消费是经济的“压舱石”和“稳定器”。近年来，体育消费潜力大、前景广阔，已逐渐成为城市经济新的增长点，如何抓住体育所带来的发展机遇，成为了社会关注的新焦点。去年7月，国家体育总局印发的《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》正式实施，16条具体举措，进一步恢复和扩大了体育消费市场；今年4月在上海举行的2024年全国体育产业工作会议上也明确提出，要主动开拓创新，重点在促进和扩大体育消费上下功夫。截止到2023年，我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元，规模接近翻一番。显然，在当下，体育消费不仅仅是居民生活消费的重要组成部分，也是推动城市发展的动力源泉。

以赛事经济为引领，变赛事“流量”为消费“增量”

随着顶级赛事强势回归、自主品牌赛事不断创新升级，体育赛事为体育消费所带来的增益愈加明显。上半年，国际滑联四大洲花样滑冰锦标赛、F1联想中国大奖赛、长三角国际田径钻石赛、上海浪琴环球马术冠军赛、奥运资格系列赛等大型国际赛事先后成功举办，带动了申城体育消费市场的火热。

大型体育赛事拥有得天独厚的聚集优势和辐射效应，近年来，“跟着赛事去旅行”成为体育迷们全新的娱乐方式。数据显示，2024 F1联想中国大奖赛比赛三天现场人数超过20万，上海以外的中国籍观众占70%，境外观众占10%。总计占观众总人数的80%，这一比例创下20年来的最高纪录。比赛前后（4月18日至4月22日），上海酒店预订量同比增长63%。赛事举办期间，上海国际赛车场在知名旅行平台上跃居上海热门景区第4位，同时，嘉定区政府推出景点门票减免等优惠政策，带动嘉定新城在上海酒店间夜量热门商圈中排名第三。以零售业为例，赛事期间嘉定各大商业综合体人气大增，10家重点商贸企业三天客流总计近135万人次，营业收入近1.2亿，较平日周末客流翻番。

体育赛事能够拉动内需，打造多元消费场景，带动产业发展。2024 F1联想中国大奖赛首次打造“格子旗音乐嘉年华”，将赛事与音乐、美食、汽车文化等丰富元素有机结合，还实现了“文体旅展商”的充分联动，真正将F1中国大奖赛打造成中国乃至全世界车迷的节日。

而在全新落成的上海久事国际马术中心举办的2024上海浪琴环球马术冠军赛，赛事三天，场内汇聚全球顶尖骑手和良驹，场外多元活动精彩纷呈，呈现了一场兼具竞技性与观赏性的马术盛事，共吸引超过22000人现场观赛，成为“五一”假期中最“聚”人气的国际赛事，再次向全世界展示了上海兼容并蓄、活力四射的城市魅力，以及中国不断扩大高水平对外开放的主动姿态。

赛事是体育产业的核心，以大型体育赛事为契机，赛事经济为引领，能够有效扩大体育消费，正因如此，我们要不断提高赛事组织管理水平，提升观赛参赛体验，进一步优化赛事服务，更好释放赛事溢出效益，从而充分发挥赛事价值，变赛事“流量”为消费“增量”。

以全民健身为契机，依托体育场馆扩内需、促消费

体育场馆是扩大内需，促进消费的重要场景，随着全民健身和健康中国战略的深入实施，全民健身理念与行动已经深度融入大众生活，并推动体育消费步入发展快车道。最新数据显示，上海市各类体育场地59702个，体育场地面积6471.93万平方米，人均体育场地面积2.60平方米。今年上半年，久事体育旗下场馆徐家汇体育公园、浦发银行东方体育中心、旗忠网球中心、仙霞网球中心四大场馆累计接待全民健身人数近82万人次，较往年同期明显增长。由此可见，全民健身业务在体育产业中增速明显，展现出强大的体育消费活力。

体育场馆能够满足市民群众多元化的体育健身需求，营造良好的体育氛围，从而激发体育消费热情。多年来，久事体育不断通过体育场馆提供更加优质、便捷的全民健身公共服务，营造人人参与体育的社会氛围。同时，通过对场馆智慧化运营的不断探索，久事体育旗下场馆不仅成功实现场馆数据化运营和智慧化管理，还通过“久事体育APP”等平台，让申城市民们更好的感受到一站式运动服务体验。

依托体育场馆，打造人民群众身边的“赛事圈”，也能够推动体育消费加速发展，上半年，徐家汇体育公园先后举办“万体杯”壁球挑战赛、2024上海市第四届市民运动会、2024中国坐标·上海城市定向户外挑战赛，旗忠网球中心举办第二届上海市业余网球公开赛，浦发银行东方体育中心举办2024“东体之星”长三角青少年系列挑战赛、2024上海市轮滑冰球联赛等群众性赛事，2024跃马少年时·上海马术菁英邀请赛上周也在上海久事国际马术中心落下帷幕。家门口丰富的体育活动正在不断丰富群众健康生活品质，切实提高市民幸福感。

以新兴业态为突破，打造多元体育消费新场景

推动体育新质生产力发展与转型，通过打造更多体育消费新场景，培养新业态，同样能够为体育消费注入新活力。当下，在大数据、人工智能等新一代信息技术驱动下，体育产业加强科技创新引领的步伐不断加快，具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景逐渐被更多年轻人接受和认可。

今年4月，2024上海虚拟体育公开赛正式启动，历经前两年的积淀,这项国内首个虚拟体育综合性赛事已成功入围 “上海赛事”品牌架构 “PHD”认证体系，今年，赛事在项目设置、参赛人数、比赛规格、参赛体验以及传播影响力方面仍在继续扩大。过去一年，虚拟体育公开赛线下赛事通过体育赛事“进商圈”等创新模式，成功连接城市商圈数量50个，随后与职业俱乐部及国际赛事联动，在上海申花、上海久事男篮主场比赛日及2024 F1 联想中国大奖赛期间展示虚拟体育独特魅力。相信未来，随着虚拟体育的进一步普及，体育消费的热情和体育市场的活力将被更好地激发。

近年来，全民健身项目不断扩展，帆船、桨板、飞盘、腰旗橄榄球、滑冰、轮滑、小轮车、攀岩等新兴项目也得到更多人的关注，群众对体育运动需求的不断增长催生了新的消费点，潮流运动正在成为体育消费中不可忽视的力量。

5月16日，由国际奥委会创立的全新赛事——奥运会资格系列赛首站比赛在上海举行，本次赛事通过小轮车、攀岩、滑板、霹雳舞等新兴时尚运动成功打造体育消费新焦点，还实现了体育、音乐、潮流文化和城市派对的创意性结合，凸显新兴时尚运动对青年群体的吸引力和感召力。

以品牌活力为动能，用品质产品培育消费热情

《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》指出，要加大优质体育产品和服务供给。结合市场需求，打造优质品牌，为消费者提供高品质、专业化的创新产品，也是扩大体育消费的重要途径。今年5月26日，第41届中国国际体育用品博览会在成都中国西部国际博览城顺利落幕，上海久事体育装备有限公司充分借力国家级展会平台，推出全新的“Juss sports”品牌，以其创新的设计和卓越的品质，吸引了众多专业观众、普通消费者及媒体的广泛关注。

“Juss sports”品牌涵盖运动鞋服、配件、器材等多个品类，结合久事体育丰富多元的体育产业资源布局，利用久事体育装备公司专业的体育用品研发能力，以更加贴近用户的使用场景为切入点，打造专业化的体育装备用品。

除此之外，去年12月，上海久事篮球俱乐部上海体育馆官方线下店“酷鲨生活”正式启动，具有球队特色的官方周边和文创产品火热售卖，推动球迷消费热情进一步高涨。俱乐部还根据不同的消费习惯打造了“酷鲨”和“萌鲨”两大系列，满足不同球迷的购物需求。

高品质的体育服务同样日趋多元，去年2月，久事体育推出专业体育培训品牌“久萌”，将专业团队、体育场馆、职业赛事等久事体育优质资源充分整合，面向社会开展足球、篮球、网球、游泳等各类各项校内外体育培训业务，为体育行业注入新鲜的活力萌芽，为体教融合与青少年体育事业发展做出自己的贡献。

2024年政府工作报告明确提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。体育是丰富城市文化，增强消费动能的重要抓手。而体育消费作为社会文化消费的重要组成部分，与经济发展水平紧密相关。

当下，体育消费正在扩大内需、助力构建新发展格局中释放蓬勃潜力。随着越来越多的人参与体育活动，申城体育市场前景愈加广阔，体育消费的潜力持续释放，未来，久事体育将继续推动促进体育消费作为长期任务，依托旗下体育赛事与场馆、体育新兴业态与品牌，夯实体育消费基础，持续激发体育消费活力和增长潜力，为上海建设全球著名体育城市贡献力量。

本文转载自久事体育，图片除署名外均来自网络，原标题：让体育消费“掀起热浪”丨激发体育市场新活力，释放城市发展新动能