海信集团品牌管理部副总经理汤茜

日前，海信正式官宣成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。

2018年，VAR技术首次被引进世界杯，并于2021年应用在欧洲杯赛场，在足球发展史上产生了十分深远的影响。海信成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，是50余年显示技术沉淀，彰显中国显示技术实力。

法国SKEMA商学院教授西蒙·查德威克（Simon Chadwick）通过视频发表了自己对于海信成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴以及中国企业投资体育赞助的一些个人观点。

“全球本土化”的欧洲杯

西蒙教授认为，即将到来的德国欧洲杯将是一届非常有趣的赛事，其中有一个非常重要的关注点，就是“全球本土化”（glocalization）。从本届欧洲杯的赞助组合来看，它显然是全球性的，中国赞助商的地位尤为突出，海信就是其中之一。但同时，德国赞助商的数量也不少，有德国本土赞助商，也有国际赞助商。例如，阿迪达斯等德国赞助商也参与了赛事。中国和德国的赞助商同时存在，这是一个非常有趣的特点。

日趋成熟的中国赞助商

今年6月，海信将第三次出现在欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。2016年欧洲杯赛场只有海信一家中国企业的身影，今年将有海信等5家中国企业共同亮相欧洲杯。从1到5，8年时间中国已经成了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，中国品牌海外影响力与日俱增。

全球体育营销权威专家西蒙·查德威克

在西蒙教授看来，除了赞助欲望的增长，中国赞助商在与欧足联等组织以及全球市场进行赞助交易的方式上日趋成熟。我们开始看到中国企业和品牌以更具创造性的方式使用赞助。

对于中国企业和品牌来说，与欧洲杯这样的赛事合作尤为重要的一点是，他们的足迹遍布全球。欧洲杯不是一个利基市场，这是一个全球市场。因此，由于参赛球员和球队的性质，观看比赛的不仅仅是欧洲人，东亚、南亚、非洲、美洲和世界其他地区的人们也会参与其中。因此，这确实为中国品牌提供了一个在全球聚光灯下宣传自己的机会。

欧洲杯营销更注重体验

在当下欧足联的战略理念里，注重客户体验增值已经成为一个核心点。当下欧洲杯的这些赞助协议，很大程度上都是能提升球迷参与赛事方式的协议。当他们参与到赛事中时，就能更愉快地消费赛事。西蒙教授表示，当你拥有一台海信电视，这在很大程度上能提升你对足球产品的体验。

彰显海信独特的品牌价值

他还认为，对于海信来说，能够在欧洲杯上与VAR联系在一起是一个特别有趣的机会。球迷对VAR的要求是它值得信赖，这关乎可靠性，也是公平性的体现。因此，这能让海信与可信度、责任感联系在一起。这一合作将是一次令人兴奋的挑战。

全球体育营销权威专家西蒙·查德威克教授欧洲杯观点

关于西蒙·查德威克

西蒙·查德威克是法国SKEMA商学院教授，是研究体育、地缘政治和经济之间关系的专家，拥有利兹大学体育赞助学博士学位。西蒙·查德威克曾与许多著名的体育赞助商合作过，包括万事达和可口可乐；他还与许多俱乐部和球队合作过，例如曼联、巴塞罗那、切尔西、阿森纳、巴黎圣日耳曼等。他是欧足联学院的一员，该学院负责培训下一代品牌营销人员和赞助经理。在体育、商业和市场营销以及赞助等领域，西蒙·查德威克具有几十年的丰富经验。