌视野，还要有战略高度。结合本届欧洲杯几家中国企业的表现，我们能够感知到，无论海信、比亚迪，还是支付宝、vivo，他们都希望通过赞助拓展销售渠道，凸显中国在一些新兴和战略性前瞻领域的技术优势。这一方面拓宽了企业的思维广度，还让他们更能够接近市场，让营销有的放矢。

从宏观来看，拥抱数字化转型、个性化、数据分析、人工智能、可持续性可以帮助体育营销品牌在不断变化的环境中保持相关性。通过有效地利用这些趋势，营销品牌可以吸引粉丝，培养忠诚度，并在一个联系日益紧密、竞争日益激烈的世界中增加收益。

在本场直播中，两位嘉宾还将剖析“从欧洲杯营销看品牌的大赛营销该如何做”这一话题。在该板块，我们将具体阐述企业大赛营销战略制定、企业大赛营销的取胜之匙和思想误区以及企业大赛营销的效果评估和经验沉淀等议题。

报名参与直播

为了全面复盘欧洲杯营销的整体趋势，以及深入洞察中国企业在全球体育营销市场的战略发展和思维升级，7月30日14:00，禹唐体育商学院将以线上直播的形式举办《2024欧洲杯营销总结回顾和案例分享直播专场》。本场直播一方面将邀请业内专家对本届欧洲杯营销进行整体回顾和剖析，另一方面将通过具体案例分析展示部分企业的欧洲杯营销亮点，为行业提供借鉴。

本次直播专场仅对受邀用户开放，有意向者可以扫描二维码报名参加，禹唐届时将向报名用户发送邀请函。禹唐体育后续将持续释放本场直播的更多详细信息，敬请关注。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

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