虽然全球经济形势充满不确定性，但是体育全球化的发展趋势一直未停下脚步。无论是国内企业加速出海，还是国际品牌寻求在中国市场站稳脚跟，体育营销都成为一个关键选项。另外，随着Z世代成为体育消费主力军，数字科技、人工智能在体育领域的应用逐渐深入，以及体育在城市和社会发展过程中扮演越来越重要的角色，体育营销行业也在加速迎接自己的新时代。

今年是后疫情时代的首个体育大年，体育营销市场热度显著攀升，行业利益相关者积极寻找新的突破口，必将产生更多让人眼前一亮的体育营销成果，并且成为行业新的引领者。

由禹唐体育发起的2024年体育营销年度评选，就是我们为行业倾力打造的，见证年度优秀标杆的核心项目。基于专业考量和行业趋势感知，本年度的评选将开设品牌营销案例、体育项目IP和营销人物三大主题下的十三大奖项，从今日开始正式启动各奖项的报名与征集计划，以年度最优质的实践成果为榜样，探索和引领产业面向未来的发展与升级。本次评选的获奖伙伴，将在10月18日举办的禹唐体育营销大会中公布，并进行后续的推广发酵。

有意向参与2024体育营销年度评选的品牌方和项目方，请按文末步骤报名参评。

一、我们为什么做 - 体育营销行业进入重塑期，行业急需优秀榜样引领航向

历经三年疫情的蛰伏与积累，体育产业和体育营销行业进入重塑期。无论是体育赛事的回归与复苏，还是品牌体育营销的实践与创新，新的发展机遇已经在体育产业逐渐回暖的过程中愈加清晰。2024年，一些项目方和品牌方的高质量实践能为未来市场带来示范性指引。

项目方 – 赛事热点反映消费热点，体育与城市发展和文化建设深度绑定。从体育赛事市场看，政策的支持和体育消费的不断升温，引导了体育赛事的未来走势。自主IP快速成长，亲子类、街头运动、旅游休闲等体育项目广受青睐，数字化助力下的专业球场和智慧场馆掀起观赛热潮，国内外顶级赛事门票销售同样紧俏。

热点的背后是体育IP角色的梳理和升级——体育将更紧密的反映消费者的生活与运动需求，并且与城市的发展规划更加贴合，更明确的成为城市打造特色名片的装饰者，为区域的经济、文化和社会发展，乃至区域影响力的建设深度服务。

代表城市新兴家庭生活方式的斯巴达勇士儿童赛，已经成为国内亲子类赛事的领跑者。

品牌方 – 顶级大赛推动体育营销全球化，数字科技引领体育营销思维升级。在2024这个体育大年，本土企业在海外拿出了亮眼的成绩单。中国企业对全球顶级体育资产的投资已经成为市场上的一股中坚力量。另外，中国企业如今更强调体育营销战略的应用，技术、体验、ESG等企业价值观成为了它们常用的营销理念，这也是国内品牌与全球市场接轨的显著体现。

数字化转型对全球市场的革新，正在加快中国体育营销行业的重塑。2024年，品牌的营销活动与数字工具、大数据和社交媒体有了更高水平的结合，并进一步引导体育营销理念向个性化、数据化和体验化方向发展，来回应新一代体育粉丝消费习惯和需求的变化，实现更为精细的人群触达与品销目标。

中国企业在2024欧洲杯大放异彩

但是，结合禹唐对半年来市场的观察，尽管新的机遇逐渐清晰，对下一步发展方向不够明确，或动作不够坚定的行业利益相关者并不在少数。一方面，在后疫情时代的初期，大部分项目方正处在恢复和观望期，他们需要进一步感知风向，获得认可，以此建立信心；另一方面，品牌方的营销预算普遍有限，对于体育营销新理念的投入产出依然谨慎。

整体来看，目前无论是项目方还是品牌方，他们都需要优秀的案例作为标杆来引导自己的实践与创新；而率先迈出下一步的先行者，同样需要行业权威的认可，来强化自己的领导力。在这个破旧迎新的关键节点，体育营销行业比以往任何时候都需要优秀榜样，来探索和引领未来的航向。

二、体育营销年度评选 – 汇聚年度优秀榜样，成为行业发展的“风向标”

以“本土化·全球化”为大主题，本年度的禹唐体育营销大会继续精心打造了2024体育营销年度评选板块，以此作为全年优秀实践成果的汇聚和交流之地，以风向标的定位，引领体育营销行业2025年的发展与升级。

基于多年沉淀的专业经验、国际视野、媒体影响力和专家智库资源优势，禹唐将通过一年一度的评选活动，对品牌方、项目方和领导者进行整体的观察和盘点，并对获奖单位进行系统的发酵和传播，让每年的体育营销年度评选成为被行业认可的优秀标杆。

在此前的体育营销年度评选中，禹唐体育结合行业发展的实时动态，从体育IP、企业品牌和领导人物三个方向入手，评选年度最优秀的体育营销行业标杆。2021年，我们开设了赛事、案例、人物三大奖项，23个获奖提名；2022年，我们对三大奖项做了进一步细分，突出各获奖提名内容的专业性和指向性。

中国男子手球超级联赛荣获2021体育营销年度评选“年度新锐自主赛事IP奖”

我们见证了斯巴达勇士赛、中国网球巡回赛、国际垂直马拉松系列赛、LADY WOW Women’s Run、“海洋杯”中国平潭国际自行车公开赛、青岛时尚体育节等特点鲜明，价值突出的体育IP；感知了海信、怡宝、百岁山、菲林格尔、深圳市足球俱乐部、凤凰山体育公园等品牌和资源方优秀案例背后不断升级的营销理念，并有幸通过年度体育营销人物的评选，领略了百岁山创始人周敬良先生、盛力世家创始人李胜先生、青岛国信文体董事长杨强先生和匹克体育CEO许志华先生作为行业领导者，对中国体育营销事业的倾力付出。

TEAM CHINA X 怡宝“我们是中国队一起加油”联合营销荣获2021体育营销年度评选“年度体育营销案例奖“

在年度评选的过程中，禹唐结合多年积累的专家智库资源支持，邀请行业最具专业性和代表性的产学研专家作为评委。三年来，包括中国体育产业泰斗马国力先生、法国SKEMA商学院体育和地缘政治经济学教授Simon Chadwick先生、北京体育大学体育商学院院长肖淑红教授、体育营销和广告行业资深专家何海明先生、资深品牌与营销专家刘强先生等国内外体育营销行业资深专家，受邀作为历届年度评选的特邀评委，从理论、数据、媒体、公关、消费市场等方面对参评内容进行系统评估，为各项获奖内容带来了专业的点评和独到的见解，助力获奖机构的成果升华和思维升级。

2021年禹唐体育营销大会部分特邀评委为年度评选获奖内容的点评

本年度，禹唐体育将继续从体育IP、品牌营销案例和领导者三个方向入手，并基于行业发展的热点和趋势，从专业的角度对奖项进行了细分，突出参评内容各自最鲜明的特点和专业优势，成为行业探索新机遇，优化实践成果的过程中值得学习和借鉴的“风向标”。

同时，我们将继续邀请来自头部企业、营销机构、赛事主办方、行业媒体、政府机构、高校研究机构、数据公司等不同领域的体育营销资深专家和学者组成专业评审团队，对本次评选活动进行全程把关。年度评选对外发布后，禹唐体育将陆续对特邀评委阵容进行公布。

三、为什么是禹唐 – 国际视野洞察、专业营销经验、智库资源积累和媒体影响力支撑

深耕体育营销领域17年，禹唐体育已经成为全球知名的体育营销服务商和体育商业媒体。以国际领先的营销思维为支撑，以立体的媒体矩阵为助力，以丰富的实战经验为保障，以专业的专家智库资源为权威性支持，助力年度评选项目成为业内极具专业性和说服力的体育营销奖项。

以国际化视野和前沿理论关注体育营销行业发展。作为世界体育大会（SportAccord）、世界体育周（Global Sports Week）、SPORTEL、法国未来体育大会（Future of Sport）等国际顶级峰会的媒体合作伙伴，禹唐体育长期与体育产业头部组织保持密切的业务往来和思想交流，始终将思维视野向国际最前沿趋势看齐，长期致力于中国体育营销行业的成长。

国际奥委会主席托马斯·巴赫（Thomas Bach）在2024年世界体育大会现场，图片来自世界体育大会

积累10年+的客户网络资源和服务经验，深度观察行业趋势。经过十余年的品牌积淀，禹唐体育目前已经拥有超过30个行业的3000余家实名品牌客户数据库，并与近百家国际和国内优质体育IP建立商业合作，在不间断促成营销项目赞助合作的过程中，积累了深厚的体育营销服务经验，并对行业的发展有深刻的了解，这帮助禹唐更好的结合理论与实战，将年度评选打造成专业性突出且与时俱进，能够引领行业发展的品牌项目。

禹唐体育营销商学院积累优质的专家智库资源。2016年，禹唐体育商学院正式成立，作为体育营销经验分享和项目交流的专业平台，禹唐体育商学院多年来持续通过体育营销深度分析、行业报告和营销讲座，从思维和理念上助推中国体育营销的发展和体育人才的成长。8年期间，我们通过禹唐体育商学院，与国内和国际体育营销行业的产学研专家保持密切的合作与交流。在年度评选项目中，我们将继续邀请禹唐体育商学院的专家智库资源，为参评机构提供最具权威性和专业性的内容支持。

自媒体矩阵带动影响力输出。禹唐体育的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，图文和视频渠道覆盖各主流媒体渠道，聚焦产业、商业和营销，同时将合作的国际会议中高质量的观点和营销方法输送到国内。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量累积超过12亿人次，累计发布的报告数超过1200份。持续的专业内容输出积累了禹唐在体育商业领域的媒体影响力和认可度，并进一步助力后续奖项的高质量推广。

四、评选内容 – 营销案例、赛事、人物三大方向全面整合资源

2024年，禹唐体育将从品牌方、项目方和领导者三个方向入手，对中国市场的体育营销成果进行梳理和放大。

1.品牌营销案例方向

年度大赛营销案例。从产品、渠道、活动、品牌影响力等角度全面激活品牌在巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等顶级体育大赛的赞助投资，推动企业全球化进程。

年度品牌出海营销案例。在海外目标市场中，借助特定的体育营销资源，并结合品牌定制的营销活动，实现品牌影响力和产品认知度在目标市场及人群中的传播，助力品牌的国际化拓展目标。

年度科技与数字营销案例。借助社交媒体、线上平台等数字化手段，或运用大数据、web3.0、人工智能等新兴科技工具，与目标人群建立良性的互动联系，打破传统的空间局限性，实现既定的营销目标。

年度体验式营销案例。在全民健身的大背景下，品牌融入赛事打造的核心场景中，借助线上和线下独特的体验活动，拉近品牌与消费者的距离，促进核心产品的销售转换。

年度代言激活案例。根据品牌自身的需求匹配契合度高的运动明星，并围绕代言资源，或借势与代言资源相关的核心大赛，形成了系统的营销激活内容，达到预期的营销目标。

年度可持续与ESG案例。以强调企业责任和品牌价值观为主要出发点，在整体战略上突出可持续、ESG（环境、社会和公司治理）等社会议题的意义和必要性，意在积累长期品牌价值。

2.赛事IP方向

年度国际引进赛事。结合国内市场需求，从国际单项协会和赛事组织方引入国内的精品资源，为城市、赞助商和特定的消费群体创造多维度的价值。

年度职业竞体联赛。赛事体系设计、赛程内容和商业架构具备完整运营体系，在受众层面形成良好口碑，并且获得商业市场认可的职业竞技体育赛事IP。

年度城市体育创新赛事。与赛事所在城市的体育事业发展目标向顺应，在赛事体系、传播内容、精神理念等层面上，满足受众特定的观赛和体验需求的同时，能够凸显当地城市发展特点，点缀城市体育名片建设的赛事IP。

年度商业新锐运动员。年轻一代运动员正在成为产业领域内的主力军，他们的商业价值也日渐凸显，其中的佼佼者正在被体育营销市场发掘。从其自身而言，个性化的形象和社交平台的打造也为企业提供了新的营销维度。

年度科技与智慧场馆。结合数字化趋势和人工智能、VR技术、大数据等科技手段，带来全新的硬件设施与内容体验的体育场馆，场馆拥有明确的体育运营内容，并收获市场的初步认可。

年度女性与亲子赛事。女性参与体育赛事的热情增长催生了众多女子主题赛事IP，其独特的受众覆盖面成为市场重要的新生力量。以青少年及其家庭为核心人群，打造的单一项目或综合性的运动体验或竞技赛事IP，赛事目前在特定地域和人群中已初步收获认可，并形成良性的运营生态。

3.体育营销人物方向

年度体育营销人物。包括中国范围内体育营销相关的企业或品牌管理者、广告/公关/营销公司管理者、赛事/场馆运营管理者、体育媒体管理者、政府或研究机构等体育产业各领域的专业人士，在2024年度为行业和所属团队带来了突出价值。

五、参与年度评选的时间节点

自本月开始，禹唐体育将正式开启体育营销年度评选各奖项内容的征集和评估阶段，并在10月18日举办的禹唐体育营销大会中，对获奖内容进行集中展示。

1.报名阶段

2024年6月28日—8月25日

参评方填写参选报名表，组委会收到报名表后对内容进行初步审核，向参评方发送本次年度评选的参评手册和评选信息填写模版，供参评方了解详细的价格权益，并填写参评信息模版。

2.参评意向沟通

2024年7月1日—9月4日

组委会与参评方就评选相关原则等事宜达成一致。

3.评委点评

2024年9月4日—9月29日

根据参评方对评选内容的提交顺序，禹唐体育年度评选特邀评委将陆续对上报的参评项目进行审核并点评，筛选出获奖提名，用于后续的获奖展示和媒体推广。

4.获奖内容公布

2024年10月18日

禹唐体育在营销大会期间，对获奖名单进行展示和现场颁奖，并在会后开启后续的获奖内容推广。

有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，在8月25日18:00前将相关内容发送至info@ytsports.cn。

2024禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2024年禹唐体育营销大会以“本土化·全球化”为主题，将在10月18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。