禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、晶科能源成为曼城官方光伏合作伙伴

曼城与全球领先的光伏及储能系统供应商晶科能源达成为期数年的全球合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方光伏合作伙伴。晶科能源将通过此次合作进一步扩大其品牌在全球范围的影响力。同时，曼城也将在基础设施及场馆运营上获得强大助力，成为国际足球领域可再生能源计划的先行者和领导者。通过此次强强联合，晶科能源将与来自世界各地的曼城球迷建立广泛的联系和互动，进一步加速提升其在全球商用和消费者端能源解决方案领域的市场份额。

城市足球集团全球商业合作副总裁凯特琳·比尔（Kaitlyn Beale）表示：“我们很高兴宣布与晶科能源建立全球合作伙伴关系。曼城足球俱乐部与晶科能源都是各自行业领域的佼佼者，推崇创新意识。双方都致力于不断创造、改变，为人们带来更美好的生活。我们期待与晶科能源一路同行，共同创造一个更加可持续发展的未来。”

晶科能源首席营销官苗根表示：“我们很高兴见证晶科能源与曼城足球俱乐部达成里程碑式的合作。本次合作可谓是冠军间的强强联手——足球和可再生能源产业的‘王牌对王牌’，进一步彰显了双方在各自领域的卓越成就。双方将携手迈向更光明、更可持续发展的未来。携手曼城足球俱乐部，我们将致力于持续推广可持续发展理念，并展示如何通过可再生能源让地球更健康，更美好。我们无比期待这段意义非凡的合作之旅。”

2、健力士成为英超联赛官方啤酒

帝亚吉欧旗下啤酒品牌健力士将首次在足球领域建立全球合作伙伴关系，成为英超联赛的官方啤酒。这项为期四年的协议将于2024/25赛季启动，健力士0.0也将成为英超联赛的官方无酒精啤酒。作为英超联赛的负责任饮酒官方合作伙伴，健力士将利用其全球权利推广和鼓励负责任饮酒。健力士将利用其独特的市场营销、创意广告和激活世界级体育赞助的历史，创造有趣和吸引人的球迷体验。双方的合作将在球场内外为足球界提供支持和鼓舞，并激发其消费者与世界各地热情的英超球迷之间的新联系。

英超联赛首席商务官威尔·布拉斯（Will Brass）表示：“我们很高兴能与世界领先的黑啤酒品牌健力士合作，健力士的团队通过体育营销和更广泛的营销活动，不断展现出世界级的创意、创新和社区故事。我们期待着建立长期的合作关系，在世界各地的酒馆、酒吧和家庭中提升英超联赛的足球观赏性，并将英超联赛闻名遐迩的魔力带入生活。”

健力士全球品牌总监斯蒂芬·奥凯利（Stephen O'Kelly）表示：“我们迫不及待地想为美丽的比赛带来美丽的啤酒。当第一场比赛在八月开球时，健力士将在其国际体育传统的基础上开展新的活动，让全球数以百万计的球迷以自己独特的方式关注和享受英超联赛。”

3、《足球经理》成为英超官方足球管理视频游戏

英超联盟和《足球经理》背后的工作室Sports Interactive建立为期四年的授权合作伙伴关系。从2024/25赛季开始，《足球经理》成为英超的官方足球管理视频游戏，英超俱乐部将在世界领先的足球模拟游戏中获得完全授权，官方徽标、球衣和球员照片将出现在所有版本的《足球经理》中。世界各地的球迷现在可以在未来版本的游戏中创造自己的英超联赛标志性时刻和历史。

英超联盟首席商务官威尔·布拉斯（Will Brass）表示：“《足球经理》几十年来一直是体育界的重要组成部分，深受全世界数百万球迷的喜爱。我们很高兴英超联赛现在将在游戏中占据更显著的位置，这将有助于为任何接受英超俱乐部管理挑战的人提供更深入、更真实的体验。”

Sports Interactive工作室总监迈尔斯·雅各布森（Miles Jacobson）表示：“这种合作关系不仅能为我们的球迷带来游戏内的巨大利益，还能为我们提供机会，帮助英超联赛及其俱乐部在球场外开展的令人难以置信的活动。这包括社区和慈善工作，这是我们非常热衷的两件事，也包括与他们现有的一些合作伙伴合作的能力。”“我们非常感谢英超联盟及其在我们领域的其他合作伙伴允许我们成为世界上商业上最成功的足球联赛的官方授权产品。”

4、慧与成为Espai Barça官方边缘到云合作伙伴

巴萨与慧与（HPE）签署四年合作协议，使其成为Espai Barça的官方边缘到云（Edge-to-Cloud）合作伙伴。巴萨的新设施将配备世界一流的技术环境，采用HPE Aruba网络和HPE GreenLake云技术，实现实时数据分析和集成安全解决方案。双方的合作基于市场领先的边缘连接和云技术，这将使整个Espai Barça能够为球迷提供个性化的服务和体验，为未来的体育和娱乐活动树立新的标准。

巴萨营销副总裁胡利·圭（Juli Guiu）表示：“与HPE的合作是为Espai Barça打造数字连接和安全环境的重要一步。他们在连接和云技术方面的丰富经验意味着我们将能够为我们的会员、球迷和支持者提供个性化体验，从而大大改善他们在诺坎普球场的比赛日以及在未来球场组织的各种活动中与俱乐部的互动。”

慧与高级副总裁兼拉丁美洲和南欧总经理阿尔弗雷多·耶佩斯（Alfredo Yepez）表示：“技术是体育发展和全球扩张以及加速创新不可或缺的因素。HPE很高兴成为世界领先足球俱乐部的官方边缘到云合作伙伴，为Espai Barça和标志性的诺坎普球场提供最先进的技术，提升游客和球迷的体验。”

5、法网与Lacoste续约至2030年

法国网球公开赛与Lacoste续签历史性的合作伙伴协议。这个法国知名生活方式品牌将继续成为法国网球公开赛的高级合作伙伴以及法国网球协会的官方合作伙伴，直至2030年。Lacoste自1971年以来就一直是赛事的忠实合作伙伴，它将继续保持其现有的知名度，在网球村、菲利普·夏蒂埃球场、Grande Boutique以及整个体育馆内100平方米的零售空间内继续经营。

法国网球协会主席吉列·莫雷顿（Gilles Moretton）表示：“我们非常自豪能够延续与Lacoste的美好历史，无论是法网还是法国网协，从而确保这一独特而历史性的合作伙伴关系的持久。Lacoste品牌将继续为我们的男女球童、法网的裁判以及所有法国球队提供优雅的服饰。我们也很高兴Lacoste能够参与‘网球墙’行动，帮助翻新训练墙，这一举措应该会得到我们俱乐部的特别赞赏。”

Lacoste首席执行官蒂埃里·吉贝尔（Thierry Guibert）表示：“我们与法网有着密不可分的关系，50多年来我们一直参与其中。成为法国乃至全球网球运动基石的合作伙伴，完全符合Lacoste独特的时尚运动理念，Lacoste每天都在弘扬其网球根源。成为法网的一员，有助于彰显我们的精湛工艺和法式优雅。我们很高兴能继续合作五年。”

6、凯恩成为安联全球品牌大使

拜仁足球俱乐部长期合作伙伴安联与拜仁前锋哈里·凯恩建立合作伙伴关系，凯恩将在未来几年担任安联的全球品牌大使。安联和凯恩将共同开展全球营销活动，激励下一代。与凯恩的合作彰显了安联对足球等团队运动的大力支持，因为足球作为社会稳定器和健康促进剂，对每个人来说都一如既往地重要，同时安联还致力于推动员工的心理健康活动和更广泛的社会金融知识普及。

自2023年8月加盟拜仁慕尼黑以来，凯恩和他的家人一直生活在安联总部所在地慕尼黑，此次合作可谓天作之合。凯恩表示：“安联是一个世界性的品牌，我非常荣幸能成为他们的全球形象大使，他们追求卓越的理念与我的理念不谋而合，我迫不及待地想看到我们的合作成果。”

安联集团战略、营销和分销负责人贝恩德·海内曼（Bernd Heinemann）表示：“我们非常高兴地欢迎世界知名运动员哈里·凯恩加入我们的品牌大使计划。凯恩是全球众多球迷的榜样，尤其是在欧洲、英国和亚洲。作为安联的新任形象大使，凯恩将帮助我们加强品牌在各代球迷群体中的吸引力--从年轻的全数字化球迷到热爱足球的家庭--并鼓励他们参与体育运动和个人理财。”

7、福登成为麦当劳趣味足球形象大使

曼城球星菲尔·福登成为2024-2025赛季麦当劳趣味足球（McDonald’s Fun Football）的形象大使。继裘德·贝林厄姆、贝丝·米德、劳伦·詹姆斯和维吉尔·范戴克之后，福登也成为该计划的长期形象大使。5至11岁的儿童可以通过麦当劳趣味足球计划（一项全国性的足球活动）免费接受英足总认证的足球教练指导。目前，80%以上的低社会等级城市地区都提供该计划，该计划已开展了20多年。

福登表示：“参加这样的课程让我回想起很多往事。看到孩子们快乐地踢着我们从小就热爱的足球运动，我感到非常高兴。我也曾痴迷于这项运动，我和我的队友们在那里留下了美好的回忆。我很高兴能参与这样的活动。麦当劳免费为成千上万的孩子提供由合格教练指导的课程，这真是太棒了。我希望在我年轻的时候就能有这样的机会，和你的伙伴们一起享受足球带来的乐趣和乐趣！希望我们能激励更多的孩子在今年夏天开始踢球，因为我们希望一路走下去。”

麦当劳影响力副总裁安德鲁·莫伊斯（Andrew Moys）表示：“我们很高兴菲尔能加入麦当劳趣味足球大家庭。我们的目标是向全英国的孩子们展示，足球适合每一个人。菲尔是目前世界上最令人激动的球员之一，通过加入我们的团队，与我们其他出色的形象大使一起，我们希望全国的孩子们都能受到激励，无论在哪里都能踢球。”

8、New Era成为美国国家队官方产品

美国奥运会和残奥会代表队与国际运动和生活方式品牌New Era Cap达成多年“官方产品”协议，它将为美国国家队设计巴黎奥运会、米兰-科尔蒂纳冬奥会和洛杉矶奥运会的专属运动服装，还包括洛杉矶奥运会产品。New Era将为美国奥运选手和残奥选手提供专属头饰，从他们入选美国奥运代表队和残奥代表队开始，直至他们在巴黎的经历。与New Era Cap签订的这项新协议是美国国家队首次与以帽品为主的品牌签订官方产品协议。

“运动员们一生都在等待这一刻，我们不会掉以轻心，”美国奥林匹克和残疾人奥林匹克资产公司和洛杉矶奥组委消费品高级副总裁 彼得·泽通坚（Peter Zeytoonjian）表示。“我们有责任与New Era这样的最佳品牌合作，尽可能地为他们提供特别的体验，帮助他们实现梦想。”

“我们很高兴能扩大与美国国家队的合作关系，这不仅反映了New Era在美国体育界的传统，也反映了我们品牌对时尚和文化的全球影响力，”New Era Cap授权产品总监托德·索科洛夫斯基（Todd Sokolowski）表示。“获得奥运健儿或残奥健儿称号的荣誉是荣耀的时刻，New Era很荣幸能为鼓舞人心的美国国家队提供头饰和服装，帮助他们在巴黎逐梦领奖台。”

9、Niedax集团成为勒沃库森衣袖广告赞助商

新科德甲冠军勒沃库森与世界领先的电缆管理系统制造商Niedax集团签署合作协议，使其成为俱乐部新赛季的衣袖广告赞助商。该合同将持续到2027年6月30日。Niedax和勒沃库森早在1997年就开始了首次合作，最初是作为商业俱乐部的合作伙伴。随着合作的深入，双方不断扩大成功的合作关系。最近，Niedax成为勒沃库森赞助商俱乐部的合作伙伴。经过27年不同级别的赞助，公司现在将成为勒沃库森2024/25赛季的官方衣袖广告赞助商。

勒沃库森首席营销与创新官马库斯·布雷格莱克（Markus Breglec）表示：“我们与Niedax集团长达27年的合作关系的扩大是我们长期合作的杰出标志。我们之间的相互信任和相互欣赏是我们坚实基础的两个因素。我个人非常高兴，我们现在正通过德甲联赛和欧洲冠军联赛的衣袖广告合作伙伴关系继续我们的合作之旅。”

Niedax集团首席执行官布鲁诺·罗伊费尔斯（Bruno Reufels）表示：“Niedax集团扎根于莱茵地区，与勒沃库森一样，凭借扎实的工作和高瞻远瞩的战略眼光，已跻身国内和国际的绝对顶级水平。无论俱乐部取得怎样的双冠王，我们都希望扩大自1997年以来的合作关系。作为新的衣袖广告赞助商，Niedax集团现在非常自豪能够从真正意义上与这支成功的球队走得更近，并支持他们实现体育目标。同时，我们也希望这种合作关系能为我们的销售和营销目标带来巨大的附加值，并为其注入长期的活力。”

10、美国游泳协会与J.Crew达成合作

J.Crew与美国游泳协会合作，推出限量版系列并开展宣传活动。水和海岸生活方式一直是这个美国品牌DNA不可分割的一部分，因此双方的合作自然水到渠成。作为合作的一部分，J.Crew向美国游泳基金会捐款，该基金会是美国游泳协会的慈善机构。该基金会致力于加强游泳运动，为儿童和成人提供学习游泳的救生技能，为美国国家队运动员提供资金支持，并扩大社区参与游泳运动的机会。

美国游泳协会主席克里斯·布雷顿（Chris Brearton）表示：“J.Crew独特地捕捉到了经典美国精神，美国游泳协会很荣幸能与这样一个标志性品牌合作。在我们继续通往巴黎的道路上，我们非常感谢J.Crew的合作伙伴关系，感谢他们以优雅和时尚的方式支持我们的运动员。”

“今年夏天对我们的品牌来说将是一个令人难以置信的全球传统时刻，展望未来，我们希望继续真实地寻求具有文化意义的合作，并发展我们丰富的合作历史，”J.Crew集团首席执行官利比·瓦德尔（Libby Wadle）表示。“我们很高兴能与美国游泳协会合作开展这项生活方式和游泳宣传活动，庆祝这些令人难以置信的运动员在通往巴黎及其他地方的道路上取得成功。”