进入到后疫情时代，全球体育产业重新回到快速增长的轨道。在国内，《全民健身计划（2021-2025年）》和《“十四五”体育发展规划》等政策的落地为市场奠定了基调；全民参与体育的热情高涨，2025年中国体育产业总规模达到五万亿的目标成果也将进入验收阶段。顶级体育赛事的国内落地持续拉升体育产业热度；自主赛事IP以及大众参与型赛事市场将进一步受益于经济恢复以及民众需求增长，这些都将为企业品牌提供更广泛的营销选择空间。

如今体育产业各个领域的参与者都要面对宏观经济市场和产业转型带来的双重挑战。对于中国体育产业和营销行业的核心利益相关者而言，探索新思路、新方向和新业态是必须要面对的课题。全球范围内的顶级体育IP价值依然受到广泛认可，对于致力于开发海外新市场的国内头部企业而言，投资体育营销依然是最主流的方式。在今年这个欧洲杯、美洲杯和奥运会齐聚的夏天，中国企业元素再次成为一道别样的风景线。

中国体育产业正处在发展的关键期，政策支持加上消费端需求的爆发将全面激活体育营销市场。另外，随着体育产业继续向数字化渗透、流媒体提供商带来更多创新动力，体育版权所有者、运动队和运动员将拥有更多机会与他们的粉丝进行深入联系。这也将为品牌体育营销创造更多新的可能。

在这样的市场背景下，今年10月18日，禹唐体育将在北京召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本届大会以“本土化·全球化”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。

本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2025体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“本土化·全球化”这一大会主题，从全球趋势、体育与城市、体育IP运营、品牌营销、数字营销等多维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

全球趋势和数字营销潮流

伴随着经济全球化和科技的发展，品牌与体育IP资产的合作方式也在不断推陈出新。为了在未来的体育营销中取得成功，品牌需要制定一个明确的战略，使其与整体营销目标保持一致，并与目标受众产生共鸣。这就意味着品牌要确定在目标受众中拥有众多追随者的资产，或者专注于与品牌价值和使命相一致的运动项目。品牌还需要创建吸引人的内容，与粉丝产生共鸣，并在品牌和受众之间建立更有意义的关系。

如今体育组织、俱乐部以及场馆都在追赶科技创新的新时代，并将粉丝体验置于核心位置，而这些工作的成果最终都能在商业化能力上显现出来。随着科技公司投资体育的趋势日渐深入，整个产业链的各个部分都将看到全新的变化，体育IP的资产结构将更加系统化、整体化，从而带动隐藏价值的释放。

体育产业的数字化转型正在向深水区迈进，粉丝消费体育的方式在变，企业激活赞助的方式在变，这势必会让体育营销在理念和方法上向个性化、数据化和体验价值化方向发展。在年轻体育迷成为市场消费主体的情况下，市场的整体需求日益分化，这就要求营销品牌摒弃传统的经营理念，明确投资、需求和策略上的统一，衡量渠道和资产的有效性，并且提高效率和执行力。

总体而言，体育营销的大趋势正在重塑这个行业，为企业品牌带来了挑战和机遇。拥抱数字化转型、个性化、数据分析、人工智能、可持续性、影响者营销可以帮助体育营销品牌在不断变化的环境中保持相关性。通过有效地利用这些趋势，运动品牌可以吸引粉丝，培养忠诚度，并在一个联系日益紧密、竞争日益激烈的世界中增加收入。

在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐会邀请国际知名体育营销专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局；另外，科技企业正成为体育营销市场的主要投资者，它们不但引领新的数字营销潮流，也带来了很多思路创新，与数字营销和人工智能相关的话题也会在本场论坛中加以讨论。

创新激活城市体育消费

在2025年这个重要的时间节点前，国内体育赛事和消费市场规模加速扩容。新政策的不断推出为市场在供给侧的多样化提供助力，自主赛事、户外运动乃至社区赛事都有了更好的生存土壤。近日，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。其中提出，打造一批高质量户外运动目的地，引导和扩大体育休闲消费。鼓励和引导开展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有农趣农味的乡村赛事活动。开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动活力山水”行动计划等促消费品牌活动。

可以明确的是，政府、协会和地方体育局将进一步主导赛事产品的开发和民众体育消费。大力促进体育产业的稳步发展已经成为各地方经济发展模式中的关键一环。体育产业既能带动周边产业增长，同时与民生息息相关。未来几年，体育产业将成为国内城市转型，跨产业融合的原动力。体育消费活力也会成为全国经济发展考量的关键指标。

国家层面的一系列政策为拉动群众体育消费、深入贯彻全面健身战略以及发展体育新业态奠定了基础。随着各地体育公园、体育场馆等基础设施的不断完善，辅以数字化、智能化的加持，再加上新型赛事产品的补充融合，国内民众在健康消费、体育体验消费上的支出将显著增加，这将从整体拉动体育产业的价值水平，进而让体育营销市场活力持续被激活。

在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐将组织深入探讨体育与城市的关系，并阐述体育IP、体育消费如何赋能城市的话题。另外，在硬件层面，体育场馆等设施也在数智化的革新进程中面临着商业化的难题，该如何借势当下的体育消费潮丰富商业化运营渠道，也是非常有价值课题。

自主IP和大众赛事的创新经营之道

随着运动健身的需求不断增加，体育爱好者追求更加丰富的消费体验，要在体育业态创新，发展新兴体育项目等方面下功夫，打造新颖多样的体育消费场景和业态，助力经济社会发展，不断满足人民美好生活需要。在这样的背景下，大众体育市场将成为一个营销金矿，同时也将成为主要企业体育营销的重要选项之一。

禹唐体育促成明治SAVAS与斯巴达勇士赛合作

此外，大众参与的体育IP类型也将越发多元化，除了传统的路跑、骑行，户外、越野、人宠互动、家庭亲子等也将成为新的选择，形式上的不拘一格、强调参与和体验以及受众圈层的扩大都能对企业品牌方产生极大的吸引力。

如今国内自主赛事IP和大众参与型赛事的商业价值已经逐渐显现出来，甚至成为国际知名企业开发国内市场的重要辅助工具。这些资产能够让企业更精准地接触和服务目标客户，奠定更好的市场基础。不过禹唐想要提醒的是，资源方向选择只是第一步，在内容、渠道和粉丝体验上集体发力，这是产生创造性解决方案，形成差异化竞争的重要途径。

历经多年深耕，斯巴达勇士赛、斯巴达勇士赛儿童赛、中国大众网球联赛赛等国内自主IP和大众参与型赛事已经积累了丰富的办赛经验，同时不断提升了IP价值。此外，家庭、户外、休闲等类型的赛事也迎来了发展契机。从整体上看，国内的体育赛事市场仍然处在成长期，如何通过创新运营，进而建立可持续的盈利模式，依然是首要任务。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐会邀请相关赛事方畅谈未来市场前景和发展方向。

头部企业的全球化体育营销战略

体育营销一直是中国企业开拓海外市场的重要武器，世界杯、欧洲杯这样的顶级大赛总能看到众多中国企业的身影。2024年是后疫情时代的首个体育大年，欧洲杯、美洲杯和奥运会都在这个夏天上演，这也成为国内头部企业的营销盛宴。对于这些企业而言，他们的市场竞争已经来到下半场，全球化成为一种必然选择，这就使得提升技术实力和品牌力成为一种必然需求。

图片由海信提供

海信、蒙牛、vivo等代表性企业已经成为国内长期深耕大赛营销的佼佼者，这也是他们的核心营销策略在保持投资的可持续性之外，渠道创新、技术和理念创新也是其当下的主要关注点。当然，除了世界大赛，海外的头部体育组织和顶级IP也是国内企业的重要投资标的，百岁山、比亚迪等一直在该领域持续加码。

如今科技、全球化和社会责任正在引领全球的营销航向，对于中国企业而言，只有不断思考、坚持和创新，才有可能积累具有实际价值的市场影响力。虽然体育营销的热度持续攀升，但是很多国内企业在认知上的误区和理念上的滞后性也是待解决的难题，这需要企业做更多的实践和探索，形成适合自己的方法和路线。

在过去20年里，品牌出海一直是主流。随着市场的不断成熟，中国企业已经将战略重心从产品销售转向品牌建设。他们已经在意识上发生了转变，认识到品牌建设的投入不仅仅是为了短期回报，更重要的是塑造品牌形象，这需要长期的投入和潜心经营。借体育营销开拓海外市场依然是当下流行的话题，而如何保持前瞻性和创新性是重中之重。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐会邀请相关品牌方分享它们的策略和市场洞察。

结语

全球经济正在经历新一轮挑战，即便如此，中国体育产业也将迎来新的发展机遇，特别在体育营销领域，伴随着市场的进一步开放，数字科技的跨产业融合，行业的整体上升空间依然值得期待。对于深耕体育营销领域17年，已经成长为全球知名的体育营销服务商的禹唐体育来说，持续对行业趋势做最前沿的洞察，并不断带来新的思考，同时为更多优质体育项目方与品牌方建立有效的沟通平台一直是我们坚定不移的使命。

2024年“禹唐体育营销大会”旨在充分利用禹唐体育的国际视野、专业经验、平台优势，以及项目和客户网络，在引领体育产业探索新航向，见证新典范的同时，在最关键的时间节点，连接项目方和企业方需求，布局2025，促成商业交易。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描下方二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2024年禹唐体育营销大会以“本土化·全球化”为主题，将在10月18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。