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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、比亚迪成为2024美洲杯拉美区域官方合作伙伴

南美足联与世界领先的新能源汽车制造商比亚迪建立合作伙伴关系，使其成为2024年美国美洲杯的拉美区域官方合作伙伴。这一合作关系标志着在国际体育领域推广绿色交通解决方案迈出了重要一步。比亚迪将与全球观众互动，彰显其对绿色交通的坚定承诺。此次合作旨在促进绿色未来的共同愿景，同时强调体育运动激励和团结人们的力量。凭借二十多年来在新能源汽车领域的技术创新，比亚迪已确立了行业领先地位。比亚迪始终坚持其核心使命：利用创新技术应对全球气候变化的现实威胁，并为实现地球降温1度这一共同梦想的人们创造价值。

南美足联商务和营销总监胡安·埃米利奥·罗亚（Juan Emilio Roa）表示：“我们很高兴比亚迪成为2024美洲杯的官方合作伙伴。我们的目标是为所有人创造更环保、更可持续的体验，激励世界各地的球迷和社区采用可持续的做法。”

“我们很高兴能与美洲杯合作，因为足球是美洲地区最相关、最激动人心的运动之一，”比亚迪执行副总裁兼比亚迪美洲地区总裁李柯表示。“在比亚迪，我们是世界领先的电动汽车公司，我们非常自豪能够参与这项伟大的体育赛事，这使我们能够提高电动汽车的知名度，使其成为应对气候变化、建设更清洁城市和提高生活质量的重要组成部分。此次合作彰显了我们对绿色未来的承诺，以及我们对体育运动团结力量的信念。”

2、极氪成为钻石联赛官方出行合作伙伴

电动汽车制造商极氪成为世界田联钻石联赛新的官方出行合作伙伴，此举将这一顶级全球田径系列赛事推向了移动和可持续发展创新的最前沿。自2024年起，极氪将与钻石联赛和四个系列赛事合作，在奥斯陆、斯德哥尔摩、摩纳哥和巴黎为运动员、官员和贵宾提供交通和出行解决方案。通过与钻石联赛的强强联手，极氪将帮助世界上最优秀的运动员在这个最大的田径舞台上寻求更大的成功、更大的抱负和更大的进步。

“我们对与极氪合作成为我们的可持续出行合作伙伴的潜力感到兴奋。这种合作关系不仅将为我们的比赛提供运送世界最佳运动员、官员和贵宾的车辆，还将帮助我们在‘田径让世界更美好’标准的框架内实现可持续发展目标，”钻石联赛股份公司主席兼首席执行官彼得·斯塔斯尼（Petr Stastny）表示。“极氪的创新动力与我们尽可能高水平的田径运动不谋而合。”

极氪欧洲首席执行官斯皮罗斯·福蒂诺斯（Spiros Fotinos）表示：“我们很高兴极氪能与全球顶级田径系列赛事合作，在这里，最优秀的运动员将挑战极限，创造新纪录。许多人还没有听说过极氪和我们的革命性产品，因此，这些赛事所产生的巨大影响力和受众将使极氪得到前所未有的关注，这对我们来说是天作之合。”

3、明治SAVAS匝巴斯成为国家奥林匹克体育中心官方备赛保障用品

明治（中国）投资有限公司与国家奥林匹克体育中心的合作伙伴授牌仪式新闻发布会在北京顺利举行。这项合作的达成，标志着明治（中国）正式成为国家奥林匹克体育中心合作伙伴、其旗下SAVAS匝巴斯品牌运动蛋白产品正式成为国家奥林匹克体育中心备赛保障用品。巴黎奥运盛会已进入最后冲刺时刻，明治SAVAS匝巴斯以高品质运动蛋白产品，为中国体育健儿们提供专业的营养支持，助力他们在赛场再创佳绩。

通过此次合作，明治SAVAS匝巴斯将与国家奥林匹克体育中心深度合作，助力顶尖选手冲金夺冠。两者发挥各自领域的专业能力，共同探索运动营养创新发展之路，为广大运动爱好者提供更科学、更健康的营养支持，为中国体育事业的蓬勃发展助力添彩。

明治SAVAS匝巴斯鼓励大家参与到体育活动中，获得健康的身心状态，并将这种良好的状态通过多种形式传递给其他人。为了给运动目标各不相同的人群提供针对性的营养支持，明治SAVAS匝巴斯通过一系列运动营养蛋白产品，助力全民“运动张力，秀出来”。

4、卡西利亚斯成为海信全球品牌大使

继德国国家队门将诺伊尔之后，前西班牙国门、皇马传奇门将伊克尔·卡西利亚斯也与全球家电企业海信携手，成为其全球品牌大使。卡西利亚斯将为海信“BEYOND GLORY”营销活动及其标志性产品阵容提供更多支持，以庆祝赢得欧洲杯荣誉这一终极足球成就。他还将在“BEYOND GLORY巡展”法兰克福站与球迷见面。

“我很高兴能与海信合作并加入‘BEYOND GLORY’营销活动，该活动旨在表彰世界上最优秀的门将，”卡西利亚斯表示。“门将的声誉取决于他们的可靠性。我很高兴能受海信邀请担任全球大使，代表一家以创新技术改善客户生活而深受客户信赖的公司。”

海信“BEYOND GLORY”活动彰显了海信在追求更美好生活的过程中，以无与伦比的品质引领科技发展的坚定承诺。此次活动是海信连续第三次与欧洲杯合作，为海信品牌继续与全球消费者建立联系提供了绝佳机会。

5、Costa咖啡成为巴黎奥运会咖啡供应商

可口可乐公司旗下的Costa咖啡成为巴黎奥运会和残奥会的咖啡供应商。在整个赛事期间，Costa咖啡将在巴黎的一些重要场馆开设专门店，包括运动员村、协和广场、埃菲尔铁塔、罗兰·加洛斯、凡尔赛宫和国家高尔夫球场。这是该咖啡巨头与国际奥委会合作关系的延续，此前该品牌赞助了东京奥运会，在现场设立了多个流动零售点，并使用奥运主题杯子。

Costa咖啡欧洲、中东和北非地区总经理萨姆·奥布莱恩（Sam O'Brien）表示：“我们非常荣幸能成为今年夏天巴黎奥运会和残奥会的全球官方咖啡合作伙伴，为来自世界各地的运动员和球迷带来Costa咖啡体验。奥运会和残奥会是我们的品牌与观众建立联系的绝佳机会，我们期待着在这样一个备受瞩目的盛会上展示我们钟爱的饮品系列。”

奥运会结束后，Costa咖啡将与Freemans Event Partners合作，在英国和欧洲的一系列标志性活动和场馆中重新部署品牌咖啡店。Freemans Event Partners客户战略和发展总监杰森·蒙比（Jason Mumby）表示：“一段时间以来，我们一直在为国际扩张奠定基础，这是继我们在罗马和巴黎成功举办两届莱德杯高尔夫比赛之后，在国际战略和发展方面迈出的关键一步。”

6、拳头游戏与思科扩大合作

拳头游戏和思科扩大双方的合作关系，双方的合作始于2020年，并确立了该全球技术领导者作为《英雄联盟》全球赛事官方企业网络合作伙伴的地位。通过新协议，思科还将成为《英雄联盟》全球赛事的官方安全合作伙伴，并将与拳头游戏共同探索利用其行业领先解决方案的机会，更好地连接和保护全球最广泛认可的电子竞技赛事之一。

拳头游戏业务开发和电竞合作伙伴关系全球主管大卫·穆尔豪尔（David Mulhall）表示：“思科的技术在创造我们的职业战队所需的近乎零Ping的环境方面发挥了核心作用，从而使我们的职业战队能够以最高水平进行比赛，这反过来又为我们全球的粉丝带来了最佳的观赛体验。我很高兴我们能够相信与思科的长期合作关系，继续为我们的粉丝带来史诗般的精彩时刻。”

“我们与拳头游戏的持续合作体现了我们为联盟玩家和全球数百万粉丝提供最佳互联体验的一贯承诺，”思科全球赞助副总裁罗布·麦奎因（Rob McQueen）表示。“我们业界领先的安全和数字体验解决方案不仅能够帮助保护这项运动的完整性，还能保护拳头游戏全球多元化组织的方方面面。”

7、思科成为INDYCAR官方合作伙伴

Penske娱乐公司与全球技术领导者思科公司建立合作伙伴关系，思科将成为INDYCAR和印第安纳波利斯赛道的官方合作伙伴。通过此次合作，Penske娱乐公司将利用思科广泛的行业领先技术解决方案，包括网络基础设施、协作、无线、云管理等，安全地连接其业务的方方面面。此外，两家公司将与现有的合作伙伴（如NTT）一起，探索在整个Penske娱乐公司产品组合中进行技术改进的机会，并将Webex协作技术用于粉丝参与机会和媒体采访。

Penske娱乐公司总裁兼首席执行官马克·迈尔斯（Mark Miles）表示：“他们专注于行业领先的创新和一流的客户服务，这与INDYCAR的理念不谋而合。随着快节奏世界对技术、网络和安全需求的增加，我们很高兴知道思科与我们并肩作战。我们期待利用彼此的优势来提升车迷体验，同时继续推动我们的运动发展。”

思科全球体育营销负责人阿什利·马鲁萨克（Ashley Marusak）表示：“Penske娱乐公司的产品组合包括所有赛车运动中的一些顶级赛事和场馆，我们很高兴能在现有客户关系的基础上，继续提供广泛的思科技术解决方案，以满足其一流产业的需求。”

8、Mortgage Matchup成为NBA官方抵押贷款合作伙伴

NBA、WNBA和联合批发抵押贷款公司（UWM）在美国建立多年合作伙伴关系，使UWM面向消费者的品牌Mortgage Matchup成为NBA和WNBA的官方抵押贷款合作伙伴，这标志着这两个联盟首次建立抵押贷款合作伙伴关系。作为合作的一部分，Mortgage Matchup将在各种联盟平台上获得媒体曝光，包括在NBA和WNBA全国转播期间通过球场虚拟标牌以及联盟的官方社交和数字平台。自2021/22 NBA赛季以来，UWM一直是底特律活塞的球衣广告赞助商。

NBA商业开发与媒体高级副总裁朱莉·莫里斯（Julie Morris）表示：“我们期待与UWM合作，在本赛季最重要的时刻与球迷接触。”“这家公司与我们有着共同的愿景，即发展女子体育并在各个舞台上支持女子篮球，”WNBA首席发展官科利·艾迪森（Colie Edison）表示。“我们的合作为扩大女子体育与Mortgage Matchup品牌的影响力提供了机会。”

UWM首席营销官萨拉·德桑蒂斯（Sarah DeCiantis）表示：“我们对此次合作及其带来的众多可能性感到无比兴奋。NBA和WNBA既是体育强国，也是激情、卓越和精英经验的象征，而这正是UWM和我们的合作伙伴为借款人提供抵押贷款服务的特点。通过强强联手，我们旨在利用这两个联赛庞大而多样化的球迷群体，与全国各地的篮球爱好者建立真实的联系。我们的最终目标是增强借款人的能力，让大家关注在购房和再融资过程中，由抵押贷款经纪人作为您的代言人的价值和重要性。”

9、法兰克福与德国电信建立技术合作伙伴关系 

法兰克福俱乐部与德国电信达成了一项联合技术合作协议。该协议最初将持续到2025年6月30日，主要针对俱乐部的子公司EintrachtTech，该公司正在利用创新和数字化方法开发新的业务领域。其中还包括“物联网竞技场”数字中心，该中心与工业和研究领域的合作伙伴共同开发“物联网”解决方案。合作的另一个组成部分是德意志银行公园，该体育场正逐渐发展成为一个智能体育场。

EintrachtTech GmbH总经理蒂姆·贾格尔（Timm Jäger）表示：“能够说服德国领先技术集团之一的德国电信支持我们的数字战略，是我们的荣幸。特别是德意志银行公园球场已经是德国数字化程度最高的球场之一，为了进一步实现数字化，双方的合作为我们开辟了更广阔的前景。”

德国电信德国大客户销售主管德克·哈格纳（Dirk Hagner）表示：“双方的合作基于对创新和技术领先的共同理解，将有助于进一步推动足球领域的数字化进程，同时改善德意志银行公园球场的游客体验。德国电信已经成为足球运动的积极合作伙伴，包括拜仁慕尼黑和德国足协的主要赞助商，并从2021/22赛季起成为科隆的独家电信和技术合作伙伴。”

10、the R&A与Fanatics达成零售和商品销售合作

高尔夫大满贯英国公开赛组织者the R&A（皇家古典高尔夫协会）与全球数字体育平台Fanatics建立独家、长期的全渠道零售和商品销售合作伙伴关系，为全球数百万高尔夫迷带来英国公开赛和英国女子公开赛的粉丝体验革命。这项长期协议涵盖电子商务、赛事和实体零售，以及纪念品和许可权，将为球迷提供有史以来种类最丰富的英国公开赛和英国女子公开赛商品，包括头饰、服装、生活方式服饰和限量版系列。此外，Fanatics还有权生产、营销和销售官方赛事支持者服装和配饰。

the R&A首席商务官尼尔·阿米特（Neil Armit）表示：“Fanatics在电子商务和市场营销方面享有盛誉并拥有丰富的专业知识，因此他们是我们建立新合作伙伴关系的自然选择，我们的目标是向全球球迷提供英国公开赛和英国女子公开赛的零售和商品，包括扩展到六种语言和五种货币。我们期待在未来几年与Fanatics合作，提高球迷参与度，开创我们在全球范围内推广职业锦标赛的新纪元。”

Fanatics国际总裁斯蒂芬·道林（Stephen Dowling）表示：“英国公开赛是所有体育赛事中最负盛名的锦标赛之一，全球有190多个国家的球迷参加，我们很高兴有机会为亲临现场的球迷提供服务，并让他们从全球各地表达对赛事的支持。”“我们很高兴有机会为亲临现场的球迷和来自全球各地的球迷提供服务。我们很高兴有机会为新老球迷创造新鲜、激动人心的产品，包括品牌合作、时尚、生活方式和传统产品系列。全世界的高尔夫迷都会对未来几年的产品充满期待。”