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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、海信成为2024欧洲杯VAR显示合作伙伴

海信成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。今年6月，海信将第三次出现在欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。

海信成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，是50余年显示技术沉淀，彰显中国显示技术实力。最新发布的奥维睿沃调研数据显示，今年第一季度全球彩电出货前五强中，中国品牌占据三席，分别为海信、TCL和小米。海信已经连续两年位居全球第二位，继续领跑中国军团，并且与第一名的距离进一步缩小。尤其是在欧洲市场，今年第一季度海信系电视出货量增长35.9%，销售量占有率位居中国企业第一，体现出中国企业高端出海的实力。

“技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直以来都是海信的追求。”海信集团品牌管理部副总经理汤茜表示，海信将与欧足联一起通过技术的进步带来更加精彩、精准的比赛呈现。

2、Fortinet成为巴萨官方网络安全合作伙伴

巴萨与全球网络安全领导者Fortinet签署赞助协议，该公司将在未来三个赛季成为巴萨的新官方网络安全合作伙伴，直至2028年6月30日。作为协议的一部分，巴萨将利用Fortinet行业领先的Security Fabric平台为其诺坎普设施提供安全的数字环境，该平台将成为体育和娱乐界技术创新的全球参考。作为协议的一部分，巴萨将实施Fortinet的Security Fabric平台，包括FortiGate下一代防火墙，以确保体育场Wi-Fi、OT基础设施和数据中心的安全。Fortinet的零信任网络接入和端点安全将保护从任何地点访问应用程序的用户和设备。

巴萨营销部门副总裁胡利·圭（Juli Guiu）表示：“巴萨俱乐部必须成为俱乐部数字化转型的催化剂，而网络安全是一个基本支柱。我们与Fortinet的合作将确保我们的设施拥有最先进的保护措施，并为所有参观者提供安全的数字环境。此次合作彰显了我们对创新和技术的承诺，以及俱乐部对提供最佳体验的承诺。”

Fortinet首席营销官约翰·麦迪逊（John Maddison）表示：“基于Fortinet 20多年的网络安全创新历史，我们很荣幸能够支持巴萨的宏伟愿景，即创建一个由行业领先的尖端技术驱动的国际创新中心。我们的共同目标是将诺坎普发展成为世界领先的体育场馆之一，而利用Fortinet Security Fabric平台保护其数字环境的安全使这一目标成为可能。”

3、TCL连续三届成为美洲杯官方合作伙伴

TCL成为2024年美洲杯官方合作伙伴。这是继2019、2021年之后，TCL第三次携手美洲杯。此次合作是TCL在全球体育营销道路上的又一次重要里程碑，与美洲杯的三度携手和长情陪伴，TCL将借助顶级足球赛事深耕拉美市场，进一步扩大品牌全球影响力。本届美洲杯赛事，TCL的品牌标识将通过赛场LED广告、裁判员袖口广告、赛事视频助理裁判（VAR）以及官方社交媒体、移动端和线下渠道等多种形式进行全球曝光。TCL提出了“Time To Go Big”的口号，以加强沟通并聚焦大屏幕，为消费者带来难以置信的身临其境的体验。

南美足联营销和商务总监胡安·埃米利奥·罗亚（Juan Emilio Roa）表示：“我们很荣幸能再次与TCL建立合作伙伴关系，TCL通过其高品质的产品让我们的球迷体验到美国美洲杯最好的一面，16支球队将震撼整个美洲大陆。”

TCL拉丁美洲营销总监陈磊表示：“更新体育合作关系是我们支持品牌在拉丁美洲持续增长的传播战略的一部分。此外，伟大的体育时刻应该在特殊的屏幕上呈现，就像我们的产品所提供的屏幕一样，这也是我们取得优异成绩的原因。根据OMDIA的数据，我们是全球98英寸电视销量第一的品牌，也是全球第二好的电视品牌。”

4、路虎揽胜成为温网官方车辆合作伙伴

温布尔登网球锦标赛与路虎揽胜开启正式合作，首次将世界上历史最悠久的网球赛事与世界顶级豪华SUV品牌结合在一起。在全球数百万观众的注视下，这项久负盛名的大满贯赛事将首次得到路虎揽胜的支持，成为2024年赛事的官方汽车合作伙伴。从捷豹到路虎揽胜，捷豹路虎对赛事的支持将延续十多年。

全英俱乐部主席黛博拉·杰文斯（Deborah Jevans CBE）表示：“我们很高兴与捷豹路虎继续保持长期合作关系，并宣布路虎揽胜成为官方汽车合作伙伴。我尤其高兴的是，我们的车队中包含了大量排放量较低的插电式混合动力汽车，重点是尽可能多的旅程以电动汽车模式提供。这是向我们到2030年实现运营净零排放目标迈出的又一步。”

路虎揽胜总经理杰拉尔丁·英厄姆（Geraldine Ingham）表示：“作为全球数百万人关注的英国标志性文化活动，温网为路虎揽胜提供了与全球客户互动的理想机会，通过富有创意的故事讲述，完美体现了我们车辆的优雅和精致，以及我们两个现代豪华品牌之间的协同效应。”

5、欧足联与韩泰轮胎续约

欧足联与韩泰轮胎续签三年合作协议，直至2026/27赛季结束。韩泰轮胎将继续赞助欧联杯，这一合作关系可以追溯至2012年。而韩泰轮胎旗下品牌路欧锋将继续赞助欧协联，此举将进一步提高其在轮胎行业重要的二级市场的品牌知名度。韩泰轮胎在欧联杯和欧协联中成功获得的各种赞助权和活动为新赛制和新赛季增添了更多精彩。

“我们很高兴韩泰作为欧联杯历史最悠久的赞助商，将继续成为欧联杯和欧协联未来三个赛季的合作伙伴，尤其是在我们的男子俱乐部赛事进入新的联赛阶段模式时代之际，”欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示。“我们期待在十多年来富有成果的合作关系基础上，进一步提升球迷体验，同时推动我们对社区参与的共同承诺。”

韩泰轮胎欧洲区总裁兼首席运营官Sanghoon Lee表示：“足球是欧洲最受欢迎和最受喜爱的运动。数以百万计的球迷将通过电视和球场观看比赛，我们很荣幸能成为其中的一员。我们赞助欧联杯和欧协联是我们营销战略的重要组成部分，旨在进一步提高韩泰轮胎和路欧锋轮胎在欧洲市场的知名度和认可度。特别是韩泰轮胎专为电动汽车开发的iON高级轮胎的大量品牌曝光，将有助于我们实现成为世界领先电动汽车轮胎制造商的目标。此外，事实证明，赞助欧协联是在欧洲提高路欧锋知名度的绝佳平台。”

6、安盛成为2025女足欧洲杯官方合作伙伴

保险集团安盛成为2025女足欧洲杯的官方合作伙伴，这项赛事将于2025年7月2日至27日在瑞士举行。通过赞助女足欧洲杯，安盛扩大了其对女子足球的现有承诺。这项赛事将让安盛员工一睹幕后花絮，并为这一重大赛事的成功做出贡献。作为赞助的一部分，安盛还2025女足欧洲杯志愿者计划的合作伙伴。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“安盛是瑞士女子足球的忠实支持者，因此我们很高兴能与他们合作，共同举办令人难忘的2025年女足欧洲杯。我们期待着携手合作，使其成为明年夏天不容错过的盛事，同时加强主办国乃至整个欧洲的女子足球运动。”

安盛欧洲市场与健康部首席执行官帕特里克·科恩（Patrick Cohen）表示：“安盛是女子体育运动的坚定支持者，这也是我们在商业、健康、教育、体育和整个社会等所有领域促进性别平等的努力的一部分。我为这次赞助感到无比自豪，尤其是安盛在欧洲的所有机构都齐心协力促成了这次赞助。我们很高兴能与欧足联合作，也非常期待这一将欧洲各国球迷聚集在一起的重大国际赛事。”

7、保时捷成为《守望先锋》冠军系列赛独家汽车合作伙伴

保时捷被指定为北美最受欢迎的游戏节之一DreamHack Dallas首次举办的《守望先锋》冠军系列赛（OWCS）Major的独家汽车合作伙伴。此次合作标志着保时捷与电竞赛事运营商的首次重要合作，同时也是保时捷与《守望先锋2》合作关系的进一步拓展。OWCS Major被认为是《守望先锋》竞技舞台上的顶级赛事之一。作为官方合作伙伴，保时捷将向比赛的最有价值选手赠送保时捷特别版腕表。此外，粉丝们还可以在总决赛结束后与最有价值选手合影、签名，并一睹全新纯电动Macan的风采。

“保时捷的创新历史和突破性设计与《守望先锋》社区热情洋溢、精通技术的粉丝们有着独特的契合点，”DreamHack母公司ESL FACEIT Group全球品牌合作副总裁贾斯明·哈斯巴赫（Jasmin Haasbach）表示。“我们很高兴能在DreamHack Dallas将这两个著名品牌带到一起。”

“这是保时捷首次与电竞比赛合作的完美场景，”保时捷北美营销副总裁阿耶莎·科克（Ayesha Coker）表示。“OWCS和DreamHack这样的节日提供了激励游戏社区和接触下一代司机的新途径，同时展示了令人难以置信的新车，如全新纯电动Macan。”

8、PT Kanmo Weston Retailindo成为利物浦在印尼的官方零售合作伙伴

利物浦俱乐部在印度尼西亚签署了一项新的零售合作协议，以继续扩大其在亚洲的国际足迹。俱乐部将与PT Kanmo Weston Retailindo合作，该公司是现有新加坡零售合作伙伴Weston Corporation与印尼零售企业Kanmo Group的合资企业。作为官方零售合作伙伴，两家公司将充分利用彼此的专业知识——Weston Corporation作为足球专家的丰富经验和Kanmo Group在零售管理方面的专业知识--在印尼经营一系列著名的生活方式品牌。该地区令人兴奋的计划包括今年夏天在雅加达Pondok Indah Mall开设第一家LFC官方独立商店。

利物浦商品销售高级副总裁迈克·考克斯（Mike Cox）表示：“我们与Weston Corporation已经合作了近五年，很高兴他们能参与到我们进军这个新兴市场的行动中来。加入Kanmo Group意味着我们将拥有重要的本地知识，帮助我们制定在该地区的计划。”“在亚洲的最新合作为我们在主要市场发展国际业务的宏伟计划添上了浓墨重彩的一笔，我们非常高兴能很快开设第一家独立门店。”

Weston Corporation销售总监拉伊比尔·乔普拉（Rajbir Chopra）表示：“这一战略举措不仅强化了我们提供卓越体育零售体验的承诺，还加强了我们在东南亚市场的足迹。”“我们都知道印度尼西亚的市场规模和球迷基础。球迷们渴望直接购买利物浦俱乐部的官方商品。”Kanmo Group总经理兼联合创始人希泰什·巴尔瓦尼（Hitesh Bharwani）表示：“我们非常高兴有机会将利物浦足球俱乐部这一标志性品牌带给热情的印尼球迷。”“这次合作不仅是Kanmo Group的一个重要里程碑，也标志着未来充满活力的旅程的开始。我们将与Weston Corporation一起，致力于提升印尼的零售业态，提供无与伦比的正品商品和身临其境的球迷体验。”

9、贝克汉姆成为速卖通全球品牌大使

继今年3月成为2024欧洲杯首个全球独家电子商务合作伙伴之后，国际在线零售平台速卖通（AliExpress）宣布大卫·贝克汉姆成为其新的全球品牌大使。通过此次合作，贝克汉姆将在2024欧洲杯期间帮助球迷们“通过速卖通赢得更多”。速卖通用户将有机会参与一系列互动游戏，赢取独家折扣和限时奖品，包括比赛门票。速卖通将在赛事期间投入数百万欧元用于折扣、优惠和参与活动，这也是其增加全球消费者体验投资的一部分。

在6月14日至7月14日的比赛期间，速卖通将开展创新的“摇一摇赢大奖”促销活动，在所有比赛的每个进球后提供限时奖品。贝克汉姆表示：“速卖通将帮助球迷们更近距离地了解今年夏天的2024欧洲杯，并在球场上为他们提供丰厚的奖品。”

速卖通欧洲商务总监加里·托普（Gary Topp）表示：“在欧洲体育之夏即将拉开帷幕之际，速卖通很高兴邀请大卫·贝克汉姆担任我们的全球形象大使。无论您是否是足球迷，我都认为没有人比贝克汉姆更适合在2024欧洲杯期间通过速卖通展示赢得比赛是多么容易。”

10、阿提哈德航空成为赫罗纳主赞助商

阿提哈德航空公司将从下赛季起成为西甲赫罗纳的主赞助商。这一为期三年的战略联盟彰显了阿提哈德航空对西班牙市场的深厚承诺，以及对加强互联互通和文化交流的执着追求。自去年夏天以来，阿提哈德航空在西班牙的业务增长了近50%，2024年每周将有10个航班飞往马德里和巴塞罗那。这种合作关系代表了对卓越、社区以及连接人与文化的力量的共同承诺。赫罗纳拥有悠久的历史和热情的球迷群体，这与阿提哈德的价值观不谋而合，阿提哈德的价值观是在所有工作中实现雄心壮志并追求最高标准。

赫罗纳俱乐部主席德尔菲·格利（Delfí Geli）表示：“我们非常荣幸地欢迎阿提哈德航空成为我们的主赞助商。这种合作关系超越了传统意义上的合作关系，我们将共同迎接未来，在力量和精神上共同成长。阿提哈德航空的全球视野和追求卓越的承诺反映了我们在球场内外的愿望。”

“我们很高兴能与赫罗纳俱乐部合作，这家俱乐部与我们的品牌价值和愿望不谋而合。此次赞助证明了我们对西班牙和加泰罗尼亚市场的承诺，以及我们加强阿联酋和西班牙之间联系的目标，”阿提哈德航空首席营收和商务官阿里克·德（Arik De）表示。“阿提哈德航空期待与赫罗纳成功合作，通过美丽的比赛拉近我们两个世界的距离。”

11、劳埃德银行成为环英自行车赛冠名合作伙伴

英国自行车协会与劳埃德银行建立合作伙伴关系，使其成为该协会的首席合作伙伴。劳埃德银行还成为环英自行车赛的冠名合作伙伴。通过合作，劳埃德银行和英国自行车协会将携手为人们、家庭和社区提供前进和实现目标的动力。长期合作关系将包括支持更多不同年龄、不同能力的人参与自行车运动，鼓励建设一个更加健康、包容和繁荣的英国。劳埃德银行还将成为所有英国自行车精英全国系列赛和全国锦标赛的冠名合作伙伴，劳埃德银行的标志将出现在英国自行车队的装备上。

英国自行车协会首席执行官琼·达顿（Jon Dutton OBE）表示：“英国自行车协会和劳埃德银行作为英国的两家机构，有着天然的亲和力，我们共同致力于支持一个更加健康、包容和繁荣的英国。在过去12个月中，三分之一的英国成年人骑过自行车，我们希望看到更多的人体验到骑自行车的乐趣。”“通过与劳埃德银行的合作，我们可以一起踏上征程，不仅要支持这项运动，还要利用它的潜力为全国的家庭和社区带来解放的体验。我们共同致力于解决社会不平等问题，激励全国人民携手迈向更健康、更具包容性的未来。”

劳埃德银行消费者关系首席执行官杰恩·奥珀曼（Jayne Opperman）表示：“劳埃德银行与英国自行车协会的共同价值观以及这项运动的广泛影响力为我们创造了一个机会，利用自行车运动的力量让人们、家庭和社区动起来，并激励他们实现自己的目标。我们的目标是通过为人们开发令人兴奋的新活动来产生影响，我们期待着在合作开始后分享更多细节。”