距离巴黎奥运会开幕还有不到两个月的时间，在体育赛事还没开始之前，运动品牌和高端奢侈品牌已经开始借着奥运的名头，联名造势。

在On昂跑和Loewe联名刚刚结束，安德玛破天荒和巴黎世家联名，在上海东方明珠下的走秀，刷爆社交媒体。运动品牌和奢侈品的眉来眼去，已经通过联名开始正式约会。而即将到来的奥运会，将是运动品牌和奢侈品狂欢的盛大聚会。

历数过去几次奥运盛会的标签，热情、团结、环保、开放，那么即将到来的巴黎奥运会，或许会是「时尚」。

作为疫情后第一场声势浩大的体育盛会，这其实更是很多运动品牌焕发生机、逃出盈利阴霾，抵御新锐品牌竞争的一个关键节点。而巴黎作为欧洲的时尚之都，此次巴黎奥运会能够为运动品牌赋予的价值无疑格外具有吸引力。

今年以来，耐克、阿迪达斯的业绩增长在恢复期。耐克2024财年前三财季收入仅同比微增0.95%；净利润也只增长了3.99%。阿迪达斯的情况似乎也难言理想，2023年其营收同比下降4.8%；母净利润为-0.75亿欧元，同比转亏，这也是自1992年以来阿迪30多年来的首次亏损。

与此同时，作为巴黎奥运会的最大赞助商，LVMH集团背后是2024年前三周，股价累计下跌近9%，市值减少374亿欧元。开云集团也步履维艰，花旗分析师指出其在2024年面临盈利能力承压的风险。

而早些时候，阿迪、耐克以及彪马在巴黎提前举办的巴黎奥运造势，以及陆续释出的奢侈品联名，看得出老钱运动品牌正希望借力这场奥运，来扳回一局。

因为奥运会是老钱风品牌的优势，咄咄逼人的新锐品牌尚缺乏类似资源。巴黎奥运会提供了一个重要平台，让奢侈品牌和传统运动品牌的联名合作，共同抵御新锐品牌的快速增长。

奢侈品牌本身具备的奢华属性、加上精英运动员和奥运会的体育属性，如果再与运动品牌进行一场联名发布，可以让很多一度以「老钱」风格著称的品牌更加年轻化，也足以为传统运动品牌加强自身的知名度和品牌效应。

与其说巴黎奥运会是一场时尚和运动的巅峰盛会，不如说这是各品牌借体育竞技的东风，借势征服消费者的市场决策。

是体育界的奥运会，也是时尚界的奥运会

即将到来的巴黎奥运会不仅仅是代表着人类运动能力的又一次顶尖对决，对于运动和时尚品牌来说，更是他们重要的品牌宣传机会。

早在四月，NIke已经在巴黎举办了一场特别发布会，宣布将为100多个团体和个人提供奥运运动装备。作为全球的时尚与潮流中心，品牌不会放过任何一次借势宣发的机会。

作为体育品牌和奢侈品牌的双重重镇，巴黎的地缘性特质赋予了这场奥运会更多的意义，但凡具有与体育运动或时尚属性的品牌，都倾向于抱团借势，借奥运会的风强化自身品牌效应。

无论是传统运动品牌还是老钱奢侈品牌，都可以观察到他们随着奥运的临近，各自行动着。

奢侈大牌中，LV的经典花纹皮箱装着奥运火炬；皇室御用珠宝Chaumet参与设计奥运奖牌，法国奢侈品牌Berluti设计的红蓝条纹的开幕式礼服，社交媒体上的奢侈大牌都已经走下凡尘。

而早在 2023 年国际足联女足世界杯前夕，Prada就宣布与中国国家女子足球队建立正式合作伙伴关系，毋庸置疑，巴黎奥运他们也会继续合作。而法国奢侈品牌Berluti官宣为法国队设计的 2024 年奥运会和残奥会开幕式服装。

已经将街头时尚编织进自身品牌风格的The North Face，加入美国队、日本队、韩国队和奥地利队的服饰设计，用于 2024 年奥运会和残奥会的运动攀岩比赛。

此外，还有日本运动品牌ASICS与澳大利亚国家队，NIke与美国队，都达成了合作，一起征战奥运。

奢侈品牌的积极赞助，运动品牌的借势加盟，都在于他们想要借由奥运会，加强自身的品牌效应。这种举措，其实也可以在近两年越来越频繁的运动品牌与奢侈品牌的联名上看出端倪。

早在千禧年初，奢侈品牌携手运动品牌这一合作模式便开始出现，2000 年和 2005 年亮相的 CHANEL x Reebok 联名，虽然没有大规模市售，但也让人印象深刻。

近年来，最初的以 Nike、adidas 等运动品牌巨头为主，发展延伸至如今的 New Balance、Salomon、On 昂跑等品牌。

直至2020年Dior 先拨头筹与 Nike 旗下 Jordan Brand联名，正式为这一合作模式的爆发拉开了序幕。

此后Louis Vuitton 与 Nike Air Force 1 的联名企划，Prada 也选择了 adidas，Maison Margiela 与 Reebok、Salomon的联名推出，GUCCI x adidas Original，LOEWE 也携手 On 昂跑推出联名胶囊系列。

巴黎奥运会或许会是下半年奢侈品牌和运动品牌最重视的宣传机会，也会是一场从体育运动，到时尚潮流的盛会。

奢侈品牌进入运动时尚领域

对于奢侈品牌来说，向早已在潮流时尚领域站稳脚跟的运动品牌靠拢，可以加速实现品牌年轻化的意图。

而对于运动品牌来说，依靠奢侈品牌的声望与地位，无疑能进一步提升品牌的价值，从而向更高端的市场进军。

「精英、体育、年轻化」，或许是奢侈品牌和运动品牌想要共同打造的形象。这也是他们共同抵御新锐品牌的策略。

比如说，Chanel推出了一系列运动相关的奢侈品，包括高档的运动服装、网球拍、滑雪装备等。通过参与滑雪和其他高端运动活动，来加强其在运动时尚领域的品牌形象。

其产品线与今年大热的Tenniscore「网球老钱风」相似，是体育运动与老钱精英风格的高度结合，还有MIumiu、Celine等都在各自的产品线中推出杂糅tenniscore风格的品类，网球百褶裙、白色球鞋，轻薄外套，成为了很多年轻人的日出出街穿搭。

Louis Vuitton则推出了专为运动设计的高端箱包、旅行用品以及运动鞋。还参与美洲杯帆船赛，两年前的卡塔尔世界杯、今年的巴黎奥运会赞助，试图通过这种方式结合了奢侈品牌形象与高端运动活动。

而居于奢侈品行列顶尖的Hermès，长期以来提供高端的马术装备，包括定制的马鞍、马具等。通过持续支持马术运动和赞助相关的高级赛事，强化了其在运动奢侈品领域的地位。

当下年轻消费者对奢侈品的需求，除了要彰显品味之外，也从单纯的时尚好看逐渐转变到注重功能和实用性。奢侈品通过参与体育赞助、与运动品牌合作，让品牌形象更务实，也有利于品牌在日后的发展。

当品牌们想要抓住Z世代消费者，体育与运动正是一个完美的切入口。

巴黎奥运会引领新的时尚流行吗

随着更多品牌进入市场，竞争加剧，特别是在运动鞋服领域，电商渠道、抖音带货等等选择让运动品牌面临着持续的价格压力和利润下降。

而由于疫情后经济波动，奢侈品消费受到全球经济状况的影响较大，消费者的信心下降也在直接影响着奢侈品销售。

更重要的，是消费者行为的转变，无论是面对运动品牌还是奢侈品类，新一代消费者对品牌忠诚度较低，更加看重产品的可持续性和品牌的社会责任感，这也在要求品牌持续的根据消费者意愿调整市场策略和产品线。

而欧洲作为运动和奢侈品的发源地，巴黎奥运会或许会成为运动品牌和奢侈品牌度过危机的一次机会。

行业总是波动前进，但运动时尚类的创意仍在井喷期，各个时尚领域都在向精英体育风格靠近，老钱风格品牌的这场盛大联名狂欢，或许会在巴黎奥运会后决定接下来一段时间时尚流行的风格。

本文转载自精练GymSquare，图片除署名外均来自网络，原标题：巴黎奥运，将是一场运动品牌和奢侈品的联名狂欢