2024年世界体育大会于4月7日至11日在英国西米德兰兹郡伯明翰举行。这一全球最具影响力的体育商业盛会以“体育的力量（The Power of Sport）”作为峰会主题，吸引了1700多名代表参与其中。大家通过参加高级别会议、大会、展览、交流和社交活动，共同探讨全球体育领域的巨大挑战和机遇。

作为世界体育大会首席媒体合作伙伴，禹唐体育在现场对会议内容进行了详细的报道，并有幸与国际篮联秘书长安德里亚·扎格里斯（Andreas Zagklis）进行了一次深度对话，探讨了国际篮联的战略蓝图、发展目标和对中国市场的洞察。

八年战略带来积极成果

扎格里斯负责制定和实施国际篮联2019-2027年周期的八年战略，该战略于2019年获得国际篮联大会的批准。在扎格里斯看来，八年战略是2014年开始的国际篮联新时代的延续。在这一战略的领导下，国际篮联在2019年将中国举办的篮球世界杯发展到了完全不同于以往的水平质量，在这之后便是打破了收视率记录的2023年菲律宾、日本和印度尼西亚篮球世界杯。

新战略对女子篮球的发展也产生了积极的影响。扎格里斯表示：“2022年在澳大利亚成功举办的女篮世界杯，让国际篮联和赛事的下一届东道主德国柏林有了更重要的责任和使命。我也相信这一战略的积极影响在东京奥运会上得到了体现——无论是男篮还是女篮项目，最终站在领奖台的三支代表队都来自不同的大洲。”

发展三人篮球，深耕中国市场

在新一代篮球爱好者快速崛起的大背景下，三人篮球运动也早已成为国际篮联长期战略的重要组成部分。谈及国际篮联在推动三人篮球运动上所做的工作以及取得的成果，扎格里斯表示，到目前为止，三人篮球已经成为最受欢迎的城市体育项目之一。在年轻人的簇拥下，三人篮球在2017年实现了第一个发展目标——入奥，这也国际篮联的前任秘书长帕特里克·鲍曼（Patrick Baumann）留下的重要成果遗产。而当前的目标就是将这一运动项目发展到全新的水平。

“我们（三人篮球）在2023年已经达到了新的发展水平，”扎格里斯认为，“这一年里，三人篮球在社交媒体上的浏览量突破了10亿次。如果将国际篮联三人篮球视作一个独立的国际体育联合会社媒账号，那么这一社媒账号会是奥运会各单项联合会中浏览量最高的七个账号之一。”

“对我来说，非常重要的一点是不同大小的国家和地区都能从三人篮球的普及中看到新的机会，东亚就是很典型的例子，从只有几百万人口的蒙古到中国，你能够看到三人篮球的普及效应如何被最大化的应用，从而将篮球进一步带到校园，带到城市的心脏。”

展望即将到来的巴黎奥运会，中国男子和女子三人篮球国家队将携手出现在位于巴黎协和广场的赛场上，这无疑将进一步推动这项运动在中国的发展。在扎格里斯看来，这与中国系统性的发展举措和充分的准备密不可分。

“我认为对于中国三人篮球而言，最重要的瞬间并不是获得巴黎奥运会的参赛资格，而是在东京奥运会由中国三人女篮摘得的那枚历史性的奖牌，这改变了一切，”扎格里斯分享道，“我仍然记得那天我们在东京奥运赛场和和中国篮协主席姚明相见的情景。在那里，我明白了这枚奖牌对中国篮协和中国奥委会意味着什么。中国接下来的备战以及巴黎奥运参赛资格的锁定是对东奥周期非常好的延续。我很高兴在疫情结束后，国际篮联在中国一系列城市顺利举办了更多的赛事。”

从国际篮联对三人篮球运动的推广可以很清晰地延伸到该组织对于中国市场的开发。毋庸置疑的是，中国市场对国际篮联来说始终非常重要。在此基础上，扎格里斯更看重大型赛事举办带来的长期效应。在赛场之外，他更希望赛事能够留下更多遗产，在比赛的终场哨吹响后继续做好篮球运动的推广和普及。

扎格里斯告诉禹唐：“我们在北京有设立了中国办公室，并在广州设有一个规模小一点的分部，国际篮联中国区办公室与中国篮协保持着非常紧密的工作关系，并重点致力于篮球青训的发展，与中国篮协的工作互为补充。由于人们对高水平篮球培训的渴望非常强烈，国际篮联正在履行他们的责任，在为数百万球迷和青少年提供高质量的培训。”围绕国际篮联在中国的发展蓝图，扎格里斯对中国区办公室的发展非常满意，其十名员工中有九名是中国人，他们经常前往位于日内瓦的国际篮联总部沟通交流。

持续推进数字化，提高女子赛事价值

在创新技术成果的驱动下，数字化已成为整个体育产业的主要趋势，国际篮联在这方面也做了大量工作，年轻一代始终是国际篮联希望触达的重点人群。对此，扎格里斯相信，同时拥有两个奥运项目——一个传统的五人篮球项目和一个对城市更友好的三人篮球项目，对国际篮联而言是一个绝佳的组合，来支持其持续触达新人群，尤其考虑到三人篮球运动的大多数粉丝并不关注国际篮联传统的社交媒体渠道。

数字化革新的另一个关键举措，在于国际篮联在社交媒体的视频和图片分享上秉持的非常前卫且开放的态度 “我可以说，我们在这方面承受了一定的风险，而现在正在收获回报，”扎格里斯强调，“国际篮联与国际顶级流媒体服务公司DAZN合作推出的OTT服务“Courtside 1891”，居于该组织数字化战略的核心位置，世界各地的篮球粉丝都能够通过这一平台收看各自喜爱的国际篮联旗下的赛事内容。

“这是我们在商业战略中迈出的又一大步，这并不简单。言而总之，我认为，将高度现代化的社交媒体举措与囊括所有赛事的流媒体服务相结合，并以两个能够吸引不同年龄段粉丝的体育项目为支撑，构成了国际篮联全方位的数字化战略蓝图。”

除了数字化革新，女性体育是整个体育界的另一个极具价值的焦点话题，这对于篮球界和国际篮联尤其如此——一批女篮球星正在职业赛场和以美国为代表的大学赛场上引领狂热的氛围。扎格里斯直言，“女性参与篮球运动（Women in basketball）”是国际篮联三大优先战略之一。要实现这一目标，女篮赛事的曝光度需要进一步提高。

“超级球星是其中的一个项基本要素，尤其有大学生明星运动员进入职业女篮赛场是非常重要的，”扎格里斯认为，“同时我们也需要看到，女篮世界杯已经见证了一批超级球星的崛起——从中国女篮的韩旭到美国女篮的布雷安娜·斯图尔特、萨布丽娜·约内斯库，再到比利时女篮的爱玛·梅斯曼，这些球星都在让这项团队运动和女篮赛事保持极高的竞技质量和商业价值。对于国际篮联而言，非常重要的一项工作在于为女性运动员、教练员和裁判员提供充分的机会，这是国际篮联的职责所在。”

当女篮运动员得到了这样的机会时，她们真的会不断吸引来自全球观众和商业层面利益相关者的关注，将这项运动带到更高的发展水平。扎格里斯告诉禹唐：“我很高兴我们拥有超级球星，但同时也更关心女篮运动的整体产品和更高的日常关注度，而不仅仅是一场大学比赛或一场世界杯决赛。这也是我马上（4月10日采访时）会从伯明翰的世界体育大会直接前往位于土耳其的国际篮联欧洲女子篮球联赛（FIBA EuroLeague）决赛——在那里我们将见证一系列精彩的俱乐部赛事。”

打造金字塔型的赛事结构是当前任务

建立在高水平国家级职业联赛的基础之上，东亚篮球正在进入快速发展的黄金时期。扎格里斯同样认可了中国的CBA联赛在后疫情时代的快速反弹，每年的竞技水平都在提高。同时日本、韩国也有健全的职业联赛体系；菲律宾的联赛则变得更加开放，更多菲律宾球员走出国门，同时也在更加积极的引进亚洲外援，这是2023年篮球世界杯留下的赛事遗产中非常重要的一部分。此外，国际篮联正在开拓印尼等其他市场，后续计划引进更多篮球赛事。

据扎格里斯介绍，打造一个清晰且健全的俱乐部赛事网络是国际篮联的明确目标。在这一体系中，在新加坡举办的国际篮联洲际杯（FIBA Intercontinental Cup）居于最顶部，将全球各区域的冠军俱乐部汇聚一堂。这一层级之下是国际篮联在欧洲和美洲的冠军联赛。在亚洲，国际篮联亚洲篮球俱乐部冠军杯也被更名为为亚洲篮球冠军联赛（FIBA Basketball Champions League Asia），而西亚超级联赛（West Asia Super League）和东亚超级联赛（Eest Asia Super League）则具体组成了亚洲地区的国际俱乐部赛事体系。

总体而言，国际篮联已经为篮球世界搭建起了一个非常清晰的金字塔型赛事结构。扎格里斯告诉禹唐：“只有当我们有一个清晰的金字塔型结构——国家职业联赛中的俱乐部能够竞争国际赛场的参赛资格并打上更多国际比赛，球员才能更频繁地接触到他们需要的高水平篮球赛事。这样我们也能看到国家队有更好的表现，我对此深信不疑。”

国际篮联秘书长安德里亚·扎格里斯在世界体育大会现场向中国体育迷发出问候

关于SportAccord世界体育与商业峰会

SportAccord世界体育与商业峰会（世界体育大会）汇聚了来自120多个国际单项体育联合会 (IFs)、国际奥林匹克委员会和体育商业相关组织的约1500名领导者和核心决策者。

峰会提供了一个无与伦比的权威平台，赋能全球商界领袖和主办城市在数天里在同一地点接触到所有国际单项体育联合会及其利益相关者。

这项独一无二的峰会集官方体育会议、社交聚会、主题论坛项目和会展空间于一体，使国际单项体育联合会、体育行业、举办城市和地区能够集中展示并推进其体育、服务和设施方面的成果。

关于SportAccord

SportAccord是一个体育赛事组织，总部位于奥林匹克之都瑞士洛桑，由代表奥林匹克和非奥林匹克国际单项体育联合会的利益相关者管理。

它汇集了参与体育事业的国际联合会和组织，旨在服务、促进和保护利益相关者的共同利益，帮助他们实现全球目标并促进知识共享。

体育大会的利益相关者包括：

ASOIF（夏季奥林匹克国际单项体育联合会协会）

WOF（冬季奥林匹克联合会协会）

ARISF（国际奥委会认可的国际体育联合会协会）

AIMS（世界体育联合会总会独立会员联盟）

关于禹唐体育

禹唐体育是世界体育大会首席媒体合作伙伴，今年是第六次成为该峰会的媒体合作伙伴。

禹唐体育成立于2007年，经过17年的发展已经成为全球知名体育营销服务商。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过X（Twitter）、Instagram、LinkedIn等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量累积超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。