近年来，随着大众生活方式的转变以及社交平台的“种草”，越来越多人开始放下手机、电脑，并开始聚焦户外文化。

「尝试用脚走出一片属于自己的天」

由于去年户外风盛行，安踏旗下的始祖鸟名声大噪，吃尽红利，并坐稳国内运动品牌龙头椅。

不少网友表示“作为中产三宝之一，始祖鸟就是身份和地位的象征。”

如今618已经过去，根据消费趋势来看，户外风依旧是香饽饽，而以冲锋衣等为代表的户外运动服装日渐成为大众消费增长较快的细分领域，并凭借其潮流青年的“新宠”地位吸引了众多服装企业布局户外。

火柴棍独木难支

2024年6月中旬，非凡领越发布公告称，旗下全资公司富团环球有限公司将与莱恩资本（Lionrock Capital Aspire Limited）按各占50%股份的比例成立合营公司，以此获得北欧百年户外运动品牌Haglofs（火柴棍）的许可使用权，在大中华区运营该品牌的产品销售。

据公开资料显示，创立于1914年的Haglofs以制作背包起家，时至今日已拥有服饰、鞋品、配件等全线户外装备产品，素以高科技材料应用、先进制作工艺、轻量化设计、超长耐用性等特性见长，目前产品远销全球28个国家，已然发展为瑞典顶级户外品牌，也是北欧地区最大的户外用品制造供应商。

在2011年，已被国际知名运动企业亚瑟士收购运营的Haglofs，经由获得授权的三夫户外进入到中国市场。

在亚瑟士运营该品牌期间，Haglöfs火柴棍在国内外已经收获了一批崇尚户外运动爱好者的追随，拥有一定的消费人群基础。但这十多年间Haglofs的品牌影响力及消费覆盖面，相较于源自加拿大顶级户外品牌始祖鸟在中国的发展仍明显逊色。

但不管怎样，「非凡领越」和「莱恩资本」的收购也算是站在巨人的肩膀上将品牌再次做大做强。

不过Haglofs能否成为中国户外领域的下一个始祖鸟，这也是行业内外人士对于此次收购最关心的问题。

本是同根生

实际上，「非凡领越」和「莱恩资本」，都和奥运冠军、李宁公司创始人李宁关系密切。非凡领越的实际控制人是李宁及其家族成员，李宁本人是非凡领越的执行董事、董事会主席兼行政总裁。

据了解，相较于李宁，非凡领越的股权非常集中，乐讯行之下，最终控制人为李进、李宁和李麒麟的Dragon City Management (PTC) Limited，以及最终控制人为李宁、李麒麟和李进的Victory Mind Assets Limited，持股比例分别达到了20.57%和17.28%。加之李宁个人作为第四大股东持股9.05%，前四的股东总控股占比达68.83%，将近七成。

据报道，2019年8月的李宁公司中期业绩会上，彼时的公司首席财务官曾华锋表示，“集团已与莱恩资本合作成立私募基金，李宁公司投资大约6100万美元，希望通过该基金投资国外合适的消费及体育品牌。”

此后，被外界普遍认为和李宁绑定的收购，无论是英国鞋履品牌Clarks，还是中国香港服装品牌堡狮龙（Bossini），或者是瑞典户外品牌Haglöfs（火柴棍），实际上都由莱恩资本（LionRock Capital）和非凡领越执行。

2020年11月，莱恩资本以1亿英镑的价格收购英国百年鞋履品牌Clarks的多数股权。

两年后，非凡领越 （前“非凡中国”）召开股东特别大会，正式批准收购英国百年鞋履品牌Clarks的交易。

非凡领越既是李宁的联营公司，也是李宁的第一大股东。

目前，非凡领越持有李宁公司2.71亿股，占比为10.30%。同时，李宁也是非凡领越的最大客户。

收购Clarks是李宁基于“单品牌、多品类、多渠道”策略的一次新尝试。

一开始李宁宣布收购英国鞋履品牌Clarks是很多人都不大看好，如今Clarks已成为非凡领越的现金奶牛。

从企业2023年报来看，Clarks收入占比高达86%，共收入96.46亿港元，同比增长79.1%。同为非凡领越收购品牌的堡狮龙2023年度收入6.1亿港元，同比增长2.7%。

于安踏而言，自2018年收购亚玛芬体育后，其旗下品牌始祖鸟于近年在中国消费者心目中已成功晋身为“中产三宝”之一，冲锋衣单品最高疯炒到1.2万元左右。

在今年1月，亚玛芬体育更成功分拆上市登陆纽交所，这显然将极大地助力安踏的全球化发展，实现“世界安踏”的发展目标。

预计到2035年，中国户外运动的市场规模将突破千亿。

网友们讨论：“鉴于安踏买买买成功的案例，李宁貌似也想通过“买”来尝尝户外运动的蛋糕有多甜。”

虽然手握百年户外老品牌，但李宁并不能高枕无忧，随着越来越多户外品牌的加入，赛道变得越发崎岖，稍不注意就会跌落深渊。

目前始祖鸟已经占领了市场大份额，火柴棍如何在始祖鸟的天空下破茧成蝶，是李宁需要考虑的问题，不然只会“鸡飞蛋打”。

本文转载自NewSportsGo，图片除署名外均来自网络，原标题：李宁手握火柴棍，捕捉始祖鸟？