禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、亚马逊成为电竞世界杯官方电子商务合作伙伴

电竞世界杯基金会（EWCF）与亚马逊将为今年夏天在沙特阿拉伯利雅得举行的电竞世界杯开展新的合作。作为电竞世界杯的官方电子商务合作伙伴，亚马逊将推出Esports World Cup Hub，这是一个专门的在线空间，使中东和北非地区的游戏爱好者能够通过amazon.sa和amazon.ae登陆页面实时关注电竞世界杯的所有活动。

“与亚马逊的合作是电竞世界杯的一个重要里程碑，”电竞世界杯基金会销售总监默罕默德·阿尔尼默（Mohammed Al Nimer）表示。“我们将共同为电竞爱好者打造无与伦比的体验，将现场电竞的激情与在线购物的便捷融为一体。与电竞世界杯基金会一样，亚马逊深知电竞作为下一代娱乐对中东和北非地区及其他地区观众的价值。我很高兴当地的游戏玩家将有一个专门的在线空间与电竞世界杯联系起来，观看在利雅得举行的这一历史性赛事。”

亚马逊沙特阿拉伯地区经理阿布多·奇拉拉（Abdo Chlala）表示：“我们很荣幸能与电竞世界杯基金会合作，成为电竞世界杯的主要合作伙伴和官方电子商务合作伙伴，为整个地区的客户带来卓越的游戏和在线购物体验。作为此次合作的一部分，我们将通过amazon.sa和amazon.ae向所有客户提供这一服务，让他们在享受观看自己喜爱的运动员参加电竞世界杯的同时，还能从自己喜爱的知名消费电子产品、游戏配件和视频游戏品牌中选购最优惠的商品。”

2、曼妥思成为电竞世界杯官方口香糖供应商

电竞世界杯与糖果品牌曼妥思达成合作。作为电竞世界杯的官方口香糖供应商，曼妥思将在赛场举办活动并开设多个展台，届时游客们将在这些展台上一较高下。双方的合作旨在放松身心，在保持欢乐和积极氛围的同时，保持娱乐时间的新鲜感。这项合作将继续推动曼妥思投资于中东和北非地区的游戏社区和年轻观众。

“我们很高兴能与曼妥思口香糖这样的杰出品牌合作，帮助电竞社区放松和娱乐，”电竞世界杯基金会销售总监默罕默德·阿尔尼默表示。“我们的合作将强调在游戏中减压的重要性，并提升电竞世界杯所有参观者的体验。我强烈建议所有来利雅得参加电竞世界杯的球迷都去曼妥思口香糖展台看看，玩几把游戏，吃点爽口的曼妥思零食！”

“这种合作关系使我们能够与下一代游戏玩家建立有意义的联系，为他们在旅途中提供休息和提神的好时机，”Perfetti Van Melle中东、欧洲和非洲董事总经理米拉德·鲁哈纳（Milad Rouhana）表示。“我们与电竞世界杯的合作是与电竞社区真实互动的绝佳方式，突出了在各级比赛中减压的重要性。我们很高兴能为中东、非洲地区最优秀的电竞运动员提供支持，同时在电竞节上为粉丝们创造真正的亲身接触点。”

3、BPER银行成为国际米兰训练中心冠名赞助商

国际米兰和意大利银行业巨头BPER扩大合作，直至2025/26赛季。该金融机构获得了国米著名的Appiano Gentile训练中心的冠名权，该中心现在将被称为BPER训练中心。这一品牌重塑是为了纪念前国际米兰俱乐部老板、意大利石油大亨安杰洛·莫拉蒂的遗产。此外，该银行还获得了国际米兰官方训练装备衣袖广告合作伙伴的角色，从而提高其在俱乐部生态系统中的知名度。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们非常自豪和高兴能够继续与BPER签订协议，这要归功于我们与万事达的合作，这两家公司都是各自领域的佼佼者。我们将继续合作两个赛季，并有机会发展这一合作，这证明了我们在第一年所做的大量工作，也证明了国米对体育界以外的大公司的价值。”

BPER首席执行官詹尼·弗朗哥·帕帕（Gianni Franco Papa）表示：“我们很高兴能加强与国米的合作，国米是意大利乃至世界上最好的足球队之一。他们取得了巨大的成就，让球迷们引以为豪。支持这样一个重要的体育机构，使我们能够与体育迷分享我们的激情、承诺和团队精神等驱动价值观。”

4、雅诗阁成为切尔西官方酒店合作伙伴

新加坡上市公司嘉德置地投资有限公司旗下的雅诗阁有限公司成为切尔西的全球官方酒店合作伙伴。雅诗阁总部位于新加坡，业务遍及亚太地区、中亚、欧洲、中东、非洲和美国40多个国家的220多个城市。通过此次合作，切尔西和雅诗阁将携手为全球的雅诗阁星级奖励会员（ASR）提供金钱买不到的体验，包括斯坦福桥球场的独家观赛机会和科巴姆训练基地的贵宾参观。雅诗阁品牌还将在斯坦福桥球场的男足和女足比赛中展示，并通过切尔西的社交和数字渠道为球迷提供吸引人的内容。

切尔西首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们很高兴雅诗阁有限公司成为我们新的官方全球酒店合作伙伴，这是一家值得信赖的全球酒店管理公司。我们期待在一系列激动人心的项目上开展合作，加快雅诗阁在英国和欧洲的宏伟发展计划，同时继续以创新和激动人心的方式与全球球迷建立联系。”

雅诗阁有限公司首席商务官Tan Bee Leng表示：“雅诗阁和切尔西都是具有全球雄心和广泛网络的历史悠久的品牌，双方的合作将发挥强大的协同作用。作为全球官方酒店合作伙伴，雅诗阁将与切尔西合作开展一系列创新的市场营销和推广活动，吸引欧洲及其他地区的数百万足球爱好者。”

5、可口可乐成为那不勒斯训练装备合作伙伴

那不勒斯与可口可乐强化合作伙伴关系。可口可乐公司1927年进入意大利，自2022年以来一直是俱乐部的全球合作伙伴，现在该公司成为那不勒斯的全球训练装备合作伙伴。那不勒斯与可口可乐公司有着深厚的渊源，该公司旗下的知名品牌芬达就是于1955年诞生于那不勒斯。可口可乐长期以来一直支持体育运动，将人们聚集在一起，并以共同的热情参与到难忘的社会时刻中。

“我们很荣幸能与可口可乐续签协议，将训练服和整个热身系列纳入其中，”那不勒斯首席营收官托马索·比安奇尼（Tommaso Bianchini）表示。“这种合作关系证明了我们品牌的全球价值，并通过对足球的热情将时尚和娱乐融为一体。今天标志着一个全球知名品牌与那不勒斯之间独特协同作用的开始，那不勒斯旨在为我们的球迷群体建立一个体育时尚和娱乐的新概念。”

“我们很高兴能与那不勒斯足球俱乐部共同谱写新的篇章，”可口可乐意大利和阿尔巴尼亚地区副总裁兼总经理菲利平·姆蒂基蒂基（Phillipine Mtikitiki）表示。“作为可口可乐公司，我们希望通过在球场的独特体验与球迷们分享足球的魅力，并在球迷们在家观看比赛时，用披萨和可乐陪伴他们。”

6、尤文图斯与韦莱韬悦咨询公司续约

尤文图斯与韦莱韬悦咨询公司（WTW）续签合作协议。双方将在未来五年内继续合作，直至2029年。此次续约是为了庆祝双方强强联手，实现未来的重要目标。因此，WTW将继续担任尤文图斯的官方经纪人和风险顾问，这证明了双方的结合是意大利品质在世界上的真正象征。这一合作关系进一步确认了WTW作为卓越体育保险顾问的地位，WTW非常关注并致力于提供最先进的数据驱动型解决方案。

尤文图斯营收与足球发展总经理弗朗切斯科·卡尔沃（Francesco Calvo）表示：“WTW即将成为尤文图斯历史最悠久的赞助商之一。可靠性和计划性是这一协议的两大基石，随着时间的推移，我们公司所处的环境也在不断变化。我们在工作中紧密协作，还包括员工管理方面的合作，所有这些都是以信誉和战略一致性为前提的。”

WTW地中海地区负责人兼意大利国家经理詹马尔科·托斯蒂（Gianmarco Tosti）表示：“与尤文图斯的合作关系的延续凸显了WTW高度协商方法的重要性，这种方法实现了‘更智能的风险处理方式’：创新、专业化以及对意大利和全球客户需求的持续关注。这些都是我们制定战略的支柱，我们在客户所处的各个行业中发挥专业优势，创造独特价值，提高企业以越来越有效和高效的方式驾驭风险的能力。”

7、宝马成为澳大利亚PGA锦标赛冠名合作伙伴

宝马成为澳大利亚PGA锦标赛的冠名合作伙伴。这标志着这家高档汽车制造商将其对优秀职业赛事的承诺扩展到了另一个大洲。除了在慕尼黑举行的宝马国际公开赛和在伦敦附近的温特沃斯举行的宝马PGA锦标赛之外，宝马澳大利亚PGA锦标赛是宝马在DP World Tour中举办的第三项赛事。宝马还是PGA Tour季后赛宝马锦标赛和韩国LPGA巡回赛宝马女子锦标赛的冠名合作伙伴。宝马还致力于支持澳大利亚职业高尔夫的未来发展。该公司目前与LPGA巡回赛明星格蕾丝·金和DP World Tour球员埃尔维斯·斯迈利建立了合作伙伴关系。

“我们很高兴宝马成为澳大利亚PGA锦标赛的冠名合作伙伴。多年来，宝马对澳大利亚高尔夫和我们的PGA锦标赛产生了巨大的影响，此次冠名合作将宝马的承诺提升到了一个新的高度，”澳大利亚职业高尔夫协会首席执行官加文·柯克曼（Gavin Kirkman）表示。“宝马对卓越和创新的承诺与我们的价值观完美契合，我们相信此次合作将为锦标赛的持续成功和发展做出贡献。”

“宝马参与全球高尔夫球运动已有40多年的历史，我们很高兴能与澳大利亚职业高尔夫球协会合作举办这样一场在澳大利亚享有盛誉的赛事。从美国、欧洲到亚洲，再到现在的澳大拉西亚，在全球所有主要市场，只要有高尔夫运动的地方，就有宝马的身影，”宝马澳大利亚首席执行官沃尔夫冈·布赫尔（Wolfgang Buechel）表示。“这是宝马在南半球建立的首个重要高尔夫冠名权合作伙伴关系，它建立在我们作为PGA、澳大利亚高尔夫球协会和WPGA官方汽车合作伙伴的现有关系基础之上。”

8、梅赛德斯F1车队与昕诺飞达成合作

梅赛德斯F1车队与全球照明领导者昕诺飞（Signify）建立合作伙伴关系。该合作将为梅赛德斯车队打造全球领先可持续发展车队的愿景提供动力。双方承诺推动负责任的创新，相信对于成绩的追求不应来自无节制的投入和对环境的破坏。双方将积极推动所在行业的转型与负责任的创新行动，提升业务与成绩的同时驱动可持续发展。

梅赛德斯车队领队兼首席执行官托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示：“梅赛德斯车队在追求创新与成绩的同时持续关注企业社会责任与可持续发展。同昕诺飞的合作是我们在该领域的重要里程碑。昕诺飞全球领先的照明技术点亮了多条夜间赛道，其开拓性的气候行动承诺鼓舞人心。我们期待能基于双方合作的协同效应，打造一支全球领先的可持续发展车队。我们相信，车队成绩与团队的福祉密不可分。我们期待能借助昕诺飞的照明科技创新优化车队工作环境，取得更优异的成绩。”

昕诺飞全球首席执行官洪岸礼（Eric Rondolat）表示：“我们借助人因照明技术为提升车队表现提供辅助作用，我们携手全球顶尖车队，为赛场内外观众提供激动人心的观赛和娱乐体验。我对此感到激动而自豪，期待双方能在未来取得更多的合作成果。”

9、NHL与New Era达成合作

NHL与国际运动及生活方式品牌New Era Cap达成一项多年合作协议，New Era将有权为NHL及其32支球队生产并在全球范围内销售帽子和服装。作为世界顶级职业冰球联盟，NHL吸引了来自全球各国的运动员和球迷。同样，New Era Cap近几十年来也在急剧扩张，在多个大洲建立了强大而充满活力的业务。双方将携手合作，共同吸引美国、加拿大和海外的球迷。

“几十年来，New Era将对冰球运动的真挚热爱与对文化变革的深刻理解相结合，在冰球消费品领域保持着强大的品牌影响力，”NHL首席品牌官兼高级执行副总裁布莱恩·詹宁斯（Brian Jennings）表示。“随着合作关系的扩大，我们对未来的全球机遇充满期待。”

“此次合作将两个全球性品牌结合在一起，共同致力于发展全球性赛事，”New Era首席执行官克里斯托弗·科赫（Christopher H. Koch）表示。“虽然我们与各个俱乐部的合作已有数十年之久，但我们对与联盟的新协议感到兴奋，并期待着为北美和世界各地的球迷和球员创造特别的时刻。”

10、亚足联与沙特生态城市项目NEOM续约

继四年成功的全球赞助之后，沙特生态城市项目NEOM和亚足联已同意延长多年的合作伙伴关系，从2024年持续到2029年。根据协议条款，NEOM将继续担任亚足联国家队和俱乐部赛事的全球官方合作伙伴，并成为首届亚足联女子冠军联赛的赞助合作伙伴。该协议标志着NEOM和亚足联在促进体育运动包容性方面的努力，以及两组织为支持和扩大整个亚洲的女子足球运动所采取的积极措施。 

亚足联秘书长温莎·约翰（Datuk Seri Windsor John）表示：“亚洲足球无疑正在经历一个激动人心的新时代的到来，我们很高兴能与NEOM扩大全球合作关系。我们感谢NEOM强调了他们对亚足联世界级赛事的信念和信心，尤其是在我们期待在未来几年为亚洲足球的发展和进步揭开崭新篇章的时候。这一合作关系的延续进一步增强了亚足联赛事的吸引力，吸引了数百万热爱亚洲足球的球迷，我们期待着与NEOM一起创造更多历史性时刻，实现互利共赢。”

NEOM首席执行官纳德米·阿尔纳斯尔（Nadhmi Al-Nasr）表示：“NEOM与亚足联的合作为我们提供了一个与全球足球领导者合作的宝贵平台，为整个亚洲的体育发展创造机会并做出积极贡献。体育是‘沙特2030愿景’的重要组成部分，该愿景的目标是建立一个具有强大社会纽带的健康社会，而我们与亚足联合作关系的扩大，则支持了NEOM成为一个创新型体育中心的愿望，也支持了其成为全球体育活动最活跃的社会之一的目标。我们期待在与亚足联成功合作的基础上再接再厉，继续共同努力推动足球运动的未来发展。”