巴黎奥运会的脚步越来越近，届时将有1500万游客来到法国首都，预计将有10亿人通过电视直播观看比赛。将在塞纳河沿岸举行的奥运会开幕式将有50万名观众观看。据法新社报道，法国举办这届奥运会的预算支出最新估计为90亿欧元，其中包括24亿欧元公共资金。

按照巴黎奥组委的计划，今夏奥运会和残奥会的赞助收入目标为12.4亿欧元，目前已经非常接近完成。除了国际奥委会TOP赞助商，近80家公司参与了巴黎奥运会的国内赞助计划，据说一些优质合作伙伴赞助费用超过1亿欧元。

毫无疑问，奥运会提供了一个无与伦比的全球营销平台，让企业与这个世界上最知名的赛事品牌之一建立联系。而且有关本届奥运会的品牌激活一定是最大的看点之一，其中有些品牌已经出发起跑，想要尽量拉长自己的奥运营销周期。国际奥委会营销传播主管本杰明·西利（Benjamin Seeley）就表示，今年他们正与赞助伙伴合作，在活动类型和接触受众的创新方式方面开辟新天地。

“作为一项赞助主张，奥运会提供的不仅仅是简单的’品牌知名度’，而是品牌产品和解决方案的真正整合，”西利表示。”这为品牌在全球舞台上、在全球监督下展示其能力提供了一次有意义的机会。”

尤其对于亚洲企业来说，奥运会仍然是彰显其登上世界舞台的重要工具。从饮料到汽车等各行各业的品牌都会对奥运会给予了大力支持，一些国际知名品牌还计划开展面向亚太地区的活动，尤其是在中国和印度这样的大市场。

虽然媒体环境一直在向前发展，但是基于奥运营销这个课题，与持权转播商合作依然是头部赞助商的主流选择之一。当然，这也要依据具体情况而定。在澳大利亚，NRMA保险公司看到了参与有史以来联系最紧密的奥运会的机会。他们采取了最大化媒体投资的措施，成为第9频道的转播合作伙伴。

“南半球不是夏季，漫长而寒冷的夜晚将成为人们留在家中观看奥运会的黄金时段，”Initiative战略主管阿里·科伊什（Ali Coysh）表示。“由于时区不太有利，我们的工作重点是在每一个接触点上进行报道，最大限度地吸引观众通宵观看比赛。在澳大利亚，我们不能依赖线性时刻，这意味着点播、社交和新闻等延伸内容都将成为巴黎奥运体验的一部分。对于NRMA保险而言，我们希望无论人们选择何时何地观看奥运会，我们都能在现场。”

此外，国际奥委会两大TOP赞助商丰田和安联都决定赞助英国免费广播公司Channel 4的巴黎残奥会报道。这两家公司将联合赞助Channel 4在其线性电视频道、OTT平台、社交媒体、数字频道以及YouTube视频流媒体平台上对残奥会的报道。

除了通过Channel 4更广泛的营销活动、节目赞助和对比赛本身的现场直播覆盖大量受众外，这次活动还将无缝地涵盖流媒体和Channel 4的社交渠道，以反映现代受众将如何选择从巴黎欣赏所有比赛。

安联董事总经理塞尔日·拉法德（Serge Raffard）表示：“继支持里约残奥会之后，我们很高兴再次参与赞助Channel 4对巴黎残奥会的报道。我们是英国残奥委会的长期合作伙伴，我们认可并推广各种能力的人在日常工作中的出色表现。此次转播赞助是我们更广泛的战略愿景的一部分，我们希望将更多的安联品牌带到英国。”

丰田英国传播与产品总监斯图尔特·桑德斯（Stuart Sanders）表示：“这是我们连续第二次与Channel 4合作播出残奥会内容，有助于确保数百万人都能观看比赛。这是我们致力于为所有人展示包容性和可持续出行的一个重要因素。”

事实上，数字媒体的关注度比以往任何时候都要高，这使得品牌比以往任何时候都更难获得关注。另外，奥运会是一个无比繁杂的营销市场，品牌想要突出重围，摆脱注意力干扰，必须发挥创意。更重要的是，抓住核心受众群的消费需求。

品牌要学会横向思考全球受众可能会在哪里，他们会做什么，需要什么，比如在超市囤积零食，在搜索引擎或社交媒体上搜索奥运知识和统计数据，需要提醒他们什么时候关注自己喜欢的运动员比赛。企业有必要考虑如何在这些时刻以一种出人意料的、有用的方式进行品牌曝光。

历史上没有哪届奥运会向巴黎奥运会这样为年轻人搭建了如此多的通道，为了吸引这部分受众，宣传活动必须使用他们的语言，并在他们经常使用的平台上与他们建立联系。大型广告牌必须让位于 Instagram、TikTok和微博上可滚动的“广告牌”。在本届奥运会上，运动员和名人将利用自己的社交渠道与品牌建立更多的个人关系。

巴黎奥运会看起来将非常有趣，因为它很可能是内容覆盖面最分散的一届奥运会，从传统的线性电视到BVOD（广播式视频点播）、广播到播客、平面媒体，甚至户外广告都将覆盖这一体验。归根结底，能够让不同年龄、不同能力的普通人都能参与其中的品牌将永远是赢家。

对于任何希望在奥运会期间获得关注的品牌来说，最重要的是采取一种附加的方式。企业应该避免过于商业化的动机，而要多思考类似的问题——你的品牌如何才能为奥林匹克精神添砖加瓦，为人们的日常对话添砖加瓦？如果一个品牌被认为为奥运增添了一些有价值的东西，那么它就更有可能享受到增加品牌实力和销售额的互惠效应。

重点巴黎奥运营销资源推荐

● 巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。

● 焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。

● 欧洲国家队合作。禹唐重点推介的丹麦场地自行车国家队、挪威铁人三项国家队、荷兰场地自行车和公路自行车国家队、匈牙利皮划艇国家队等。

韩旭：中国体育的新一代优质代言资源（点击进入项目详情）

图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

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图片由张宁提供

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

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禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。