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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、高通成为曼联主要球衣合作伙伴

曼联与高通技术公司扩大现有的战略合作伙伴关系，使其成为曼联男女队新的主要球衣合作伙伴。骁龙品牌标志将出现在俱乐部球衣正面。骁龙处理器在全球超过30亿部终端中使用，为全球最大的数字品牌在智能手机、下一代个人电脑、扩展和虚拟现实眼镜、游戏、可穿戴设备和汽车等领域的优质体验提供动力。

曼联首席执行官让·克劳德·布兰克（Jean-Claude Blanc）表示：“虽然球衣将是我们合作的最显著标志，但我们期待着利用骁龙的处理器为全球球迷带来突破性的体验，加深他们与所热爱的足球俱乐部的互动。”“我们一直在努力突破可能的极限，我们很高兴能与一家走在创新前沿的公司合作。”

高通公司高级副总裁兼首席营销官唐·麦奎尔（Don McGuire）表示：“曼联在全球拥有11亿热情的球迷和追随者，是全球体育界最著名的品牌之一。作为曼联新的球衣合作伙伴，我们希望将骁龙品牌推向新的高度，不仅提高其知名度，而且加深人们对骁龙在为数十亿终端带来精彩体验方面所发挥的作用的理解和喜爱。”

2、荣耀成为电竞世界杯主要合作伙伴

电竞世界杯基金会（EWCF）和全球技术领导者荣耀将在今年夏天于沙特阿拉伯利雅得举行的全球最大电竞盛会电竞世界杯上建立主要合作伙伴关系。荣耀200 Pro将成为电竞世界杯的官方智能手机，利用该设备的尖端技术为《Free Fire》、《王者荣耀》和女子《ML:BB》赛事等热门移动游戏的电竞比赛提供支持。双方的合作将致力于吸引全球游戏玩家，强化品牌形象，培养以竞技精神为驱动力的社区。

电竞世界杯基金会首席执行官拉尔夫·雷切特（Ralf Reichert）表示：“电竞世界杯运动员需要绝对最好的游戏技术，因为这对于保持竞技完整性和提供无与伦比的体验至关重要。荣耀200 Pro是一款卓越的智能手机，配备的尖端技术超越了电竞世界杯运动员设定的高标准。我们热切期待在今年夏天的利雅得见证它的卓越表现。”

荣耀首席营销官Dr. Ray表示：“作为一个致力于为消费者服务的品牌，荣耀致力于提供具有卓越体验和更高性能的产品，尤其是针对游戏玩家。我们的技术能让玩家挑战极限，在游戏之旅中达到新的高度。我们期待看到荣耀200 Pro为世界上最优秀的电竞运动员提供动力，帮助他们在电竞世界杯上创造国际佳绩。”

3、百事成为电竞世界杯战略合作伙伴

电竞世界杯与全球饮料集团百事建立了合作伙伴关系，使其成为这项在利雅得举办的电竞赛事的战略合作伙伴。根据协议，百事将在电竞世界杯期间为粉丝提供各种活动。其中包括摇滚明星酒吧，该酒吧将设有卡拉OK区，为粉丝提供各种饮料。此外，百事还成为沙特电竞组织Team Falcons主场馆的冠名合作伙伴，该场馆现名为Falcons HQ by Pepsi。

早在2017年，百事就已经涉足电竞。与许多其他主流食品和饮料公司一样，百事早已成为电竞领域的成熟合作伙伴。去年这个时候，百事公司与《EA FC》建立多年合作关系，并成为电竞世界杯的前身——Gamers8的合作伙伴。电竞世界杯如今成为体育营销市场的宠儿，阿迪达斯、LG UltraGear、阿美公司、联合利华都已经与其达成合作。

百事可乐的一位代表表示：“我们很荣幸能与百事这样的标志性品牌合作，让粉丝们在电竞世界杯上度过一个难忘的夏天。粉丝是电竞赛事真正的生命力所在，很高兴能与百事合作，他们与我们有着共同的愿景，并致力于提升粉丝的体验。”

4、清扬和Axe成为电竞世界杯官方合作伙伴

联合利华旗下的清扬男士和Axe沐浴喷雾成为今年夏天在沙特阿拉伯利雅得举行的全球最大电竞盛会——电竞世界杯（EWC）的官方合作伙伴。通过这次激动人心的合作，联合利华将利用其领先的男士美容品牌与沙特阿拉伯蓬勃发展的电竞社区建立更深层次的联系。两个品牌都认识到，电竞世界杯是激励沙特阿拉伯游戏玩家的理想机会，沙特阿拉伯的游戏玩家参与率高达89%。通过与电竞世界杯的合作，清扬男士和Axe沐浴喷雾旨在巩固其在充满活力的游戏社区中作为值得信赖的品牌的地位。

“我们很高兴能与联合利华合作，欢迎清扬男士和Axe沐浴喷雾加入电竞世界杯，”电竞世界杯基金会销售总监默罕默德·阿尔尼默（Mohammed Al Nimer）表示。“游戏玩家寻求自信表达自我的方式，尤其是那些了解他们生活方式的品牌。这次合作使电竞世界杯能够将玩家与优质产品联系起来，对他们的日常生活产生积极影响。”

联合利华海湾合作委员会数字媒体和商务主管蒂娜·奇哈尼·纳德尔（Tina Chikhani Nader）表示：“鉴于沙特阿拉伯人对游戏的巨大热情，我们很高兴能与电竞世界杯合作。通过这一联盟，我们旨在展示清扬男士如何帮助游戏玩家克服游戏中和现实生活中的挑战，在游戏社区内促进有意义的联系。”“我们认为Axe自信、时尚和个性的品牌价值与游戏世界竞争激烈、自我表现的文化之间有着天然的契合点。这次合作是一次与沙特游戏玩家进行更深层次沟通的机会，向他们展示Axe如何帮助他们在虚拟竞技场和现实生活中提升自信。”

5、TikTok成为电竞世界杯官方娱乐平台

电竞世界杯基金会（EWCF）与领先的移动短视频平台TikTok建立开创性的合作伙伴关系，有望为今年夏天在沙特阿拉伯利雅得举行的首届电竞世界杯带来全新的电竞体验。此次合作将利用TikTok的创新平台和庞大的受众群，为全球电竞爱好者带来前所未有的参与性和内容多样性。电竞世界杯将为TikTok量身定制独家内容，并利用该平台鼓励与TikTok的人气创作者合作，促进更多内容的创作。

“我们很高兴能与TikTok合作，为更多观众重新定义电竞内容和娱乐，”电竞世界杯基金会销售总监穆罕默德·阿尔尼默表示。“TikTok是与全球电竞社区真实互动的绝佳方式，能让更多粉丝关注和支持电竞世界杯运动员和俱乐部。内容创作是我们发展全球电竞生态系统战略的关键部分，我们需要一个比TikTok更好的合作伙伴来帮助实现这一目标。”

“促进对电子竞技的共同欣赏，将不同文化和地区的粉丝和玩家联系起来是TikTok的首要任务。通过利用我们的创新能力，内容创作者可以为电子竞技社区带来新鲜和激动人心的视角，”TikTok中东和北非地区合作伙伴关系负责人穆哈默德·哈布（Mohamed Harb）表示。“TikTok通过实时互动和独家内容增强了粉丝体验。通过不断发展和适应电子竞技社区的需求，我们正在帮助塑造游戏内容和粉丝参与的未来。”

6、加密货币交易平台BingX成为切尔西官方训练服合作伙伴

切尔西与加密货币交易平台BingX扩大合作伙伴关系。从新赛季开始，该公司将从衣袖广告赞助商转为男子一线队的官方训练服合作伙伴。为了纪念这一时刻，BingX在切尔西斯坦福桥体育场策划了一场“空投”活动，使用无人机运送新的训练包，参考了加密货币文化，空投指的是免费代币的分发。该公司的标志现在将出现在球员和教练组在训练期间穿的所有训练服的正面。

切尔西首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们很高兴与BingX的合作进入下一阶段。在前六个月的合作中，我们已经推出了一系列世界级的活动和计划，我们很高兴能在新赛季迎接更大、更大胆的挑战。”“今天推出的新款男式训练服让球迷们看到了我们持续合作的成果，这种合作以创新为动力，共同致力于树立行业标杆。”

BingX首席产品官Vivien Lin表示：“我们非常荣幸能加强与切尔西的合作关系，这家俱乐部与我们一样致力于创新和卓越。”“我们共同致力于追求卓越，超越品牌效应，为球迷创造难忘的体验，推动足球和加密货币领域的发展。我们的目标是共同激励未来，树立新的标准，实现非凡的里程碑。”

7、Three成为切尔西女足训练装备赞助商

切尔西与电信运营商Three续约，使其继续作为俱乐部的官方电信合作伙伴以及训练装备赞助商。这次合作是Three公司继续支持和致力于女子足球运动的完美延续。从球员到教练以及更广泛的体育产业领域，Three通过WeSeeYou Network（2022年与切尔西合作建立的全国性平台）表彰和奖励处于足球运动核心的女性。该倡议鼓励那些对足球充满热情的人通过一系列奇妙的体验和指导来认可、庆祝和联系，从而促进他们的个人发展。

切尔西首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“自2020年我们开始合作以来，他们一直是切尔西足球俱乐部坚定不移的支持者，并发起了许多极具影响力的活动，如‘Talk More Than Football’心理健康倡议。”“在2023/24赛季以令人难以置信的成绩结束并第七次夺得女子英超冠军后，随着重新定义的资源和团队到位以帮助球队在场内外成长，现在是重新规划合作关系定位的最佳时机，我们将更加关注我们取得巨大成功的女子球队。”

Three英国和爱尔兰首席商务官伊兰妮·卡莉（Elaine Carey）表示：“在Three，我们很自豪能在球场内外彰显女性的才华，这也是我们与切尔西女足合作的完美契机。在建立WeSeeYou Network多年后，我们很高兴能继续支持、表彰和联系体育界的女性，帮助她们充分发挥潜力。”

8、绿城体育成为热刺官方合成草皮供应商

托特纳姆热刺与全球人造草皮制造领域的领导者绿城体育集团达成合作，使其成为俱乐部的官方合成草皮供应商。绿城体育将与俱乐部合作，在热刺位于恩菲尔德的训练中心安装一个新的人造草皮球场，提供一个环保的场地，以提高训练课的质量并支持球员的发展。

热刺被公认为英超最环保的俱乐部，环境的可持续发展是俱乐部一切工作的核心。俱乐部的举措包括：所有场馆均使用100%经认证的可再生能源电力、零垃圾填埋、杜绝使用一次性塑料水瓶、所有食品均在球场周围60英里范围内采购、为所有球员提供可持续发展培训。

托特纳姆热刺训练中心运营总监保罗·梅（Paul May）表示：“在即将到来的赛季中，我们将与绿城体育合作，进一步提升我们世界级训练中心的设施。这种合作关系将有助于全年到访训练中心的球员的发展，同时也符合我们减少俱乐部活动对环境影响的使命。”

9、富世华成为利物浦官方场地管理合作伙伴

智能割草和机器人技术的先驱和全球领导者富世华（Husqvarna）加入利物浦俱乐部合作伙伴大家庭。作为多年全球协议的一部分，富世华将成为利物浦足球俱乐部的官方场地管理合作伙伴，这是双方的首次合作。通过此次合作，富世华最先进的设备和创新解决方案将更深入地融入利物浦球场维护团队的日常工作和球场维护中，使其成为为精英级比赛和训练创造和维护最佳球场条件的关键部分。

利物浦首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示：“这两个高端市场的领导者因其共同的价值观和创新方法而团结在一起。”“我们制定了雄心勃勃的商业目标，以吸引与利物浦相匹配的最佳品牌，这些品牌也能帮助利物浦在球场上取得更大的成功。”“富世华在场地维护领域的质量和创新声誉无与伦比，我们期待与他们密切合作，确保我们的设施继续得到最高标准的维护。”

富世华森林与园林事业部欧洲区总裁伊维特·亨绍尔-贝尔（Yvette Henshall-Bell）表示：“我们对与利物浦足球俱乐部的合作感到无比兴奋。这是一家全球知名的著名机构，与我们有着相同的价值观、创新方法和可持续发展承诺。这真是天作之合！”“我们将共同为全球球迷和客户带来无与伦比的体验，我们期待着在球场内外取得更大的成就。”

10、NFL与威尔胜续约

NFL与威尔胜体育用品公司续签合作伙伴协议，再次指定其为联盟的官方橄榄球。双方的合作开始于1941年，这是体育史上合作时间最长的伙伴关系之一。作为多年续约的一部分，威尔胜将为位于俄亥俄州的全新橄榄球工厂揭幕，并成为国际NFL Flag项目的官方橄榄球，继续履行品牌在不同人群和国家发展橄榄球运动的共同使命。

“NFL与威尔胜体育用品公司历史悠久的合作关系与我们的过去、现在和未来密不可分，自1941年以来，‘The Duke’比赛用球一直是每场NFL比赛的主角，”NFL消费品副总裁瑞安·萨缪尔森（Ryan Samuelson）表示。“与一个如此根植于我们文化中的合作伙伴续约并扩大合作关系，对于联盟继续发展橄榄球运动至关重要，新橄榄球工厂的开业证明了威尔胜对NFL橄榄球运动的承诺。”

“威尔胜和NFL是体育界最具标志性的关系之一，可以追溯到80多年前，”威尔胜团队体育全球总经理凯文·墨菲（Kevin Murphy）表示。“从那时起，威尔胜就参与了NFL历史上的每一次开球、传球和达阵。我们很高兴能在这种合作关系的基础上，继续与联盟合作，在全球范围内发展这项运动，并为每个人提供参与这项运动的机会。”