“这是进入全媒体时代后举办的第一次国际性大赛。”“社交网络这个新平台承载了不少球迷的希望，很多人期待从这里获取一些与传统媒体不同的消息，也希望可以在这里表达自己对于热点事件的态度。”

【网络热度】 巴西世界杯成史上最高

一场比赛，1640万次的讨论；15天的时间，10亿次的转发……这组数据对中国这样的人口大国来说已算瞩目，而在海外，即便对于用户最多的社交网站来说，都算是天文数字了。

根据海外最著名的两大社交网站的最新数据统计，巴西世界杯已经成为有史以来网络热度最高的体育赛事。

在脸谱网站，关于世界杯话题的总讨论与总转发量，已经达到了伦敦奥运会时的两倍，更超过了今年美国国家橄榄球联盟年度冠军赛“超级碗”、索契冬奥会以及奥斯卡颁奖典礼的总和。

“这仅仅是赛程过半时的数据，而随着比赛的深入，我们甚至不敢预测接下来的数字将达到多高。”就连脸谱网站的高管尼克·格鲁丁都对本届世界杯的网络热度感到惊诧，“这是一次属于社交时代、网络时代的世界杯，大型体育赛事彻底将网络的激情点燃。”

【社交网络化】 边解说边在网上互动

这样的观点也被大量传统媒体所接受，包括《洛杉矶时报》、《多伦多邮报》在内的多家外媒都表示，巴西世界杯是一次社交网络化的世界杯。美国《赫芬顿邮报》指出，关注世界杯的人中，已有30%是通过社交网络获取信息的。“4年前，世界杯的解说员还在照本宣科。如今，他们一边解说，还要一边在网络上与球迷展开互动，及时将新的资讯转移到解说中。”

巴西《圣保罗页报》认为，到里约奥运会时社交网络或许会成为主流，“所有人不仅是在观看巴西人主办的奥运会，更是在社交网络上分享属于自己的奥运会。”

【商业利用】 网络人气或成签约标准

世界杯期间，可口可乐、阿迪达斯等世界杯官方赞助商和不少运动品牌都在社交网站上推波助澜。阿迪达斯公司发言人就对外表示，现在已经不是电视广告与平面广告独大的时代，绝妙的网络文案，往往会在世界杯期间掀起更大的波澜。而其中苏亚雷斯“咬人”事件就成为了最为强大的一次营销。

英国《每日邮报》也坦承，不少商家已经开始考量球星在世界杯期间的网络人气，作为之后的签约标准之一。

“比如穆勒、厄齐尔、J罗这些因为世界杯而在网络上大红大紫的人，他们不见得是足坛的宠儿，但是他们绝对是社交网络的宠儿，他们的未来商业发展也会因为社交网络而改变。”报道写道。

【平台观点】 互动模式未来将成常态

在社交网络火爆的背后，其实有一群专业的“段子手”。据新浪体育频道副主编芦先生介绍，从年初起，微博平台尤其是体育部门的微博频道就已开始对世界杯进行全面的推广和包装了。“在全媒体时代下，球迷已不局限于观看比赛本身，他们希望通过用更加方便快捷的方式来实现信息的输出和交换，新媒体让这成为了可能。”

关于网络段子，芦先生指出，是在全媒体时代下应运而生的一种新的写作方式。据他透露，不光是网络写手，新浪体育频道的编辑也会有策划性地将一些对焦点事件的评论整合起来，并进行实时发布，“这样的变化主要是为了满足众多网友即时互动的要求。”

芦先生预计，除世界杯外，其他重大体育赛事中也将越来越多地看到新媒体平台的参与。“其实这应该成为一种常态，在诸如英超和其他关注度高的赛事中，都已经融入了这些吐槽或评论的方式。在未来的大赛里，也都会用这种模式来进行推广。”

国内段子摘选

“昨天买了意大利，赛后我走上天台，对这个世界没有什么留恋了，纵身跃下。可是我竟然没有死！原来楼下躺满了前天买了英格兰的朋友，他们居然也没有死！因为下面还压了密密麻麻买了西班牙的朋友……今天，买了德国的朋友下来的时候稍微轻点。”

◆背景解析：由于西班牙、英格兰、意大利等传统欧洲强队在本届世界杯上表现不佳，致使很多下注在这些球队上的球迷损失惨重，他们借此表达对球队的不满和对自我的嘲讽。

“霍华德不愧三次当选最佳防守球员、两届盖帽王，90分钟内怒帽对手11次，让他们31投0中，这样神一般的发挥让奥尼尔都该为此汗颜。”

◆背景解析：将评价篮球明星霍华德职业生涯的说法套用在美国队门将霍华德身上，以表达对他在本届世界杯上优异发挥的赞许。

“亚马逊平原吹来湿热的季风，小组赛还没结束，苏亚雷斯已经开始了一天的劳作。70多分钟后，一无所获的他决定碰碰运气，到意大利队后场，寻找一种珍贵的食材。基耶利尼厚实的肩膀，水嫩的肌肤，血液36摄氏度配上微醺的夏风，正是这季节最美好的滋味。对于他来说，这是大自然最宝贵的馈赠。”

◆背景解析：借用《舌尖上的中国》解说词的语境，来还原苏亚雷斯在小组赛对阵意大利比赛中咬基耶利尼肩膀的事件。

海外段子摘选

“英格兰队今天造访了巴西当地的一家孤儿院。6岁的何塞小朋友说：看着他们毫无希望的小脸蛋，我的心都要碎了。”

◆背景解析：球迷将巴西当地新闻与英格兰队在世界杯上的失望表现结合起来。在被戏称为“旅游大使”的英格兰队前往巴西孤儿院探访时，童言无忌的一句话反而成为嘲讽三狮军团的最好语言。

“如果苏亚雷斯转会巴萨，他的首次亮相只能在停车场了。”

◆背景解析：在国际足联宣布了对苏亚雷斯“咬人”事件的处罚决定后，球迷迅速地将“苏神”可能转会的消息与之结合起来。因苏亚雷斯被禁止参加一切与足球相关活动4个月，包括进入球场，众多球迷通过恶搞的方式对此表示不满。