随着巴黎奥运会的脚步日益临近，无论在受众端还是商业端，这一赛事的热度都在与日俱增，奥运会官方频道上新增的1000多万粉丝就是最好的明证。这些参与其中的受众为品牌通过各种体育营销和广告策略与多样化的全球受众建立联系提供了良机。

体育营销最核心的本质是它关乎情感和联系。体育迷们对自己的支持对象充满热情和忠诚，品牌可以利用这种激情，以一种特殊的方式与他们建立联系。体育营销还包括为粉丝创造特定产品。这是一种动态的方式，可以接触到受众，让他们感到自己是比自己更重要的事情的一部分。

具体到奥运营销，一项基本战略是与体育团队和运动员建立赞助合作伙伴关系。品牌可以通过与巴黎奥运会的合作来提高知名度和可信度，从而接触到全球高度参与的受众。迪卡侬就是一个显著的例子，这家法国体育用品分销巨头的业务遍及70多个国家。其主要贡献之一是为约45000名志愿者提供装备，他们是巴黎奥运会和残奥会的重要组成部分。

除了提供重要的后勤支持外，迪卡侬还在当地开展活动，以更直接地与法国社区互动。迪卡侬在全国拥有330家门店，将举办一系列以巴黎奥运会为主题的活动。这些活动将以挑战赛、体育活动和其他活动为特色，面向所有年龄段的受众，特别关注东道主社区以及与“Terre de Jeux 2024”相关的约1800个社区和组织。

巴黎奥运会将成为历史上数字化程度最高的奥运会之一。这凸显了社交媒体在品牌的数字营销战略中的重要作用，它可以触及全球的参与受众。东京奥运会官方社交媒体渠道的互动次数达到了惊人的32亿次，这凸显了品牌可以利用的大规模参与现象。

为了在巴黎奥运会之前、期间和之后脱颖而出，品牌可以在社交媒体上采取各种创新策略，并与想相关影响者合作。首先，在平台的选择上，品牌要针对每个平台的特点创建独家内容，最大限度地发挥它们的潜力，因为多样化的策略可触及不同的受众群体。

其次，品牌可以通过有关奥运会筹备工作的独家内容（如运动员访谈、幕后花絮以及特定活动的详细信息）来激发受众的热情；还可以通过赛事的实时更新让受众了解赛事信息，包括赛事集锦直播、赛后采访和实时反应。

最后，品牌还可以与影响者合作，制作能引起受众共鸣的真实可信的内容，利用他们的影响力提高品牌知名度。另外，品牌要对市场上的新技术有所了解，尽可能为用户创造身临其境的体验，让用户与品牌进行创造性互动。

依托于体育大赛的大量内容产出，品牌要将其战略工具化，制造互联网记忆点，以便在市场竞争中脱颖而出。随着巴黎奥运会的临近，现在正是探索新方法、创造新内容的大好时机，这些新方法不仅能吸引受众，还能与受众产生共鸣，与奥运热潮相得益彰。

这里有几个选择。首先是主题播客，品牌能利用播客形式深入挖掘奥运健儿的励志故事，探索奥运会的价值和遗产，甚至对体育界的杰出人物进行独家采访；其次是系列纪录片，讲述运动员参加奥运会的精彩故事，突出他们的挑战、胜利和牺牲；

然后是用户生成内容（UGC），这一策略利用用户自己创作的内容来推广品牌、产品或服务。邀请客户或粉丝分享自己使用产品或服务的照片，无论是体育锻炼还是其他与奥运相关的场景，不仅能与受众建立更真实的联系，还能增强公众对品牌的信任。最后是组织现场体验活动，让观众与奥运健儿互动、参与虚拟训练课程或欣赏鲜为人知的体育项目演示等。

当然，对于奥运会这样级别的营销舞台而言，只用常规武器并不能够确保胜利，尤其在当下这个碎片化的注意力经济时代，没有创意激活和互动体验，这注定很难成为一个高投资回报率的营销大战略。

品牌激活的终极目标是打造一种独特的体验，建立品牌与受众之间持久的情感联系。这些激活可以采取活动、体验或互动的形式，旨在提高品牌知名度并促进与目标受众的互动。在巴黎奥运会期间，创建激发体育精神的活动、激活和竞赛是吸引受众并产生持久影响的绝佳方式。无论是大型公司还是小型初创企业，这些策略都能提供与受众建立联系并在竞争中脱颖而出的独特机会。

具体来看，组织与奥运会相关的主题体育活动是吸引观众注意力的有效方式。从特定体育项目的比赛到当地运动员的训练课程，这些活动提供了独特的体验，吸引了体育爱好者和那些希望沉浸在奥运氛围中的人们。在公共场所开展激活是将奥林匹克精神带入社区的一种创造性方式。从互动游戏区到受体育启发的艺术展览，这些活动为品牌提供了以难忘而有意义的方式与公众建立联系的机会。

当然， 对于预算有限的小型企业来说，游击营销策略为其在奥运期间脱颖而出提供了既经济又有影响力的机会。从以体育为主题的快闪活动到对城市空间的艺术干预，这些富有创意的策略无需大量投资即可产生巨大影响。

总而言之，在禹唐看来，在巴黎奥运会期间举办活动、激活和竞赛为各种规模的品牌提供了一个独特的平台，使其能够与观众建立联系，培养体育精神，并对社区产生持久的影响。采用创新和创意战略将确保品牌在这一世界级体育赛事中突出重围。

重点巴黎奥运营销资源推荐

● 巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。

● 焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。

● 欧洲国家队合作。禹唐重点推介的丹麦场地自行车国家队、挪威铁人三项国家队、荷兰场地自行车和公路自行车国家队、匈牙利皮划艇国家队等。

韩旭：中国体育的新一代优质代言资源（点击进入项目详情）

图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

张宁：高性价比的优质篮球代言资源（点击进入项目详情）

图片由张宁提供

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。