禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、Uber Eats成为西甲官方赞助商

西甲联盟与Uber Eats签订合作协议，使其成为世界上最重要体育赛事之一的官方赞助商，一直到2026/27赛季。该协议旨在为球迷提供独特的体验，在享受比赛的同时将足球和外卖完美结合。在未来三年内，Uber Eats将与西甲全面整合，并将出现在其媒体上，从数字平台到不同球队的球场标牌，以及为其用户提供特别体验。

西甲联盟执行总经理豪尔赫·德拉维加（Jorge de la Vega）表示：“与Uber Eats结盟对我们来说是理所当然的合作关系，美食与足球的结合现在是、将来也会是西班牙这项运动的关键之一。我们很高兴Uber Eats的到来，我们有信心在未来的赛季中与他们一起打破壁垒。”

Uber Eats西班牙和葡萄牙营销总监里卡多·帕翁（Ricardo Pabón）表示：“对于成千上万的西班牙人来说，通过Uber Eats在家中观看世界上最精彩的足球比赛已经成为家常便饭。通过与西甲联盟签订协议，我们希望更进一步，为用户提供与足球相关的新体验，并通过我们的平台提供最好的餐厅和超市选择。”

2、ACTIVA集团成为西甲联盟泛非地区官方保险合作伙伴

总部位于喀麦隆杜阿拉的领先保险公司ACTIVA集团成为西甲联盟泛非地区的官方保险合作伙伴。此次合作旨在加强社区参与、促进金融普惠以及推动整个非洲大陆的体育发展。双方的合作标志着利用体育促进非洲社区发展和青年赋权的一个重要里程碑。这种合作关系反映了双方都希望创造超越足球场的积极影响。通过此次合作，两个实体都希望与当地社区建立更深层次的联系，发展金融包容性，激励后代运动员，并通过各种举措推动积极的社会影响活动。

“我们很高兴能与ACTIVA保险集团合作，”西甲联盟非洲区总经理特雷瑟·潘库（Tresor Penku）表示。“我们的目标是共同加强我们在撒哈拉以南非洲地区的影响力，并与球迷和社区建立联系。”

ACTIVA保险集团副总经理让·菲利普·洛维（Jean Philippe Lowe）表示：“这项合作建立在卓越、客户参与和社区承诺等共同价值观的基础之上。通过将我们在保险领域的专业知识与西甲联盟对足球的热情相结合，我们旨在为我们的社区创造有意义的机会，特别是通过为非洲的大众市场提供解决方案。我们期待着共同取得巨大成功。”

3、卡塔尔航空成为国际米兰官方主要训练装备合作伙伴

国际米兰与卡塔尔航空进一步加强合作关系，在继续作为俱乐部官方航空合作伙伴的同时，还成为其官方主要训练装备合作伙伴。此次加强合作象征着卡塔尔航空对追求卓越和表现的承诺，首先是为这支现意甲联赛和意大利超级杯冠军球队进行必不可少的季前备战。扩大后的合作伙伴关系覆盖所有球队，包括国米女足和国米青年队，并涵盖现有卡塔尔航空公司协议中的所有业务部门。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们很高兴宣布升级与卡塔尔航空的合作关系，这反映了我们上赛季的合作关系非常成功。在我们合作的第一年里，卡塔尔航空完全融入了国米大家庭，分享了我们夺得意甲冠军的喜悦，并为我们的球迷推出了一系列独特的活动。作为我们的官方主要训练装备合作伙伴，卡塔尔航空现在将成为我们俱乐部更加不可分割的一部分，陪伴我们的球员参加每堂训练课，并在球队赛前热身时享有全球知名度。我们希望能够与卡塔尔航空公司一起实现新的令人激动的目标。”

卡塔尔航空集团首席执行官默罕默德·阿尔米尔（Mohammed Al-Meer）表示：“在我们纪念与国米深化合作成为官方主要训练装备合作伙伴之际，这反映了我们在合作的第一个赛季中取得的共同成功。我们见证了球队成为意大利最好的球队，同时我们也在今年获得了世界最佳航空公司的称号。我们希望在球场上和天空中取得共同成功的基础上再接再厉，同时继续致力于团结国米球迷，并很高兴能支持球队在新的一年里取得更加辉煌的成绩。”

4、Iluminación Disano成为Espai Barça独家照明供应商

巴萨与Iluminación Disano公司签署了一项合作协议，根据协议，后者将在2025年7月1日至2031年6月30日的六个赛季中成为Espai Barça的独家照明供应商。这一新联盟的基础是将LED技术和智能控制系统融入未来的诺坎普球场，从而确保球场内部照明及其标志性外墙的最大技术创新，确保最高质量的照明和最大限度的节能。Espai Barça是体育和娱乐界的一个革命性项目，需要全面重建巴萨俱乐部的设施，包括标志性的诺坎普球场，使其成为主城区中心最好的体育场馆。

巴萨营销部门副总裁胡利·圭（Juli Guiu）表示：“与Iluminación Disano公司的合作是巴塞罗那俱乐部向其目标迈出的又一步，即为未来的诺坎普球场配备所有最新的先进技术，确保球场外墙拥有最优质的内部和外部照明，使其成为建筑设计的标杆。此外，该公司对降低能耗产品的承诺也有助于提高该项目的可持续发展性，这也是Espai Barça的基石之一。”

Iluminación Disano公司首席执行官约尔迪·托伦特（Jordi Torrent）表示：“Disano非常高兴能够参与新诺坎普球场的项目和实施，该球场的设计、建筑和照明将成为世界的典范，并将为巴塞罗那提供一个成为城市标志的空间。”“Iluminación Disano是一家加泰罗尼亚公司，能够积极参与该项目并采用最新的照明技术，我们感到非常自豪。我们感谢巴塞罗那足球俱乐部选择我们并让我们参与其中的决定。”

5、Figueras Seating成为Espai Barça贵宾座椅供应商

巴萨与Figueras Seating公司签署了一项合作协议，根据协议，这家世界知名的固定和移动座椅解决方案专家将成为Espai Barça新的VIP座椅供应商，为期两个赛季，从2025年7月1日至2027年6月30日。通过这项交易，巴萨俱乐部的地标性项目又增加了一个新的战略合作伙伴，新球场将使用该公司设计的创新座椅，以确保所有球迷在巴萨款待空间内享受最舒适的比赛日体验。

巴萨营销部门副总裁胡利·圭（Juli Guiu）表示：“与Figueras Seating签订协议是巴萨致力于建设一座创新型球场的又一例证，这座球场将为所有来到诺坎普球场的球迷提供最优质的体验，让他们在最尊贵的座位上欣赏比赛。VIP席必须尽可能舒适，因为它将提供革命性的接待产品，并有望成为体育和娱乐界的标杆。”

Figueras Seating伊比利亚业务开发总监马尔塔·费雷尔（Marta Ferrer）表示：“Figueras Seating于1972年首次与巴萨合作，安装了60000多个座位。从那时起，我们就一直与这家俱乐部合作，因此我们完全了解它的发展变化。诺坎普球场不仅对俱乐部，也对我们提出了巨大的挑战，因为我们必须保证为会员提供最舒适的贵宾座椅，从而为会员带来卓越的体验。”

6、奥迪成为迈阿密国际官方高级汽车合作伙伴

迈阿密国际与奥迪建立具有里程碑意义的合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方高级汽车合作伙伴。双方在强强联合的推动下，共同庆祝双方在赛场内外追求卓越表现的激情。奥迪与迈阿密国际的合作正值北美足球发展势头迅猛之时。此次合作使奥迪美国公司及其南佛罗里达州的经销商能够接触到一个重要且不断增长的客户群体，因为奥迪希望推出奥迪历史上最大规模的新产品。迈阿密国际的球迷可以通过球迷活动--包括奥迪试驾体验、俱乐部的数字和社交平台--以及球场LED和赛场内容，在赛场内外体验奥迪。

“我们很高兴能在俱乐部历史上的这一重要时刻，与奥迪这样具有前瞻性思维和创新精神的品牌并肩作战，”迈阿密国际业务运营总裁泽维尔·阿森西（Xavier Asensi）表示。“我们对卓越的共同承诺将推动独特的活动，满足我们热情而多样化的球迷群体的需求。”

“作为各自领域的领导者，奥迪和迈阿密国际都致力于提供卓越的性能，”奥迪美国公司高级副总裁兼首席营销官艾米莉·科特尔（Emilie Cotter）表示。“我们亲眼目睹了围绕俱乐部所产生的越来越多的兴奋和认可。我们致力于通过南佛罗里达州及其他地区日益壮大和充满活力的车迷群体，共同塑造这项运动的未来。”

7、C.P. Company成为曼城官方时尚服饰合作伙伴

曼城与意大利时尚品牌C.P. Company建立新的多年合作伙伴关系。这一合作关系将庆祝曼城与意大利品牌在80年代通过与足球迷的真实互动建立的共同关系。作为曼城一线队的官方时尚服饰合作伙伴，C.P. Company将设计一系列独家时尚服饰，供曼城一线队球员、教练组成员和管理层在参加欧洲冠军联赛客场比赛以及其他一些比赛时穿着。

城市足球集团全球合作销售副总裁凯特琳·比尔（Kaitlyn Beale）表示：“曼城和这一意大利品牌在英国及其他国家的足球文化中都扮演着重要角色，双方都拥有热情的追随者，并共同致力于拥抱新趋势和创新。”“我们期待着在未来几个赛季与C.P. Company合作。”

C.P. Company总裁洛伦佐·奥斯蒂（Lorenzo Osti）表示：“我们的合作代表着从博洛尼亚到曼彻斯特的一次激动人心的旅程，在这里，两种受相同价值观启发的理念和谐地融合在一起。”“C.P. Company护目镜夹克的美学象征意义已成为足球迷的标志，是体育理想的体现和根基的延续。”

8、宝马成为RB莱比锡官方合作伙伴

宝马集团成为德甲RB莱比锡的新官方合作伙伴。这家总部位于慕尼黑、在莱比锡设有工厂的汽车制造商将为俱乐部配备MINI和宝马品牌的电动汽车。未来，球员们将驾驶莱比锡生产的MINI Countryman纯电动汽车。作为进一步合作的一部分，宝马集团和RB莱比锡还计划在该地区开展各种社会活动。例如，宝马是RBL支持计划的合作伙伴，该计划包括一个广泛的青年项目，以促进基层体育运动的发展。与莱比锡女足的联合活动也是合作的一部分。

RB莱比锡总经理约翰·普伦格（Johnn Plenge）表示：“在宝马集团莱比锡工厂，我们获得了一个新的出行合作伙伴，它是全球的领导者，是对我们现有品牌组合的理想补充。宝马集团的价值观与RB莱比锡完美契合：我们团结一致，以最专业的精神和全心全意的承诺来实现我们的目标，并坚信我们能够以创新的理念推动发展。”

宝马集团莱比锡工厂负责人佩特拉·彼得汉塞尔（Petra Peterhänsel）表示：“宝马集团莱比锡工厂与RB莱比锡之间的合作堪称完美的一举两得--两个强大的合作伙伴希望共同成就一番大事业。双方都是各自领域的先驱，都参加过欧洲冠军联赛，都激励着人们。RB莱比锡体现了本地区的运动激情和雄心壮志，并将其远远地带到了城市之外。”

9、Kraken成为马德里竞技官方加密货币和Web3合作伙伴

马德里竞技与加密货币交易领域的全球领导者Kraken达成合作协议，使其成为俱乐部的官方加密货币和Web3合作伙伴。从2024/25赛季开始，Kraken的标志将出现在俱乐部男子和女子一线队的球衣衣袖上。此外，双方还将为支持者开展联合活动，并实施与数字创新和社区拓展相关的项目。这种合作关系证明了两家公司致力于改善球迷体验，探索与全球各地球迷互动的新方式。

马德里竞技首席营收和运营官奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）表示：“两家公司拥有共同的价值观。在马德里竞技队，我们的目标是创新和技术，而Kraken是帮助我们实现这些目标的理想合作伙伴。我们相信，这种合作关系将确保我们的球迷享受到超越球场比赛日的数字体验。”

“我们很高兴能与马德里竞技合作，这家俱乐部以其坚韧、热情和追求卓越的精神而著称，”Kraken首席营销官马尤尔·古普塔（Mayur Gupta）表示。“这次合作体现了我们在创新和全球影响力方面的共同价值观。我们的目标是共同实现新举措，让球迷和更广泛的加密货币社区受益。”

10、Kraken成为热刺官方衣袖广告合作伙伴

托特纳姆热刺与Kraken公司建立全球品牌合作伙伴关系。在2024/25赛季之前，Kraken将成为热刺有史以来第一个官方加密货币和Web3合作伙伴，以及热刺男女队的官方衣袖广告合作伙伴。热刺和Kraken公司在如何利用尖端技术突破界限、提升球迷体验方面有着共同的前瞻性思维。双方的合作将致力于促进球迷对加密货币的了解，以及如何应用该技术加深与这项运动的联系。

托特纳姆热刺首席营收官瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示：“作为一家旨在推动创新的俱乐部，我们很高兴能与另一个具有前瞻性思维的品牌Kraken合作，Kraken是该领域真正的领导者，因其对加密生态系统教育的重视而得到整个Web3行业的认可。我们期待在整个合作过程中为我们的粉丝带来一系列激动人心的活动和体验。”

“热刺的支持者和加密货币社区都对他们所信仰的事物有着不懈的热情，”Kraken首席营销官马尤尔·古普塔（Mayur Gupta）表示。“Kraken的愿景是让每个人都能接触到加密货币，就像足球一样。因此，我们很高兴能与托特纳姆热刺合作，为更多的球迷带来这种包容性的金融技术。”

11、New Balance成为WNBA官方合作伙伴

WNBA与New Balance达成一项多年期协议，旨在提升女子体育水平，激励下一代球迷和运动员。此次合作将使New Balance成为WNBA的官方合作伙伴。这两个品牌将携手继续推动体育运动的发展，并通过旨在促进青少年篮球运动发展和真实社区参与的基层活动来改变篮球运动。作为协议的一部分，New Balance将以品牌签约运动员、WNBA新秀卡梅隆·布林克为主角，制作真实的广播、数字和零售内容。

“与New Balance的合作是我们在新受众中发展女子体育运动、激励青少年参与和积极影响社区的努力中迈出的又一积极步骤，”WNBA首席增长官科利·埃迪森（Colie Edison）表示。“通过与New Balance这样的全球品牌合作，我们将继续利用体育的团结力量，不断突破自我。”

New Balance全球合作伙伴主管杰斯·瓦索尔（Jess Vassall）表示：“与WNBA的合作是New Balance鼓励所有年轻运动员（尤其是女性和女孩）追求运动目标的又一例证，并通过体育运动点燃了女性赋权的新时代。”