禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、欧足联与卡塔尔航空续约

欧足联与卡塔尔航空续签合作伙伴关系，这家屡获殊荣的航空公司现已成为欧足联所有男子国家队赛事的官方航空合作伙伴。卡塔尔航空是2020欧洲杯的官方航空合作伙伴，如今将再次支持2024欧洲杯。除了此次合作之外，卡塔尔航空还将在德国汉堡设立一个新的门户，为该航空公司连接全球170多个目的地的广泛网络锦上添花。

卡塔尔航空集团首席执行官默罕默德·阿尔米尔（Mohammed Al-Meer）表示：“作为男子国家队比赛的官方航空合作伙伴，卡塔尔航空致力于将成千上万的球迷带到德国参加这一著名赛事。”“这一合作伙伴关系彰显了我们在170多个目的地的广泛网络中为旅客提供服务的承诺。随着汉堡从2024年7月1日起加入我们的运营，我们将进一步加强对该地区的承诺，支持这项激动人心的赛事。”

卡塔尔航空对体育迷的承诺同样体现在其广泛的体育合作项目中。卡塔尔航空是F1、国际足联、亚足联、巴黎圣日耳曼、国际米兰、班加罗尔皇家挑战者、中北美及加勒比足联、WRC、IRONMAN铁人三项系列赛、联合橄榄球锦标赛 (URC) 和欧洲职业俱乐部橄榄球赛 (EPCR)、NBA布鲁克林篮网的官方航空公司，还涉足马术、笼式网球、壁球和网球等多个体育项目。

2、雀巢奇巧成为电竞世界杯主要合作伙伴

电竞世界杯基金会 (EWCF) 与雀巢旗下知名巧克力品牌奇巧建立合作关系，使其成为今夏在沙特利雅得举办的首届电竞世界杯的主要合作伙伴。通过此次合作，奇巧希望与竞技游戏玩家和休闲游戏玩家建立联系，强调休息对于获得最佳表现的重要性。无论是比赛中的战略暂停，还是养精蓄锐、重新集中注意力的时刻，奇巧和电竞世界杯都相信休息时间对于健康、愉快的游戏体验至关重要。

“我们很高兴能与奇巧这样的标志性品牌合作，为电竞社区带来新的活力和联系，”电竞世界杯基金会销售总监默罕默德·阿尔尼默（Mohammed Al Nimer）表示。“这次合作将提升所有与会者的体验，并强调战略性休息对提高成绩的重要性。我们鼓励所有粉丝参观奇巧展位，休息片刻，享受奇巧的美味！”

“此次合作使我们能够与下一代游戏爱好者接触，为他们提供游戏和生活中所需的休息时间，”雀巢沙特阿拉伯CEO罗伯特·海卢（Robert Helou）表示。“通过将我们的‘Have a Break’理念融入电竞世界，我们旨在与游戏玩家产生深刻共鸣，强调精神健康在竞技游戏的高压力环境中的重要性。”

3、托特纳姆热刺与嘉实多和bp pulse达成合作

托特纳姆热刺与英国品牌嘉实多和bp pulse达成合作协议，使嘉实多成为俱乐部男足和女足的官方机油和电动汽车油液合作伙伴，bp pulse则成为托特纳姆热刺体育场的官方电动汽车充电合作伙伴。嘉实多的业务重点是与俱乐部合作，通过数字促销和活动吸引全球球迷和嘉实多客户。通过嘉实多的车间和分销商渠道，该品牌将推出引人注目的优惠活动，让人们有机会观看在这座世界级球场举行的男足和女足比赛，并提供独家体验，让人们更接近比赛。俱乐部致力于最大限度地减少其所有运营活动对环境的影响，其中包括减少球迷在比赛日乘坐私家车的数量。

托特纳姆热刺首席营收官瑞安·诺里斯（Ryan Norys）表示：“我们很高兴能与另一个世界知名品牌bp合作。此次合作将为我们全球的球迷和客户提供令人兴奋的机会，同时通过补贴、共享旅行和增加电动车供应，帮助球迷可持续地前往我们的比赛现场。”

bp营销高级副总裁尼古拉·巴克（Nicola Buck）表示：“凭借我们在足球领域的合作历史，我们很高兴能与托特纳姆热刺合作。作为一个重视业绩和创新的品牌，我们认为这与俱乐部的价值观和愿望自然吻合。”“这次合作不仅让我们有机会与全球球迷建立联系，也为我们提供了一个绝佳的机会，让我们的客户和消费者更接近足球场上的活动。”

4、OFX成为ATP巡回赛奖金支付合作伙伴

ATP与全球领先的支付公司OFX建立全球合作伙伴关系，使其成为ATP巡回赛的奖金支付合作伙伴，一直到2027年。OFX将为ATP提供一系列全球支付解决方案，包括奖金支付、奖金球员平台和企业外汇交易。双方的合作旨在简化支付流程，提高数据安全性，并加快球员以首选货币付款的速度。

“上个赛季，ATP巡回赛向世界各地的球员支付了创纪录的2.3亿美元奖金，”ATP首席商务官丹尼尔·萨诺（Daniele Sanò）表示。“OFX的服务将帮助我们优化财务运营，为球员增值，并在我们的全球生态系统中创造效率。我们的合作是真正的品牌契合。”

“我们很高兴能作为ATP巡回赛的官方奖金支付合作伙伴与ATP巡回赛一起踏上旅程，”OFX北美地区总裁乔什·戈因斯（Josh Goines）表示。“这次合作彰显了我们支持ATP发展的决心，体现了我们为全球优秀运动员提供无缝金融解决方案的承诺。”

5、PGA Tour与安飞士续约

PGA Tour与全球最知名的汽车租赁品牌之一安飞士（AVIS）续约，该公司将继续作为PGA Tour、PGA Tour冠军赛和Korn Ferry巡回赛的官方租车公司。该协议将持续到2028年，将继续在全球PGA Tour认可的赛事中为球员、球童、员工和球迷提供租车服务。自2011年以来，安飞士一直是PGA Tour的官方营销合作伙伴和首选租车公司。

“近15年来，安飞士一直安全可靠地将PGA Tour运动员、工作人员和球迷送到他们的下一个目的地，”PGA Tour企业合作执行副总裁布莱恩·奥利弗（Brian Oliver）表示。“安飞士提供的灵活性和可用性对于在一周内在世界各地举办多场比赛至关重要，我们很高兴能在未来继续与他们保持长期合作关系。”

“安飞士很荣幸能够延续与PGA Tour的长期合作关系，”安飞士营销副总裁杰西卡·科纳茨基（Jessica Kornacki）表示。“我们的团队拥有25000名积极进取的员工，能够为PGA Tour运动员、工作人员和数百万球迷提供旅行计划服务，我们深感荣幸。随着繁忙的夏季旅行季拉开帷幕，现在是驾驶安飞士租车上路并享受PGA Tour精彩赛事的最佳时机。”

6、西班牙足协与移动虚拟网络运营商Silbö续约

西班牙足协与移动虚拟网络运营商Silbö Telecom续约至2028年，该公司将成为西班牙男子和女子国家足球队的主要合作伙伴。Silbö Telecom公司基于智能费用策略提供电话、光纤互联网和电视服务，以合理的价格提供优质服务。该协议符合Silbö Telecom的价值观，即在男子和女子比赛中推广最高水平的体育运动，并对男子和女子体育运动做出同等的投资承诺。

“这是一家西班牙公司，诞生于西班牙，西班牙商人在经营……而西班牙足协致力于西班牙品牌，我们无法想象有比这更好的公司出现在我们的球衣上，”西班牙足协副主席亚历杭德罗·莫拉莱斯·曼西托（Alejandro Morales Mansito）表示。“我们希望这份为期四年的协议对双方都有利。 ”

Silbö Telecom首席执行官豪尔赫·莫兰（Jorge Morán）表示：“能与西班牙足协合作是我们的荣幸。我们坚信国家队的价值观，他们是服务每个人的团队，我们支持他们在未来取得成功。我们对西班牙体育事业的承诺已经深入人心，我们期待着在未来几年里陪伴这两个国家体育的象征实现他们的目标。”

7、嘉士伯马斯顿啤酒公司成为阿斯顿维拉官方啤酒和苹果酒合作伙伴

嘉士伯马斯顿啤酒公司（CMBC）成为阿斯顿维拉的官方啤酒和苹果酒合作伙伴。CMBC将拥有维拉公园球场的啤酒供应权，为球迷提供全新的、种类繁多的品牌选择，包括嘉士伯皮尔森啤酒、Birrificio Angelo Poretti、萨默斯比苹果酒、1664和布鲁克林皮尔森啤酒。从2024/25赛季开始，CMBC将在所有大堂和接待处提供服务，还将支持在球场内安装新的酒吧和设施，作为维拉公园球场更广泛发展的一部分。

阿斯顿维拉业务运营总裁克里斯·海克（Chris Heck）表示：“我们很高兴能与一家真正的标志性啤酒制造商合作，他们不仅与我们的愿景一致，还将为支持者提供比以往更多的选择，包括他们一流的、全球知名的产品系列。”“我们希望将球迷体验提升到一个新的高度，在改造我们的售货亭和招待设施的过程中，他们将发挥不可估量的作用。”

嘉士伯马斯顿啤酒公司贸易销售副总裁卡尔·米德尔顿（Carl Middleton）表示：“我们非常高兴能与阿斯顿维拉合作，为维拉公园球场的球迷带来我们卓越的啤酒和苹果酒系列。此次合作彰显了我们致力于通过顶级饮品和创新服务提升比赛日体验的承诺。我们期待成为维拉公园充满活力的社区的一部分，并为未来激动人心的发展做出贡献。”

8、约翰斯通油漆成为斯诺克大师赛主要合作伙伴

PPG公司旗下品牌约翰斯通油漆成为斯诺克大师赛未来三年的主要合作伙伴。今年早些时候，该公司已经是球员锦标赛和巡回锦标赛的主要合作伙伴。2025年斯诺克大师赛将于2025年1月12日至19日在伦敦亚历山德拉宫举行。世界排名前16位的选手将在这项1975年首次举办的赛事中角逐100万英镑的奖金。

WST首席商务官彼得·赖特（Peter Wright）表示：“近年来，斯诺克大师赛取得了巨大的飞跃，每场比赛都挤满了2000多名观众，来到亚历山德拉宫的经历已成为热爱现场体育运动的球迷们的必选项目。”“斯诺克在电视观众、现场观众和数字增长方面都取得了令人难以置信的进步，我们很高兴约翰斯通油漆公司加入到这一进程中来。”

“我们与WST的持续合作将继续为我们带来激动人心的旅程。大师赛为进一步提高我们旗舰品牌的知名度提供了一个绝佳的平台，”PPG英国及爱尔兰建筑涂料营销总监梅根·伊斯蒙德（Megan Esmond）表示。“色彩也是约翰斯通品牌不可或缺的一部分，同样也是斯诺克比赛的核心，因此这是一次完美的合作，以不同的方式将色彩融入生活。”

9、HPE Aruba Networking成为埃弗顿体育场官方供应商

慧与（HPE）旗下的企业网络基础设施的领先供应商HPE Aruba Networking成为埃弗顿体育场的官方供应商，为其提供安全、智能的网络基础设施解决方案。该系统目前正在俱乐部新主场安装，将包括交换机、接入点、Wi-Fi和有线网络管理和安全软件，以及网络设计、管理和监控服务。HPE Aruba Networking的解决方案将帮助埃弗顿制定其互联体育场战略，并在 2025/26 赛季开始时，利用最先进的数字技术为所有参观者创造引人入胜的球迷体验，吸引球迷在新球场逗留更长时间，享受新球场提供的令人印象深刻的设施。

埃弗顿首席商务和通信官理查德·凯尼昂（Richard Kenyon）表示：“与HPE Aruba Networking合作将为埃弗顿体育场提供一流的Wi-Fi网络基础设施，我们很高兴他们能成为我们的官方供应商。”“他们在英国、欧洲和北美一些最大场馆的网络建设方面的专业知识，对于我们开发埃弗顿体育场的数字基础设施和潜力非常重要。”

HPE Aruba Networking英国和爱尔兰总监马克·威克斯（Mark Weeks）表示：“我们很荣幸能够参与到这个项目中，为埃弗顿提供一个世界级的场馆和世界级的主场。”“在HPE Aruba Networking，我们知道技术是每一位球迷体验的关键因素，从他们进入球场开始，到他们想与场外的亲人分享激动心情的时候，在中场休息时，在利用餐厅和酒吧等本地服务时，甚至在比赛结束后，都是如此。”

10、阿贾克斯与Ziggo续约

阿贾克斯和VodafoneZiggo延长了长期合作伙伴关系。这家电信公司自2015年以来一直是阿贾克斯的球衣赞助商和主赞助商，并已签约至少两个赛季。目前的合同将持续到下个赛季结束，新协议将延长至2027年年中，并可选择延长至2029年年中。双方的合作将更加注重社会活动。阿贾克斯和VodafoneZiggo将继续在网上和Ziggo Sport上提供独家内容。通过Vodafone和Ziggo客户计划Priority进行的特别现场体验和促销活动也将继续作为合作的一部分。

阿贾克斯临时首席执行官门诺·吉伦（Menno Geelen）表示：“我们非常感谢VodafoneZiggo对阿贾克斯未来的信任。我们已经合作了近十年，有了这种无条件的支持，我们才能为我们的俱乐部、我们希望取得的成绩以及我们希望在场内外产生的影响创造更美好的未来。‘为每个人创造更美好的未来’是VodafoneZiggo的目标，我们很高兴能在未来几年为此做出贡献。”

VodafoneZiggo消费者市场总监罗宾·克鲁斯（Robin Kroes）表示：“在顺境中，也在逆境中。这才是真正的合作伙伴关系。阿贾克斯在最近几个月迈出了重要的一步，我们期待着下个赛季和之后的日子。足球与其他任何东西都不同，它能将人们联系在一起，消除隔阂，触动情感。它是真正的娱乐，但也可以利用足球的连接力量来解决重要的社会问题。我们认为这两方面都很重要，并将在未来几年继续共同发展。”