随着巴黎奥运会成为世界瞩目的焦点，品牌迎来了通过社交媒体和影响者营销接触和吸引全球大量受众的黄金机会。巴黎奥运会将于7月底开幕，但营销战役已经打响。奥运会是一项顶级盛事，它通过体育运动的共同激情将不同年龄、兴趣和地域的观众团结在一起。巴黎奥运会有望成为有史以来数字参与度最高的奥运会之一。在筹备阶段，官方渠道已经获得了1100万名新粉丝，这凸显了社交媒体对品牌的巨大吸引力和潜在影响力。

德勤的报告指出，巴黎奥运会“可能是未来大型赛事的一个证明点”，预计技术将发挥关键作用，使这些赛事更吸引人、更容易获得、更令人兴奋，让全球观众无论是在现场还是在家里都能感受到。报告强调了数字体验、广播合作以及人工智能整合在扩大参与度方面的潜力。奥运会是全球收视率最高的体育赛事，观众人数超过30亿。

这必然是品牌脱颖而出的绝佳机会，即使竞争确实激烈。在巴黎奥运会期间利用有影响力的真实声音，这将是品牌营销的重要武器。虽然传统的奥运赞助商非常宝贵，但社交媒体上的影响者为品牌与受众建立联系提供了一种更真实、更贴近生活的方式。通过与有影响力的运动员、体育名人和内容创作者合作，品牌可以通过可信赖的、能引起共鸣的声音来挖掘奥运会的吸引力。

影响者的优势在于能够分享引人入胜的幕后故事，这是传统广告无法比拟的。受众渴望那些原始的、个人的视角，而影响者正是提供这些视角的能手。那么，品牌如何在影响者营销这条赛道上找到取胜之匙呢？

禹唐认为，这里有几个关注点需要品牌方有所准备。首先是确定合适的影响者。品牌不要只看粉丝量，而要优先考虑与品牌价值天然契合，并且已经拥有对其产品/服务类别感兴趣的受众的影响者。除主流体育明星外，品牌还可以发掘小众影响者，他们是专家，或在特定的奥林匹克运动或学科方面拥有热情的社区，从而实现超目标推广。拥有小众但参与度高的社区的微观影响者可以产生令人难以置信的影响力。

其次要注重真实的故事讲述。品牌要与影响者合作，围绕奥林匹克精神中的坚韧、激情和人类成就，以真实、有共鸣的故事为基础，开展创意活动。品牌还要充分利用视频和直播内容。随着人们的注意力不断减少，应利用影响者提供的视频和现场内容来吸引受众。其核心理念就是品牌要尽可能利用影响者探索创造性的形式，有机地展示你的品牌。

最后，品牌要创造性的利用影响者营销的机会，通过辅助渠道和手段的打造，放大自己与影响者的合作，而不是仅仅用一种机械化的通用方法。此外，品牌要设定明确的目标，并使用工具密切监控参与度指标、情感、转化率等。根据受众的实时共鸣，不断优化社交和影响者策略。

尤其在奥运会这样的全球舞台，无论是赫赫有名的大公司还是区域性品牌，充分利用数字社交媒体和相关影响者的力量已经成为一种最普遍的品牌激活方式。在2016年里约奥运会，很多品牌已经在做这样的工作，来到今年的巴黎，社交媒体影响者将真正感受到节日的到来。

作为国际奥委会TOP赞助商，可口可乐在里约奥运会期间发起了“That’s Gold”的主题营销活动，很多知名运动员为该活动拍摄了电视广告。在奥运会赛场，运动员赢得金牌自然是最值得纪念的时刻，因为他们完成了伟大的创举。可口可乐把这种感觉描绘为“Gold”，他希望粉丝借助可口可乐能够品尝到这种感觉。

该活动在里约奥运会期间获得了巨大成功，因为它将赢得金牌的喜悦与日常的幸福时刻相提并论。此外，可口可乐在里约设立了一个实时营销中心，围绕关键时刻创作内容，在Twitter、Instagram和Snapchat等平台上与受众互动。该活动希望让奥林匹克和青少年、千禧一代距离更近，把运动员们刻画成喜欢和朋友们在一起玩的年轻人。

阿迪达斯的里约奥运营销几乎完全聚焦于影响者营销，该活动的主题就是“创作者之家”。阿迪达斯邀请了20位顶级女性影响者和博主，如Lena Gercke、Caro Daur、Faya Nilsson等，在奥运会期间共同居住在里约的“创作者之家”。

这些影响者尝试了不同的奥运项目，参加了各种活动，并通过Instagram、Facebook和Snapchat向她们的数百万粉丝分享了她们的经历。阿迪达斯将这一活动命名为“影响者运动会”，旨在吸引那些没有受到传统奥运营销启发的年轻受众。

运动补剂品牌Previnex的做法极具创新性。借助里约奥运会的良机，该品牌让前美国排球女将克里斯汀·希尔德布兰接管了自己的官方Instagram。希尔德布兰用自己的视角在前方发表报道和评论，使得Previnex的官方Instagram在奥运会期间呈现了很多有趣、引人入胜的里约内幕故事。

知名酸奶品牌Chobani在里约奥运会期间开展了#NoBadStuff活动，它强调了健康的成分和积极的生活方式。Chobani介绍了体现这些价值观的美国运动员，分享了他们的故事，并采访了他们克服挑战和保持积极态度的经历。

在禹唐看来，毫无疑问，巴黎奥运会为品牌通过社交媒体和影响者与世界建立联系提供了无与伦比的机会。通过真实、数据驱动和创新的方法，品牌可以加入到这个收获激情与成就的旅程中，给全球受众留下深刻印象。这是一个蓄势待发的营销平台。

品牌可以选择一些运动专家、对体育有着巨大热情的知名人士以及现役或退役运动员以实现超目标推广，并打造具有创意性的互动活动。这些活动将展示品牌如何有效地将其信息传递与奥林匹克精神结合起来，利用奥林匹克运动在全球的巨大受众群和运动员的励志故事来创建具有影响力的营销策略。

重点巴黎奥运营销资源推荐

● 巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。

● 焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。

● 欧洲国家队合作。禹唐重点推介的丹麦场地自行车国家队、挪威铁人三项国家队、荷兰场地自行车和公路自行车国家队、匈牙利皮划艇国家队等。

韩旭：中国体育的新一代优质代言资源（点击进入项目详情）

图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

张宁：高性价比的优质篮球代言资源（点击进入项目详情）

图片由张宁提供

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。