每四年一次的欧洲杯，点燃了球迷们盛夏的激情，也见证球星们荣耀的时刻。

随着2024欧洲杯小组赛F组结束最后两场争夺，本届赛事小组赛阶段正式告一段落，令人期待的1/8决赛对阵也随之出炉。

其中，法国遭遇比利时，东道主德国对阵丹麦，瑞士挑战意大利。值得一提的是，西班牙、德国、葡萄牙、法国、比利时同属一个半区，他们将会在决赛之前正面相遇。

如此精彩纷呈的比赛，许多网友却纷纷表示“看比赛的人并不多”。

是欧洲足球退步了、还是喜欢的球星老了？

其实，造成国内关注欧洲杯热情下降的原因，就是经济下行，消费降级。

消费降级，热情不减

看比赛，实际上也是消费，这是一种体育文化消费，也是球迷对它的热情消费。

从上世纪90年代以来，球赛一直被球迷们热捧。那时候，不但自己看，还要吆五喝六跟一群朋友们一起看，要喝着啤酒吃着烤串在露天酒吧看，要穿上喜欢的球队队服特意买一个大屏幕电视或投影看，间接带动许多消费，刺激了经济发展。

“近年来，消费降级成为了热门词汇，但到了球赛时间，绝不能“省吃俭用”，最起码也得买上一份夜宵，不然对不起这场球。”

虽然现在是“后疫情时代”，但人们对于喜爱的事物，该花还是会花。

据了解，“欧洲杯”相关外卖菜品销量同比上周增长了将近四成，小龙虾、烤串、生腌等这些夜宵届的“扛把子”，成为了球迷们的最佳观赛伴侣。

欧洲杯开赛以来，外卖平台0-4点间的订单环比增长30%，当德国队开始奔跑时，中国的外卖小哥们也开始了他们的夜跑。

这大夏天看球，冷饮肯定也少不了。某外卖平台上夜宵时间段内冰品冷饮外卖量环比增长100%，荔枝、桃子、西瓜、杨梅等应季水果的夜间订单也环比增长超过150%。一边啃小龙虾，一边喝冰啤，这才是夏天该有的味道。奶茶和咖啡绝对是熬夜的标配，这两类饮品的夜间外卖量也环比增长超过20%。

这些数据就能直接反应，国内球迷对欧洲杯的热情依然不减。

其实欧洲杯不仅是一场足球盛宴，更是一场商业狂欢。

体育就是巨大的商业联盟

作为世界第一运动，足球的历史向来就与商业的进程密不可分。

在很长一段时间里，欧洲杯的赞助商都被可口可乐、大众汽车、阿迪达斯、VISA等国际品牌包揽。

2016年海信赞助欧洲杯，成为第一个也是唯一一个中国内地品牌。2020年，vivo、支付宝、TikTok加入，中国赞助军团初具规模。

今年，中国赞助商的数量再次打破历史纪录，至此中国已连续2届成为欧洲杯全球赞助商第一大来源国。

据了解，中国企业在13个最高级别官方赞助商名单里，占据超过三分之一的席位，数量创历史新高，包括比亚迪、速卖通、支付宝、海信以及vivo，刷新了中国企业赞助欧洲杯企业数的历史记录。其中，比亚迪、速卖通都是首次亮相欧洲杯。

中国也藉此成为欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。

曾几何时，赞助欧洲杯等国际顶级赛事，似乎只是外国品牌的特权；如今，出现在欧洲杯赛场上的诸多中国企业，成了赛事之外最抢眼的存在。

作为被公认为平均水平最高的顶级赛事，欧洲杯的赞助商，一举囊括了鼎盛行业的顶尖企业。光有钱远远不够，入选的企业还必须是各自行业的佼佼者。这些赞助商的变动，既反映了企业兴衰，也见证了全球产业变迁。

大家还记得两年前的卡塔尔世界杯吗？中东土豪办的，也是烧钱砸出来的比赛。

而且，从理论上来讲，世界杯的规格要比欧洲杯这种洲际赛高。

但是这次欧洲杯官方赞助商的赞助费足足比卡塔尔世界杯高了一倍。那为什么，这么多的中国金主会看上欧洲杯呢？

其实本质原因还是曝光量更高。

据悉，欧洲杯是全球最有价值的体育赛事，转播覆盖全球229个国家和地区，累计观看人次超过52亿。

这对企业来说，可是一块流量爆表的广告牌。就拿海信来说，从2016年就开始赞助欧洲杯，到现在为止，海信品牌的知名度已经从37%上升到了54%。海外营收也从234亿狂飙到858亿，翻了三倍多。

比如tiktok就成为了东道主德国队的赞助商。

国内的家电品牌tcl甚至一口气赞助了5支球队，狂刷存在感。看似天价的广告费，对这样的大品牌来讲，也是划算的。

欧洲杯的冠军目前还不明朗，但这些中国企业算是重重的参与了一把。

如今的中国企业出海，也从早期的“财大气粗”，希望在国际顶级赛事上露脸，增加在国内的曝光量，逐渐变成露出产品、展示文化，将打造全球品牌作为核心重点。

由于国内市场内卷的严重，众多企业开始发觉海外市场。

今年是体育大年，德国欧洲杯之后，巴黎奥运会又将开场，抓好这个时机，跨境玩家们能有更高的破局几率。

上一个吃到体育红利的是拼多多的Temu，连续两年投放超级碗广告，实现了从0到1的跨越。超级碗是美国最大的体育赛事，每年吸引超过1亿美国人观看，其广告堪称美国最贵，每秒广告费高达700万美元。

但是一掷千金，效果立竿见影。

如今，中国企业也纷纷开启“大航海时代”，仿佛几百年前郑和下西洋一般。

本文转载自NewSportsGo，图片除署名外均来自网络，原标题：欧洲杯，中国企业开启“大航海时代”？