「高通骁龙」和英格兰最著名、历史最悠久的足球俱乐部之一「曼联」，两个在各自领域鹤立鸡群的品牌，近日达成了合作。

曼联上周公布了曼联 24/25 主场球衣，大胆的红色组合融合在一起，形成从浅到深的红色渐变，贯穿球衣主体，呈现出不断变化的色彩。

还是标志性的醒目鲜红球衣，左胸依然是传奇的红色魔鬼队徽。不同的是从今年开始，曼联球衣胸口广告位换成了红白两色的骁龙图案，配上巨大的Snapdragon Logo。

据名记Simon Stone透露，曼联相信和骁龙（高通子品牌）的新球衣胸前赞助将是目前英超中最大的赞助合同，每年超过6000万镑（折合）。

据了解，这一份协议分为两部分：第一部分是曼联主客场的比赛球衣都要印上骁龙的logo，不包括训练服，曼联的训练服还是独立的赞助商。另一方面则是高通负责改善老特拉福德球场的网络环境。

但是，高通骁龙作为全球领先的芯片制造商之一，与英超豪门球队合作，如此豪爽的赞助，真的值得吗？

强强联合，还是雪中送炭？

在足球的舞台上，曼联足球俱乐部以其独特的魅力和历史深度，吸引了全球数以亿计的球迷，这支球队不仅仅是英格兰足球的骄傲，更是世界足球文化的重要组成部分。

据悉，在传奇主教练弗格森的带领下，曼联是过去三十年毫无争议的英格兰霸主球队，不仅夺得了13次联赛冠军(英超时代)，更捧得了两次欧冠奖杯，荣誉数量远远超过同期其他英超球队。

然而，弗格森于2013年退休之后，曼联就陷入了漫长的低谷期。过去12年时间，曾经的英超霸主曼联一次英超冠军都没有获得，只拿到了两次亚军，甚至连欧冠资格都成为了奢望。

在这样的背景下，曼联进入了寻找新的球衣前胸赞助商的市场。

其实在高通接手之前，同样作为科技巨头的TeamViewer是英超俱乐部曼联的球衣胸前广告赞助商。

TeamViewer每年4750万英镑、五年合计2.375亿英镑（约合20亿元人民币）。

据了解，这份赞助似乎从一开始就不被投资者看好。2021年3月，赞助消息公布后，TeamViewer股价马上暴跌12%。

TeamViewer是远程通信和远程设备控制解决方案提供商，通俗点来说，就是主要做远程办公软件。

绝大多数情况下，胸前广告是足球俱乐部最重要的广告位置，要价不菲。要赞助曼联等豪门的胸前广告，年投入更加达到数千万欧元级别。如此高的投入，如果不能高效地转化成销售额或用户量，赞助的性价比将很难得到认可。

而面向B端的企业的潜在用户基数，远低于面向C端的企业，从一开始就制约了达成高性价比赞助的可能。

一名普通曼联球迷，可能会因为夏普赞助曼联而购买夏普电视，因为沃达丰赞助曼联而使用沃达丰电信提供的手机套餐，因为雪佛兰赞助曼联而开雪佛兰汽车——这都属于这位球迷的生活消费。然而TeamViewer赞助曼联，普通球迷能消费TeamViewer提供的什么功能呢？

TeamViewer的赞助，显然不能很直接地将球迷的支持度转化为产品支出。

即使TeamViewer在财报中声称，过去一年与曼联的合作和品牌建设“效果正面”，但在合同还剩四年就宣布不予续约，TeamViewer对这场合作的真正评价，可谓不言而喻。

2022年12月，TeamViewer与曼联宣布达成一致，允许曼联回购胸前球衣赞助协议。换句话说，曼联自己寻找新的赞助商，等到新赞助商确定之后，TeamViewer就可以退出。

曼联与高通的携手正是在这样的背景下进行的。

不夸张地说，高通此次赞助曼联，是在曼联最困难的时候伸出了援手。

天价赞助真的值吗？

2023年夏天，曼联商业合作负责人维多利亚·丁普森(Victoria Timpson)来到了圣地亚哥，会见了高通CMO莫珂东(Don McGuire)，商谈可能的赞助合同。

既然有前车之鉴，高通骁龙为何还坚持入局。

其实对科技巨头高通来说，这个天价赞助费并不算什么。截至2024年3月31日的上一财年，高通实现营收358亿美元，净利润高达83.86亿美元。据行业分析机构MediaRadar估计，高通去年在超过250个不同媒体平台投放了不到1亿美元的广告。

尽管高通在广告营销方面预算充足，但赞助曼联这样的顶级球队也是一个超级大手笔。未来高通每年的营销预算可能需要翻倍。

每年7500万美元赞助曼联，高通到底图什么？

足球赛事仍然是大蛋糕？

在接受的采访时，CMO麦奎尔透露：

·Snapdragon有权在最初三年协议的基础上再延长两年。

·每年7500万美元的赞助费并不以曼联晋级欧洲冠军联赛为条件，即使曼联连续几个赛季未能进入欧洲顶级俱乐部的赛事，也不会受到惩罚。（极其关键）

·Snapdragon有权在每个赛季的一场比赛中，在曼联球衣的前胸位置放置一个慈善机构的名称，以促进慈善事业。

·Snapdragon的首席营销官表示，对于英超联赛来说，将曼联参与的单场常规赛安排在英国以外的重要市场，如美国，将是一个明智且积极的举措。

据了解，在圣地亚哥的办公室里，麦奎尔解释了Snapdragon为何认为曼联，尽管近年来存在不足，仍然是一个极具吸引力的赞助对象。

该公司还赞助了梅赛德斯F1赛车队，并得到了CAA体育代理机构的帮助，对多个体育项目中的联赛和团队进行了分析，同时对板球也进行了仔细研究。

足球是一个大舞台，而曼联的影响力也是不言而喻的，即便成绩糟糕，曼联依然拥有英超最多的球迷数量。

在过去的2023-24赛季，曼联主场老特拉福德的平均上座率高达7.35万人，是英超唯一一家超过7万人的球队，放在欧洲也排在第三位。

如果按社交媒体粉丝计，曼联的全球粉丝量仅次于皇马与巴萨。按照曼联官方统计，曼联在全球各大社交平台总计拥有11亿粉丝与关注者。

或许官方数字存在重合，按照第三方统计机构Kantar估算，曼联的全球球迷数量约在6.5亿人。

如此庞大的球迷基数，在曼联打球衣广告，可以获得最大的品牌曝光度。

如今各大品牌纷纷崭露头角，都想在欧洲杯的广告位分一杯羹，但真正能上大名单的品牌少之又少，可见足球赛事在全球的影响力。

“足球显然是世界上最大的运动，”麦奎尔说。“这提供了巨大的覆盖范围，而顶级的足球是英超联赛。”

如今高通骁龙的入局，不仅给曼联雪中送炭，更是把自家品牌的名声打得火热。

随着球衣曝光和官方消息的发布，球迷们的热情达到了高潮。

他们纷纷在社交媒体上晒出自己购买球衣的照片和心得，表达了对这款球衣的喜爱和支持。一些球迷还亲自动手绘制了这款球衣的同人画和涂鸦，展现了他们对曼联的热爱和创造力。也有许多球迷开始讨论这款球衣在比赛中的实际表现如何，是否能够给球队带来好运和胜利。

虽然这个赞助收获了许多好评，但是TeamViewer的前车之鉴，还是让不少网友捏一把汗，毕竟开头总是好的。

等到曼联交成绩单的时候，又有几家欢喜几家愁呢？一切还得交给时间来证明。

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