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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、樊振东成为安踏品牌代言人

安踏官方宣布国乒主将樊振东加入安踏大家庭。安踏表示：“出手不樊，巴黎扬帆。”欢迎樊振东加入安踏大家庭，未来我们一起，创造更多新奇迹！樊振东则表示：携手安踏大家庭，扬帆启航，永不止步。巴黎奥运会在即，顶级运动员商业价值凸显，此前，樊振东还与伊利开启合作。

业内专家分析认为，安踏选择樊振东作为代言人，不仅是因为他在乒乓球领域的突出表现，更是看中了他在年轻人中的号召力。通过这次合作，安踏成功地将品牌与年轻一代消费者紧密联系在一起，进一步巩固了其在国内运动品牌市场的领先地位。安踏相关负责人表示：“樊振东不仅是一名出色的运动员，他的坚韧、拼搏精神与安踏的品牌精神高度契合。我们希望通过此次合作，向广大消费者传递积极向上的运动精神。”

樊振东则表示：“作为一名运动员，我会始终把训练和比赛放在首位。商业活动只是我职业生涯的一部分，通过这些活动，我希望能够传递更多积极的能量，激励更多的人热爱运动，追求健康的生活方式。”安踏也表示，作为品牌方，他们会充分尊重樊振东的职业规划，不会安排过多的商业活动，确保他能够全身心投入到训练和比赛中。双方的合作是基于共同的价值观和理念，未来也将继续保持紧密的沟通与合作。

2、欧足联与万事达续约

欧足联与万事达续签欧冠合作伙伴关系，一直到2027年。新协议还包括2024年、2025年和2026年欧洲超级杯的赞助权。通过万事达与欧冠的合作，全球持卡人都能获得独一无二的体验，包括看到自己的孩子作为球员吉祥物与欧洲最伟大的球队一起走上球场的无价机会。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴能与万事达将合作关系延长至2027年。三十多年来，万事达一直是欧洲冠军联赛坚定不移的支持者，为球迷和持卡人带来了无价的时刻和无与伦比的体验。进入欧足联男子俱乐部赛事的新时代，我们很高兴能继续共同走过这段非凡的旅程，这是世界足坛历史最悠久的合作伙伴关系之一，将确保球迷们继续在终极舞台上享受最精彩的足球比赛。”

万事达首席营销与通信官拉贾·拉贾曼纳（Raja Rajamannar）表示：“作为欧洲冠军联赛30年来的赞助商，我们在球场内外帮助创造了令人难以置信的体验，并见证了球迷对这项赛事的强烈热情。将持卡人与他们的激情和彼此联系起来是我们品牌的核心，我们很高兴能在未来几年继续拉近球迷与欧洲冠军联赛的距离。”

3、百威成为NHL在加拿大的官方啤酒

NHL与加拿大拉巴特啤酒公司在加拿大建立多年合作伙伴关系，其中包括百威啤酒成为NHL在加拿大的官方啤酒。拉巴特啤酒公司是百威英博的子品牌。作为合作关系的一部分，拉巴特将通过数字增强广告牌（DED）获得广播曝光，这是联盟在加拿大罗杰斯体育网播出的NHL常规赛和斯坦利杯季后赛以及Prime Video频道播出的周一冰球之夜中采用的动态广告牌传播广告的先进方法。新的合作伙伴关系还为拉巴特提供了一系列营销和贸易推广机会，这些机会将主要由百威品牌激活，通过拉巴特行业领先的零售合作伙伴网络以及NHL庞大的营销、数字和社交媒体渠道，将百威啤酒与NHL及其球迷联系起来。

NHL全球业务发展高级副总裁凯尔·麦克曼（Kyle McMann）表示：“百威啤酒通过十多年的卓越创意，已经成为NHL进球为球迷创造的社交庆祝活动的代名词，无论他们是在家里、与朋友在酒吧，还是在NHL比赛现场。作为NHL在加拿大的官方合作伙伴，除了通过我们的DED技术和进球集锦内容将品牌带入全国比赛现场之外，我们还期待与百威品牌团队合作，创造新的方式来庆祝他们最喜爱的NHL球队进球时的社交联系。”

“作为加拿大领先的啤酒品牌，百威啤酒长期以来一直与朋友们一起庆祝加拿大领先的体育运动，”拉巴特市场营销副总裁安德鲁·奥斯特胡斯（Andrew Oosterhuis）表示。“通过此次与NHL的合作以及动态数字广告资产的整合，百威啤酒期待着在其传统的基础上找到与冰球爱好者联系的创新方式。”

4、电竞组织GIANTX与汇丰续约

跨国电竞组织GIANTX与汇丰英国扩展了现有合作关系。双方将继续合作开展活动和项目，向年轻受众宣传金融责任的重要性。汇丰英国于2023年3月首次与EXCEL Esports合作，此后一直是该组织的官方金融服务合作伙伴。由于EXCEL Esports和西班牙电竞组织Giants Gaming于去年年底合并，因此汇丰与GIANTX重新建立了合作伙伴关系。此次合作的目标是与GIANTX的电竞选手和内容创作者合作，支持游戏和电竞社区建立“更好的金融知识，过上更健康的生活”。

GIANTX首席商务官马克·卡特（Mark Carter）表示：“我们很高兴能将与汇丰英国的合作关系再延长一年。与汇丰英国的合作为我们提供了一个独特的机会，通过有意义的金融教育为电竞爱好者提供支持，为他们提供拓展金融健康知识和福祉的工具，同时为他们提供独特的、不容错过的体验。”

汇丰英国合作伙伴关系主管卢克·哈珀（Luke Harper）表示：“在汇丰英国，我们热衷于与合作伙伴合作，帮助年轻人和创业者掌握金融技能，充分利用他们的资金。GIANTX可以帮助我们实现这一目标。”

5、维尼修斯成为佳得乐品牌大使

皇马球星维尼修斯成为佳得乐最新的品牌大使。这标志着佳得乐在为每个人的运动表现提供动力这一目标上迈出了重要一步。维尼修斯是皇马晋级欧冠决赛的关键人物，现在他将获得专业的补水建议，以确保他继续保持最佳状态。维尼修斯还将获得佳得乐运动科学研究所（GSSI）提供的专家资源，该研究所致力于通过水合和营养科学方面的研究、创新、教育和服务，帮助运动员优化健康和表现。

维尼修斯表示：“在我成长的过程中，我一直受到内马尔等足球偶像的启发。佳得乐一直是我在赛前、赛中和赛后补充水分的首选。我很高兴能加入受人尊敬的佳得乐形象大使大家庭，他们都是赛场上的佼佼者。我们可以共同努力，激励下一代新秀打破障碍，留在足球场上踢球，让他们发挥出最佳水平，实现自己的潜能。”

佳得乐营销副总裁巴特·拉康特（Bart LaCount）表示：“维尼修斯是一名世界级的足球运动员，以其如丝般的盘带和令人着迷的技巧而闻名。在球场上，他有着坚定不移的好胜心。年仅23岁的他已经为皇马赢得了一切可能赢得的荣誉，并在俱乐部近代史上一些最重要的比赛中取得了进球。他亲身体会到了体育改变生活的力量。他的故事鼓舞人心、催人奋进，将激励未来的足球天才继续留在足坛踢球。”

6、国际板球理事会与阿联酋航空续约

国际板球理事会（ICC）与全球最大的国际航空公司阿联酋航空延长多年全球合作伙伴关系。这一长期合作伙伴关系已进入第三个十年，将成为世界体育界最牢固的合作伙伴关系之一，并将延长至2031年，包括板球世界杯、T20世界杯和冠军杯在内的28项国际板球理事会男子和女子赛事。阿联酋航空将继续拥有ICC裁判员和比赛裁判员精英小组的独家冠名权，ICC比赛官员将在西印度群岛和美国的赛场上穿着印有阿联酋航空“Fly Better”品牌的服装。阿联酋航空将在比赛中与裁决审查系统和第三裁判员裁决公告联系在一起，确保阿联酋航空成为关键比赛时刻的代名词。

国际板球理事会首席执行官吉奥夫·阿勒代斯（Geoff Allardice）表示：“我们很高兴与阿联酋航空续签合作伙伴关系，因为我们将继续努力在全球发展和壮大板球运动。长期以来，阿联酋航空一直是我们重要的合作伙伴，作为全球领先的品牌，我们将继续携手通过板球将世界各地的人们联系在一起。从下个月在西印度群岛和美国举行的ICC男子T20世界杯开始，这次长期续约标志着我们的合作伙伴关系将迎来新的机遇。”

阿联酋航空副总裁兼首席商务官阿德南·卡齐姆（Adnan Kazim）表示：“阿联酋航空与板球运动的合作帮助我们接触到了世界各地的新球迷，支持了板球运动的发展。我们与国际板球理事会的合作关系是我们全球体育赞助组合中最牢固的伙伴关系之一，我们很高兴通过将合作关系延长八年来重申我们对这项运动和全球爱好者的承诺。”“板球是一项与全世界球迷紧密相连的运动，我们很高兴能与国际板球理事会合作，他们与我们一样致力于在未来几年为不同地区的球迷提供独特的体验，并分享数以亿计的球迷对这项运动的热情，其中很多都是我们的客户。”

7、现代成为墨甲联赛在美国的官方汽车合作伙伴

现代成为墨甲联赛在美国的官方汽车合作伙伴。作为新合作关系的一部分，现代汽车将独家拥有男子和女子墨甲、墨甲电竞联赛、冠军节和墨甲Fiestones的线性电视、数字和流媒体、社交和美国草根活动的车辆使用权。世界领先的西班牙语媒体公司TelevisaUnivision在2022年将墨西哥足球联赛的商业版权引入美国这一具有里程碑意义的合作之后，现代汽车加入了不断壮大的墨西哥甲级联赛官方赞助商行列，进一步履行了对美国球迷的承诺。

现代汽车美国公司首席营销官安吉拉·泽佩达（Angela Zepeda）表示：“与墨甲和TelevisaUnivision合作对现代汽车来说是一个令人兴奋的机会，可以加深我们与全美足球爱好者的联系。这次合作不仅与我们的全球体育计划相吻合，还让我们能够弘扬和支持西甲球迷为这项运动带来的丰富文化和激情。我们期待着这一推动新体验的旅程，并与这一充满活力的球迷社区建立联系。”

现代汽车美国公司体验与多元文化营销总监埃里克·托马斯（Erik Thomas）表示：“现代汽车长期以来一直支持美国乃至全球的足球运动。通过与TelevisaUnivision的合作，以及作为墨甲联赛在美国的官方汽车合作伙伴，我们将能够接触到墨西哥足球联赛热情而忠实的球迷。这对我们来说是关键的一步，因为我们可以不分语言地普遍接触到喜爱这些比赛的不同受众。”

8、ComAve成为摩纳哥官方电子商务平台

法甲摩纳哥与电子商务平台ComAve建立新的合作伙伴关系，俱乐部希望在新赛季加强球迷参与度。ComAve将成为俱乐部的官方电子商务平台，摩纳哥将在其2500万数字球迷基础上继续努力。新赛季，ComAve还将与AC米兰、马德里竞技和伯恩茅斯俱乐部合作。由于摩纳哥地处偏远，又以奢华著称，因此该俱乐部的数字战略在其开拓海外市场的过程中占据了优先位置。

摩纳哥营销和营收总监蒂鲍·沙特拉尔（Thibaut Chatelard）表示：“我们很高兴欢迎ComAve加入摩纳哥的合作伙伴大家庭，并成为第一家与这一电子商务平台合作的法甲俱乐部。”“我们都希望在各自的活动中，特别是在数字领域，采用创新的方式。这就是为什么我们期待着这次合作，期待着为我们的球迷提供新颖独特的体验。”

ComAve地区管理合伙人贾西姆·苏莱蒂（Jassim Sulaiti）表示：“摩纳哥俱乐部拥有悠久的历史和热情的球迷群体，我们很荣幸能与摩纳哥俱乐部合作。我们的目标是为摩纳哥球迷提供无与伦比的体验和专属奖励。我们的目标是为摩纳哥球迷提供无与伦比的体验和专属奖励。此次合作标志着我们在创建全球体育迷社区这一使命上迈出了重要一步，在这个社区里，每一次互动都很有价值，每一位球迷都是活动的核心。”

9、Zoom Workplace成为MLB伦敦系列赛展示合作伙伴

MLB指定Zoom Workplace为2024年伦敦系列赛的展示合作伙伴，纽约大都会队和费城费城人队将于2024年6月8日至9日在伦敦体育场进行两场系列赛。由Zoom Workplace主办的2024年伦敦系列赛是MLB世界巡回赛的一部分，MLB世界巡回赛是将MLB球队和球员带给全球球迷的历史性赛事。与MLB加强合作为Zoom提供了更多的全球营销资源，以提高新推出的Zoom Workplace的品牌知名度。Zoom Workplace是Zoom的人工智能协作平台，旨在通过简化沟通、提高员工参与度、优化面谈时间和提高灵活工作的生产率，帮助企业重新想象团队合作。

“棒球运动一直在全球范围内受到追捧，但由于我们在基层的努力以及在国外举办的系列赛数量的战略性增长，MLB在国际上的受欢迎程度也经历了巨大的增长，”MLB全球企业合作高级副总裁乌兹玛·罗恩（Uzma Rawn）表示。“Zoom对伦敦系列赛的这一重要承诺表明了我们的国际赛事所具有的价值以及它们的持续增长。”

“Zoom很荣幸能成为2024年伦敦系列赛的展示合作伙伴。我们与MLB都热衷于将人们聚集在一起并促进联系--无论是通过对棒球的热爱，还是通过Zoom Workplace促进团队合作与协作，”Zoom品牌营销主管本·托雷斯·埃兹里克（Ben Torres Ezrick）表示。“我们期待着2024赛季MLB的余下比赛，并很高兴看到我们的合作关系不断发展。”

10、Explora Journeys成为美洲杯帆船赛全球合作伙伴

地中海邮轮集团（MSC Group）旗下全新豪华海洋旅行品牌Explora Journeys成为第37届美洲杯帆船赛的全球合作伙伴。这标志着Explora Journeys的一个重要里程碑，与品牌致力于创造非凡的海上体验并反映共同的海洋遗产和价值观相一致。Explora Journeys与第37届美洲杯帆船赛的合作标志着共同价值观、创新和持久的海上探险精神的结合，反映了对海洋的深刻认识和理解。

“美洲杯帆船赛的核心，是人类与生俱来的竞争精神所激发的成为最优秀者的坚定雄心，”美洲杯帆船赛首席执行官格兰特·道尔顿（Grant Dalton）表示。“我们非常欢迎Explora Journeys成为第37届美洲杯帆船赛的全球合作伙伴。他们以创造非凡的海上体验为动力，我毫不怀疑，在从8月22日开始的两个月比赛期间，我们将看到有史以来最非凡的美洲杯帆船赛。”

地中海邮轮集团邮轮事业部执行主席皮埃尔弗朗切斯科·瓦戈（Pierfrancesco Vago）表示：“我们与美洲杯帆船赛的合作是对共同的航海历史--挑战与成就--的致敬。从美洲杯丰富的历史到我们自己300年的航海传统，这种合作体现了我们对卓越、创新的承诺，以及对海洋的深深敬畏。”“我们Explora Journeys的目标是重新定义海上奢华。”