BPCE集团是一家由900万合作社股东代表的全民合作银行，是法国第二大银行集团。它拥有105000名员工，为全球3600万客户提供服务，其中包括个人、专业人士、企业、投资者和地方政府。它通过法国人民银行、法国储蓄银行、帕拉丁银行和Oney在法国开展零售银行和保险业务。集团深深扎根于法国本土和海外，是法国体育界，特别是帆船、手球、篮球和冲浪联合会的长期合作伙伴。Natixis是资产管理、融资、保险和支付领域的全球专家，为Racing 92橄榄球队提供支持，并促进七人制橄榄球运动的发展。

与巴黎奥运会的合作不仅是简单的品牌推广和赞助承诺，还有助于实现BPCE集团成为体育经济基准银行合作伙伴的雄心壮志，特别是通过促进体育经济的发展。集团还为自己设定了一个宏伟目标，即鼓励其所有内部和外部团体积极投身于巴黎奥运会，从而为奥运会遗产做出贡献。

让奥运会惠及所有人

作为巴黎奥运会和残奥会的优质合作伙伴，法国储蓄银行2021年创建了Pacte Utile（实用契约）全球倡议，致力于将这一国际盛事打造成为“惠及所有人的奥运会”。该倡议旨在帮助确保巴黎奥运会和残奥会成为对所有人都有用、受欢迎和具有包容性的奥运会，并在各地区的中心产生共鸣。法国储蓄银行坚信要为巴黎奥运会遗产做出贡献，并以此强调体育是社会变革的推动力。

法国储蓄银行与地方政府一起，为法国各地的大量基础设施提供资金，在这方面，它是领先的私人融资机构，并作为金融服务机构和合作伙伴为体育运动参与者提供支持。法国储蓄银行希望支持鼓励全民参与体育运动的倡议，以实现包容，并推动体育成为社会转型的杠杆和促进繁荣的因素。

作为Pacte Utile倡议的一部分，2021年9月，法国储蓄银行推出数字平台Le Pacte Sportif。该平台提供了一个全面、有效、直观和免费的工具，帮助和支持法国人参加体育活动，从而为他们的福祉做出贡献。通过这一举措，法国储蓄银行重申了对每个人（家庭、地区、体育俱乐部等）提供帮助的愿望。这也充分印证了法国储蓄银行是一家面向家庭的银行。

为了践行该倡议，法国储蓄银行持续致力于三人篮球运动的发展，并为这一新兴项目的蓬勃发展提供支持。它还希望为四人制手球等项目的发展做出贡献，这些项目旨在让法国人动起来，并将体育运动作为个人和地区与社会融合的杠杆。通过Pacte Utile，法国储蓄银行确认了其现代、实用和对社会负责的体育理念。

去年6月份，BPCE集团成功完成了法国第一笔专门用于“体育与健康”的社会债券发行。Natixis向投资者配售了这一社会债券，共募集5亿欧元，用于代表14家法国人民银行和15家法国储蓄银行为“体育与健康”资产再融资。

该金融工具旨在支持体育领域的地方经济参与者，如专业经销商和提供体育服务的专业人士。更广泛地说，它包括法国卫生部门的项目，如建造和翻新公立医院、资助医疗基础设施和癌症中心等计划。

BPCE集团财务总经理热罗姆·泰尔佩罗（Jérôme Terpereau）表示：“法国首个’体育与健康’债券的成功发行，表明了BPCE集团对法国体育与健康事业的财政支持和促进的承诺。作为巴黎奥运会和残奥会的优质合作伙伴，BPCE集团与法国人民银行和法国储蓄银行一道，积极将自身定位为法国的体育银行，并通过首次发行债券，为这一占法国国内生产总值（PIB）2.6%的主要经济领域的再融资做出贡献。”

全方位的奥运遗产打造

BPCE集团携手巴黎奥运会官方支付技术合作伙伴VISA，将在巴黎奥运会和残奥会期间为公众提供创新的银行和支付体验。法国是世界领先的旅游目的地，预计在巴黎奥运会和残奥会期间将接待1300万国内外游客。因此，在公共交通上提供无缝支付体验对于参加奥运会的游客来说至关重要。

BPCE集团负责欧洲零售银行业务及巴黎奥运会和残奥会项目的总经理让-伊夫-福雷尔（Jean-Yves Forel）表示：“VISA与BPCE集团之间的长期合作关系让我非常高兴能够展示我们在部署创新解决方案方面的专业技能，这些解决方案能够提升巴黎奥运会和残奥会所有观众的体验，并为法国人民的日常生活留下持久的服务遗产。”

BPCE集团从2019年年底就发起了对近220名运动员和残疾人运动员的支持行动。该团队由来自法国本土所有地区和海外领地的经验丰富或有潜力的男女运动员组成，其中包括近三分之一的残疾人运动员。该团队涉及28个运动项目，几乎占奥林匹克运动项目的90%，其中包括冲浪、攀岩、滑板和霹雳舞等新项目。

BPCE集团旗下各公司通过赞助、培训为这些运动员提供支持，帮助他们实现体育和职业双重目标。它们与每一位运动员都建立了个性化的关系，使他们能够安心备战下一项体育赛事，尤其是巴黎奥运会，并从当下开始规划自己的职业生涯。在这217名顶级运动员中，有110人通过法国体育基金会的“表现契约”计划获得了支持，BPCE集团是该计划的主要赞助商。

BPCE集团执行委员会主席尼古拉·纳米亚斯（Nicolas Namias）表示：“通过这217名运动员和残疾人运动员，BPCE集团旗下各公司已建立起法国最大的顶级运动员支持计划。这些法国体育天才和年轻希望之星来自各个地区，体现了BPCE集团将奥运会的激情带到每个地区的承诺。BPCE集团希望通过陪伴这些运动员直至奥运会结束，甚至为他们的职业生涯转型提供支持，为巴黎奥运会和残奥会的传承做出贡献。”

BPCE集团于2020年9月推出了“IMAGINE 2024”之队，旨在鼓励集团超10万名员工参与体育运动和社会活动。该平台为员工提供了一个团结互助、寓教于乐的空间，在这里，员工的努力得到了鼓励、重视，并转化为对各协会的捐助。参与者的承诺从最广泛的意义上考虑，主要围绕四个方面：体育、环境、团结和多样性。BPCE集团的这一计划是基于其成为法国体育经济标杆银行集团的雄心壮志，以及让内外部社区参与这一重大项目的愿望。

凸显品牌价值观

法国储蓄银行是巴黎奥运会火炬接力的官方赞助商。通过这一活动，法国储蓄银行将提供一个独特的机会，庆祝其在各地区所珍视的承诺与合作的价值观。由法国储蓄银行挑选或随机抽取的450名巴黎奥运圣火传递者将在整个旅程中传播所在地区的信息。通过他们的人生故事、奋斗历程和独特性，他们将成为所在地区的最佳形象大使。

每天，巴黎奥运会圣火车队都将到访法国的几个标志性城市和遗产地，法国储蓄银行将在这些地方举办独特的活动，吸引观众，并让他们有机会在其员工的帮助下参与团结行动。此外，法国储蓄银行每天还将为所有观众提供赢取奥运会和残奥会门票的机会，让他们体验巴黎奥运会的魅力。     

在Pacte Utile的倡议下，法国储蓄银行承诺在法国各地新建或翻新100多个向所有人开放的运动场地。在巴黎奥运会火炬接力之际，法国储蓄银行将进一步完善这一遗产计划，每个地区的法国储蓄银行还将在本地区提供一棵“篮球树”，届时将向所有人开放，就像在巴黎维莱特公园安装的那棵一样。这是在全法国为发展全民运动做出贡献的一种方式。

法国储蓄银行发展总监雅克-奥利维耶·赫巴尔（Jacques-Olivier Hurbal）表示：“作为一家地区合作银行，我们有必要与客户、合作银行股东、员工和公众分享圣火和奥运会在全世界的魅力。这一重大活动也将成为表彰那些对他人或本地区特别有益的倡议背后人士的机会。作为圣火的传递者，他们也将成为我们心目中承诺、合作和团结价值观的代言人。”

同样地，法国人民银行也是巴黎奥运会火炬接力的官方赞助商，它希望通过这样的活动与尽可能多的人分享奥运会的精神和魅力。法国人民银行将秉承其对帆船和冲浪运动的历史承诺，在整个接力过程中分享其对海洋和水环境的热情，并邀请所有人参与到保护海洋和水环境的活动中来，这也是该银行遗产计划的一部分。

从宏观上看，法国储蓄银行和法国人民银行在赞助巴黎奥运会火炬接力上的战略架构基本相似，主要集中在行动和遗产方面，只是具体的侧重点有所不同。它们都希望抓住这次弘扬体育精神的机会，进而展现地区骄傲和品牌责任。

重点巴黎奥运营销资源推荐

● 巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。

● 焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。

● 欧洲国家队合作。禹唐重点推介的丹麦场地自行车国家队、挪威铁人三项国家队、荷兰场地自行车和公路自行车国家队、匈牙利皮划艇国家队等。

韩旭：中国体育的新一代优质代言资源（点击进入项目详情）

图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

张宁：高性价比的优质篮球代言资源（点击进入项目详情）

图片由张宁提供

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。