越是在顶级体育大赛舞台，品牌营销就越应该聚焦于一个明确的核心理念，这是营销之魂。成熟的品牌在这方面积累的丰富经验已经成为市场上的宝贵财富。在巴黎奥运会上，无论企业掌握怎样的营销资源，都要谨记一条准则，即把握明确的品牌主旨，并以之为中心展开营销叙事。

从这个角度看，全球奥林匹克合作伙伴三星称得上是名副其实的学院派典范。从与国际奥委会合作伊始，三星就致力于确保奥林匹克大家庭、运动员、粉丝和消费者都能获得独特的体验和创新技术，从而有机会获得更多的互联体验。三星与奥林匹克运动一起，展示了实现非凡成就和激励他人“做你做不到的事”（Do What You Can’t）的共同价值观。

三星为本届巴黎奥运会和残奥会设定的官方主题是“Open Always Wins”（开放是永远的赢家）。这一主题表达了三星的信念，即只要拥有开放的心态，每一次新的体验都将成为一次有意义的成就，都将开启新的视角和无限的可能。它将成为三星巴黎奥运会项目的核心，并将在奥运会之前和期间的各种活动中，以及通过三星Galaxy之队（Team Samsung Galaxy）的杰出运动员大使栩栩如生地展现出来。

三星电子执行副总裁兼移动体验业务营销主管Stephanie Choi表示：“自1988年品牌的首届奥运会以来，三星一直在倡导奥林匹克精神，并实现有意义的联系。”“对于巴黎奥运会，三星的最新创新和技术将为奥运会的举办提供支持，并将帮助实现其成为有史以来最开放的奥运会的承诺。品牌的‘Open Always Wins’信息反映了这一价值观的一致性，并将贯穿于三星巴黎奥运会的整个项目中。”

这一主题的设定高度契合“奥运更开放”的巴黎奥运会和残奥会口号。三星前期释出的广告片就描述了开放性如何促进创新、联系和挑战极限的精神，这些都是奥林匹克运动会的共同价值观。具体到本届奥运会，三星展现的一个鲜明的品牌个性就是对冲浪、滑板和霹雳舞等亚文化运动的支持。这也被视作其品牌使命的一部分。

滑板、冲浪已经在之前的东京奥运会上成为正式比赛项目，霹雳舞则将在巴黎奥运会上首次亮相。这些运动虽然具特色，但却有着共同的基础。尝试新事物的开放心态、挑战极限的决心以及包容所有人的文化是每项运动的核心。

在巴黎奥运会的三星Galaxy之队中，来自这三项运动的运动员超过10人，占比超过40%，包括法国滑板运动员奥雷利恩·吉拉乌、英国滑板运动员Sky Brown、法国冲浪运动员尤汉娜·德菲、美国霹雳舞运动员Grace “Sunny” Choi、法国霹雳舞运动员Sarah Bee等。

从历史上看，三星的营销方式是宣传自己是同类产品中最好、最快和最具创新性的。然而现在，公司的策略已经改变。Stephanie Choi直言，“到目前为止，三星更注重成为一个代表最新创新和最佳创新的品牌。但‘Open Always Wins’是奥运会的一个新品牌平台，它并不是要庆祝成为最好或第一，而是要拥有开放的心态。”

“我们相信，有了开放的心态，就会有更多的体验、更多的多样性和更多的联系。这就是品牌所代表的。这并不是说一定要赢得金牌，而是要让你参与其中，结识新朋友。”

在奥运会筹备阶段和整个比赛期间，三星开展一系列活动和体验，以吸引运动员和粉丝的参与。三星还希望通过支持这些较新的奥运项目，帮助吸引年轻一代的参与。Stephanie Choi补充道，“我知道有人评论说奥运会并不适合新一代。但对于很多年轻一代来说，这些运动其实就是他们和朋友们日复一日的邻里运动。所以，对于那些在奥运会上仰望运动员的人来说，这可能是一个很大的动力。”

支持新晋运动项目和弱势运动员是三星巴黎奥运营销的一个主要聚焦点，以个性化地突出品牌的“开放”理念。不过这也并非三星的临时起意，事实上，三星已与世界冲浪联盟、街头滑板联盟和职业霹雳舞巡回赛签订了合作协议。这些协议中最大的项目是三星制作的纪录片，这些纪录片讲述了这几项体育运动的历史以及他们通往奥运会的历程。这三部影片分别是《The Next Wave》、《Concrete Dreams》和《Breaking Boundaries》，以运动员和体育界人士的视角进行讲述。

三星希望通过了解这些体育项目走到今天这一步所经历的历程，来赞美和弘扬它们。这些运动故事尚未被大众所了解，三星希望成为它们的放大器。将一项社区运动推向更大的舞台是有压力的，而三星支持它们的原动力就是要保留这种社区精神，即使在奥运会这样的大舞台上，来自社区的独特氛围仍然是其文化中不可或缺的一部分。

对于三星这样的奥运会合作伙伴而言，产品力是基础，但是维持营销投资长期价值的一定是品牌理念上的与时俱进和创新。这也并非是某个品牌的独门秘籍，因为很多企业认识到，在奥运会这样的顶级舞台，任何赤裸裸的推广和广告都没有施展空间，做好品牌形象传播和价值沉淀才是重中之重。

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