2024年世界体育大会于4月7日至11日在英国西米德兰兹郡伯明翰举行。这一全球最具影响力的体育商业盛会以“体育的力量（The Power of Sport）”作为峰会主题，吸引了1700多名代表参与其中。大家通过参加高级别会议、大会、展览、交流和社交活动，共同探讨全球体育领域的巨大挑战和机遇。

作为世界体育大会首席媒体合作伙伴，禹唐体育在现场对会议内容进行了详细的报道，并有幸与奥林匹克广播服务公司（OBS）首席执行官和奥运频道执行董事扬尼斯·埃克萨科斯（Yiannis Exarchos）进行了一次深度对话，探讨了媒体广播生态的数字化转型，并分享了OBS和奥运频道在新奥运周期的创新战略。

用全新方式讲述奥运故事

在采访开始前，埃克萨科斯作为一位“中国通”，通过禹唐体育的平台，向中国朋友致以热情的问候。他也表达了对于中国的喜爱，“在2008年北京奥运会之前，我在中国度过了人生中非常美好、富有创造力的数年时光。我一直密切关注着中国在媒体和技术领域令人难以置信的发展。”

当全球的目光聚焦在塞纳河畔，被国际奥委会主席巴赫称为“新时代的奥运会”的2024巴黎奥运正在成为全球体育的中心，这不仅体现在比赛层面，奥运内容制作和传播上的技术、理念创新同样是关注焦点。埃克萨科斯直言：“人们在每届奥运会都会期待创新和新事物。但我相信，巴黎奥运会将格外特别，因为科技领域正在发生着诸多巨大革新。数字化无处不在，人们对内容的消费喜好也在转变，尤其在不同代际的消费者之间差异明显。”

全球一半以上的人口都会观看奥运会比赛，这对组织者如何呈现奥运会赛事带来了明确的课题——他们需要满足观众千差万别的审美喜好和消费方式。对于埃克萨科斯和OBS而言，确保奥运会与全世界的年轻一代保持紧密关联是尤为重要的，而科技在其中扮演了至关重要的角色。

“随着人工智能技术的日臻成熟，我们正处于技术范式的重大转变之中。事实上中国在这方面已经是全球的领军者之一，”埃克萨科斯分享道，“OBS正与中国的科技巨头，也是国际奥委会全球赞助商阿里巴巴合作，制作一系列由人工智能生成的360°回放内容，这是一个很典型的例子。”

与此同时，OBS也在与包括OMEGA欧米茄在内的国际奥委会的其他技术合作伙伴合作，并使用增强的数据图形，以全新的方式讲述奥运比赛的故事，让赛事对全球观众更易于理解。埃克萨科斯告诉禹唐：“这会是一次非常美妙的报道工作。我们将制作超过11000小时的报道内容，这会是比赛本身时长（3600小时）的3倍还多。究其原因，我们需要制作大量的附加内容，主要服务于数字媒体和社交媒体平台，让人们通过线上——这个他们日常倾注了大量时间的渠道，去尽情享受奥运会。”

在OBS所有的报道内容中，一个非常值得注意的方面就是巨量的幕后内容报道，其中包括运动员赛前如何准备和集中注意力，以及赛后的追踪。一系列创新的报道工具将提供技术辅助，包括了大量的无人机以及电影摄影机，带给观众电影级别的质感。埃克萨科斯深信，很难有比巴黎更适合的地方了——这座城市与有着深厚的电影历史，并正在向世界展示辉煌壮阔的都市风貌。

巴黎奥运会在内容传播上必然会有大量的技术创新和应用，但埃克萨科斯依然强调了OBS使用技术的核心原则——讲述关于运动员更加引人入胜、更加趣味横生、更加鼓舞人心的故事。“这绝不仅仅是展示技术，而是要让全世界的人们真正爱上运动员，爱上体育，爱上奥运会。”

数字化成果驱动高质量的参与

数字化已成为整个体育产业不可阻挡的趋势，这也是奥林匹克运动的重要议程之一。从这一点上，埃克萨科斯和OBS团队承载着重要的任务。他也承认，要在数字流媒体时代最大化奥运会的媒体价值，这是整个团队的使命。

“我们始终非常热衷于拥抱数字革命。回溯到2008年北京奥运会，那是我们第一次尝试使用流媒体，我们现在所熟知的大部分平台那时甚至还不存在。伦敦奥运会之后，我们便持续在报道中引入创新元素，从技术角度或是创意角度上，高效的帮助广播商将奥运五环形象呈现到数字平台上。”

数字化转型的驱动力也来自于年轻人，年轻一代现在消费内容的方式已经发生了很大的变化，尤其体现在一些短小精悍、易于分享的内容，目前正在被年轻人群青睐。埃克萨科斯非常认同此类内容能够带来的迅捷的情绪价值，尤其在现在这个信息和图像无处不在，让生活更加拥挤且充满竞争的时代。

“如果我们想让奥林匹克与年轻一代保持关联，我们就需要用他们更喜好的方式讲述奥林匹克的故事，这就是我们要做的尝试。”

但是，埃克萨科斯也指出，数字化不应被视为一种完全彻底的转型，因为体验体育的传统方式从来不会被掩盖，尤其在奥运会和世界杯这样的体育大赛中，有趣的故事总是从不止一个视角下诞生。同时，高质量的电影和电视节目依然会是目前为数不多的长视频消费领域之一，因为人们仍然会花充分的时间去观看这些内容，甚至对年轻人也是如此。

“这也是维持大型赛事保持极高传播价值的关键因素，我相信奥林匹克拥有它独一无二的能量，因为它有能力聚合大规模的来自不同地区，拥有不同画像特征的观众，并让他们长时间参与其中，”埃克萨科斯认为，“制作一个12秒的智能视频完全没有问题，但从维持传播价值的角度看，这还远远不够。”

从另一方面看，尽管内容简洁，短视频正在深刻的革新体育内容的交付和消费方式，随着平台层面的竞争加剧，这一趋势已经比以往认可时候都更为突出。埃克萨科斯也十分认可短视频的价值，并强调了智能手机与现代世界运行以及人类生活方式的直接关联。通过持续不间断的互动，消费者能够更轻易、更直接的获取到那些能够即刻创造情绪共鸣的事物，无论它是一条信息还是一个视频片段。这越来越成为当今人们在日常生活中的行为方式，这种现象跨越了不同的年龄层，无论是年轻人还是年长者。

埃克萨科斯还告诉禹唐：“在奥运会和体育世界中，将体育运动中发生的故事制作成短视频，对我而言非常重要，但这仅仅是我们工作的一部分，” 埃克萨科斯分享道，“我们永远不应该忘记我们工作的第二步——让人们深入了解不同的体育运动和奥运会并持续参与其中。”

“要做到这一点并不容易，但这是国际奥委会的一项基本工作重点。这正是我们创建了一个强大的数字平台，并在奥运会期间充分做好激活工作的原因，社交媒体尤其是重点。”

更合理地看待人工智能

上世纪50年代，基于大语言模型的人工智能技术开始兴起，在作为一种强大且非凡的内容制作和广播工具与奥运会邂逅之前，人工智能技术已经发展和沉淀了数十年。埃克萨科斯也将人工智能形容为一项“史诗级”的成就，尤其就媒体领域而言，人工智能能够高效生成或操控仿真图像，并且以极高的效率和精确度创造文本和语言。据埃克萨科斯介绍，人们将会在巴黎奥运会看到的大量创新成果都会以人工智能技术为支撑。

但是，这一技术的缺陷同样显而易见，并且急需解决方案。 “我相信，现在是我们所有人以更加负责的态度对待人工智能技术使用的时候了——维护和保护图像的真实性，保护图像和文本创作者的知识产权是非常重要的。另外，从责任的角度来看，保护年轻一代免受人工智能生成的不良和邪恶内容的影响也是至关重要的。”

对于埃克萨科斯而言，他并不太担心人工智能在奥运会和其他体育赛事中的使用方式。因为包括OBS在内的所有负责媒体传播激活的从业者，始终对他们所做的一切感到荣幸和敬畏。对埃克萨科斯来说，他的使命是为世界推广积极的价值观，诠释和平、和谐与团结的愿景，将人类、国家和地区，以及运动员凝聚在一起。

“但如果从更宽泛的角度来看，人工智能技术确实需要承担巨大的责任，”埃克萨科斯认为，“世界还没有完全准备好围绕人工智能建立一个监管框架。在某些情况下，我尤其担心人工智能能够如何被用于年轻人、未成年人及其他弱势群体身上。”

创新至关重要

以滑板、冲浪、霹雳舞、攀岩等一系列新项目入奥为突出表现，国际奥委会始终致力于奥运会的年轻化。埃克萨科斯认为，OBS作为奥运会主转播商，非常支持这些新项目的引进，因为这些运动与年轻一代存在着强关联。不过他也指出，传统运动永远都不应该被忽视，因为它们都是人类基本的生活要素，从来不会过时。

但是，求变对于埃克萨科斯和OBS而言已经是必需之举，尤其考虑到人们现阶段生活方式的变化。“全球快速的城市化进程意味着新的机遇已经完全颠覆了我们发展体育的传统概念——它们已经不具备可持续性了。尤其在拥有庞大人口和有限空地的城市里，发展那些易于操作和上手的新兴运动是是至关重要的，因为这些运动会为所有人带来更多的享受体育运动的机会，” 埃克萨科斯认为，“我们对每一项运动的创新举措都是相似的，但要将这些项目带入奥运会，我们希望像对待其他所有传统项目一样对待它们的同时，用一种人们在其他比赛中从未体验过的方式去展示它们。”

埃克萨科斯向禹唐分享了一个OBS与一家中国公司合作开发的一个基于增强现实技术（AR）的系统，作为一个典型的例子。据埃克萨科斯介绍，该系统能够精确解释解释竞技攀岩的进行过程。这是一套为奥运会量身定制的系统，并将会成为一项伟大的技术遗产，赋能竞技攀岩项目的报道和传播方式。着眼未来，OBS会持续探索新的方式来讲述这些新运动的故事。

在结束与禹唐的专访并作为关键嘉宾登上世界体育大会媒体论坛之前，埃克萨科斯特别强调了中国在体育创新方面的惊人能量。他认为，当今的中国是世界上最重要的创意实验室之一。“对我来说，中国是创新方面最令人感兴趣的地方之一。这就是为什么当我们有新的想法时，我们经常会请教中国的公司或专家，“埃克萨科斯坦言，“因为多年来，我已经见证了中国在把握新想法并付诸实践这一方面拥有的不可思议的实力。”

奥林匹克广播服务公司（OBS）首席执行官扬尼斯·埃克萨科斯在世界体育大会现场向中国体育迷发出问候

关于SportAccord世界体育与商业峰会

SportAccord世界体育与商业峰会（世界体育大会）汇聚了来自120多个国际单项体育联合会 (IFs)、国际奥林匹克委员会和体育商业相关组织的约1500名领导者和核心决策者。

峰会提供了一个无与伦比的权威平台，赋能全球商界领袖和主办城市在数天里在同一地点接触到所有国际单项体育联合会及其利益相关者。

这项独一无二的峰会集官方体育会议、社交聚会、主题论坛项目和会展空间于一体，使国际单项体育联合会、体育行业、举办城市和地区能够集中展示并推进其体育、服务和设施方面的成果。

关于SportAccord

SportAccord是一个体育赛事组织，总部位于奥林匹克之都瑞士洛桑，由代表奥林匹克和非奥林匹克国际单项体育联合会的利益相关者管理。

它汇集了参与体育事业的国际联合会和组织，旨在服务、促进和保护利益相关者的共同利益，帮助他们实现全球目标并促进知识共享。

体育大会的利益相关者包括：

ASOIF（夏季奥林匹克国际单项体育联合会协会）

WOF（冬季奥林匹克联合会协会）

ARISF（国际奥委会认可的国际体育联合会协会）

AIMS（世界体育联合会总会独立会员联盟）

关于禹唐体育

禹唐体育是世界体育大会首席媒体合作伙伴，今年是第六次成为该峰会的媒体合作伙伴。

禹唐体育成立于2007年，经过17年的发展已经成为全球知名体育营销服务商。旗下的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销；除中文内容平台外，还建有英文网站，通过X（Twitter）、Instagram、LinkedIn等社交媒体传递中国声音，现已成为国内外体育产业交流的重要平台之一。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量累积超过12亿；超过150家国内和国际媒体，如美联社、BBC、华尔街日报引用了禹唐体育的内容，禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。