禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、瑞幸成为2024斯巴达勇士赛北京站和杭州站独家咖啡供应商

瑞幸咖啡官方宣布成为2024斯巴达勇士赛独家咖啡供应商（北京站&杭州站）。北京站将于5月18日-19日在北京世园公园举行，杭州站将于5月25日-26日在杭州戴村镇三清园举行。2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛已经成为国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

本赛季的斯巴达勇士赛继续深耕京津冀、江浙沪、粤港澳大湾区等国内重点消费区域；同时进一步丰富和完善赛事体系，帮助参赛用户在各自所在的区域内更便利的完成参赛与体验计划。在做好赛事落地的基础上，斯巴达勇士赛将依托成熟的赛事体系，为不同水平、不同年龄阶段和运动层级的消费者带来更丰富的赛事体验，并为品牌方提供更充实的合作选择。

体育营销一直是瑞幸咖啡一以贯之的营销主线。它曾在2018年先后赞助了北京马拉松、摇滚马拉松北京站以及厦门国际半程马拉松，并在北京冬奥会之前签约谷爱凌为代言人。2022年，瑞幸咖啡进军电竞领域，签约EDG为瑞幸咖啡种草官。网球也是瑞幸深耕的领域，它曾经在2018和2019连续两年作为中国网球公开赛的咖啡独家合作伙伴。网球新星商竣程还是瑞幸咖啡品牌健康大使。今年年初，瑞幸又成为澳网中国及东南亚官方独家咖啡合作伙伴。

2、德国足协与大众续约

德国足协和大众汽车公司将继续保持至少四年的成功合作关系。双方同意将自2019年1月1日起生效的赞助协议延长至2028年7月31日。大众仍是德国足协的主要合作伙伴。自2019年以来，大众汽车一直是世界上成员最多的体育协会及其男子、女子和青少年国家队的合作伙伴。大众还将一如既往地支持男子和女子德国杯，这项协议从2012年开始。除了与德国足协续约外，大众还与德国21个州的足协续约。

德国足协有限两合公司销售和营销总经理霍尔格·布拉斯克（Holger Blask）博士表示：“我们非常期待大众汽车与德国足协继续合作。自2019年以来，大众汽车一直为德国足球提供广泛支持。在此期间，大众汽车和德国足协始终关注与社会相关的话题，并找到了创新的赞助方式，如支持各州的‘未来足球领袖’、‘足球英雄’教育之旅以及针对国家队的‘一个足球’活动。除其他外，我们的业余俱乐部还在大众汽车的支持下，通过德国足协俱乐部顾问（DFB Club Advisors）获得了实实在在的、可持续的直接支持。”

大众集团管理委员会成员、大众乘用车公司首席执行官兼大众集团核心品牌负责人托马斯·舍费尔（Thomas Schäfer）表示：“足球和大众是天作之合。这就是为什么我们拥有数十年的足球合作传统。足球的情感环境非常适合大众，大众陪伴许多人走过人生的各个阶段，他们的许多个人故事和积极情感都与足球有关。”“足球吸引着每一个人，并将人们联系在一起。通过这一承诺，我们还可以展示大众所代表的价值观以及我们在某些社会问题上所持的立场。该公司已经解决的一个问题就是女足普遍得不到认可，他们通过备受赞誉的#keinFrauenfußbal活动强调了这一点。”

3、Klarna成为德国男子足球国家队官方合作伙伴

世界领先的支付服务提供商之一Klarna成为德国男子国家足球队的合作伙伴。该合作伙伴关系将至少持续到2026年，包括今年夏天在德国本土举行的欧洲杯。作为与德国足协协议的一部分，Klarna将获得男子国家队的广告权，并将出现在未来国际比赛的广告围栏上。

德国足协有限两合公司销售和营销总经理霍尔格·布拉斯克博士表示：“Klarna是一家植根于欧洲的全球性公司，以其创新技术和在线交易安全性而闻名。作为男子国家队的合作伙伴，我们期待与这家快速发展的科技公司建立充满活力的合作关系。”

Klarna北欧和中欧负责人多米尼克·霍夫曼（Dominic Hoffmann）表示：“德国足协是世界上最大的体育联合会，国家队是整个国家的焦点--不仅仅是今年夏天。我们很荣幸能成为德国足协和国家队的官方合作伙伴，并能在这样一个大舞台上展示我们的品牌。在Klarna，我们希望让人们的购物和支付方式变得更简单、更无缝，我们的目标是通过创新改变社会。同样，德国足协也致力于在足球领域采取创新方法。我们期待着与德国足协携手迈向未来，我们最早将在今年夏天的欧洲杯上推出我们的第一批合资企业。”

4、C罗成为可穿戴健身品牌Whoop全球形象大使

葡萄牙球星C罗成为可穿戴健身品牌Whoop的全球形象大使和投资人。这是C罗迄今为止最重要的投资之一，他加入了公司日益壮大的全球形象大使投资人行列，包括帕特里克·马霍姆斯、迈克尔·菲尔普斯、伊莱·曼宁、罗里·麦克罗伊等。与C罗的合作和投资相吻合的是，Whoop宣布将其服务范围扩大到海湾合作委员会地区（沙特阿拉伯、卡塔尔、科威特、巴林）以及香港、以色列、韩国和台湾。此外，在宣布这一消息时，Whoop还将其运输服务扩展到印度、墨西哥和巴西，确保会员在这些市场上获得无缝体验。

“Whoop在球场内外都对我的生活产生了变革性的影响，我很荣幸能够以投资者的身份加入该团队，”C罗表示。“我在训练、睡觉和恢复时都穿着Whoop。它是帮助我提高比赛水平和监测健康状况的最重要工具之一。我期待着与Whoop合作，继续提高Whoop功能和指导的标准。”

“克里斯蒂亚诺多年来一直是Whoop的成员，我们很荣幸通过这次合作进一步加强我们之间的关系，”Whoop创始人兼首席执行官威尔·艾哈迈德（Will Ahmed）表示。“克里斯蒂亚诺对改进和完美的不懈追求反映了我们的使命。我们期待着与他合作，分享他在训练和恢复方法方面前所未有的见解。我们将共同推出激动人心的产品合作，为我们的会员提升Whoop体验。”

5、电商平台ComAve成为马德里竞技官方赞助商

马德里竞技与全球电子商务平台ComAve签署赞助协议，从下个赛季开始，该公司将成为俱乐部的官方赞助商，其标志将出现在一线队球衣短裤上。这家具有开创性的公司将努力为俱乐部的球迷提供新的创新解决方案，使其成为第一家获得ComAve支持的西班牙俱乐部。

马德里竞技业务和运营总经理奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）表示：“我们很高兴地通知大家，我们与ComAve签订了新的合作协议。这次合作是我们俱乐部在数字领域迈出的创新性一步。ComAve将支持我们进一步拓展视野，为球迷提供新颖独特的体验。”

ComAve区域经理贾西姆·苏莱蒂（Jassim Sulaiti）表示：“ComAve很高兴能与世界上最著名的足球俱乐部之一合作。我们的目标是共同丰富球迷的体验，为体育界带来创新的解决方案。”

6、Absolut Sport成为2024美洲杯官方旅行赞助商

南美足联与Absolut Sport扩大合作伙伴关系，使其成为2024年美洲杯的官方旅行赞助商。此前，该公司已经成为南美解放者杯和南美杯决赛官方球迷旅行套餐的官方代理。这项新的合作关系使球迷们可以通过Absolut Sport获得每场比赛的独家套票，并放心地享受以球迷体验为核心的服务。

南美足联商务与营销总监胡安·埃米利奥·罗亚（Juan Emilio Roa）表示：“拥有Absolut Sport这样一家专注于为对比赛日之外的体验感兴趣的球迷创造产品的专业代理公司，符合南美足联的战略支柱，即把球迷放在商业战略的中心位置。我们也非常关注打击盗版问题，为希望前往比赛现场的球迷建立一条清晰的途径，首先就是保护球迷的体验。”

Absolut Sport创始人兼首席执行官丹尼斯·施莱纳（Dennis Schreiner）表示：“Absolut Sport全球团队对现场体育赛事有着无法阻挡的热情，南美足联对我们的持续信任深感荣幸。成为2024年美国美洲杯官方球迷旅行合作伙伴，将推动我们的愿景进入一个令人兴奋的新使命，充分体现‘Living it’的精神。与世界分享这一好消息的时机恰到好处，同时我们也在为2025年国际足联世俱杯和2026年美国、墨西哥和加拿大国际足联世界杯做准备。我们期待着创造难忘的回忆。”

7、Infosys成为FE数字创新合作伙伴

FE与Infosys达成三年战略合作协议，使其成为该电动赛车系列赛事的官方数字创新合作伙伴。双方的合作将增强整个锦标赛的比赛内洞察力、车迷参与度以及可持续发展报告和跟踪。FE与Infosys之间的合作将重点关注三个核心领域：车迷增长、技术创新和持续的环境管理。

FE首席执行官杰夫·多兹（Jeff Dodds）表示：“Infosys在尖端技术方面的专业知识使其成为帮助我们推动电动赛车运动未来发展的理想合作伙伴。我们很高兴能与他们合作，为我们的全球车迷提供卓越的体验，并进一步巩固FE作为可持续、数字优先的体育运动领导者的地位。”“Infosys对可持续发展和创新的承诺与我们的愿景完全一致，我们相信此次合作将为我们的关键重点领域开辟新的途径。”

Infosys执行副总裁兼全球首席营销官苏米特·维尔马尼（Sumit Virmani）表示：“Infosys在全球范围内建立并培育了多项战略性体育合作。现在，我们很高兴能与FE这个富有远见的赛车系列赛事合作，我们对可持续发展和人工智能引领的创新有着同样的热情。”“这项战略合作将展示我们在人工智能、数字和分析方面的实力，提升车迷体验，同时增强FE的可持续发展目标。我们的目标是共同重新定义电动赛车运动的可能性。”

8、ATP巡回赛与葡萄酒集团Asti Docg续约两年

ATP巡回赛与Asti Docg续约两年，直至2025年。这家意大利葡萄酒集团将继续担任ATP巡回赛、ATP年终总决赛和罗马大师赛的官方起泡酒。续约后，Asti Docg的优质起泡酒将在所有ATP巡回赛和ATP年终总决赛的官方活动中亮相。Asti Docg将在都灵和罗马的赛场上受到关注，此外还将在招待区的显著位置、颁奖仪式上展示酒瓶，并在球迷村设立专门展位，为球迷提供接触该品牌及其葡萄酒的机会。

ATP巡回赛合作与业务发展副总裁罗多尔菲·塔斯泰特（Rodolphe Tastet）表示：“我们很高兴能延续与Asti Docg的合作关系，我们的合作始于2021年。我们的合作提升了球迷和球员的体验，我们期待着继续在全球舞台上展示Asti Docg的起泡酒。除了对ATP巡回赛的支持，该品牌还帮助庆祝ATP挑战者巡回赛的重要里程碑，用特别定制的酒瓶纪念赛事周年纪念和球员获胜。”

Asti Docg葡萄酒保护联盟主席斯蒂法诺·里卡尼奥（Stefano Ricagno）表示：“Asti Docg一直致力于追求卓越，通过与ATP的合作，我们能够与全世界的网球爱好者分享我们对优质起泡酒的热情。我们期待着在未来两年里再接再厉，共创佳绩。”

9、美国国家队与礼来公司扩大合作

美国国家队与医药公司礼来公司扩大合作伙伴关系，使其成为美国游泳奥运选拔赛的展示赞助商和“Making Team USA”的官方合作伙伴。通过此次合作，礼来成为2024年6月15-23日在印第安纳波利斯举行的美国游泳奥运选拔赛的展示赞助商，以进一步扩大公司对美国国家队的支持。“Making Team USA”是一个首创的营销和赞助平台，旨在展示运动员的风采，并邀请粉丝与美国国家队一起为获得巴黎奥运会和残奥会的参赛资格而努力。

“进入美国国家队的途径不仅包括美国奥运会和残奥会游泳选拔赛这种世界级的比赛，还包括庆祝所有追逐梦想代表美国参加巴黎奥运会的美国运动员的机会，”美国奥林匹克与残疾人奥林匹克委员会首席战略与发展官凯蒂·拜纳姆·阿兹纳弗里安（Katie Bynum Aznavorian）表示。“作为‘Making Team USA’的官方合作伙伴，礼来加入了这个为奥运会和残奥会之旅提供前所未有的机会的平台。”

“在下个月的美国游泳奥运选拔赛期间，礼来期待着欢迎精英运动员和粉丝们来到印第安纳波利斯，我们公司近150年前就是在这里成立的，”礼来公司全球首席客户官珍妮弗·奥莱克西乌（Jennifer Oleksiw）表示。“在我们为全国最优秀的游泳运动员庆祝的同时，礼来公司还与其他公司合作，通过支持‘Swim IN Safety’计划来促进健康和游泳公平。这项活动向印第安纳州社区传授水上安全知识，希望能降低溺水风险，增强人们在水中的信心。”

10、世界女排联赛与沃达丰达成合作

世界女排联赛与沃达丰在安塔利亚站建立动态合作伙伴关系，利用最先进的比赛技术跟踪每一次击打、每一次得分和每一次表现的统计数据。在沃达丰强大的5G网络支持下，这些统计数据将首次在土耳其即时、完美地传输给全球广播公司，为球迷带来前所未有的实时数据观赛体验。

世界女排联赛首席执行官芬恩·泰勒（Finn Taylor）表示：“沃达丰本赛季在安塔利亚整合了5G技术，这标志着我们的技术能力实现了重大飞跃。通过实时统计和数据，我们不仅增强了转播体验，还将这项运动的精华直接带给了球迷，提高了他们的参与度和与比赛的联系。”

沃达丰土耳其公司首席执行官安金·阿克索伊（Engin Aksoy）表示：“作为沃达丰，我们坚持通过我们在整个世界女排联赛中的技术实力来支持排球运动。我们在安塔利亚的比赛中采用了先进的比赛技术，在安塔利亚体育馆获得了BTK许可证，并实施了5G基础设施。我们通过5G解决了系统的互联网需求。我们还为向全球广播公司即时传输比赛统计数据和测量结果提供了便利。因此，我们对5G技术的利用为在土耳其举办的国际体育比赛扫清了障碍，使其能够以最小的延迟无缝地传送给全球观众。我们将这些努力视为未来的先例。”